淺析珠寶行業及業內近年的潮流文化發展

摘"要：珠寶行業作為時尚行業的一部分，其流行趨勢與社會文化息息相關。在這個新舊潮流更迭迅速的時代，無論大小品牌，都需要從不同方面緊跟或創造潮流，把握發展良機，為品牌開拓更廣闊的市場。文章以Tiffany"amp;"Co.（蒂芙尼）和Cartier（卡地亞）這兩個珠寶行業中的領軍者作為大眾品牌示例，再收集近年的新秀品牌作為小眾品牌示例，將時間范圍集中于2020年至2023年，從各品牌的最新設計中，分析并概括出行業的潮流文化和各品牌的發展策略，并總結出了前衛設計助品牌脫離“老舊”的形象，建立“都市弄潮兒”文化”和“綠色理念舉措助力新興品牌深化品牌文化內涵”等5個目前熱門且仍有發展前景的潮流文化趨勢。

關鍵詞：珠寶行業；設計風格；潮流文化

中圖分類號：F426.8文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）23-0049-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.23.013

1"引言

“時髦的東西，總是在突出的個性之中包含了相當廣泛的共性，了解時髦，也就在一定程度上了解了一個社會和時代。”從中世紀的拜占庭到現今的3D打印首飾等風格，每個時代都有不同的流行趨勢。中國珠寶首飾企業在2020—2021年呈井噴式注冊，2022年注冊企業超2600家。受電商興盛影響，如今的企業創業成本比起實體店時代大幅降低，新興首飾品牌爭相涌出，并以更高的性價比和先鋒設計，與傳統的珠寶品牌爭搶著市場份額。珠寶的消費者不再僅限于上層階級，隨著受眾群體的擴大，品牌需要掌握更大的流量。隨著中國文化的輸出與中國市場的壯大，近年有多個海內外珠寶品牌相繼推出國風元素珠寶，相關作品有2023農歷新年之際各品牌推出的國風元素作品，如Qeelin的麒麟項鏈和寶格麗的紅寶石扇形耳環等。

此外，隨著Z世代逐漸晉升為消費主力，博取年輕消費者的關注對于品牌來說至關重要。而品牌在關注受眾本身之余，也需要關注受眾的關注點，例如可持續發展理念等。雖然珠寶產業受到了此前的疫情和當下經濟增長放緩的影響，但在邁入后疫情時代之后，產業再度回暖，且消費重心轉向了輕奢首飾。這些都是珠寶產業近年來發生的變化，而品牌的發展策略也需要基于這些發展趨勢而制定。

目前，市場上有一定的關于珠寶產業的調研和論文，但側重點多在于宏觀的產業數據或銷售趨勢等方面，例如《中國黃金報》的趨勢展望報告和邱明月的《新時代珠寶首飾設計問題研究》等。雖也有對于珠寶設計方面的分析和研究，但仍偏少。期望文章的完成能為珠寶行業新興品牌的發展規劃提供一定幫助，推動市場環境更具活力。

2"品牌文化傳承與經典系列設計

知名的珠寶商總是樂意將品牌與歷史文化相聯系，以此提升品牌的價值與吸引力。隨著全球化市場的開放，國際企業與本地企業、傳統品牌與新興品牌之間的競爭日漸激烈。沒有創新的傳承如同無源之水，傳統品牌正抓住自己的歷史優勢，在品牌的文化傳承中融合新時代的元素，繼承與發揚品牌理念，力圖擺脫顯老又顯舊、古典而呆板的困境，通過創意與創新技術，奪取新時代年輕群體的關注。

2.1"Cartier的傳承之雙獸首系列

2022年6月，卡地亞推出全新Indomptables"de"Cartier（雙獸首系列），該系列由卡地亞珠寶與創意工坊設計，設計靈感和理念傳承自卡地亞20世紀20年代推出的雙獸首系列，卡地亞動物王國中的一眾動物以兩兩組合的形式展示在手鐲和腕表等作品上。

系列作品有多個鮮明的特點，辨識度極高。首先，風格大膽：該系列的創意設計除了有成對的獸首外，還有動物軀體圖案互換的設計，比如斑馬有著鱷魚的鱗片。其次，造型立體：該系列手鐲以圓環為基礎，或在漆面手環上雕琢出立體的動物皮毛、鱗片，或在手環上鑲滿各種寶石。卡地亞采用標志性“皮毛”鑲嵌工藝，以金屬微粒勾勒出環繞每顆縞瑪瑙的細長弧線，以模仿動物皮毛的質感。最后，材質與色彩的多樣性：除了經典的白金和黃金配色外，該系列產品還運用了多種寶石以重現動物眼睛、皮毛的色彩，例如鉆石、祖母綠、紅寶石、黑色尖晶石等，并采用幻覺鑲嵌工藝，展現了強烈且豐富的視覺效果。

