鄉村振興背景下文旅產業融合發展研究

摘 要：鄉村振興戰略是我國經濟社會發展進入新時代的重大決策部署，也是全面建成小康社會后解決“三農”問題的重大戰略舉措。鄉村振興戰略既是促進我國經濟社會持續健康發展作出的重大決策，也是促進區域協調發展、推進新型城鎮化和新農村建設的重要舉措。文旅產業融合發展作為鄉村振興工作中的重要內容，在促進鄉村經濟發展，提升國民生產總值方面具有重要作用。通過梳理文化旅游產業融合發展，提出相應的對策建議，以期進一步促進鄉村振興背景下文旅產業的融合發展。

關鍵詞：鄉村振興；文旅產業；融合發展

中圖分類號：Ｆ５９ 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2024）13-0026-04

一、研究背景

黨的十九大報告中提出實施鄉村振興戰略，黨的十九屆五中全會通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，進一步明確了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。黨的二十大報告提出要“全面推進鄉村振興”，這是對黨的十九大報告中提出的“實施鄉村振興戰略”的進一步發展。實施鄉村振興戰略是實現中華民族偉大復興中國夢的必然要求，是決勝全面建成小康社會，全面建設社會主義現代化國家的必然要求，是解決我國社會主要矛盾，實現第二個百年奮斗目標的必然要求。鄉村振興戰略與文化旅游產業融合發展相互促進。實施鄉村振興戰略為文化旅游產業融合發展帶來了新的契機和活力，在新時代背景下，以鄉村振興為目標，以文旅產業融合發展為手段，實現農村現代化，促進城鄉融合發展，推進城鄉一體化進程[1]。文旅產業融合發展在優化農村產業結構、拓寬農民就業渠道、推動鄉村人才振興、改善農村人居環境等方面發揮了重要作用。本文對鄉村振興戰略實施背景下文旅產業融合發展進行分析研究，并提出對策建議，以期為相關人員提供參考。

二、相關概念

（一）文化產業

文化產業是指以文化創意產品和服務為核心的產業鏈，包括影視、出版、藝術、設計、傳媒、游戲等多個領域[2]。隨著數字技術的快速發展，文化產業正在迎來新一輪的機遇和挑戰。數字化、平臺化、網絡化、智能化等新技術正在深刻地改變著文化產業的生態和形態。同時，文化產業也具有很大的發展潛力和市場前景，對于促進經濟增長、提高社會文化素質、增強國家軟實力等具有重要意義。

（二）旅游產業

旅游產業是一個具有發展潛力和前景的領域。隨著人們生活水平的提高和國家旅游政策的支持，旅游業的發展前景越來越廣闊。數字化技術以及人工智能等新興技術的應用給旅游業提供了更多的可能性和機會。在數字化方面，旅游業可以通過建設智慧旅游，實現旅游過程的智能化和便捷化。比如通過智能導覽、語音識別、AR/VR等技術，提供更加個性化、智能化的旅游服務，增強游客的旅游體驗。旅游業還可以結合文化、體育、健康等不同領域的內容，打造更加全面、綜合的旅游產品，滿足不同游客的需求。

（三）文旅產業融合發展的含義和模式

文旅產業融合發展是指將文化產業和旅游產業進行有機結合，創造出更加豐富多彩的消費體驗和產品，促進兩個產業的雙向發展。文旅產業的融合發展不僅有利于豐富當地文化旅游資源，而且也可以促進當地產業的協同發展[3]。

目前，文旅產業的融合模式主要包括鄉村主題旅游、鄉村主題文化演藝、非遺旅游、研學旅游等。文旅產業融合發展模式的多元化和不斷創新，將會有效推動我國旅游產業和文化產業的發展，并且對促進經濟的轉型升級和提高國家文化軟實力產生積極影響。

三、文旅產業與鄉村振興的結合點

（一）農旅融合

農業與旅游業的融合是文旅產業與鄉村振興的結合點之一。農旅融合的概念是指將農業、生態環境和文化產業有機結合，開發旅游業，推動農業產業升級，促進當地經濟和社會發展。農旅融合不僅可以增加當地居民的收入，而且可以推動生態環境保護和促進農業可持續發展。首先，農旅融合可以帶動農業產業升級。傳統農業生產模式已不能滿足現代人的需求，旅游業的興起帶動了新型農業生產的發展。發展農業旅游可以增加當地產業多樣性，提高農業的附加值和市場競爭力，激發農民的生產積極性和創新活力，促進農業現代化進程。其次，農旅融合對于促進生態環境和文化保護具有重要意義。在旅游業發展中，農村的自然風光和傳統文化成為熱門景區和主題，增加了農村的知名度和影響力，促進了當地文化保護。最后，農旅融合可以帶動當地經濟發展。

