日媒報道中的安徽國際媒介形象研究

摘要：安徽歷史文化源遠流長，作為長三角地區的重要組成部分，近年來經濟發展勢頭強勁，得到了國內外的關注。深入開展安徽國際媒介形象研究，有助于為安徽及其他類似省份當下和今后發展提供一些參考和借鑒。目前安徽國際媒介形象研究成果不多，已有的成果以英語、法語媒體為主，日語媒體缺失。文章以《朝日新聞》安徽報道為例，探討日媒報道中的安徽國際媒介形象。采用定量和定性研究方法，對2019—2023年《朝日新聞》安徽報道的數量、趨勢、主題和態度進行梳理和分析。結果顯示，安徽報道總體數量較少，發展較為緩慢，主題雖然十分廣泛，但整體比較局限，且正面報道占比不大。

針對這一問題，文章提出相應建議：第一，重視外國媒體在區域形象建構中的作用，特別是相鄰國家或地區的媒體；第二，加大區域特色宣傳力度，目前包括省會合肥在內，安徽各地的對外宣傳效果均有待增強；第三，打造多方面、寬領域的安徽國際媒介形象，特別是旅游、科技、經濟、體育、教育等主題的報道可進一步拓展，多做文章；第四，積極與外國媒體展開交流合作，邀請日本等海外媒體記者走進安徽、了解安徽。今后，應以更加開放、包容、自由的心態，促使各城市、各區域積極“走出去”，努力提升其在國際主流媒體中的曝光度和美譽度。

關鍵詞：安徽；報道；區域形象；國際媒介形象；《朝日新聞》；日媒

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0080-03

基金項目：本論文為2021年度安徽省哲學社會科學規劃項目“基于國際新聞媒體數據庫、語料庫的合肥國際形 象研究”成果，項目編號：AHSKY2021D154

國際傳播是塑造國家形象的重要渠道，國際媒體一直是國際傳播的重要載體。中國作為東方大國，備受世界矚目[1]。

提升我國國際媒介形象是一項具有重大意義的課題。對一個國家而言，國際媒介形象可反映其政治、文化、經濟等方面的基本情況，并影響該國在國際社會中的聲譽和地位[2]，城市、區域的國際媒介形象亦如是。

從已有的研究成果看，現階段我國不少研究基本聚焦各大城市或區域的國內媒介形象建構與傳播[3-5]，而國際媒介形象研究數量較少。此外，相較于湖南、山東等省，安徽國際媒介形象研究也存在不足[6-7]。雖然安徽省會合肥的國際媒介形象研究已開始跟進[8-9]，但發展緩慢，且以英語[10]、法語[11]國際媒體為主，日語媒體缺失。鑒于此，本文在梳理和分析《朝日新聞》安徽報道的基礎上，探討日語媒體中的安徽國際媒介形象。

一、《朝日新聞》安徽報道情況

《朝日新聞》（あさひしんぶん）成立于1879年，是日本三大綜合性對外開放報刊之一，該報讀者群體廣泛，在日本及全球都具有廣泛影響。我國已有一些學者基于該報相關報道，對中國形象進行了分析[12-14]，但目前具體到中國城市和區域的研究十分有限[15]。

鑒于此，本研究在此方面積極嘗試，以“安徽”為關鍵詞，在該報官方網站進行檢索，選取最近五年即2019—2023年為有效區間，共得到114篇報道。接著采用定量和定性研究方法，對報道數量、報道趨勢、報道主題和報道態度進行梳理和分析。此外，本研究還一并檢索了與安徽同處長江經濟帶且發展情況相近的江西、湖南、湖北三省的有關情況，與安徽進行橫向對比，以下為具體結果及相關討論。

（一）報道數量

在報道數量上，安徽報道總體數量較少。眾所周知，媒體報道數量的多少直接反映一個城市受關注度的高低。如圖1所示，五年間《朝日新聞》安徽報道共114篇，江西、湖南、湖北分別為77、166和1104篇。如果計算年均報道數量，安徽報道年均約22.8篇，其他三省分別為15.4、33.2和220.8篇。除略高于江西外，安徽數據遠低于湖南、湖北。湖南數據約是安徽的1.5倍，湖北數據則在安徽的9倍以上。

（二）報道趨勢

在報道趨勢上，安徽報道增幅較為緩慢。如圖2所示，五年間《朝日新聞》安徽報道數量總體呈上升趨勢，但增長勢頭并不明顯。其中，2022年增幅較大，主要由于當時我國外交部部長王毅于安徽屯溪開展“主場外交”，吸引了包括日媒在內的眾多國際媒體的目光。這也在很大程度上說明，今后安徽需抓住機遇，積極主辦或承辦各種重要活動，進一步提升自身的國際關注度。除此之外，橫向對比發現，安徽報道的發展趨勢與江西、湖南基本相似。湖北報道較多，增幅較大，主要是由于2020年新冠肺炎疫情暴發，國際社會高度關注。

