鄉村振興與鄉村旅游協調發展的路徑探索

摘 要：隨著經濟的快速發展和城市化進程的加速，中國鄉村地區面臨一系列挑戰，包括人口外流、農業發展困難以及鄉村文化的保護和傳承等問題。鄉村振興成為當前中國社會發展的重要議題。同時，鄉村旅游作為一種新興的經濟發展方式，也得到越來越多的關注。鄉村振興和鄉村旅游的協調發展，不僅有助于應對上述挑戰，而且也為鄉村地區的可持續發展提供了新的機會。因此，就鄉村振興與鄉村旅游協調發展展開研究，并提出具體的路徑，以期為具體的實踐提供一定的理論指導。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；協調發展

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2024）13-0030-04

一、研究背景

作為我國社會經濟發展的重要組成部分，鄉村地區的振興問題備受社會各界關注。黨的十九大報告明確提出實施鄉村振興戰略，這是構建社會主義現代化強國，實現全面建設小康社會的重要一環。黨的二十大報告提出“全面推進鄉村振興”是對黨的十九大報告中“實施鄉村振興戰略”的進一步發展，也是一個大國大黨對新征程的深遠謀劃。在這個過程中，鄉村旅游作為一種新興的經濟發展方式，被寄予厚望。然而，如何協調鄉村振興與鄉村旅游的關系，實現鄉村的可持續發展，是當前亟待解決的問題。隨著城市化進程的加速，鄉村地區面臨一系列挑戰。一方面，人口外流嚴重，留守兒童和老年人問題突出；另一方面，鄉村社區的生活環境和基礎設施建設亟待改善。與此同時，鄉村旅游在帶動鄉村經濟發展，促進農民增收，保護和傳承鄉村文化等方面具有重要作用[1]。因此，本文希望通過深入研究鄉村振興與鄉村旅游的協調發展路徑，為鄉村振興和旅游發展提供新的思路和策略，為實踐中的鄉村振興和鄉村旅游提供有益的啟示和指導。

二、鄉村振興與鄉村旅游的現狀

（一）當前鄉村振興的狀況分析

鄉村振興的狀況分析涵蓋了多個領域，包括人口流動、農業發展、鄉村基礎設施、社區服務、文化保護與傳承以及經濟發展等方面。

首先，從人口流動的角度看，過去的幾年里，我國鄉村地區的人口流動情況十分嚴重。由于城市化進程的推進，大量的農村勞動力涌向城市，這使得農村地區的人口數量減少，年輕人稀缺，留在農村的主要是兒童和老年人，這對鄉村的發展無疑造成很大壓力。具體數據如圖1所示。

圖1 2012—2022年農村地區人口數 （億人）

其次，農業發展情況也是衡量鄉村振興狀況的重要指標。目前，我國農業產業化水平普遍偏低，農業生產方式相對落后，農產品質量和農業生產效率有待提高。此外，農業對環境的依賴性也使農業生產面臨很大的不確定性。在鄉村基礎設施方面，雖然近年來鄉村基礎設施建設取得了一定進展，但總體上仍然較為落后。許多農村地區的路況不佳，供水供電設施也不完善，這些都嚴重影響了農村居民的生活質量。在文化保護與傳承方面，鄉村的傳統文化面臨嚴重的挑戰。一方面，由于年輕人的大量外流，鄉村的傳統文化傳承面臨斷層的風險；另一方面，隨著城市化進程的推進，許多鄉村文化被逐漸淹沒，鄉村的文化特色也在慢慢消失。從經濟發展情況來看，盡管鄉村經濟在一定程度上得到了發展，但農民收入仍然偏低，鄉村產業的發展也相對滯后，鄉村經濟的發展質量和效益有待提高[2]?？偟膩碚f，當前的鄉村振興狀況并不樂觀，面臨著諸多挑戰。

