鄉(xiāng)村振興背景下涼山州農村電商發(fā)展現狀問題及對策

摘 要 黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其確定為決勝全面建成小康社會需要堅定實施的七大戰(zhàn)略之一。四川省涼山州大力培育電商新業(yè)態(tài)，通過農村電商將當地農產品引出大山。為探索涼山州農村電商發(fā)展路徑，促進當地農村電商發(fā)展，分析鄉(xiāng)村振興背景下涼山州發(fā)展農村電商過程中存在的交通設施建設進程緩慢、相關專業(yè)技術人才缺乏、農產品品牌知名度較低、農業(yè)產業(yè)化水平低等問題，提出加快涼山州交通設施建設、內培外引提升相關人才質量和能力、加強農產品品牌建設與宣傳、推動農業(yè)產業(yè)化發(fā)展等對策。

關鍵詞 農村電商；鄉(xiāng)村振興；農業(yè)；四川省涼山州

中圖分類號：F327 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.14.027

我國作為一個農業(yè)大國，“三農”問題關系到國民素質、經濟發(fā)展，關系到社會穩(wěn)定、國家富強。在黨的十九大報告上，黨中央提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，主要是為了解決“三農”問題，化解城鄉(xiāng)矛盾，縮小城鄉(xiāng)差距，實現增收致富。農村電商作為互聯網經濟和農業(yè)農村現代化發(fā)展的重要產物，對夯實脫貧成果、推進鄉(xiāng)村振興具有重要支撐作用，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑。具體而言，發(fā)展農村電商可以降低農村商貿的準入門檻、增加農民收入和就業(yè)機會、促進農村產業(yè)轉型升級，全面拉動農村地區(qū)的生產、消費、流通及投資，鞏固脫貧攻堅成果。近年來，四川省涼山州大力培育電商新業(yè)態(tài)，通過農村電商將當地農產品引出大山。為促進涼山州農村電商發(fā)展，筆者基于鄉(xiāng)村振興背景，分析當地在發(fā)展農村電商過程中的問題，并提出可行性建議。

1 研究綜述

國內外相關學者都有針對農村電商進行過相關研究，如針對農村電商的發(fā)展價值、推動農村電商發(fā)展的有效經驗措施、農村電商的發(fā)展現狀的研究。

POSNER認為發(fā)展農村電商離不開相關基礎設施，如網絡通信和交通物流，在此基礎上，政府應采取各種措施培養(yǎng)農村居民使用互聯網和電子商務的習慣[1]。朱家寶認為，我國農村電商發(fā)展勢頭正好，其在引導增加農民收入、培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能等方面發(fā)揮著主力軍作用，是促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的新引擎[2]。劉承昊指出，要實現鄉(xiāng)村振興就要經濟復興，需要圍繞農產品推動產業(yè)轉型升級發(fā)展，而推動農村電商發(fā)展是重要途徑[3]。高亞娟等認為，要推進電子商務進農村，需要對農村雙向物流體系進行構建并完善，科學規(guī)劃、優(yōu)化基礎設施，提升農產品的品質、打造特色品牌[4]。白潔認為，農村電商是農業(yè)農村現代化建設和鄉(xiāng)村振興的重要領域，但我國農村電商面臨農產品供給結構不合理、農民標準化生產意識薄弱、人員素質參差不齊等問題[5]。楊琳指出，人才是鄉(xiāng)村發(fā)展的關鍵因素，但當前我國農村電商缺乏相關人才，限制了其發(fā)展，應該注重人才培養(yǎng)，并為其提供良好的工作環(huán)境和豐厚的福利待遇，解決電商人才短缺的問題，同時解決農村就地就業(yè)困難問題[6]。

從目前的研究現狀來看，大多數研究是從相對宏觀的角度展開，但都認為發(fā)展農村電商是十分必要的，發(fā)展農村電商可以提高農村居民收入，促進當地經濟增長，助推當地產業(yè)結構轉型升級，最終助力鄉(xiāng)村振興。但發(fā)展農村電商不能生搬硬套，而應該與當地實際情況相結合，揚長避短，從根本上促進區(qū)域經濟穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

2 發(fā)展現狀

涼山州位于四川省西南地區(qū)，是東西商貿文明走廊和南北民族遷徙走廊的交匯點，總面積6.04萬km2，轄17個縣（市）。截至2022年末，涼山州常住人口達到489.1萬人，是四川省三大林區(qū)和三大牧區(qū)之一。憑借得天獨厚的氣候優(yōu)勢，涼山州物產豐富，具有多系列的地域特色農產品，但因其地理條件、經濟基礎、基礎設施等因素影響，經濟發(fā)展起步較晚。近年來，涼山州農業(yè)生產總值從2020年的698.7億元提高到2022年的812.3億元，位居四川省第3。由此可見，涼山州農業(yè)發(fā)展良好，基礎穩(wěn)固，發(fā)展前景巨大。