（三）報道主題

在報道主題上，安徽報道特色并不鮮明。《朝日新聞》安徽報道涉及不少主題，包括經濟、政治、科技、旅游、文化、公共衛生、教育、社會、體育等。如圖3所示，幾類主題中政治類報道數量最多，共38篇，其次是文化、社會類報道。政治類報道多介紹安徽名人故居或在安徽召開的會議等，文化類報道主要圍繞安徽文物發掘等情況。總之，這些報道平鋪直敘，并沒有充分展現安徽的地域特色，很難給讀者留下深刻印象。除此之外，有關量子計算機等安徽世界級科技創新亮點的報道只有4篇，省會合肥“大湖名城，創新高地”的城市名片在報道中雖然可見，但“能見度”不高。今后安徽的對外宣傳要摒棄“酒好不怕巷子深”的理念，并精心策劃主題。

（四）報道態度

媒體的報道態度一般分正面、負面和不明確這三類。統計顯示，在《朝日新聞》的安徽報道中，負面報道36篇，態度不明確的報道63篇，而正面報道只有15篇。負面報道大多聚焦于社會主題，涉及新冠肺炎疫情、人口老齡化與少子化等，不少內容失之偏頗。態度不明確的報道數量最多，并且很多情況下安徽都只是順帶提及，并非報道的主要對象，這從側面反映出日本媒體和日本民眾對安徽的了解并不全面、并不真切。安徽加大宣傳力度不一定會產生預期效果，但如果聽之任之，現狀將很難改變。

二、有關建議

梳理《朝日新聞》近年來的新聞報道可以發現，安徽報道數量總體較少，發展較為緩慢，報道主題雖涉及不少方面，但整體比較局限，且正面態度的報道占比不大。針對這一問題，筆者提出幾點建議，以促進安徽國際形象的建構。

（一）重視外國媒體在區域形象建構中的作用

目前，《朝日新聞》對安徽報道的總體情況不盡如人意，與湖南、湖北差距較大。幾省同為長江經濟帶的重要組成部分，發展狀況和發展水平接近，但國際社會對其的關注度存在不小的差距。今后需密切關注國際媒體動向，從中發現問題并及時解決，特別是相鄰國家或地區的媒體，如日本《朝日新聞》《讀賣新聞》，以及韓國《中央日報》等。

日本與韓國與我國地理位置相近，文化觀念相似，在國際社會具有一定的話語權，許多國家會通過兩國及兩國媒體了解我國。以往對外宣傳工作的重心在英語國際媒體上，但世界是多元的，日語、韓語國際媒體也會影響一大批受眾，需要對此方面工作予以重視。

（二）加大區域特色宣傳力度

包括省會合肥“大湖名城，創新高地”的名片宣傳在內，安徽各地的對外宣傳效果均有待增強，如中華藥都亳州、能源之都淮南、鋼鐵之都馬鞍山。安慶戲曲文化、宣城宣紙文化、黃山徽文化等都是安徽各地的響亮招牌，是安徽人民的驕傲，但在國際媒體報道中卻難覓蹤影。這些特色文化大多僅被省內民眾了解，海外民眾目前仍知之甚少。安徽各地應充分重視特色挖掘與對外宣傳，明確定位，將其融入城市形象塑造的宣傳片、影視劇、紀錄片中，進一步提升安徽的知名度。

（三）打造多方面、寬領域的安徽國際媒介形象

從報道主題分析看，安徽報道中政治、文化、社會類主題占比較大，旅游、科技、經濟、體育、教育類等主題占比較小，這些方面可進一步拓展，多做文章。安徽作為文旅大省、科技創新高地、新興經濟大省，應將拳頭產品和硬實力融入對外宣傳，吸引日本及其他國家人士來皖旅游觀光、洽談投資、開展科技合作，共享發展成果，實現雙贏。這些宣傳推介活動，不僅要在國內舉辦，還要把舞臺搭建到海外，讓海外民眾切身感受安徽的獨特魅力。

（四）積極與外國媒體展開交流合作

《朝日新聞》有關安徽的正面報道數量不多，可能是對安徽了解有限所致。因此，今后需積極組織和舉辦大型國際性博覽會、論壇、峰會、賽事等活動以吸引外國媒體目光，并在舉辦活動的過程中主動邀請日本等海外媒體記者走進安徽、了解安徽。這樣不僅可以有效加強宣傳，而且可以此為契機減少和消除海外民眾的偏見與錯誤認知。

三、結語

如今，隨著我國綜合國力日漸增強，國際地位顯著提升，世界各國正逐步深入地了解我國和我國各地，但一個國家及其區域和城市良好形象的構建任重而道遠。今后，各方應滿懷信心與勇氣打破以往的成見與壁壘，以更加開放、包容、自由的心態促進各城市、各區域積極“走出去”，努力提升其在國際主流媒體中的曝光度和美譽度，積極塑造奮發向上的國際媒介形象。

參考文獻：

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作者簡介 袁睿遙，研究方向：日本語言文化。