融媒體語境下黨報(bào)副刊提升傳播力的創(chuàng)新實(shí)踐探索

摘要：副刊是媒體文化性和審美性的重要支撐，承擔(dān)著傳播主流價(jià)值、文化引領(lǐng)、成風(fēng)化人的功能，并因其文學(xué)性和藝術(shù)性成為媒體競爭的有力抓手。融媒體時(shí)代，信息生產(chǎn)方式、傳播方式發(fā)生深刻變化，依托報(bào)紙版面生存的副刊面臨巨大危機(jī)，受眾大量流失、影響力明顯下降。文章以重慶日報(bào)文化副刊為例，分析其在媒體融合過程中為提升傳播力進(jìn)行的創(chuàng)新實(shí)踐。研究發(fā)現(xiàn)，重慶日報(bào)文化副刊堅(jiān)持推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，秉承“大文化”理念努力“破圈”：實(shí)施策劃先行策略，讓精彩內(nèi)容得以更豐富地表達(dá)；放下“身段”，充分借力新媒體做好主題宣傳，立體呈現(xiàn)地域文化，即時(shí)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；以精準(zhǔn)服務(wù)構(gòu)建媒體服務(wù)新生態(tài)；開展線下活動(dòng)，充分聯(lián)動(dòng)編者、讀者和作者；始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持好文章是副刊的根本。文章認(rèn)為，重慶日報(bào)文化副刊努力提升傳播力的創(chuàng)新實(shí)踐可為傳統(tǒng)報(bào)紙副刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；黨報(bào)副刊；重慶日報(bào)文化副刊；傳播力；策劃先行；“內(nèi)容為王”

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0116-03

第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%[1]。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展推動(dòng)信息生產(chǎn)與傳播方式的深刻變革，依托傳統(tǒng)報(bào)紙版面生存的副刊傳播力明顯減弱，面臨巨大生存挑戰(zhàn)。

副刊以人文視角關(guān)注社會(huì)生活、助力城市建設(shè)，兼具文學(xué)性、思想性、知識(shí)性、趣味性，是媒體發(fā)展的重要板塊。近年來，為適應(yīng)傳媒生態(tài)的變化，各地黨報(bào)副刊紛紛邁出守正創(chuàng)新的步伐，積極推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。重慶日報(bào)文化副刊秉承“大文化”理念努力“破圈”，為提升傳播力進(jìn)行了諸多有益實(shí)踐。

一、策劃先行，讓副刊核心競爭力強(qiáng)起來

新聞策劃是指為了達(dá)到某種宣傳效果，對即將發(fā)生或可以預(yù)見的新聞事實(shí)的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行提前規(guī)劃和設(shè)計(jì)。新聞策劃在副刊中運(yùn)用較少，甚至有些副刊完全不重視新聞策劃。這是導(dǎo)致副刊內(nèi)容與時(shí)代脫節(jié)、離老百姓生活越來越太遠(yuǎn)的重要原因之一。

融媒體時(shí)代的到來對新聞編輯提出了更高要求，要求其不僅要能篩選優(yōu)質(zhì)稿件，還要以新聞策劃的形式體現(xiàn)文學(xué)副刊的個(gè)性[2]。換言之，就是要提前對副刊選題及內(nèi)容呈現(xiàn)形式進(jìn)行策劃，更豐富、更有深度地表達(dá)內(nèi)容，以此增強(qiáng)副刊核心競爭力。

一方面，副刊策劃要緊扣時(shí)代脈搏。時(shí)代性是副刊的重要特征。脫離時(shí)代，副刊便會(huì)陷入“文人自嗨”的境地。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略的背景下，重慶日報(bào)文化副刊精心策劃推出“重走成渝古驛道 感受雙城新變化”全媒體系列報(bào)道，追憶過往，展現(xiàn)古驛道沿途城市在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中的新氣象新作為新故事[3]。針對長江國家文化公園建設(shè)重大文化工程，重慶日報(bào)文化副刊策劃專欄“文化長江巴渝風(fēng)”，從詩歌、美術(shù)、古建等多個(gè)方面回溯來處，講述傳承，探究發(fā)展。這些重點(diǎn)策劃緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，關(guān)注當(dāng)下發(fā)生的大事要事，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

另一方面，副刊策劃要注重打撈城市歷史。歷史是一座城市最寶貴的財(cái)富，副刊有責(zé)任和義務(wù)對其進(jìn)行梳理和挖掘。2023年2月，重慶日報(bào)文化副刊特別策劃了以親歷者視角講述歲月往事的《重報(bào)藝文志·口述》專欄。截至2024年3月，該專欄已推出著名古人類學(xué)家黃萬波、中國兒童保健事業(yè)開拓者之一鄭惠連等15位行業(yè)領(lǐng)軍人物的近10萬字口述文章。

此外，副刊策劃還要在追蹤新聞熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)尋常百姓的真善美上下功夫。實(shí)踐表明，經(jīng)過精心策劃的副刊作品，能有效激發(fā)受眾共鳴，從而增強(qiáng)副刊核心競爭力。