（二）傳統文化和非物質文化遺產的保護與發展

隨著文旅產業的興起，很多地方開始注重傳統文化和非物質文化遺產的保護與發展，并將其作為文旅產品的核心元素。鄉村是傳統文化和非物質文化遺產的重要承載地，文旅產業與鄉村振興的結合點在于將當地的傳統文化和非物質文化遺產進行保護和開發，為文旅產業提供新的動力[4]。首先，保護傳統文化和非物質文化遺產是發展文旅產業的前提和基礎。傳統文化和非物質文化遺產是一個地方獨有的資源，具有獨特的魅力和價值，但容易被遺忘和破壞。因此，政府和社會應該加強保護力度，采取措施保護和傳承傳統文化和非物質文化遺產，保證文旅產業可持續發展。其次，要重視傳統文化和非物質文化遺產在文旅產業發展中的價值。傳統文化和非物質文化遺產具有豐富的文化內涵和創造力，是文旅產業創新發展的重要資源。

（三）生態旅游

生態旅游作為一種新型的旅游形態，不僅能夠帶來獨特的旅游體驗，也能實現鄉村振興和生態環境保護。生態旅游的發展，能夠有效促進文旅產業與鄉村經濟發展相結合，為推進鄉村振興事業加速發展提供新的動力。首先，生態旅游能夠有效推進文旅產業的發展。在現代社會中，人們對于綠色環保、回歸自然的追求日益增加。生態旅游正是通過將旅游與生態保護、生態修復相結合，實現宜游宜居的目標。生態旅游區不僅能提供豐富的自然景觀、文化遺產和愛好體驗，還能為當地鄉村帶來旅游收益，擴大鄉村經濟規模，推進旅游業和文化產業的繁榮發展。其次，生態旅游強調可持續發展，有助于實現生態環境保護目標。在生態旅游區內，保護自然生態環境、促進生態修復、推進可持續發展是其重要的發展目標。保護和修復生態環境，提高生態系統的抗干擾能力，避免破壞生態環境，進而促進生態環境的可持續發展。

四、鄉村振興背景下文旅產業融合發展宏觀環境分析

（一）政治環境

隨著鄉村振興戰略的深入實施，文旅產業已經成為鄉村振興中的重點產業之一。政策支持是促進文旅產業融合發展的關鍵因素之一。國家出臺了一系列相應的政策以支持文旅產業的發展和融合。其中，2018年出臺的《關于加快發展全域旅游的指導意見》提出，推動“文旅融合發展”，要求在保護鄉村生態環境的前提下，挖掘鄉村歷史文化、民俗風情等特色資源，打造集休閑觀光、體驗教育、科普研學和健康養生于一體的鄉村旅游產品，并鼓勵各類文化、藝術和創意產業進駐鄉村，提升鄉村文化品牌的知名度和影響力。此外，政府還出臺了一系列針對文旅產業發展的紅利政策，如稅收優惠、財政扶持、土地政策等，有力推進文旅產業在鄉村振興中的融合發展。

（二）經濟環境

隨著中國經濟的快速發展，農村地區的經濟也出現了前所未有的變化。農村地區經濟發展迅速，人均可支配收入在2015—2021年間持續增加。農村地區的經濟發展引入了大量資本和人才，推動了鄉村振興戰略的實施以及文旅產業的持續發展。農村地區的人口紅利、土地資源等優勢被更好地挖掘和利用，推動了農村地區經濟的快速發展，為文旅產業融合發展提供了更加豐富的資源和市場。

（三）社會文化

隨著社會的進步和人民生活水平的提高，文化消費已經逐漸成為人們重要的生活方式之一。在這個大趨勢下，文旅產業作為文化消費的一個重要組成部分，得到了廣泛的關注和發展機遇。在鄉村地區，尤其是在經濟欠發達地區，文旅產業可以為當地居民提供更加豐富多樣的文化服務，同時促進文化傳承和發展。其次，社會文化環境對于旅游消費的影響也是不可忽視的。尤其是在文化旅游領域，旅游者在消費時更注重的是體驗和情感價值的獲得，因此，對當地鄉村文化的深度挖掘和有效利用，可以為文旅產業提供更多的差異化競爭優勢，吸引更多的游客前來體驗。