在國家發(fā)布的一系列政策下，涼山州積極響應號召，推動農村電商發(fā)展。2015年以來，涼山州在全境范圍內推行電商進農村項目，將電商與農村實體經濟進行有機融合，普及電子商務在農村地區(qū)的應用。2019年，涼山州致力打造“互聯網+農村電商”模式。2020年，為切實打通農產品上行“最后一公里”，涼山州頒布了《涼山州電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展實施方案》。2021年，涼山州積極開展電子商務進農村示范工作，積極利用電子商務助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實。2022—2023年，涼山州也跟隨黨中央發(fā)布的各項文件及要求出臺對應政策，為農村電商助力鄉(xiāng)村振興提供強有力的支持。隨著電子商務不斷地發(fā)展推進，涼山州農產品也在其帶動下奔向市場。2020—2022年，涼山州農產品網絡零售額保持持續(xù)增長，2020年涼山州農產品網絡零售額為4.08億元，2021年上漲到5.43億元，2022年達到6.70億元，但同比增長率卻在下降。這說明農村電商確實可以幫助農民把農產品銷售到全國，從而提高農民收入、促進農村經濟發(fā)展，但當地農村電商發(fā)展也存在一定的問題，因此出現涼山州農產品零售額同比增長率降幅過大現象。這些問題如果得到妥善解決，涼山州農村經濟將迎來巨大的發(fā)展機遇，如果解決不好，農村地區(qū)或將錯過發(fā)展的風口。

3 存在的問題

3.1 交通設施建設進程緩慢

由于涼山州處于橫斷山脈區(qū)，海拔高且差距大，大多數公路都是沿著高山、溪流、河水建造，彎多路窄，抗災能力弱，每年受到泥石流和洪水的影響較大。此外，涼山州農村地區(qū)公路技術等級低、路況差，交通設施建設難度大，或已建成道路通達性較差，綜合交通運輸體系發(fā)展落后，結構不合理，制約地方發(fā)展。

3.2 相關專業(yè)技術人才缺乏

相比全國和四川省平均水平，涼山州人口受教育程度整體相對較低。雖然涼山州也在開展相關農村電商的培訓，但培訓規(guī)模較小、時間間隔較長，參與培訓的人員對相關專業(yè)知識掌握不全面、不穩(wěn)定。同時，由于地理位置較為偏僻及存在的文化差異，涼山州經濟發(fā)展相對緩慢，專業(yè)技術人才到該地發(fā)展的意愿不強。

3.3 農產品品牌知名度較低

涼山州農產品資源豐富，但大多數經營者不熟悉農產品品牌建設方面的知識，也沒有足夠的品牌建設意識，不能理解建設品牌所帶來的綜合效益。涼山州農村地區(qū)農民的思維仍然停留在過去的酒香不怕巷子深階段，在農產品包裝、品牌推廣和品牌形象建設等方面重視不夠，只將重心放在產品生產上，導致農產品附加值低、同質化嚴重。相比其他地區(qū)，涼山州農產品品牌建設相對滯后。

3.4 農業(yè)產業(yè)化水平低

涼山州農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)數量較少，在當地難以產生聚集、帶動效應，所以目前涼山州的農業(yè)生產仍然以分散經營為主。同時，涼山州農業(yè)生產效率較為低下，缺乏深加工等產業(yè)延伸，無法有效打造優(yōu)勢產品、發(fā)展優(yōu)勢行業(yè)，影響當地農村電商發(fā)展。

4 對策

4.1 加快交通基礎設施建設

電子商務的發(fā)展需要交通建設和完備的硬件設施支持，這是開展農村電商的決定性因素。為發(fā)展農村電商，帶動地區(qū)經濟增長，涼山州需要根據當地村莊的地理位置、經濟發(fā)展程度、人口分布情況對公路網絡進行優(yōu)化，切實結合《涼山彝族自治州綜合交通運輸“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，加大交通設施建設力度，加快交通網絡建設，從而加快國道、省道、城市道路等道路銜接，促進城鄉(xiāng)互聯互通，形成健全的“內聯外暢”的公路網。此外，涼山州應加強農村道路建設，尤其是針對農產品生產區(qū)的道路建設，整體規(guī)劃、局部細分，形成一個有機統(tǒng)一的路網，既要保證各村鎮(zhèn)的通達率符合要求，也要保證農產品生產區(qū)的通達率符合要求。

