新媒體語境下的文藝評論特征及話語體系構建研究

［摘 要］ 首先探討了新媒體語境下文藝評論的特征，包括多樣化與碎片化、互動性與參與性、即時性與廣泛性等；然后分析了文藝評論話語體系構建所面臨的挑戰，如信息過載與碎片化、評論內容的同質化、專業性與大眾性的平衡、評論者的跨媒介能力、評論內容的權威性與可信度；最后提出了應對挑戰的五個構建策略：信息篩選與深度分析、差異化定位與個性化內容、專業性與大眾性的融合、跨媒介能力的培養、建立權威性與可信度。通過這些策略，旨在提升文藝評論的質量和影響力，適應新媒體環境下的傳播和發展需求。

［關" 鍵" 詞］ 新媒體語境；文藝評論；話語體系；評論者

在新媒體迅猛發展的當今社會，文藝評論作為一種重要的文化批評形式，正經歷著深刻的變革。新媒體環境下，文藝評論的傳播方式和話語體系發生了顯著變化，不僅體現在傳播速度和覆蓋面上，更體現在評論主體、評論方式及其影響力的多樣化和復雜化等方面。新媒體賦予每個個體成為評論者的可能，評論主體從傳統的專業評論家擴展到普通網民，評論的民主性和多樣性得到了極大增強。文藝評論的方式更加多樣和互動，視頻評論、直播評論、短視頻平臺的興起，使得評論的形式更加生動、直觀，增強了受眾的參與感和互動性。新媒體環境下，文藝評論的影響力不局限于評論內容本身，還通過算法推薦、社交網絡的傳播效應，實現了評論內容的廣泛傳播和二次創作［1］。本文將探討在新媒體語境下，文藝評論的特征及其話語體系的構建策略，以期為文藝評論的理論研究和實踐提供參考。

一、新媒體語境下的文藝評論特征

（一）多樣化與碎片化

1.評論形式的多樣化

在新媒體語境下，文藝評論的形式呈現出多樣化的特征。傳統的文藝評論以文字為主要形式，通過報紙、雜志等媒介發布。而在新媒體環境中，評論的形式得到了極大豐富和拓展，逐漸從單一的文字形式擴展到圖片、音頻、視頻等多種媒介形式。比如，博客和微信公眾號成為文字評論的重要平臺，網民可以通過長文章或短評的方式發表自己的看法；短視頻平臺如抖音和快手則使得視頻評論盛行，評論者通過短視頻或直播形式進行點評，不僅使內容更加生動直觀，而且能夠迅速吸引大量觀眾［2］。此外，播客等音頻平臺也成為文藝評論的新興載體，聽眾可以通過音頻節目聆聽評論者的觀點分析，不僅豐富了文藝評論的表達手段，使其更加貼近現代受眾的閱讀和觀看習慣，也提升了評論的傳播效果和感染力。

2.信息的碎片化傳播

新媒體的即時性和高效傳播特點，使得文藝評論的信息呈現出碎片化的特征。碎片化傳播意味著信息以短小、快速、片段的形式傳播，適應了人們快節奏生活下的閱讀需求。在這種傳播模式下，文藝評論往往以短篇幅、快節奏的方式呈現，以便于讀者在碎片化的時間中進行閱讀和了解。例如，社交媒體上的短評、微博上的140字微評、微信朋友圈中的短文本和圖片結合的評論形式，都體現了信息的碎片化傳播特點。碎片化傳播模式有利于信息的快速擴散和廣泛傳播，使文藝評論能夠在短時間內觸達更多受眾［3］。

（二）互動性與參與性

1.讀者與評論者的互動

新媒體語境下，讀者與評論者之間的互動性顯著增強，打破了傳統文藝評論中單向傳播的模式。在傳統媒介中，評論者和讀者之間的交流渠道有限，讀者往往處于被動接受的地位，難以即時反饋和互動。而在新媒體平臺上，評論者可以通過彈幕、點贊、分享等多種互動方式與讀者進行交流。例如，在視頻網站上，觀眾可以通過彈幕實時發表自己的觀點，與評論者和其他觀眾互動交流；在社交媒體平臺上，讀者可以在評論區留言，與評論者直接對話，甚至形成多層次、多維度的討論。這種互動性不僅提高了讀者的參與感和積極性，也有助于評論者獲取多樣化的反饋，促進評論內容的改進和優化。此外，互動性的增強還推動了社群文化的形成，通過評論和互動，讀者和評論者能夠建立起緊密的聯系，形成共同的興趣圈層和話題社區，進一步提升文藝評論的社會影響力和傳播效果。

2.社交媒體平臺的參與性

社交媒體平臺在新媒體語境下的文藝評論中發揮著重要作用，顯著提升了評論的參與性。通過這些平臺，任何人都可以成為文藝評論的參與者，不再局限于傳統的評論家和專家。社交媒體的開放性和低門檻，使得普通用戶可以輕松發布自己的評論和觀點，進而參與到文藝評論的討論中。例如，在微博、豆瓣等平臺上，用戶可以通過發布帖子、寫長文、發表短評等方式，對文藝作品進行評價和討論。這樣的參與方式不僅豐富了文藝評論的主體和內容，也推動了文藝評論的民主化進程，使得更多元的聲音和觀點得以呈現。此外，社交媒體平臺的分享和傳播功能，使得文藝評論能夠迅速擴散到更廣泛的受眾群體中，增強了評論的影響力和覆蓋面［4］。在社交媒體上，熱門評論和優質內容往往能夠引發大量的轉發、評論和點贊，形成廣泛的社會影響。