（二）當前鄉村旅游的發展狀況分析

鄉村旅游作為一種新興的旅游形式，在近年來得到快速發展。特別是在當前我國大力推進鄉村振興戰略的背景下，鄉村旅游以其獨特的魅力，吸引了越來越多的游客，成為推動鄉村經濟發展的重要力量。一方面，鄉村旅游的市場規模正在逐步擴大。由于城市居民對于鄉村田園生活的向往，以及對于自然環境和傳統文化的探尋，鄉村旅游的市場需求正在持續增長。一些具有特色的鄉村旅游地，如古鎮、古村、農家樂等，深受游客喜愛。另一方面，鄉村旅游產品的類型也在不斷豐富。從早期的觀光游，到現在的體驗游、休閑游、農事體驗游、鄉村度假游等，鄉村旅游產品不斷創新和升級，滿足了游客多樣化的需求。與此同時，一些鄉村也通過提供獨特的美食、手工藝品、農產品等，進一步豐富了鄉村旅游的內容[3]。

如圖2所示，2011—2019年鄉村旅游收入呈現逐年增長的趨勢。2020年受社會環境的影響，居民的外出旅游需求被抑制，鄉村旅游業受到嚴重沖擊，鄉村旅游收入急劇減少。但是隨著外出限制的放開，人們對旅游的需求重新被釋放出來。尤其是對于城市居民來說，長時間的封鎖和限制使得他們對鄉村旅游的向往與期待更加強烈。隨著旅游消費端的逐步回暖，鄉村旅游收入有望實現穩步增長。

三、鄉村振興與鄉村旅游現存問題剖析

（一）鄉村旅游規劃不完善

鄉村旅游規劃的完善與否對鄉村旅游的發展具有重要的影響。目前，我國鄉村旅游規劃存在一些問題。一方面，規劃制定常常忽視公眾參與的重要性。許多規劃是由上至下的方式制定，缺乏對鄉村居民意見和需求的充分聽取和考慮，導致規劃實施過程中出現不少問題。例如，某地制定的鄉村旅游規劃重點發展農家樂，但未充分考慮到農戶的經濟實際和意愿，導致農家樂項目難以持續發展，鄉村旅游效益受到影響。另一方面，鄉村旅游規劃缺乏長期性和前瞻性。許多規劃只關注當前或短期的需求，忽視了鄉村旅游發展的長遠目標和戰略。例如，某地制定的鄉村旅游規劃注重景區開發，但未考慮到可持續性和生態保護的問題，導致生態環境遭受破壞，長遠發展受到限制。此外，鄉村旅游規劃的實施和監督機制不健全也是一個重要問題。優秀的規劃在實施過程中缺乏有效的監督和執行力，導致規劃效果大打折扣。例如，某地制定了完善的鄉村旅游規劃，但由于缺乏監督機制和責任追究機制，相關政策和措施未能得到有效執行，規劃成為紙上談兵，鄉村旅游發展受到阻礙。

（二）鄉村旅游產品質量與多樣性存在問題

首先，鄉村旅游產品發展中普遍存在同質化問題，許多鄉村的旅游產品存在明顯相似性，如同類的農業體驗活動，類似的鄉土美食，相似的民俗文化表演等。這種現象在一定程度上是由于缺乏有效的市場調研和產品設計。許多鄉村旅游發展者在產品開發時過于追求短期的經濟效益，采取了模仿和復制的策略，并未基于本土文化和自然資源的獨特性進行深度開發，導致鄉村旅游產品難以展現出各自的獨特魅力，失去了深度和內涵，對游客的吸引力減弱。其次，鄉村旅游產品的質量問題也相對突出。盡管鄉村旅游的市場規模逐年擴大，但許多鄉村旅游產品的服務質量并未得到有效提升。比如，一些鄉村旅游點的基礎設施建設不完善、清潔衛生狀況欠佳、旅游導向標識不明確、客戶服務不專業等。而一些鄉村旅游產品的體驗效果，往往由于設施陳舊、活動內容單一、互動性差等問題，無法滿足游客日益提升的旅游需求[4]。這種狀況直接影響了游客的體驗感，降低了游客的滿意度和復游意愿，對鄉村旅游的長期發展構成了隱患。總的來說，鄉村旅游產品的同質化和質量問題，從根本上影響了鄉村旅游的競爭力和持續發展能力。

