《向往的生活》聊城主城區“漫生活”發展的助推作用研究

摘要：在快節奏、高壓力的當代社會，人們為了滿足不斷增長的美好生活而疲于奔命，抑郁癥、焦慮癥等心理疾病頻發，社會出現病態現象，城市發展也受到消極影響。在這種背景下，城市想要健康發展，就要不斷注入新的活力和理念，山東省聊城市也不例外。“漫”生活理念被順勢提出，在這種理念下，人們有機會重新審視生活的本質，緩解內心的焦慮不安。“漫”生活作為一種全新的生活方式和價值取向，逐漸成為城市發展的重要趨勢和方向。未來，隨著城市化進程的不斷加速，“漫”生活理念也將發揮更重要的作用，為城市發展增添新的力量。《向往的生活》作為一檔深受觀眾喜愛的生活服務紀實類綜藝節目，以樸實無華的風格、尋找生活本真的節目定位、簡單和溫馨的節目內容、情懷與價值觀的雙重節目塑造、實現心靈治愈的節目效果，通過記錄鄉村生活的形式，不僅滿足了人們對于“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活的追求，更在一定程度上引領了“漫”生活這一全新生活方式和理念。文章分析《向往的生活》這一節目，通過深入探究節目特色和深入挖掘節目內涵，闡明節目對現代人生活方式的積極引導作用，旨在找到其對聊城主城區“漫”生活發展的借鑒之處，以推動聊城市健康發展。

關鍵詞：《向往的生活》；“漫”生活；聊城主城區；發展；助推作用

中圖分類號：F299.2；G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0140-03

課題項目：本論文為2023年度聊城市哲學社會科學規劃一般課題“聊城主城區‘漫’生活發展策略研究”成果， 項目編號：NDYB2023072

一、“漫”生活理念概述

（一）“漫”生活理念的興起

“漫”生活理念源自“旅游之國”意大利，1986年著名的美食專欄作家、社會活動家卡羅·佩屈尼提出“漫食運動”。當時社會上普遍存在超負荷工作的現象，他呼吁“即使大家非常忙碌，也不應該忘記家鄉的美食”[1]。

（二）“漫”生活理念的發展

隨著經濟收入和生活水平的不斷提高，人們的物質需求基本得到滿足，對精神文化生活則提出了新的更高要求，并愿意為其投入更多的資金。當代社會，人們普遍追求更加舒適的生活方式，更加美好的生活環境，更高層次的生活品質。為迎合人們的需求，以“漫”生活理念為基礎的“漫飲食”“漫讀書”“漫旅游”等如雨后春筍般涌現，這也讓“漫”生活受到了更多人的關注[2]。

（三）“漫”生活理念的定義

“漫”生活，即放慢前進的腳步，利用更多的時間發現生活中的幸福和美好，讓身心充分感受城市發展過程，并順應城市發展趨勢和事物發展規律，回歸生命的本真。學者卡爾·霍諾也曾指出，“漫”生活是減緩速度這一指標，體味日常生活的細節，讓生活更加精致[3]。

總而言之，“漫”生活的實質是享受生活的樂趣，注重滿足身心需求，追求天然、質樸、本真的生活方式，秉持綠色、環保的生活理念，主張尊重自然、順應自然，努力實現人與自然和諧共生。

二、《向往的生活》概述

（一）《向往的生活》節目簡介

《向往的生活》是一檔生活服務紀實類綜藝節目[4]，2017年首播，由湖南衛視與浙江合心傳媒聯合推出。該節目沖擊了快餐式綜藝節目的地位，開辟了一條全新的綜藝發展道路，即慢綜藝，其在綜藝節目娛樂化和同質化日漸泛濫的當下具有里程碑意義。節目自播出以來，收視率一路攀升，擁有了一批忠實的受眾，并在一定程度上影響了受眾的生活態度與生活方式。

（二）《向往的生活》節目特色

1.回歸生活本真的節目定位

首先，拍攝地點回歸本真。節目的拍攝地點多位于鄉村，通常是近乎原生態的、自然風光優美之地[5]。例如：北京密云區、浙江桐廬縣、湖南古丈縣、西雙版納曼遠村、湖南常德桃花源、海南昌江黎族自治縣、杭州長樂林場等。風景如畫、民風淳樸是它們的共同特點。

