搭橋者董宇輝

世間從不缺綺麗的島嶼，但更需要互通的橋梁。

距離董宇輝出圈已兩載有余。700多個日夜里，董宇輝以“搭橋者”的身份，穿針引線般連接鄉村與城市、歷史與現代、個體與群體，悄然搭起了一座座溝通之橋，織就了一張跨圈層、跨文化、跨區域、跨年齡的連接網。

在這張網上，有田間地頭的生產者，有絡繹不絕的消費者，有全國各地的文旅工作者，有尋光而來的傳播工作者，還有一位位熱愛文旅的追夢人……

董宇輝說，是無數雙手，共同托起了“與輝同行”。在他看來，“與輝同行”這座橋之所以能夠跨越千山萬水，離不開各地政府部門的牢固基石，離不開一線生產者的汗水澆灌，離不開各地文化研究者、文化工作者的智慧火花，離不開眾多志愿者與市民朋友的無私奉獻，更離不開萬千網友的長久鼓勵。

回望董宇輝和他的團隊所走過的路，不難發現，董宇輝的故事，不僅是一個個體的故事，更是無數個體如何相互連接的故事。每一個人都不再是孤島，而是成為這張大網上的一個個節點，既各自發光發熱，也在互聯互通的洪流中獲得力量。

市場之橋：一頭連著田間地頭，一頭連著三餐四季

“與輝同行”河南行首站，洛陽應天門外，夏夜風起，暑氣漸長。比氣溫更加火熱的是當晚的直播間，屏幕前的董宇輝語氣誠懇：“香油一瓶也加不了了，主要是商家去年一年賣了3萬單，剛剛已經賣出去6萬單了，不到兩個小時已是商家干兩年的量。”這是我們在現場看到的一幕。

網絡直播如同紐帶，以新的方式鏈接著消費者和生產者，也像一臺放大器，在賦能產品品牌效應同時，也促進了農商與文旅的深度融合，進一步激發了市場的深層潛力。

當天直播數據顯示，僅開播半小時，銷售額就已破千萬元，多款河南農特產品上架幾分鐘后銷售一空。

觀察“與輝同行”，這群年輕人行走山河間，搭建了一座聯通消費與生產的橋梁。

在湖北、山西、重慶等地，熱火朝天的情景令人印象深刻。

在湖北，荊州洪湖泡藕帶銷售14.9萬單，銷售額達566.2萬元。在山西，運城絳縣特產“維之王”山楂制品備受歡迎，商家負責人說：“1天內賣出的訂單比‘雙11’的銷量都要高出好幾倍，我們一直在打印成交訂單，打印機都快冒煙了！”

“爆單了！各位來幫忙啊。”7月2日上午，重慶東溪豆腐乳相關負責人熊俊在工作群里發出的“求助”。“一上午直播間銷售量5000單，超過平時我們一個月的網上銷量。”熊俊向我們描述。

“小黃車”頻頻售罄的背后，藏著生產者對各地風物的美好期待，更折射出消費者對農產品的認可和記憶。這種記憶經由食物抵達味蕾，于某一瞬間羽化成蝶，搭起橋梁，在人們腦海中勾勒出原產地的山川地貌，讓人感受到來自“橋那端”的真摯情感。

“橋那端”，拳拳之心，忙碌耕耘；“橋這端”，殷殷回響，悅耳賞心。搭建起“橋梁”的年輕人們，以點牽線，串珠成鏈。

在董宇輝看來，在傳統商家的營銷策略中，最大的成本是品牌宣傳成本。而隨著互聯網技術的快速發展，網絡直播作為一種新型營銷方式，將農產品推至屏幕前端，在拓寬其銷售渠道的同時，也為提高品牌知名度提出新的解決思路。

什么是品牌？董宇輝給出答案。直播間里，他不僅講產品，也談三餐四季，紙短情長；他對網友說，不僅要感受琴棋書畫詩酒花，也需照顧好柴米油鹽醬醋茶。

一路上，一件件農產品從“幕后”走向“臺前”，已不再是沉默的商品，而是有溫度、含深情的故事講述者。品牌即是“說故事”，娓娓道來間，人們知曉了農產品“從何而來”，解惑了“為何而來”，明悟了“向何而去”。

由這座“橋梁”帶來的奇妙共贏場景開始顯現：借助快速銷售反饋機制，消費者的需求建議能夠及時傳達廠家，激勵廠家改進和提升產品質量。既滿足人們對高品質產品的期待，又促進了廠家技術進步發展，助力形成良性互動和可持續發展的產業鏈條。