二、技術(shù)賦能，讓副刊內(nèi)容活起來、動(dòng)起來

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異和人工智能迅猛發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型升級[4]。傳統(tǒng)的副刊作品呈現(xiàn)形式較為單一，隨著融媒體技術(shù)的迭代升級，海報(bào)、長圖、音頻、視頻、直播等多種技術(shù)手段為副刊提供了更廣闊的表達(dá)空間，讓副刊內(nèi)容活起來、動(dòng)起來。

（一）放下“身段”，讓主題宣傳更生動(dòng)、可親

圍繞重大主題宣傳主動(dòng)作為，是副刊擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務(wù)的自覺體現(xiàn)[5]。但這類稿件容易出現(xiàn)表現(xiàn)形式呆板、單一的問題，難以吸引年輕受眾。

近年來，各地副刊積極嘗試運(yùn)用多種形式進(jìn)行主題宣傳的創(chuàng)新表達(dá)，充分借力新媒體，讓主題宣傳更生動(dòng)、可親。

2021年，重慶日報(bào)文化副刊推出的《跟著名篇學(xué)黨史》專欄，通過聲音藝術(shù)的介入，取得了很好的宣傳效果。高校學(xué)子踴躍加入朗讀者行列，讓主題宣傳呈現(xiàn)出濃濃的時(shí)尚感和青春味。另一組全媒體報(bào)道《重讀“紅巖家書”》，利用短視頻形式呈現(xiàn)“紅巖家書”，具有很強(qiáng)的視覺感染力和代入感，是重慶日報(bào)主題宣傳“爆款”產(chǎn)品。

（二）立體呈現(xiàn)，讓地域文化被看見、被聽見

地域文化是地方黨報(bào)副刊的富礦。地方的草木山水、人文景觀和民間風(fēng)俗，都具有豐富的地域特色[6]。借助融媒體技術(shù)對地域文化進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，是使豐富的地域文化被看見、被聽見的有效途徑。

融媒體語境下，各地黨報(bào)副刊在地域文化的呈現(xiàn)上花樣百出，如解放日報(bào)的《朝花》，凸顯海派文壇的選文風(fēng)格；西藏日報(bào)的《格桑梅朵》，植根于濃郁的藏族文化土壤；四川日報(bào)的《原上草》，帶有鮮明的巴蜀文化印記。

重慶日報(bào)文化副刊不斷挖掘優(yōu)秀地域文化，利用融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)立體、生動(dòng)的呈現(xiàn)。自2017年起，先后推出六次大規(guī)模的“重走”系列全媒體報(bào)道，從最初的報(bào)版、微博等表現(xiàn)形式到后來探索出H5、手繪長圖、短視頻、動(dòng)畫等多種形式，所生產(chǎn)的報(bào)道受到眾多受眾喜愛與認(rèn)可。例如，獲得中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)（頁）設(shè)計(jì)三等獎(jiǎng)的《重走成渝古驛道 感受雙城新變化》，應(yīng)用了實(shí)時(shí)拍照、AI人體人臉識(shí)別智能分割摳圖、智能圖像合成、游戲計(jì)分排行等技術(shù)[7]。該產(chǎn)品推出后，受眾沉浸式參與，感受千年古驛道的滄桑巨變，實(shí)現(xiàn)了良好的社會(huì)效果。此外，《絕活亮出來》專欄將目光投向深藏民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以“短視頻+文章”的形式傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓受眾對重慶的非遺有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解。這些報(bào)道都突破了單一的呈現(xiàn)形式，借助日益先進(jìn)的技術(shù)手段，將豐富多彩的巴渝文化形象化、立體化地呈現(xiàn)給受眾。

（三）即時(shí)推送，副刊文章跑出新聞速度

傳統(tǒng)的副刊作品通常發(fā)表于熱點(diǎn)新聞發(fā)生一段時(shí)間后，具有較明顯的滯后性。進(jìn)入全媒體時(shí)代，信息傳播方式、傳播途徑以及人們獲取信息的方式發(fā)生巨大變化[8]。面對網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的信息，受眾手握主動(dòng)選擇的權(quán)利。副刊以往的傳播節(jié)奏已經(jīng)難以滿足受眾的需求。

作為宣傳思想工作的重要載體，副刊天然具有新聞屬性[9]。如何既保持審美性又兼具時(shí)效性，是擺在副刊人面前的一道難題。

筆者認(rèn)為，要解決這個(gè)問題，需從人才和技術(shù)兩方面著手。人才方面，副刊編輯要練就一雙“慧眼”，具備敏銳的判斷力，能夠從海量信息中“淘金”。同時(shí)，黨報(bào)副刊要培養(yǎng)一支鐵桿作者隊(duì)伍，以便在熱點(diǎn)新聞發(fā)生后第一時(shí)間完成約稿。技術(shù)方面，客戶端、微信公眾號等新媒體平臺(tái)，需持續(xù)為副刊跑出新聞速度提供強(qiáng)大支撐。