（三）即時性與廣泛性

1.評論發布的即時性

新媒體技術的發展極大地提高了文藝評論發布的即時性，使得評論者能夠在第一時間對文藝作品發表看法和意見。傳統的文藝評論通常需要經過編輯、審稿、排版、印刷等一系列流程，發布周期較長。而在新媒體環境下，評論者只需通過互聯網平臺即可迅速發布評論，實時與受眾分享自己的觀點。例如，電影首映、音樂專輯發布后，評論者可以立即在社交媒體、博客、視頻平臺等發布評論內容，與受眾進行即時互動。這種即時性的優勢，使得文藝評論能夠緊跟熱點事件和最新作品，保持內容的時效性和吸引力，滿足現代受眾對信息快速獲取的需求。此外，即時性的評論發布還能夠抓住受眾的注意力，利用熱點話題迅速傳播和擴散，提高評論的閱讀量和影響力。在這種快速發布的環境中，評論者需要具備快速反應和高效創作的能力，以及時捕捉和分析文藝作品的亮點和不足，提供有深度、有見解的評論內容。

2.評論影響的廣泛性

新媒體的普及和社交網絡的發達，使得文藝評論的影響范圍大大拓寬。傳統的文藝評論往往受限于媒介平臺的影響力和傳播渠道，難以覆蓋廣泛的受眾群體。而新媒體平臺具有全球性和開放性的特點，使得文藝評論能夠突破地域和時空的限制，迅速傳播到世界各地。優質的電影評論可以通過社交媒體迅速傳播，吸引大量網友的關注和討論；熱門的視頻評論也能夠在短時間內獲得百萬級的播放量和互動量。這種廣泛的傳播能力，使得文藝評論的影響力不再局限于專業圈層，而是能夠觸及更廣泛的受眾群體，甚至引發社會輿論的關注和討論。此外，新媒體平臺的多元傳播渠道，如微博、微信、抖音、快手等，使得文藝評論可以通過不同形式和路徑進行傳播，增強了評論的滲透力和覆蓋面［5］。因此，在新媒體語境下，文藝評論的廣泛性影響不僅提升了評論者的個人影響力，也推動了文藝評論在社會文化中的重要性和話語權。

二、新媒體語境下的文藝評論話語體系面臨的挑戰

（一）信息過載與碎片化

新媒體環境下，信息量呈爆炸式增長，文藝評論面臨著信息過載和碎片化的挑戰。大量的評論內容和多種媒介形式使得受眾難以集中注意力，獲取深度信息變得困難。信息碎片化導致評論內容缺乏系統性和連貫性，深度分析和專業性評論被簡化和弱化。評論者需要在大量信息中篩選出有價值的內容并進行深入分析，再提供高質量的評論，這對評論者的專業素養和信息整合能力提出了更高要求。

（二）評論內容的同質化

新媒體平臺的普及使得文藝評論的門檻降低，人人都可以成為評論者。然而，這也導致評論內容的同質化問題。許多評論者為了吸引流量和關注，追求快速輸出和娛樂化的評論內容，忽視了評論的深度和獨立性。評論內容的同質化使得受眾難以獲取多樣化和有深度的觀點，影響了文藝評論的整體水平和影響力。如何在新媒體環境中保持評論內容的獨特性和深度，成為文藝評論話語體系構建面臨的重要挑戰。

（三）專業性與大眾性的平衡

新媒體語境下，文藝評論需要在專業性和大眾性之間找到平衡。專業性的評論內容能夠提供深入的分析和獨特的見解，但往往難以吸引大眾關注 ；而大眾化的評論內容雖然易于傳播和接受，但容易流于淺薄和娛樂化。評論者需要在專業知識和大眾興趣之間找到切入點，既要保持評論內容的深度和權威性，又要使其具備趣味性和可讀性，滿足不同層次受眾的需求。

（四）評論者的跨媒介能力

新媒體環境下，文藝評論的表達方式多樣化，評論者需要具備跨媒介能力。這不僅包括文字寫作，還涉及圖片制作、視頻剪輯、音頻錄制等多種技能。然而，許多傳統評論者在面對這些新媒介形式時，往往缺乏相應的技術和經驗，難以充分發揮新媒介的優勢。評論者需要不斷學習和掌握新的媒介技術，提升自己的跨媒介能力，以便在新媒體環境中創作出更加豐富和生動的評論內容。