2.2"Tiffany"amp;"Co.的傳承之Tiffany"T

2023年新春之際，蒂芙尼與品牌全球代言人谷愛凌獻上新春廣告大片，并同步推出Tiffany"T系列全球限量款作品。該系列作品以璀璨為特點，通過經典而簡潔的“T”形和分明的棱角詮釋自信的態度，例如T1圈形耳環和線圈手鐲。該作品與代言人谷愛凌一樣展現了堅定的內核和一往無前的態度，致力于打造屬于年輕一代的活力與風采，亦使品牌的經典符號在當下和未來持續活躍。

3"先鋒主義文化與極具張力的設計

據多方數據顯示，消費者開始展現出更多對“能展現出個人風格”的飾品的喜愛，希望珠寶這類裝飾品能為自己服務，而非自己去遷就飾品的風格。相關調查顯示，80%的美國人愿意分享個人信息以獲得更個性化的消費體驗。近年來，在實體和線上渠道與消費者建立更多聯系從而獲取相關數據的零售企業普遍獲得了快速成長。可見具有鮮明風格的飾品已成為流行的一大趨勢。

3.1"經典大眾品牌示例：Cartier的搖滾風格設計

2022年6月，卡地亞推出Clash"de"Cartier系列全新作品，以鉚釘、圓珠、幾何為主要元素，采用雙排行設計以及一系列重復性元素，使作品的記憶點加強，呈現了前衛、搖滾的風格和充滿張力的全新設計。

3.1.2"Tiffany"amp;"Co.的摩登設計

除了著名的Tiffany"Key系列，早在20世紀50年代以前便推出的蒂芙尼掛鎖作品也是品牌的經典元素之一。作為歷時一年打造的精美作品，蒂芙尼Lock系列結合了古董珍藏庫中經典掛鎖的靈感和現代的設計，環環相扣的重復性線條設計延續了系列作品的經典形象，彰顯了中性、張揚和無畏的態度，煥發著摩登的生機，成了蒂芙尼的全新標志性作品。

3.2"新秀小眾品牌示例：KVK的結構主義設計

KVK成立于2019年，主打以身體裝飾為主的綜合性配飾，致力于結構主義和中性風格的設計。至2023年，KVK推出了“潛能”和“超新星”等系列產品，其獨特、潮流的設計同時滿足了年輕人的審美訴求和社交訴求。

品牌的“超新星”系列通過獨特的線條來模擬、重現宇宙的力量，化抽象為具體：系列中的VEGA宇宙波方形手鏈——以矩形排列組合展現天琴座星云回環，其表面紋理起伏如宇宙波，并在開合處采用“隱形波紋彈簧扣”以統一整體造型，彰顯了十足的個性與創意。

4"實用文化與簡約設計

一條造型簡單又具高性價比的寶石吊墜項鏈，幾乎可以適配所有場合的衣著。簡約風格的首飾以其低調的屬性和易入手的價格優勢，能橫跨興衰往復的經濟周期，戰勝每年層出不窮的新潮流。

4.1"經典大眾品牌示例

4.1.1"Cartier的簡約美學

2022年2月，卡地亞與日本高級時裝品牌Sacai的創始人——阿部千登勢合作推出6款Trinity系列限量作品。作品被賦予了阿部千登勢的解構主義理念，亦遵循了Trinity系列一貫的簡約美學——依舊采用基礎的材料和經典的金、銀、玫瑰金三色，以流暢的線條承載別出心裁的設計，以嶄新的形式詮釋個性化的美感。

4.1.2"Tiffany"amp;"Co.的簡約美學

1974年，設計師Elsa"Peretti加入蒂芙尼，由她打造的Diamond"by"Yard也隨之問世，她曾說“我希望打造風格更加休閑的鉆石”，奉行“時尚即簡約”的理念，希望讓鉆石更平易近人，于是Diamond"by"Yard系列應運而生。該系列的飾品皆采用在一條貴金屬鏈上點綴一顆或幾顆鉆石的組合，使鉆石首飾同時擁有低調的屬性和平價的價錢。至今，該系列的作品仍處于持續更新中。

4.2"新秀小眾品牌示例：1STXULIE序列構造的自然美學

1STXULIE序列構造（以下簡稱序列構造）是一個中國的中性風小眾首飾品牌。專注于元素重組，擅長通過重構常見的設計創造嶄新的風格，往往在作品中融入多種元素，如國風、自然、宇宙等。

