旅游目的地形象在電視旅游節目中的傳播策略研究

2024-08-12 00:00:00廖思維

新聞研究導刊 2024年8期

摘要：電視旅游節目作為旅游文化的重要載體，對塑造與傳播旅游目的地形象擁有獨特而直觀的影響力。其能將目的地的美景、風俗、傳統乃至歷史故事傳遞給廣大觀眾，激發觀眾的旅游興趣和愿望，促進旅游產業的發展。盡管如此，研究指出電視旅游節目在傳播目的地形象時存在多方面局限，如一些節目對目的地的介紹停留在表面，沒有深入挖掘地方文化精髓。同時，節目形式的統一模板化也使得節目內容顯得平淡無奇，缺乏新意；內容的獨立性和公正性問題則限制了觀眾客觀理性地認知目的地；缺少人物深度刻畫和故事情感的節目則難以觸動觀眾的心靈。基于此，為了改進電視旅游節目在傳播目的地形象中的不足，文章提出了一系列優化策略。深度挖掘目的地文化是首要任務，創作團隊應深入探索和呈現本土化內容，展現其獨有的文化底蘊與歷史傳承；同時，合理安排知名與小眾景點的比例，全方位揭示目的地旅游資源的多樣性。此外，在節目制作上，應注重人物和故事的融入，增強敘述的戲劇性和情感性，進而吸引觀眾并促使其產生身臨其境的感受。通過落實這些建議措施，能更有效地促進旅游目的地形象的積極傳播，為旅游業的持續繁榮注入動力。

關鍵詞：旅游目的地；形象；電視旅游節目；傳播機制

中圖分類號：G222；F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0137-03

課題項目：本論文為2021年度福建省教育廳中青年課題項目“鄉村振興背景下龍巖市非物質文化遺產的創造性轉化及創新性發展模式探究”研究成果，項目編號：JAS21688

一、旅游目的地形象的概念

旅游目的地形象是指人們對于某一地區旅游業發展狀況、旅游資源環境、旅游服務質量等方面的認知、看法和評價[1]。旅游目的地形象主要由兩個方面組成：一是目的地自身的資源和特色，如歷史文化、自然生態、地理位置等；二是游客的感知和評價。旅游目的地形象既有客觀的存在，也有主觀的因素，是一個復雜和多維度的概念[2]。

二、電視旅游節目在旅游目的地形象傳播中的作用

電視旅游節目是指通過電視媒體來介紹旅游目的地的節目，這種節目覆蓋面較廣、傳播效果較強。電視旅游節目在旅游目的地形象傳播中發揮著重要作用，具體表現在以下幾個方面。

第一，塑造觀眾對旅游目的地形象的感覺形成。電視旅游節目通過精美的畫面、動聽的聲音和優美的文字，讓觀眾深入了解目的地的歷史、文化、自然景觀等方面的特色，從而形成對目的地的印象與感覺。比如，《爽食行天下》系列旅游美食節目，通過鏡頭和解說詞，讓觀眾了解各地獨特的美食文化，從而增強了觀眾對不同旅游目的地的興趣和好奇心。第二，引導游客的目的地選擇。電視旅游節目通過介紹和推薦不同旅游目的地，提升游客的旅游意愿，引導游客對目的地的選擇，促進了旅游業的發展。比如《走遍中國》《跟著書本去旅行》等電視旅游節目。這些節目通過精美的畫面、生動的解說、豐富的歷史和文化知識，引起了觀眾對不同旅游目的地的興趣，激發了他們的旅游意愿 [3]。第三，提高旅游目的地的知名度和美譽度。電視旅游節目的推廣和傳播，可以有效地提高旅游目的地的知名度和美譽度，提升游客的到訪率和消費額。比如，浙江衛視《旅游中國》節目報道和推薦全國各地的旅游目的地，成功地提高了這些地區的知名度和美譽度，為當地的經濟發展提供了有力支持。

三、電視旅游節目中的形象塑造

形象塑造是指對旅游目的地進行建設和設計，讓其在觀眾心中留下良好的品牌形象，提高旅游目的地的美譽度。在電視旅游節目中，形象塑造非常重要。電視旅游節目中的形象塑造要素主要包括以下幾方面。