（四）技術環境

隨著科技的發展和應用，文旅產業的融合發展也得到了更廣泛和深入的應用。互聯網和大數據技術為文旅產業提供了更加開放和智能化的服務，為文旅資源整合和營銷提供了更多手段和渠道。新興技術的應用為農業生產和生態環保等領域的發展也提供了更大的支持和助力。同時，新技術的進一步推廣和消費升級的帶動，也必將加速消費群體的變化和文旅市場的轉型升級。

五、鄉村振興背景下文旅產業融合發展的對策建議

（一）提高基礎設施建設水平，打造一流的鄉村旅游環境

隨著鄉村振興戰略的深入實施，鄉村旅游發展成為重要的戰略抓手。文旅產業作為推動鄉村振興的重要支柱之一，需要采取措施來提高基礎設施建設水平，打造一流的鄉村旅游環境[5]。首先，加大投入，改善基礎設施建設。通過政府引導和民間資本的投入，加大對鄉村旅游基礎設施建設的投入，包括道路、水電、通訊等基礎設施，特別是要完善鄉村旅游的景區基礎設施，打造一流的鄉村旅游環境。其次，創新扶持政策，加快基礎設施建設步伐。目前，政府已經制定了多項支持鄉村振興和文旅產業發展的政策，針對鄉村旅游基礎設施建設，還可以推出更多的優惠政策，如稅收優惠、財政補貼等，加快基礎設施建設步伐。

（二）打造創新型產品，豐富當地的旅游資源

在鄉村振興背景下，文旅產業成為鄉村經濟發展的重要引擎，為了促進鄉村旅游發展，應該加強對創新型產品的投入，豐富旅游資源，打造更具吸引力和創新性的旅游產品。首先，應該認識到創新型產品對于鄉村旅游發展的重要性。隨著消費升級和旅游市場的競爭加劇，鄉村旅游需要更有特色和創新的產品來吸引游客，因此，要致力于研發更具特色和創新性的旅游產品，以滿足游客的多樣化需求。其次，應該注重挖掘當地的旅游資源，打造具有地域特色的旅游產品。通過了解當地的文化、歷史、民俗和自然資源，打造出獨具特色的旅游產品，吸引更多游客前來參觀，同時也能夠促進當地文化的傳承和發展。例如，可以在鄉村沿線設置自行車道或步道，通過自然美景和鄉村風光來打造綠色旅游線路，吸引更多游客。

（三）建立完善的管理體制和監管機制，保證文旅產業健康有序發展

隨著鄉村振興戰略的全面實施，鄉村旅游已成為推動鄉村經濟發展、改善農民收入的重要手段之一。在大力發展鄉村旅游業的同時，也需要建立完善的管理體制和監管機制，保證文旅產業健康有序發展。首先，建立規范的文旅產業管理制度。針對文旅產業特點，要建立起完善的管理系統，包括行業規范、文旅項目評估、投融資管理和市場監督等方面的管理制度。該制度需要準確描述應遵循的標準、程序和責任，以確保各參與方依法合規、規范有序地開展生產經營活動。同時，還需要建立文旅產業信息匯報、溝通、協調機制，協調共享資源和開拓合作渠道，讓文旅產業健康有序地發展。其次，建立維護游客權益的監管機制。鄉村旅游發展中，保護游客的權益十分重要。旅游監管單位要加強對文旅企業的監管，規范文旅企業的經營行為，切實保障游客的合法權益。建立健全游客權益維護機制，可以及時處理游客的投訴和糾紛，同時提供足夠的信息披露和合理配置旅游資源的透明度，提高游客的信任，加強游客與文旅企業之間的溝通和信任度，為鄉村旅游行業的穩健發展打下基礎。最后，要完善旅游產業標準和許可證體系。根據鄉村旅游的特殊需求和管理，建立起相應的行業標準和許可證體系，既包括安全標準、服務標準、管理標準，也包括景點、酒店、餐廳、旅游運營商等的評估、審批和證書管理，以規范整個鄉村旅游產業的經營和質量，并提高鄉村旅游業的可持續發展能力。