品牌于2022年推出的“海域”系列以大海為靈感，在設計中融入了仿海浪的水波紋理，采用銅鍍白金和滴膠等材料，以白金和藍色貫穿該系列的所有作品，重塑無邊的海洋為心靈帶來的寧靜的情緒體驗。

5"創新文化與現代化設計

隨著時代的進步，寶石能依靠新的技術而綻放出更加璀璨的光芒，珠寶設計也因新材料的發現與加入，而展現出“未來”的氣息。近年來，3D打印、鈦金屬、滴膠等新技術與新珠寶材料逐漸出現在人們的視野中，當代設計師們以創新的思維和手法，將新型材料與經典材料巧妙結合，創造出使人眼前一亮的作品。

5.1"經典大眾品牌示例

5.1.1"Cartier之創新的“黑”

卡地亞的Trinity系列最早誕生于1924年，由卡地亞第三代傳人路易·卡地亞設計。最經典的單品是三色金戒指，分別以金色代表忠誠、白金代表友誼、玫瑰金色代表愛情，三個顏色的環圈和諧交織在一起，以典雅的設計承載了豐富的內涵。而自2013年至今，卡地亞陸續推出新的Trinity系列戒指，在原版三色金戒指的基礎上進行改造，加入精密陶瓷和縞瑪瑙材料，以新穎的現代方式傳承經典，豐富作品的視覺層次。

5.1.2""Tiffany"amp;"Co.的彩色寶石

2022年，蒂芙尼推出“Blue"Book”高級珠寶系列，當中的紫藤花項鏈采用了“藍玉髓”這種較少出現于大眾視野的材料。該項鏈由20多名工匠手工雕刻玉髓制成，36顆藍玉髓共耗時超過兩年才集齊。不同顏色的藍玉髓共同組成漸變的、柔和的色彩，其溫潤的質感與藍寶石、鉆石的璀璨光芒交相輝映，以現代化風格詮釋了優雅的紫藤花造型。

5.2"新秀小眾品牌示例：陳世英（Wallace"Chan）的“世英”陶瓷

陳世英是一名來自中國的國際珠寶設計雕刻大師，是史上首位獲邀參加法國巴黎古董雙年展的華人，以“來源于中國”作為其品牌標志。在多年的創作和實踐中，陳世英發明了多項專利，比如他在1987年開創的以自己名字命名的雕刻法“Wallace"Cut”等，但最廣為人知的是他在2018年研發的“世英”陶瓷——其硬度比鋼鐵還要堅硬5倍。陳世英陶土中加入不同的金屬及其他物料，并以超過1600攝氏度的高溫燒制，最終打造出了密度可與藍寶石媲美的、比鋼鐵更堅固的“世英”陶瓷，經過7年的創新和屢次嘗試，他打造出“宇宙新生”“星光芭蕾”等作品，為陶瓷藝術開拓了更廣闊的未來。

6"可持續發展文化與綠色理念設計

時尚行業作為世界上污染最嚴重的行業之一，而珠寶產業作為時尚產業的一員，在原材料開采、生產和包裝等環節中都可能造成嚴重污染，對可持續發展的責任更是責無旁貸。隨著消費者對可持續發展日益關注，促使時尚產業中出現了一個新概念：“可持續時尚”——為體現社會責任感、樹立積極正面的品牌形象，企業需要通過展示對環保的關注以獲取和鞏固受眾的黏性。

麥肯錫的報告《時尚狀態：手表和珠寶》顯示，消費者在購買高級珠寶時會考慮可持續因素的比例急劇上升。預計在2025年，全球珠寶銷售的20%～30%將受到有可持續意識的消費者的影響。尤其是對年輕消費者來說，可持續是一種生活方式。故此，即使遵循可持續發展的規劃會使企業的生產成本增加，但長遠來看，企業勢必通過宣揚可持續的品牌精神以贏得年輕消費者的信任，以此在行業未來的發展中站穩腳跟。

6.1"經典大眾品牌示例

6.1.1"Cartier的自然保護項目

2022年10月23日，卡地亞品牌的“卡地亞自然保護項目”與中國綠化基金會攜手開展“三江源雪豹保護項目”。卡地亞向中國綠化基金會捐贈的資金將會用于“雪豹的種群監測”等方面，旨在保護身為易危物種的雪豹，遏制生物多樣性的減少。這一舉措不但為卡地亞的獵豹珠寶賦予了更多的環保色彩，也使卡地亞品牌與“豹”的形象綁定得更加緊密，使這一品牌標志性動物形象具有更高的辨識度，同時更進一步提升了品牌的格調。