第一，視覺效果。視覺效果包括旅游目的地的自然、文化或建筑風格、景色、地域等方面的視覺效果。壯麗的自然景觀、獨特的建筑景觀等都能夠呈現良好的視覺效果，勾勒出美好的旅游目的地形象，讓觀眾留下深刻的印象。第二，文化體驗。在電視旅游節目中，文化體驗是通過多種方式呈現的。首先，可以通過訪問當地人、參觀博物館或展覽、參加傳統節日活動等方式來展示這些特色。觀眾可以通過這些體驗，深入了解當地文化背景和傳統，從而加深對旅游目的地的印象。其次，電視旅游節目也可以通過創新的方式來呈現當地的文化體驗。例如，讓觀眾品嘗當地美食并了解其歷史與文化背景，加深觀眾對當地文化的認知和關注。最后，可以結合自然景觀進行相應的文化體驗。例如，通過介紹山水畫作為旅游目的地文化的象征，讓觀眾了解當地的文化特色，給觀眾帶來全新的文化體驗和感受。第三，溫馨服務。旅游服務中的溫馨服務可以讓游客感到舒適和放松，從而對旅游目的地留下更加深刻和積極的印象。此外，在旅游發展中，旅游企業扮演著非常重要的角色，服務質量和管理水平直接影響旅游者對于旅游目的地形象和體驗的認知[4]。優質的旅游企業能為旅游者提供更好的安全保障、便利服務和旅游資源的組織安排，旅游者更容易獲得優質的旅游體驗，對旅游目的地留下良好的印象[5]。

四、電視旅游節目在塑造旅游目的地形象上的傳播機制

電視旅游節目在塑造旅游目的地形象上可遵循以下傳播機制。

第一，融合當地特色元素，建立旅游目的地形象。電視旅游節目的制作方在制作節目時，需要充分挖掘和體現當地的自然、文化、歷史、人文等方面的特色，以建立旅游目的地形象，而不是僅將旅游目的地作為拍攝背景[6]。第二，結合明星效應，塑造旅游目的地形象。明星效應是一種利用明星的知名度和影響力來推廣和宣傳產品或事件的營銷策略 [7]。與明星的互動也能為旅游目的地增加新的新聞賣點和游玩趣味，如國內知名綜藝節目《奔跑吧兄弟》前往杭州宋城取景，與游客近距離互動，帶火了宋城景區，促使更多觀眾產生向往和探索的欲望，有助于拉動實際旅游消費。第三，以故事為載體，完善旅游目的地形象。為更好地塑造旅游目的地形象，電視旅游節目內容還可以以故事為載體進行呈現，不僅可以讓節目更具吸引力、生動有趣，還能更好地展示旅游目的地的特點、吸引力和文化內涵，有利于宣傳和推廣旅游目的地。第四，建立品牌形象，打造旅游目的地形象。以故事為載體呈現電視旅游節目內容，可以進一步加強旅游目的地的品牌形象 [8]。電視節目制作公司可以根據旅游目的地的特點和文化，采取相應策略，打造出各種品牌形象，激發人們前去旅游的興趣。

五、電視旅游節目中旅游目的地形象傳播的不足

當前，電視旅游節目在傳播旅游目的地形象的過程中還存在一些不足，主要表現在以下幾個方面。

第一，對目的地的挖掘深度和呈現程度不足。部分電視旅游節目對于旅游目的地的介紹停留在表面，沒有深入挖掘和呈現旅游目的地的文化、歷史和風情。這可能是由制作時間緊張、制作經費有限、專業知識儲備不足等因素導致的。第二，固定范本化的節目拍攝形式導致旅游景點形象單一。固定范本化的節目拍攝存在一定的商業化傾向，制作方需要考慮收視率和口碑等指標。因此，在拍攝過程中，制作方可能更傾向于拍攝那些比較受歡迎或者可以帶來更多關注和曝光的景點，這導致旅游節目呈現出來的景點形象比較單一，不能全面反映目的地的魅力和特色。第三，節目內容存在獨立性和公序性不足的瑕疵。首先，有些節目為了迎合旅游景點的宣傳需求，可能會對景點進行夸大宣傳，甚至美化景點情況。這樣的行為使節目失去了獨立性，觀眾難以了解旅游景點的實際情況。其次，一些旅游電視節目在公序性方面存在問題。有些節目可能會大肆渲染奢華與享樂，扭曲旅游的本質，使其成為一種攀比和消費方式，可能引發社會價值觀的失衡。第四，節目缺乏人物刻畫和故事情感的呈現。大多數電視旅游節目選擇通過鏡頭和旁白來介紹和展示目的地的特色和風情，往往忽略了對當地人和游客的深入訪談和刻畫，在故事情感呈現方面略顯單薄。因此，在傳播旅游目的地形象的過程中，需要注重人物刻畫、故事背后的情感和情境呈現。

