“數(shù)智”時代黨的創(chuàng)新理論融合傳播路徑

《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》強調(diào)，健全用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民、指導(dǎo)實踐工作體系。這是“數(shù)智”時代持續(xù)推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論融合傳播的重大課題。

從本質(zhì)上講，每一種新技術(shù)的出現(xiàn)要想在傳播維度取得效果，都需構(gòu)建或現(xiàn)實或虛擬的概念場景，這是連接技術(shù)、人、效果的紐帶。從數(shù)字化到“數(shù)智”化，數(shù)據(jù)采集轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)決策，該變化表明要跳出受眾理論學(xué)習(xí)的傳統(tǒng)場域，養(yǎng)成融合傳播思維、掌握融合傳播規(guī)律，以“人為中心，場景為單位”的視角看待與解決問題。

專業(yè)化與個性化并存，深入挖掘原創(chuàng)性、完整性話語敘述邏輯。無論身處何種時代，內(nèi)容至上都是傳播鐵律。黨的創(chuàng)新理論融合傳播話語要想緊抓人心，讓受眾愿意聽、聽得懂，需著眼基層現(xiàn)狀，從歷史、學(xué)術(shù)、實踐三個層面挖掘其蘊含的本土性、主體性理論概念，努力構(gòu)建經(jīng)得起歷史檢驗的話語體系。就專業(yè)化而言，要提升主體對數(shù)字資源收集、分析、創(chuàng)作的能力，結(jié)合NLP（自然語言處理）、AIGC（生成式人工智能）等多模態(tài)傳播技術(shù)，發(fā)展更多黨的創(chuàng)新理論學(xué)術(shù)研究組織，增強基于黨的理論話語體系的創(chuàng)造力與闡釋力。就個性化而言，要做好黨的創(chuàng)新理論融合傳播話語供給設(shè)計，發(fā)揮“數(shù)智”技術(shù)信息動態(tài)研判功能，精準(zhǔn)洞察、捕捉、預(yù)測不同受眾對理論真實的價值態(tài)度和思想訴求，有針對性地把新理念、新觀點轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見的新型話語范式。

交互化與場景化并存，積極探索具身性、可視性平臺傳播范式。“數(shù)智”技術(shù)為黨的創(chuàng)新理論融合傳播開辟了新方向、注入了新動能。一個個身臨其境、形象有趣的智慧平臺場域承載了理論精神內(nèi)核，順利將宏大議題聚焦處理、抽象議題鮮活轉(zhuǎn)換。就交互化而言，要更新“你講我聽”的被動式宣傳手段，適應(yīng)信息生成與供給“去中心化”的平臺邏輯，策劃“留言+打卡”“跨屏互動+知識問答”相結(jié)合的交互環(huán)節(jié)，形成基于“數(shù)智”平臺理論學(xué)習(xí)、思考、提問、解讀、分享的閉合環(huán)節(jié)。就場景化而言，要發(fā)揮“數(shù)智”平臺可視體驗的創(chuàng)設(shè)和調(diào)試作用，采用算法分析、虛擬建模為受眾營造立體沉浸的氛圍。同時，還要關(guān)注理論與場景的鏈接適配，使受眾可遵循個人意愿選擇多維場景展開學(xué)習(xí)，在激發(fā)共情共振的同時強化思想意識引領(lǐng)。

精準(zhǔn)化與差異化并存，努力構(gòu)建自覺性、常態(tài)性受眾學(xué)習(xí)機制。黨的創(chuàng)新理論融合傳播實效如何，關(guān)鍵在于能否吸引受眾、打動受眾，推動其從“要我學(xué)”向“我要學(xué)”轉(zhuǎn)變。由于受眾的認(rèn)知過程是循序漸進(jìn)的，因此實時、長效的傳播尤為重要。就精準(zhǔn)化而言，要完成理論資源的“數(shù)智”轉(zhuǎn)換，收集、整合、分析不同受眾的基礎(chǔ)畫像，科學(xué)拓寬傳播渠道，實現(xiàn)在流量、無序并存的虛擬空間中信息的內(nèi)聚、有序處理，提高受眾自主關(guān)注與點擊的頻率。就差異化而言，要通過算法型信息分發(fā)機制瞄準(zhǔn)思想熱點，為不同受眾量體裁衣，進(jìn)行基于圖文、視頻等多維形式的動態(tài)“數(shù)智”呈現(xiàn)，將理論的觀念、引領(lǐng)性價值轉(zhuǎn)變?yōu)樾袨橐?guī)范性價值，提供能夠浸潤人心的精神食糧，提升觀點共情力、精神共鳴力、內(nèi)容共享力。

作者分別系西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師、在讀碩士研究生