2020年3月，重慶日報(bào)客戶端在全國媒體中率先刊發(fā)重慶市支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員王越撰寫的《給武漢的情書》。這篇文章最初發(fā)表在作者的微信朋友圈里，重慶日報(bào)編輯發(fā)現(xiàn)后第一時(shí)間與作者取得聯(lián)系，在征得作者同意后在全國媒體中率先刊發(fā)了這篇文章，取得了很好的傳播效果。

面對名人去世類的新聞，副刊可以及時(shí)在客戶端等平臺(tái)上推出回憶文章，不用像過去那樣等待較長的見報(bào)周期。2022年，重慶日報(bào)文化副刊推出的《回憶已長成紀(jì)念的森林》，就是作者在得知袁隆平院士逝世后創(chuàng)作的追憶文章。該文一經(jīng)推出便引發(fā)熱烈反響，榮獲中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

三、精準(zhǔn)服務(wù)，構(gòu)建媒體服務(wù)新生態(tài)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息傳播形式與路徑受限，受眾處于被動(dòng)地位[10]。傳統(tǒng)媒體為受眾提供的服務(wù)是“我提供什么你就看什么”。如今，媒體融合進(jìn)一步解構(gòu)了傳統(tǒng)的傳播模式[11]，信息可以直達(dá)用戶終端，服務(wù)的“最后一公里”被打通，選擇權(quán)交給了受眾。在此背景下，副刊作品要想“出圈”，必須精準(zhǔn)定位受眾需求，為其提供精準(zhǔn)服務(wù)，構(gòu)建媒體服務(wù)新生態(tài)。具體來說，就是要著力挖掘和培育受眾群，根據(jù)受眾的喜好、閱讀興趣進(jìn)行有針對性的內(nèi)容生產(chǎn)，提供精準(zhǔn)的文化服務(wù)。

重慶日報(bào)文化副刊打造的融媒體產(chǎn)品“川美講堂”，創(chuàng)新性地采用“藝術(shù)+傳媒”模式，把四川美術(shù)學(xué)院的名師請進(jìn)直播間進(jìn)行線上授課，同時(shí)輔以文字作品、海報(bào)、短視頻等融媒體產(chǎn)品進(jìn)行傳播。這種既有藝術(shù)范、大師味，又接地氣的內(nèi)容服務(wù)，瞬間俘獲了一大批年輕受眾。

四、開展線下活動(dòng)，充分聯(lián)動(dòng)編者、讀者和作者

融媒體語境下，副刊不能完全拘泥于線上，而應(yīng)從線上走到線下，加強(qiáng)真實(shí)空間的互動(dòng)，加強(qiáng)編者、讀者和作者之間的交流。

開展線下文藝活動(dòng)，一方面，有助于增強(qiáng)編者和作者之間的溝通，有助于建設(shè)作者隊(duì)伍尤其是青年作者隊(duì)伍[12]；另一方面，參加活動(dòng)的讀者也可能會(huì)由此激發(fā)出寫作興趣，成為副刊作者，進(jìn)而壯大副刊作者隊(duì)伍。

例如，2024年3月舉辦的“《兩江潮》和她的朋友們”文化沙龍，將20世紀(jì)80年代以來重慶日報(bào)歷任副刊編輯、骨干作者、文學(xué)愛好者集合在一起，就文學(xué)展開暢談，不僅增進(jìn)了編者、作者、讀者之間的情感，還增強(qiáng)了副刊的影響力。此外，重慶日報(bào)還舉行了首屆重慶日報(bào)文學(xué)獎(jiǎng)、“思君不見下渝州”音樂會(huì)等線下活動(dòng)，對于副刊知名度、美譽(yù)度的提升均起到了積極作用。

五、“內(nèi)容為王”，始終致力于生產(chǎn)優(yōu)秀內(nèi)容

全媒體時(shí)代，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，依舊是黨報(bào)副刊以不變應(yīng)萬變的法寶[13]。盡管融媒體給予副刊更為豐富的、年輕化的表達(dá)方式，但對于副刊而言，仍應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。

當(dāng)下，一些自媒體信奉“流量為王”“渠道制勝”，為博眼球發(fā)布大量低質(zhì)內(nèi)容。但諸多實(shí)踐表明，“內(nèi)容”永遠(yuǎn)是媒體最強(qiáng)的核心競爭力。雖然碎片化閱讀是當(dāng)下的主流閱讀模式，但這并不意味著讀者不再需要深度的內(nèi)容[14]。副刊具有獨(dú)特的優(yōu)勢和不可替代性，不應(yīng)降低內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)始終堅(jiān)持對內(nèi)容質(zhì)量的追求。

六、結(jié)語

融媒體語境下，黨報(bào)副刊應(yīng)發(fā)揮其主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)作用，努力突破困境，培養(yǎng)文學(xué)人才，生產(chǎn)副刊精品，把主流價(jià)值融入每一篇文章、每一次策劃、每一個(gè)產(chǎn)品中，守正創(chuàng)新，為奮進(jìn)新征程凝心聚力，為文化強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

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作者簡介 蘭世秋，主任記者，研究方向：新聞傳媒、副刊轉(zhuǎn)型。 李潔，編輯，研究方向：新聞傳播學(xué)。