其次，人際關系塑造回歸本真，致力于讓雙方獲得較好的情感聯系。在播出的7季95期節目中，每期都從塑造更加和諧美好的情誼關系上入手。每個來到“蘑菇屋”的人都褪去明星光環，最常做的事是吃吃喝喝、敘舊聊天，在最質樸、最真實的場景中享受生活，加強人與人之間的情感聯系。

2.追求簡單和溫馨的節目內容

首先，情節設置簡單。與沖擊性較強的快綜藝相比，《向往的生活》沒有設置較多對抗性的游戲環節。它只是在遠離城市喧囂的小鎮上，打造了一間古樸的磚瓦房、一個寬敞的農家院子，聚集四五個“家庭成員”，偶爾邀請三五好友小聚，每天過著日出而作、日落而息、自給自足的生活，飯后一同聊天敘舊，追憶往事。

其次，節目著重打造具有家庭元素的蘑菇屋，并重點展現這個家庭中的人們之間溫情與溫馨[6]。反映了扮演“父親”角色的黃磊和何炅之間的默契，也呈現了“哥哥”張藝興、“弟弟”彭昱暢和“妹妹”張子楓對“家人”的陪伴，嘉賓中包含宋丹丹和巴圖之間的母子情，還有謝娜和趙麗穎、陳都靈和沈月等之間的姐妹情，黃磊和周迅、何炅和謝娜、沈騰和馬麗等之間的老友情，黃磊、海清、李解等之間的師生情，畫面溫情，內容溫馨，直抵人心。

3.情懷與價值觀的雙重節目塑造

鄉土情懷和弘揚傳統價值觀是節目的重要形象塑造。

首先，20世紀80年代農村的年輕群體不斷外出打工，農村出現嚴重空心化現象，但近些年，我國逐漸出現逆城市化傾向，人們從向往城市生活轉變為向往鄉村的“漫”生活[7]。節目選取遠離城市喧囂的世外桃源，營造出人人向往的鄉村“烏托邦”。鄉村更貼合人們對遠方家鄉的懷念，也更能滿足人們的鄉土情懷[8]。

其次，節目也引發了現代人對中國傳統文化的深刻思考。該節目并非宣揚享樂主義，而是側重向人們傳遞積極向上、樂于奉獻的精神。節目中所需的一切材料都要通過嘉賓的勞動來獲得，如插秧、劈柴、采蜜等，這些過去習以為常的勞動方式是中國傳統文化傳承的載體，是現代人了解并體驗早期生活的重要途徑。節目傳遞了不管社會發展到何種階段，都不能忘本，要繼承和發揚優秀傳統文化的價值觀[9]。

4.實現心靈治愈的節目效果

除了溫馨、溫情等治愈系的畫風之外，“不要因為5%的負面評價，去否定自己100%的努力”“沒關系，年輕人，你不累誰累”“總有比你年長的人，青春不就是往上比嗎”……這些不經意的聊天內容，契合了當代青年人焦躁、偶爾自我否定的心理特征。這些正能量的話語和向上的生活態度也溫暖著觀眾，實現了心靈治愈的節目效果[10]。

三、《向往的生活》對聊城主城區“漫”生活的助推作用

聊城市位于山東省西部，是山東省下轄地級市。近年來，聊城市政府始終將工作重點放在將聊城打造成現代化城市上。2023年聊城市人民政府工作報告也明確提出，“聚焦宜居宜業，堅定不移建設品質城市”“堅持‘城市讓生活更美好’，著眼宜居宜業宜游，全力打造有顏值、有內涵、有溫度的‘兩河明珠’城市”。城市“漫”生活氛圍的營造與推廣，有利于落實政府工作報告的要求，有利于讓人民生活更幸福更美好。

（一）注重生態優先，推動建設環保型城市

2023年聊城市人民政府工作報告明確提出，“聚焦綠色低碳，堅定不移建設生態聊城”“用生態‘含綠量’提升發展‘含金量’”。在滿足市民基本需求的基礎上，注重各項資源的合理開發利用，提升人民生活品質。

例如，維護現有植被，大力培育特色植物；鼓勵“公交+共享單車”“步行”等出行方式；建造特色漫行綠道，綠道兩旁栽種高大的喬木、灌木，禁止機動車通行，讓人們通過騎行、步行等方式回歸健康的觀光方式，在凈化空氣的同時給人們帶來“漫”享受[11]。