2022年11月4日，在第五屆中國國際進口博覽會上，卡地亞以“尋蹤豹影”為主題，攜獵豹系列作品參展，當中有一款中國限定款的特別作品——白金碧玉獵豹裝飾晝夜顯示腕表，再度以品牌標志性的獵豹形象為靈感，為消費者帶來全新的美學體驗。

6.1.2"Tiffany"amp;"Co.的環保措施

2022年12月，蒂芙尼宣布將實施多項計劃以加快品牌應對氣候變化的措施。蒂芙尼承諾在2030年將自身運營產生的溫室氣體排放量減少70%。為實現該目標，蒂芙尼將逐步實現100%采購已知回收來源的貴金屬，該舉措可減少90%在金屬采購過程中產生的碳排放量。

此前，在2021年4月22日的世界地球日之際，蒂芙尼宣布品牌自2017年推出Save"the"Wild系列作品以來，募集資金逾1000萬美元，并全數贈予野生動植物保護網絡，用以保護非洲的大象、犀牛和獅子。該系列的作品以玩具拼板為靈感，風格生動活潑，簡約精巧。顏色分為金色、玫瑰金和白銀三種。材質分為純金屬和鑲鉆金屬，設計上利用金屬片卡嵌拼接出立體的視頻，生動地展現了大象、犀牛和獅子的形象。

6.2"新秀小眾品牌示例：高納仕（GAONAS）的可持續理念設計

GAONAS高納仕（以下簡稱高納仕）正式成立于2018年，堅持“環保、創新、可持續”的設計理念。主打使用實驗室研發的人工寶石或通過不同的技術手段優化天然寶石，使之同時擁有親民的價格和近似收藏級的視覺效果，助力更多女性實現珠寶自由。

2022年7月，高納仕參加第二屆中國國際消費品博覽會，攜全球首發的原創設計作品“礦工的眼淚”參展。在作品中，一名礦工被五彩斑斕的寶石包圍，臉上卻露出憂郁的神情，更流下了悲傷的眼淚，品牌借此表達了對人類文明可持續發展的思考。

7"結論

潮流是不斷變動的，除了因循品牌自身制定的更新周期之外，也可能因某一社會事件的突然出現或某種新文化的興盛而改變。文章主要收集并概括了卡地亞、蒂芙尼，以及其他多個較小眾的原創設計師品牌，總結出了5個目前熱門且仍有發展前景的潮流文化趨勢。

（1）高辨識度的符號與品牌文化的結合，創造了消費者的“聯想記憶”。一個想要在人們心中留下根深蒂固的印象的品牌，必然需要一個標志性符號，該符號可以是顏色或造型等，例如蒂芙尼品牌將知更鳥藍取名為“蒂芙尼藍”等。傳統品牌會不斷將經典元素融入新的設計中，以鞏固其在消費者心中的“老牌”形象，也推動著品牌進入自動化傳播，新興品牌應積極效仿成功品牌的營銷案例，以傳播、鞏固自身的品牌文化。

（2）前衛設計助品牌脫離“老舊”的形象，建立“都市弄潮兒”文化。新興品牌的設計風格大多仍處于摸索階段，其市場多以年輕人為主，故風格自然都比較大膽、前衛，且不受約束。但其實擁有前衛設計系列對傳統品牌而言，也尤為重要——傳統品牌需要借助新系列展現他們對潮流和未來的觀念，在保持已有的客戶黏性之余，進一步拓展年輕的消費群體。否則一味固守經典形象而不加以創新，則難免會因顯得“過時”而逐漸被市場淘汰。

（3）簡約風格與實用設計能夠穿越長周期。低調簡約的飾品幾乎適配所有服裝和場合，因此基礎單品的市場最大，流行的時間也最久，一個簡約的、可持續的更新系列值得品牌納入長期發展規劃。

（4）運用創新材料和設計思路使品牌擁有潮流話語權。運用創新設計能賦予品牌新的屬性，亦是其中最能體現品牌對新時代之關注的舉措之一。高奢珠寶無疑是被消費者當作身份的象征，但輕奢珠寶除了審美價值之外，同樣可以通過使自己與“態度”“個性”畫等號，從而為消費者帶來消費榮耀感。

（5）可持續發展理念助新興品牌深化內涵。群眾的消費理念已逐漸變得更加理智，對企業的社會責任感也有更高要求。因此，品牌應主動增加與“可持續發展”相關的策略，在履行社會責任之余，也能以正面形象吸引更多消費者，深化品牌文化，為品牌的未來發展筑基。

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［作者簡介］方鈺琪，女，漢族，福建福清人，本科，暨南大學，研究方向：漢語言文學。