六、優化和改進電視旅游節目中旅游目的地形象傳播的建議

針對電視旅游節目傳播旅游目的地形象存在的一些問題和不足，本文提出了以下優化和改進建議，以期進一步激活電視旅游節目對于旅游目的地形象傳播的正面促進作用[9]。

第一，深度挖掘目的地文化和歷史。電視旅游節目應該注重對目的地文化和歷史的深度挖掘和呈現，增強觀眾的觀感和體驗，以引領他們進一步了解和認識旅游目的地。可以通過專家解說、深度采訪、案例分析等形式，或報道當地歷史文化資源、現場直播傳統節日慶典活動等，展示當地獨特的文化底蘊和歷史傳承[10]。第二，合理呈現近郊美景和偏遠小眾景點。電視旅游節目應該采用多角度呈現方式，合理呈現近郊美景和偏遠小眾景點，帶領觀眾發現不一樣的旅途精彩[11]。僻靜的角落與荒站，也許可以給那些走遍全球的旅游者留下最難忘的回憶，展現出不同于傳統旅游宣傳片的呈現方式[12]。第三，應用互聯網技術手段實現升級優化。電視旅游節目可以使用互聯網技術，為觀眾呈現更深入的報道和更豐富的資訊[13]。比如，可以利用大數據技術和人工智能技術，分析和挖掘用戶偏好和需求，進行個性化推薦和服務，增強觀眾的黏性和體驗感。這可以有效提高節目的影響力和用戶參與度，同時也為旅游產業帶來更多的發展機遇[14]。第四，構建節目中的故事情節提高張力和感染力。在電視旅游節目的制作中，應該注重對當地人和游客的深入了解和呈現。要構建相應故事情節，使景點和當地人的故事融合起來，創造出更具情感張力和藝術感染力的電視旅游節目[15]。

七、結語

當前，電視旅游節目已成為傳播旅游目的地信息的重要載體，對啟發觀眾探索新天地、促進旅游目的地知名度和吸引力的提升有不容小覷的作用。為了站穩腳跟，擴大影響，電視旅游節目必須順應時代潮流，更新傳統的傳播模式和內容設計，深入發掘旅游地的文化底蘊和歷史故事，以提升旅游節目的內涵和層次，更好地滿足觀眾多元化、個性化的需求。從交通便捷的熱門景區到僻靜的小眾目的地，電視旅游節目應該全方位、多角度地加以呈現。這不僅能給觀眾帶來新奇的視覺享受，還有助于推動游客向更廣闊的區域流動，為解決各地文化和旅游發展不平衡不充分的問題提供助益。同時，采用網絡直播、互動投票、虛擬現實體驗等形式增強觀眾參與感和沉浸感，從而提升節目的傳播效力和商業利益。此外，電視旅游節目除了推廣美麗的風景，也有義務宣傳環保理念、保護文化遺產、尊重當地風俗習慣。這樣的理念傳播有利于構建一個健康和諧的旅游環境。隨著經濟全球化和市場化步伐的加快，電視旅游節目面臨機遇和挑戰并存的局面。期望節目制作者不斷創新，嘗試多種多樣的傳播手法，以新穎的視角詮釋目的地的獨特魅力，提升節目質量和吸引力，為旅游業的繁榮和發展注入新動力，探索更廣闊的市場發展前景。

參考文獻：

[1] 李瓊，李翠軍，曾克峰.長株潭旅游合作現狀與對策研究[J].湘潭師范學院學報（社會科學版），2005（6）：49-51.

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[8] 郭磊，彭瀟松，胡康.新媒體時代氣象廣告的發展思考：以江西氣象廣告為例[J].新媒體研究，2018，4（9）：64-65.

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[10] 陸丹喬，張明曦，周維維，等.酒店產品在線點評的差異研究[J].中國商貿期刊，2014（31）：169-170，172.

[11] 馬璇.成都市旅游公共服務體系建設研究[D].成都：西南交通大學，2020.