（四）鼓勵農民參與文旅產業發展，促進農民實現農旅融合

隨著鄉村振興戰略的推進，文旅產業作為鄉村振興的重要支撐。需要促進實現農旅融合，鼓勵農民參與文旅產業的發展。首先，政府可以加強對農民的培訓和引導，讓農民更好地了解鄉村旅游市場的特點和需求，幫助他們了解如何推廣自己的農產品和文化傳統，同時也可以引導農民將自然環境和旅游資源轉化為旅游產品。其次，政府可以在政策方面提供更多支持，例如給予稅收、租金和土地利用等方面的減免，以鼓勵農民積極參與文旅產業的開發。此外，政府可以在規劃和建設鄉村旅游項目時注重與農民的合作，采用PPP、BOT等模式，讓農民參與到項目收益中，促進農民產業與旅游產業的融合。同時，要加強對農民的意識提升和文化傳承，引導他們將本地的風俗習慣、傳統文化和特色產品融入旅游中，更好地為游客提供深度的文化體驗。

六、鄉村振興背景下文旅產業融合發展前景

（一）發展速度加快

隨著鄉村振興戰略逐漸深入實施，文旅產業的融合發展也變得日益重要。從發展速度維度來看，文旅產業在鄉村振興中的發展速度越來越快。首先，文旅產業本身在不斷變化、升級。傳統的文旅產業已經不再是單純的旅游業，在鄉村振興中，文旅產業涵蓋了更廣泛的領域，如農業、旅游、文化、教育、體育等。另外，隨著新技術的不斷推進，文旅產業也在向智能化、數字化、綠色化、精細化等方向轉型，這將為文旅產業帶來更多的發展機遇。其次，消費需求的轉變推動了文旅產業的發展。隨著人們對休閑、旅游、文化等方面需求的不斷增加，文旅產業的前景將更加廣闊。

（二）需求多元化

隨著城市化進程的推進，越來越多的人開始向往鄉村風光和鄉村生活方式，文化旅游和休閑旅游受到了越來越多的關注。在這種趨勢下，農民可以通過發展文旅產業，提供豐富的旅游產品和服務，激活農村地區的經濟來源，提升農民的生活質量。隨著生活水平的提高，人們對于生態環境的關注和追求也越來越高。因此，有機農業、生態農業、特色農業等新型農業方式開始受到越來越多人的青睞。隨著文旅產業的發展，農民可以通過提供有機農產品、農家樂、采摘等活動，滿足消費者對于生態環境和健康食品的需求，推動農業生產朝著可持續的方向發展。

（三）文化內涵加深

隨著鄉村振興戰略的深入實施，文旅產業已成為鄉村經濟發展的重要方向之一。文化內涵加深是文旅產業發展的重要保障和發展方向之一。首先，文化內涵加深要求提高文旅產業的內涵質量。文旅產業的發展需要符合地方文化和歷史背景的文化內涵，更好地展示當地的文化特點，吸引更多的游客進行旅游。通過深入挖掘文化內涵，文旅產品的內涵質量會得到提高，游客的文化素養也會得到進一步提升，從而提高整個文旅產業的發展質量和水平。其次，文化內涵加深要求文旅產業與當地農民的深度融合。

（四）旅游結構升級

隨著旅游市場的不斷發展，旅游消費形勢也發生了很大的變化，過去人們往往只是追求短期的消費和娛樂，現在人們的旅游需求已經發生了質的變化，旅游的收益已經不再僅限于經濟性收益，環境保護、文化傳承等方面的收益也越來越受到人們的關注。因此，旅游結構升級已經成為一種必然趨勢。首先，文化旅游的發展將成為主流。在鄉村振興過程中，傳統文化、歷史文化和地方特色文化將成為重要的吸引力。人文旅游將增加旅游的情感體驗和社交體驗，比如推動旅游方式和風格的個性化發展，培養旅游情感，增強旅游文化意識等，不僅可增強旅游的情感體驗，同時也可豐富旅游的社交體驗。

七、結束語

文旅產業融合發展是以文化為核心，以旅游為載體，以文化與旅游相互滲透和交叉為特征，把文化資源和旅游資源融合起來，實現資源共享、優勢互補、產業聯動的一種新型的經濟發展模式。文旅產業融合發展是推動鄉村振興的重要途徑，能夠提升文旅產業在農村經濟中的地位，推動農村經濟結構轉型升級。在鄉村振興背景下采取有效措施促進鄉村文旅產業融合發展，有利于推動農村經濟結構轉型升級、提高農民收入、改善農村人居環境。

參考文獻：

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