（二）線上與線下結合，推動建設智慧型城市

通過物聯網、大數據等技術與城市基礎設施、公共服務的結合，為居民提供更智能高效的生活服務，讓人們深度體驗“漫”生活。比如舉辦線上攝影大賽4d93129e6eb611349bee8ea46b3c65ae657ee666b38acc183623704ba6f0ba7d、讀書會、老友會、民俗交流會；構建“Vlog+漫生活”“抖音+漫生活”等形態，云體驗“漫”生活，進而觸發人們親身體驗這種生活方式的欲望；打造信息化智慧街區，在人流量大的街區設置智能化信息觸摸屏，提供各類服務內容，如景點介紹、導航、停車場、公交、美食等；鼓勵創辦“漫”生活理念類的宣傳媒體，給人們提供豐富的精神食糧；鼓勵“漫”直播，通過直播實時體驗，推動建設智慧型城市[12]。總之，打造“漫”生活更需要關注用戶體驗，無論是線上還是線下，都要以提供優質的產品或服務為宗旨，讓用戶獲得舒適、愉悅的體驗。

（三）借助青年力量，推動建設青年發展友好型城市

2023年聊城市人民政府工作報告明確提出，“吸引各類青年群體來聊返聊創業興業，著力建設青年發展友好型城市”。青年群體是城市發展中不可或缺的重要力量，“漫”生活的改革創新工作應積極借助青年力量，整合各大高校青年團體的力量。尤其信息時代來自不同地域的青年大學生，擁有不同的文化背景，能夠接觸到越來越多元化的信息和價值觀，思想觀念和價值取向多樣化。

他們朝氣蓬勃，擁有較強的創新精神和探索能力，情感豐富、思維活躍。聊城市可以根據大學生的專業特點舉辦相應的大學生創意設計大賽，鼓勵大學生運用照相機、攝像機記錄“漫”生活，為聊城市的發展注入青春力量，在提高聊城“漫”生活質量的同時，落實實踐育人的要求。

（四）滲入日常細節，推動建設“漫”生活常態化城市

營造“漫”生活，必須從人們的日常生活入手。飲食方面：以清淡、素食、健康食材為主，主張細嚼慢咽，在用餐時間上鼓勵人們成為“蝸牛食客”，更關注茶余飯后的心靈交流；著裝方面，注重自然選材，主張古樸、舒適、簡約的著裝風格[13]；交通方面：限制時速，并在城市中的醒目位置設置警示牌“慢”，時時提醒人們[14]；居住方面：注重空間的舒適和自由，強調寬敞、通透和流暢。通過引入自然光線、綠色植物等方式，讓人在室內也能擁抱大自然[15]；在產品設計上，從傳統文化和“非遺”中汲取聊城特有的文創產品設計靈感，如光岳樓文創雪糕，文創產品包裝也要注重融入傳統文化元素等。

四、結語

《向往的生活》的成功不是偶然，該節目呈現了一種當代人向往的生活方式，人們需要靜下心來觀察世界，更深入地去體驗生活，節目本身蘊含極其豐富的文化價值和社會價值。《向往的生活》也對探索聊城主城區可持續發展路徑，為聊城注入更多的發展動力起到了參考借鑒作用。

參考文獻：

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[10] 王舒雨.生活類慢綜藝的文藝治愈功能研究：以《向往的生活》為例[J].西部廣播電視，2023（1）：135-138.

[11] 朱艷紅.基于慢生活理念下的城市綠色低碳生活方式研究：以邯鄲市為例[J].邯鄲學院學報，2022（2）：64-66.

[12] 曾于里.“慢直播”在提升城市形象中的應用[J].中國地市報人，2022（A1）：71-72.

[13] 梁秋華，鄒嵐，楊麗萍，等.居家慢生活美學視角下傳統扎染在現代家居服中的應用[J].大眾文藝，2019（15）：92-93.

[14] 秦琪.《向往的生活》對慢生活模式下文化旅游產業的影響：以浙江富春江蘆茨村慢生活民俗體驗區為例[J].絲路藝術，2018（9）：19.

[15] 劉譯鴻，毛斌.慢生活理念下的成都旅游業發展探微[J].四川職業技術學院學報，2017（1）：16-19.

作者簡介 李倩，講師，研究方向：廣播電視技術、新媒體宣傳、電視節目策劃。