4.2 內培外引提升相關人才質量和能力

農村電商人才培養(yǎng)是系統(tǒng)工程，涼山州在培養(yǎng)人才方面可考慮政府、高校和企業(yè)聯合培養(yǎng)。1）鼓勵外出的年輕工作者積極回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使其能為家鄉(xiāng)振興獻出力量。2）對當地從業(yè)者進行穩(wěn)定頻次的農村電商知識培訓，使其獲得更多的經驗與技巧，提高其從業(yè)專業(yè)性。3）提升電子商務專業(yè)技術人才的福利待遇，吸引更多有技術的人才為涼山州鄉(xiāng)村振興貢獻力量。此外，涼山州可積極與各高等院校建立合作關系，為高校畢業(yè)生提供實習、實踐場所，從而將高校畢業(yè)生納入當地電子商務團隊。4）涼山州各電商平臺與電商龍頭企業(yè)可積極根據自身發(fā)展戰(zhàn)略，利用市場化手段培養(yǎng)農村電商人才，提升相關專業(yè)技術人才的能力。

4.3 加強農產品品牌建設與宣傳

4.3.1 加強農產品品牌建設

在涼山州農村電商發(fā)展過程中，品牌建設是非常重要的一環(huán)。加強品牌建設可以提高農村電商產品的知名度和美譽度，增加消費者的信任和忠誠度。涼山州是一個少數民族聚居區(qū)，具有獨特的地域文化和風俗習慣。在農村電商產品品牌建設過程中，涼山州可以通過強調當地特色商品的獨特性和品質、講好品牌故事、設計農產品包裝等方式提高消費者對品牌的認可度和好感度，從而提升農產品品牌知名度。在農村電商領域中，品質往往是決定農產品銷售情況的關鍵因素。因此，涼山州要對農產品的品質進行嚴加控制和監(jiān)管，使農產品能在市場中樹立良好的口碑。

4.3.2 加強農產品品牌宣傳

有效的宣傳活動對農產品品牌營銷同樣起著非常重要的作用。涼山州可以通過發(fā)布當地節(jié)慶資訊的方式，針對當地農產品進行宣傳。通過在各大社交媒體平臺上發(fā)布新聞、商城活動和產品信息等，提高當地農產品品牌知名度和曝光率。

4.4 推動農業(yè)產業(yè)化發(fā)展

隨著生活水平的提高，人們對農產品品質、質量安全、功能等提出了更高的要求。目前，農村電商發(fā)展迅速，涼山州要不斷提高特色農產品的品質，提升其市場競爭力，進而推動涼山州農業(yè)產業(yè)化發(fā)展。具體而言，可以從2個方面開展相關工作。

4.4.1 推動農產品專業(yè)化生產

由當地龍頭企業(yè)充分發(fā)揮帶動效應，將分散的農民聚集起來，擴大生產規(guī)模，提高農作物種植技術水平與農業(yè)生產的精細化管理水平，提高農業(yè)生產效率和質量，形成“龍頭企業(yè)+農民個體”的合作生產模式。通過提升農產品產量與品質，打造屬于涼山州的獨特優(yōu)勢，最終推動當地農村電商發(fā)展。

4.4.2 重視農產品產銷一體化發(fā)展

涼山州可將農業(yè)的產前、產中、產后環(huán)節(jié)有機地結合起來，推動各企業(yè)合作與各產業(yè)融合，重視農業(yè)各生產環(huán)節(jié)的延伸，使各環(huán)節(jié)參與主體真正形成風險共擔、利益均沾，同興衰、共命運的利益共同體。

5 結語

鄉(xiāng)村振興是我國當前的重大戰(zhàn)略，而農村電商作為其中的重要組成部分，具有改善農民生活條件、促進農村經濟發(fā)展、推進區(qū)域經濟一體化、推動產業(yè)結構升級和結構調整等重要作用。涼山州農村電商在這一背景下得以快速發(fā)展，并成為推動當地經濟發(fā)展和人們生活水平提升的重要力量。為更好地推動涼山州農村電商發(fā)展，筆者分析了目前其在交通設施、人才培養(yǎng)、品牌建設等方面存在的問題，并提出相應的策略，以期為涼山州農村電商發(fā)展提供建議和參考，最終助力實現鄉(xiāng)村振興。

參考文獻：

[1] POSNER M V.International trade and technical change[J].Oxford Economic Papers，1961（3）：323-341.

[2] 朱家寶.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商發(fā)展存在的問題及對策淺析[J].中國集體經濟，2020（23）：

105-106.

[3] 劉承昊.鄉(xiāng)村振興：電商賦能與地方政府外部供給的困境與對策[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2019，19（4）：122-130.

[4] 高亞娟，胡付照.河南農村電子商務發(fā)展研究：以“電子商務進農村綜合示范項目”為例[J].技術與市場，2019，26（5）：90-91.

[5] 白潔.鄉(xiāng)村振興背景下農村電商發(fā)展路徑研究[J].農村經濟與科技，2022，33（20）：227-230.

[6] 楊琳.農村電商人才培養(yǎng)策略探究[J].廣東蠶業(yè)，2023，57（2）：108-110.

（責任編輯：劉寧寧）