（三）鄉村旅游服務設施建設和管理不足

鄉村旅游服務設施是鄉村旅游的重要組成部分，對于提高游客體驗，延長游客在鄉村的停留時間，以及吸引游客再次游玩具有重要作用。然而在現實中，可以觀察到鄉村旅游服務設施建設和管理存在明顯不足。首先，鄉村旅游服務設施建設的數量和質量常常不能滿足游客的需求。許多鄉村旅游點的基礎設施如衛生設施、停車設施、休息區等相對匱乏，一些提供的服務設施如餐飲設施、住宿設施等，服務質量不盡如人意。在一些鄉村，由于缺乏足夠的資金投入和專業知識，設施建設和維護不盡人意，既影響了游客的旅游體驗，也限制了鄉村旅游業的發展[5]。其次，在鄉村旅游設施的管理方面，很多鄉村旅游點缺乏專業的設施管理團隊，對設施的使用和維護不夠到位，導致設施的磨損和老化速度加快，甚至出現設施損壞不能使用情況。此外，對于游客的需求和反饋，也缺乏及時的響應和處理，對提高游客滿意度造成了影響。

（四）鄉村旅游人才缺乏，專業素質需要提高

鄉村旅游的發展離不開人才的支持，但目前我國的鄉村旅游人才結構存在明顯的問題，主要體現在人才的數量不足和專業素質需要提高兩個方面。首先，鄉村旅游人才的總量缺口較大。鄉村旅游涉及的范圍廣泛，包括規劃設計、項目開發、營銷推廣、服務管理等多個環節，這些環節對人才的需求極大。然而，目前我國鄉村旅游的人才隊伍相對較小，難以滿足鄉村旅游發展的需求。特別是在一些邊遠鄉村，由于教育資源的缺乏和人口流失的影響，本地的旅游人才更是稀缺。其次，鄉村旅游人才的專業素質也需要提高。鄉村旅游作為一種特殊的旅游形式，不僅需要具備基本的旅游服務技能，還需要對鄉村文化、生態環境、農業生產等有深入的了解和體驗。但目前，許多從事鄉村旅游的人員缺乏專業的旅游教育和培訓，對鄉村旅游的特性和規律認識不足，這使得他們在工作中難以發揮出最大效能。具體而言，如在鄉村旅游產品的開發過程中，由于缺乏專業知識和技能，往往會出現對鄉村資源利用不當，甚至損害鄉村生態環境的現象。在鄉村旅游的服務環節，由于服務人員的素質不高，常常導致服務質量不穩定，嚴重影響游客的旅游體驗。此外，鄉村旅游的營銷和推廣也面臨困難，許多有價值的鄉村旅游資源因為缺乏有效的宣傳手段和渠道，而無法被市場所知曉?？偠灾?，鄉村旅游人才缺乏、專業素質需要提高是制約我國鄉村旅游發展的重要因素，不僅限制了鄉村旅游的創新能力和競爭力，也影響了鄉村旅游的可持續發展。

（五）鄉村旅游市場營銷和宣傳策略需要優化

市場營銷和宣傳策略對鄉村旅游的發展起著決定性的作用。有效的市場營銷和宣傳可以幫助鄉村旅游地提高其知名度和影響力，吸引更多游客。然而，目前我國鄉村旅游的市場營銷和宣傳策略存在一些問題，亟須優化和改進。一方面，鄉村旅游的宣傳渠道較為單一，主要依賴傳統的廣告和宣傳手段，如電視、報紙、戶外廣告等，很少利用新興的社交媒體和網絡平臺進行宣傳推廣。這不僅限制了鄉村旅游的傳播范圍，也使得鄉村旅游難以吸引年輕一代的消費群體。另一方面，鄉村旅游的市場營銷策略缺乏針對性和創新性。許多鄉村旅游地在營銷活動中，缺乏對目標市場和消費者需求的深入了解，導致營銷活動效果不佳。同時，鄉村旅游的營銷活動往往缺乏創新元素，無法吸引消費者的注意力。此外，鄉村旅游的品牌建設和形象塑造工作還需加強。鄉村旅游品牌不僅可以提高鄉村旅游地的知名度，還可以幫助塑造鄉村旅游的特色和形象。然而，目前我國許多鄉村旅游地缺乏明確和獨特的品牌定位，無法有效傳達其獨特價值和吸引力。