重慶武隆的蘿卜榨菜備受人們青睞。“收到消費者的直接反饋，我們積極調整配方，更貼合大眾口味。”武隆蘿卜榨菜相關負責人周濤說。借由網絡直播及線上互動，在消費者與生產者之間，形成了一種新的互動關系。

在直播間，我們看到了市場勃勃脈動：農民辛勤耕耘、企業蓄力待發、物流日夜兼程、消費者收獲滿滿……

談起網絡直播，董宇輝認為，相較于線下銷售，網絡直播在消費總額僅占小部分。他這樣期待著自己的工作價值：“我糾結過帶貨這件事，但也越來越釋然，在新業態變化的市場下，我希望通過鏡頭連接起廣大鄉村，把最有價值的農產品宣傳出來，這也是一種對于故鄉的回報。”

網絡直播如同紐帶，以新的方式鏈接著消費者和生產者，也像一臺放大器，在賦能產品品牌效應同時，也促進了農商與文旅的深度融合，進一步激發了市場的深層潛力。

在“與輝同行”途中，我們在一飲一啄間，感受到田間地頭的收獲與艱辛；在一日三餐里，體悟到自然饋贈的慷慨與豐厚；在四季輪轉中，品味到時間陳釀的醇厚與甘甜。

文化之橋：一頭連著歲月古樸，一頭連著未來可期

“我總想通過鏡頭，盡可能讓每一地能得到更好地宣傳，讓更多文化寶藏被人們看見。”在重慶之行結束時，董宇輝說。

“與輝同行”重慶行并沒有局限于中心城區，反而選取了合川釣魚城、武隆天坑、奉節白帝城等“小眾”景點。與在湖北、河南、山西等地我們所見到的一樣，“與輝同行”團隊每天奔襲上百公里，盡管路途勞頓，但每到一站，董宇輝都藏不住對文物、非遺的熱情推廣。

直播中，董宇輝經常向網友們介紹一些“藏在深閨”的文化寶藏。在山西行的最后一站，他說：“華夏文明延續至今，是先輩給我們留下的昭示，其中的故事要到現場來聆聽。”

親身走近這些文化遺產，聆聽一代代人對生老病死、善惡美丑、命運沉浮的思考，以目光與之對話，便會發現，原來許多的關切貫穿古今，也總會找到那些超越器物本身讓人心動的所在——賡續不斷的美德和有待完成的夢想。

“文字就是時光機，讓我們能和先輩對話。”在河南安陽市的殷墟博物館新館，董宇輝帶著直播間里素未謀面的朋友一同體會甲骨文橫豎撇捺的力道，閱讀暗藏其中的文化密碼——文化的傳承與記錄始終離不開文字，這種理性上的認識，通過感觀上的親近而變得更加深刻。

“好的東西有幸留存下來，后人在瞻仰時，能感受到其中的用心，不要擔心這世間的真心會被辜負，它或早或晚終將被看到。”在山西臨汾市隰縣小西天參觀完懸塑，董宇輝感嘆。

小西天始建于明崇禎年間，位于隰縣西北的鳳凰山上，被譽為中國雕塑藝術史上的“懸塑絕唱”。對于古建筑愛好者來說，小西天的聲名不低，但于它所蘊含的文化價值而言，這一地處縣城的小型目的地，卻還需被更多圈外人知曉。

其實，大好河山中還有許多這樣的文化秘境等著人們去探索、去親近。好酒要從深巷端到桌前，中間也要有人來搭橋。

近年來，在文旅融合背景下，各地發力挖掘特色文化資源，讓歷史文化保護與旅游產業融合，也愈發重視文旅的宣傳推廣。文旅融合本就是一個在不同產業、不同人群間搭橋的過程。觀察“與輝同行”，我們也看到，公眾人物可以利用流量去發揮匯聚資源、搭建橋梁的作用，網絡直播間不僅可以是商品的賣場，更可以是文化的橋梁。

快節奏的生活，需要有心人給予一份文化心旅的攻略。董宇輝對此有所思考，不遺余力地行走各地。在“與輝同行”的行程單上，我們看到，很多點位都在三四線城市甚至縣域，直播提升了這些文化秘境的曝光度，也讓歲月古樸的文化遺產更加“未來可期”。

“第一次知道還有這樣一處寶藏”“作為本地人感謝董宇輝的推廣”“增加了一個打卡寶地”。伴隨“與輝同行”半年多來的行走，不少網友們這樣留言。

天南海北的網友，通過“與輝同行”了解各地人文風物，也看到了那些在文物保護和研究上耕耘不輟的人，看到了那些為文化遺產活化利用而努力的人，看到了地方政府對旅游服務品質的提升、對基礎設施的完善。而這些在自己崗位上為文化保護與傳承努力著的人們，也正是一位位搭橋者。