（五）評論內容的權威性與可信度

新媒體環境下，文藝評論的傳播速度快、范圍廣，但也存在內容缺乏權威性和可信度的問題。任何人都可以通過網絡發布評論，導致容易傳播虛假信息和不實評論，影響受眾的判斷。評論者需要建立自己的專業形象和信譽，通過扎實的專業知識和嚴謹的態度提升評論內容的權威性和可信度。同時，平臺也需要加強內容審核和管理，確保評論內容的真實和可靠，維護評論的公信力。

三、新媒體語境下的文藝評論話語體系構建

（一）優質內容篩選與深度分析

在新媒體環境中，面對信息過載與碎片化的挑戰，構建文藝評論話語體系需要優質內容篩選與深度分析。評論者應具備較高的信息鑒別能力，能夠從海量信息中篩選有價值的內容，避免評論流于表面。同時，評論者應注重深度分析，深入挖掘文藝作品的內涵和價值，提供專業且有深度的見解。這不僅能提升評論的權威性和可信度，還能滿足受眾對高質量內容的需求。通過嚴謹的研究和分析，評論者能夠在新媒體環境中樹立自己的專業形象和聲譽。

（二）創新與獨特視角的保持

為應對評論內容的同質化問題，構建新媒體語境下的文藝評論話語體系需要創新與獨特視角的保持。評論者應不斷探索新的評論角度和方法，提供與眾不同的見解和觀點。例如，評論者可以結合個人經驗和專業背景，從多元文化、跨學科等角度對文藝作品進行分析，提供獨特而深刻的評論內容。此外，評論者還可以通過跨媒介的表達方式，如視頻、音頻、圖像等，增強評論內容的吸引力和新鮮感。通過創新和獨特視角的保持，評論者能夠在眾多評論中脫穎而出，吸引更多受眾的關注。

（三）專業性與趣味性的融合

在新媒體語境下，文藝評論需要在專業性與大眾性之間找到平衡，進行專業性與趣味性的融合。評論者應具備扎實的專業知識，能夠提供深入的分析和獨到的見解，同時還應注重評論內容的趣味性和可讀性，使其易于傳播和接受。例如，評論者可以通過故事化的敘述方式、生動的語言表達、幽默的評論風格等手段，提升評論內容的吸引力和趣味性。同時，評論者還可以通過互動和參與，與受眾建立緊密的聯系，增強評論的互動性和參與感。這種專業性與趣味性的融合，不僅能夠提升評論的傳播力和影響力，還能夠滿足不同層次受眾的需求。

（四）跨媒介能力的提升

評論者應不斷學習和掌握新的媒介技術，能夠熟練運用文字、圖片、視頻、音頻等多種媒介形式進行評論創作。例如，評論者可以通過視頻剪輯軟件制作精美的視頻評論，運用音頻錄制設備制作高質量的播客節目，利用圖片編輯軟件制作富有創意的圖片評論等。跨媒介能力的提升，不僅能夠豐富評論的表達形式，還能增強評論內容的生動性和吸引力，提升評論的傳播效果和受眾體驗。

（五）建立權威性和可信度

新媒體環境下，為了應對評論內容權威性與可信度的挑戰，評論者應注重自身的專業形象建設，通過扎實的專業知識和嚴謹的研究態度，提升評論內容的權威性和可信度。例如，評論者可以引用權威資料和數據，提供翔實的分析和論據，增強評論內容的科學性和可靠性。同時，評論者還可以通過與文藝界專業人士和學者的交流和合作，獲取第一手的信息和見解，提升評論內容的深度和權威性。通過建立權威性和可信度，評論者能夠贏得受眾的信任和認可，提升評論的影響力和傳播力。

四、結束語

在新媒體語境下，文藝評論正面臨著前所未有的機遇與挑戰。多樣化的表達方式、即時性與互動性等新媒體特性，賦予文藝評論新的活力和可能性。然而，信息過載、同質化等問題也對評論者提出了更高的要求。通過本文的分析和探討，我們可以看到，在新媒體環境中，構建高質量的文藝評論話語體系，需要評論者具備信息篩選和深度分析的能力，保持創新和獨特視角，平衡專業性與趣味性，提升跨媒介能力，建立權威性和可信度。只有這樣，文藝評論才能在新媒體時代煥發出新的生命力，繼續發揮其重要的文化批評功能。希望本文的研究能夠為文藝評論者提供有益的參考和啟示，推動文藝評論在新媒體環境下的持續發展和創新。

參考文獻：

［1］高文新.新媒體語境下的文藝評論特征及話語體系構建研究［J］.中國民族博覽，2024（3）：229-231.

［2］趙建新.當下文藝評論的三個特征：兼及文藝評論的“創新”與“守舊”［J］.云南藝術學院學報， 2021（3）：5-10.

［3］劉丹麗，黃獻文.數字時代文藝評論的轉型與創新［M］.武漢：武漢大學出版社：2018：233.

［4］王雅楠.自媒體時代的文藝評論［J］.重慶三峽學院學報，2017，33（5）：44-49.

［5］周文明.淺析當代文藝評論的時代特征及公眾情懷［J］.中國民族博覽，2016（4）：199-200.

作者單位：新疆師范大學

作者簡介：鄧進軍（2003—），男，漢族，四川自貢人，本科在讀，研究方向：高校思想政治教育。