四、鄉村旅游與鄉村振興協同發展的路徑

（一）挖掘和利用鄉村文化資源

鄉村文化資源是鄉村的精神財富和社會資本，對于促進鄉村社區的和諧穩定，增強鄉村的吸引力，具有不可估量的價值。同時，鄉村文化資源也是鄉村旅游的重要內容，是吸引游客、延長游客停留時間、增加游客消費的重要手段。首先，挖掘鄉村文化資源是實現鄉村旅游與鄉村振興協同發展的重要手段。鄉村文化資源豐富多樣，包括鄉村的歷史文化、民俗風情、傳統工藝等，這些都是鄉村旅游的重要內容。通過深入挖掘鄉村文化資源，可以豐富鄉村旅游的產品線，提供更多樣的旅游體驗，吸引更多游客。其次，利用鄉村文化資源推動鄉村振興。鄉村文化資源的利用，可以提升鄉村的知名度和影響力，吸引更多人才和資本，推動鄉村的經濟社會發展。例如，通過開展鄉村文化節、鄉村文化旅游節等活動，可以讓更多人了解和接觸到鄉村文化，提高鄉村的知名度和吸引力。通過開展傳統工藝的培訓和推廣，可以讓鄉村傳統工藝得到傳承和發揚，提高鄉村的文化軟實力。此外，挖掘和利用鄉村文化資源，也可以提升鄉村的內生發展能力，提高鄉村的發展韌性，使鄉村在面臨外部壓力和挑戰時，依然能夠保持穩定和健康的發展?？偠灾?，深入研究鄉村文化資源的特性和價值，探索適合鄉村文化資源的挖掘和利用方式，是實現鄉村旅游與鄉村振興協同發展的重要路徑之一。

（二）建立鄉村旅游與鄉村產業的互動機制

鄉村旅游與鄉村產業互動機制的建立是實現鄉村振興的關鍵環節。鄉村旅游不僅可以帶動相關產業的發展，比如餐飲、住宿、農特產品等，也可以幫助鄉村的其他產業轉型升級，使鄉村經濟更加健康和可持續。一方面，鄉村旅游能夠有效帶動相關產業的發展。鄉村旅游的發展需要各種配套服務，如交通、住宿、餐飲、購物等，這就為鄉村旅游的相關產業提供了良好的發展機遇。比如，鄉村旅游的發展可以帶動鄉村的餐飲業和住宿業的發展，提高鄉村的收入水平；鄉村旅游的發展也可以帶動鄉村的農特產品銷售，提高農民的收入[6]。另一方面，鄉村旅游也能幫助鄉村的其他產業轉型升級。隨著現代化進程的加快，許多鄉村的傳統產業面臨挑戰，需要進行轉型升級。鄉村旅游的發展，可以幫助這些產業找到新的出路，實現轉型升級。比如，通過鄉村旅游的發展，可以將鄉村的傳統工藝進行包裝和推廣，使其成為旅游產品，實現產業的轉型升級。鄉村旅游與鄉村產業的互動，不僅可以提高鄉村的經濟效益，也有利于鄉村的社會效益和環境效益。通過鄉村旅游的發展，可以提高鄉村的知名度和影響力，吸引更多的人才和資本，推動鄉村的發展。同時，鄉村旅游的發展也可以保護和提升鄉村的環境質量，提高鄉村的居住和生態環境。