共同的參與，源自同一種期待——期待更多人走上這座溝通古今、傳續文脈的橋。搭橋的效果，并不在于短時間內一地游客的增長量，而是看目的地從鮮為人知到為人所知的突破，而最終的目的，是讓我們在與文化珍寶的對話中涵養精神，用實踐來回應心動。

在網絡直播的“講臺”上，他把看到的星辰大海，分享給更多心懷夢想的人。

尋夢之橋：一頭連著人間煙火，一頭連著星辰大海

“我不是在發光，我是反射了大家的光。”董宇輝不止一次在公開場合這樣表達。

訪談文化名家、直擊嫦娥六號升空實況、與霍啟剛暢游香港……千萬同頻人的光，讓董宇輝帶著年輕的團隊向光奔跑，努力折射，也漸漸成為一束耀眼的光，走上了“更高”的講臺。

“3，2，1，點火，起飛！”2024年5月3日17時27分，嫦娥六號探測器搭乘長征五號運載火箭在文昌航天發射場發射升空。董宇輝和四位航天工作者近距離直播了這一歷史時刻。

“硬核科技的背后，是一顆顆柔軟的心。”與航天工作者深入對談后，他感慨道：“航天工作者也有自己的小家庭，但經常會突然從家庭聚會中離場，趕赴航天工作的‘戰場’。正是由于他們耐得住寂寞，受得住誘惑，經得起磨難，正是有了他們的無我拼搏，才有了人類對宇宙探索的一座座里程碑。”

在網絡直播的“講臺”上，他把看到的星辰大海，分享給更多心懷夢想的人。

在“與輝同行”的路上，我們看到，無論是與專家學者的深入對話，還是與文化工作者、各地導游交流暢談，董宇輝都會專心傾聽、虛心學習、用心分享。在他的影響下，也激發出更多人的好奇心和求知欲。

“在董宇輝的直播間，能聽到‘明月松間照，清泉石上流’，聽到蘇東坡波折的人生，了解康德的墓志銘，也能知曉房玄齡與玄武門事變……”一位常看董宇輝直播的網友說，從詩詞歌賦到人生哲學，他信手拈來；從青年理想到社會情懷，他出口成章。在他的直播間里，買貨倒成了配角，尋理想、學知識、悟人生才是重點。

“我就是個讀書人，喜歡附庸風雅，喜歡講課。一講書，頸椎也不疼了，頭也不暈了”“還是喜歡講臺，未來想去山區支教”。這是董宇輝的內心獨白。這種愿望也驅使著他激發潛能，為喜歡他的朋友們搭建起尋夢之橋，輸出知識，傳播文化，分享感悟，即使在這一過程中，會疲累失眠，會長途奔襲，甚至可能遭遇誤解。

尋夢之旅注定不會是一條坦途，必然會經歷壓力與迷惘，遇到挑戰與艱辛，考驗著每一個追夢人。觀察“與輝同行”也讓人看到：堅定地做著“傻事”，也能趨近理想。

在日常的帶貨直播中，“與輝同行”不收取坑位費；文旅直播時，常常不掛小黃車，而是專心地與網友一起走近那些文化底蘊深厚的地方，了解歷史瑰寶背后的故事。選擇直播點位時，總有長時間的轉場，在重慶，甚至兩個點位之間還要搭乘高鐵。而這卻是董宇輝的精心設計——他希望“與輝同行”能帶著網友們踏入更多鮮為人知卻大有文章的小眾景點，讓這些沉寂之地能被更多人看到。

“我希望大家理解這種看似愚笨的堅持。因為這樣的堅持能讓人變得單純，而心思單純時，工作才能簡單。”董宇輝在重慶行總結中說。

帶著這份“愚笨”的堅持，董宇輝和他年輕的團隊，一步一個腳印地扎實前行，創造著不被限定的未來。

當越來越多的人看到這一種努力的姿態，感受到堅持的力量，或許，就會有更多的“董宇輝們”，在各自的一方天地里，搭起自己通往夢想的橋梁，用汗水與努力，以拙立身，?以拙求進。

“一定有一些堅持，能從冰封的土地里，培育出成千上萬支花朵。”董宇輝相信，萬物皆有裂痕，那是光照進來的地方。

愿與董宇輝一樣的追夢人，始終懷揣勇氣，奮力奔跑。

（實習生劉佳琪、王雅馨對本文亦有貢獻）