（三）優化鄉村人才培養策略

人才是推動產業發展的關鍵因素，而對于鄉村旅游來說，更需要具有專業知識、實踐經驗和創新思維的人才來推動其發展。首先，鄉村旅游的發展需要各類人才的支持。包括旅游管理人員、旅游產品設計師、旅游宣傳人員、旅游服務人員，等等。這些人才不僅需要具備專業的旅游知識和技能，還需要對鄉村文化、生態環境有深入的了解和認識。此外，鄉村旅游也需要一些跨領域的人才，比如環保專家、文化研究人員等，他們可以幫助鄉村旅游更好地融入鄉村振興的大局。其次，優化鄉村人才培養策略可以幫助鄉村振興。鄉村旅游的發展可以帶來大量的就業機會，對于吸引鄉村人才、防止鄉村人才流失具有重要意義。同時，通過優化鄉村人才培養策略，可以幫助鄉村人才提升自身的專業素質和能力，進一步推動鄉村旅游和鄉村振興的發展。

（四）加強鄉村基礎設施建設

一個完備且適應鄉村特色的基礎設施體系，不僅可以提升鄉村旅游的質量和體驗，還能促進鄉村經濟的發展，進而達到鄉村振興的目標。旅游接待設施、交通設施、信息服務設施等都是鄉村旅游必不可少的元素。沒有完善的基礎設施，鄉村旅游的吸引力將大打折扣，影響鄉村旅游的發展。因此，鄉村旅游發展的規劃和設計，應將基礎設施的建設作為重要的考慮因素。同時，基礎設施的建設也是鄉村振興的重要組成部分。例如，提升道路、水電等基礎設施，可以提升鄉村的居住環境，使得鄉村生活更為便捷，吸引更多人才和資本流入鄉村，進而促進鄉村的經濟發展。此外，基礎設施的建設也有助于增強鄉村社區的凝聚力。公共設施的建設如社區服務中心、文化活動場所等，不僅能提供鄉村旅游的服務，也有利于鄉村社區成員的交流和互動，提升社區的凝聚力，促進社區的和諧穩定。總的來說，加強鄉村基礎設施建設，是鄉村旅游與鄉村振興協同發展的重要路徑，也是實現鄉村振興戰略目標的重要手段。應該從多個層面和角度，著力推進鄉村基礎設施建設，以更好推動鄉村振興的實施。

（五）創新鄉村旅游營銷策略

創新營銷策略可以提升鄉村旅游的吸引力，進一步促進鄉村旅游的發展和鄉村振興。在實踐中，鄉村旅游營銷策略的創新首先要著重突出鄉村旅游的特色和優勢。鄉村具有獨特的自然環境、歷史文化、風俗民情等，這些是城市旅游無法比擬的。因此，需要通過創新營銷策略，如故事化營銷、體驗式營銷等，將鄉村的特色和優勢展現出來，提升鄉村旅游的吸引力。其次，鄉村旅游營銷策略的創新也要利用現代信息技術。互聯網、大數據、社交媒體等現代信息技術為鄉村旅游營銷提供了新的可能?？梢酝ㄟ^利用這些技術，進行精準營銷、個性化營銷等，更好地滿足旅游者的需求，提升鄉村旅游的滿意度和口碑。在此過程中需注意的是，鄉村旅游營銷策略的創新并非一蹴而就，而是需要基于對旅游市場和旅游者需求的深入了解和研究。因此，鄉村旅游的營銷策略創新需要有針對性地進行，需要通過調研、試驗等方式，逐步摸索出適合本鄉村的營銷策略。通過營銷策略的創新，可以更好推動鄉村旅游的發展，進而實現鄉村振興的目標。

五、結束語

鄉村振興與鄉村旅游的協同發展是一個全方位、多維度的過程，具有重要的現實意義和深遠的發展前景。通過將文化元素融入鄉村旅游，可以為鄉村地區注入獨特的魅力，提升其吸引力和競爭力。鄉村文化資源的挖掘和利用，以及鄉村旅游產品和服務的創新，有助于推動鄉村旅游形成獨特的特色和品牌形象。在此過程中，要注重可持續發展、生態保護和社區參與，確保鄉村振興與鄉村旅游的目標相統一。相信在共同的努力下，鄉村振興與鄉村旅游的協同發展一定能夠取得成功，為鄉村地區帶來更美好的未來。

參考文獻：

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[責任編輯 衛 星]