數字經濟視域下玉林市農村電子商務發展現狀問題及對策

摘 要 隨著數字經濟的快速發展，實現數字經濟與實體經濟的有效融合，成為推動我國經濟發展的全新舉措。在當前數字經濟發展的背景下，消費者需求、電商經濟都發生著巨大轉變，農村電子商務也迎來重要發展機遇，在促進鄉村振興方面發揮的作用不斷增大。但受到諸多因素的影響，從數字經濟的角度來看，農村電子商務在發展過程中還存在很多問題，在很大程度上限制了自身的發展。為給更多農村地區發展農村電子商務提供經驗和借鑒，以廣西玉林市“淘寶村”為例，針對數字經濟視域下當地發展電子商務過程中存在的電子商務平臺建設成本過高、農產品上行難度大、農民參與度較低、電子商務物流配送壓力大等問題進行了分析，并相應提出加大電子商務平臺建設資金投入力度、減少農產品上行成本、鼓勵農民參與電子商務銷售、建立健全的農村電子商務物流體系等對策。

關鍵詞 數字經濟；農村電子商務；對策建議；廣西玉林市

中圖分類號：F327 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.14.032

當前，數字經濟對各行業的發展產生了重要的推動作用。在數字經濟飛速發展的背景下，電子商務也由此實現快速發展并逐步走向成熟。我國農村電子商務起步較晚，但發展十分迅速，且在推進鄉村振興和建設農業強國方面發揮了十分重要的作用，其未來發展潛力巨大。推動數字經濟背景下農村電子商務的發展，對實現地方農業發展及農民增收具有重要的現實意義。

1 發展現狀

1.1 背景介紹

黨的二十大報告中明確指出，要堅持城鄉融合發展，促進農業農村優先發展。新形勢下，農村地區必須全面落實新發展理念，將電子商務平臺維護、管理、發展作為促進農村經濟發展的重要手段，結合實際推進農村電子商務的健康快速發展，在數字經濟背景下探索農村電子商務發展的新模式[1]。應用數字化技術，可以有效解決農村電子商務發展過程中農產品產銷難的問題，打通產業鏈條并有效解決傳統農產品銷售模式的瓶頸，同時能夠拓寬銷售市場，促進農產品線上銷售，為農村電子商務平臺提供精準的市場信息，有效提升農產品供銷匹配度，并促進農民增收。隨著現代科技的不斷進步，我國農村電子商務實現了長足進步，通過互聯網可以將分散的小農戶與城市大市場進行對接，在田地與餐桌之間連接一條暢通無阻的產業鏈，有效促進了農業經濟的轉型升級。互聯網流量成為“新農資”，電子商務銷售逐漸成為農產品銷售的重要渠道，有效促進了農民增收，促進了農村經濟發展。

1.2 玉林市農村電子商務發展現狀

在數字經濟的推動下，廣西玉林市的農村電子商務普及程度不斷提高，且越來越多的農民開始接觸并參與電子商務活動，利用電商平臺進行農產品的銷售，拓寬了銷售渠道，提高了農產品的知名度和市場競爭力。農村電子商務還推動了農產品的品牌建設，使當地農產品逐漸形成了自身的特色，增強了消費者對玉林市農產品的認同感和信任度。根據南京大學空間規劃研究中心與阿里研究院聯合發布的最新研究成果，廣西玉林市在2022年全國“淘寶村”名單中脫穎而出，以9個村的數量位居廣西首位；在2022年全國“淘寶鎮”名單中，以5個鎮的數量緊隨南寧市之后，排名廣西第2。玉林市的“淘寶村”把握電子商務發展的契機，充分利用自身的優勢，通過電子商務進行農產品的銷售，取得了較好的成績。根據玉林市商務局

2023年最新數據，截至2022年11月底，玉林市網絡零售額同比增長11.5%，這一增速超過全區平均增速12.3個百分點，并在廣西各設區市中排名第3。其中，實物商品網絡零售額同比增長更是高達24.1%，比全區平均增速高5個百分點，并在廣西各設區市中排名第4。為推動經濟增長，玉林市重視現有電子商務進農村綜合示范項目的建設，為鄉村振興奠定了堅實的

基礎。

隨著數字經濟的快速發展，玉林市的農村電子商務模式也在不斷創新，除了傳統的B2C、C2C電子商務模式外，還涌現出F2C（Factory to Consumer）、C2B（Consumer to Business）等新型電子商務模式。這些新模式的出現，使電子商務交易更加便捷、高效，同時為消費者提供了更加多樣化的購物體驗[2]。而且為了支持農村電子商務的發展，玉林市不斷加強電子商務基礎設施建設，通過建設農村電子商務服務站、物流配送中心等設施；通過推廣互聯網、移動支付等新技術，提高農村電子商務的信息化水平，為電子商務交易提供了更加安全、便捷的環境。玉林市農村電子商務的發展，不僅促進了農產品的銷售和品牌建設，還為農村提供了更多的就業機會，吸引了更多人才回流農村；也推動了農村產業結構的調整和優化，促進了農村經濟的多元化發展，從多個方面加快了鄉村振興的進程。

2 面臨的問題

2.1 農村電子商務平臺建設成本過高

電子商務平臺建設問題一直是數字經濟背景下農村電子商務發展過程中面臨的重要問題。玉林市在發展農村電子商務的過程中，面臨農村電子商務平臺建設成本過高的問題[3]。玉林市在農村電子商務平臺的構建方面需要的投入較高，尤其是隨著數字經濟的飛速發展，數字技術的日新月異要求對農村電子商務平臺不斷進行更新，以提供高效便捷的服務。但平臺技術研發及建設工作需要大量的資金支撐，通常超出農村電子商務平臺建設者的承受范圍。為保證平臺的穩定性、安全性，還需要大量先進的網絡安全設備及服務器的支持和相關商業保險的保障，進一步提高了玉林市發展農村電子商務對資金的要求。

2.2 農產品上行難度大

農產品上行簡單來說就是通過互聯網進行農產品的銷售，這也是農村電子商務發展的重要目標之一。但在數字經濟背景下，農產品上行成本較高，限制了農村電子商務的發展。玉林市在發展農村電子商務的過程中，面臨包括農產品采購過程中信息不對稱、季節性和地域性問題突出等多方面的問題。目前，玉林市既有的農村電子商務平臺在進行農產品采購及銷售過程中必須支付大量的物流成本，尤其是生鮮農產品的運輸成本及風險更高，加之農村地區地域分布廣泛，一些農村遠離城市，物流成本更加高昂，造成農產品對外銷售困難，難以實現農產品上行。

2.3 農民參與度較低

農村電子商務平臺的發展離不開廣大農民的參與，在數字經濟背景下我國農村電子商務發展面臨的一個重要問題就是農民的參與度相對較低，難以為農村電子商務平臺的發展提供有效支撐。從玉林市的現狀來看，當地農村居民普遍對互聯網的了解度及使用經驗不足，因此有很多人不愿意通過電子商務平臺進行農產品交易。雖然玉林市已有不少“淘寶村”，但是農村地區互聯網覆蓋范圍小且不穩定，很多地區的農民難以順利訪問農村電子商務平臺，導致其參與度較低。部分農民由于知識文化水平有限，對數字經濟相關知識及技能的掌握不足，很難順利使用農村電子商務平臺。

2.4 電子商務物流配送壓力大

物流配送是保證農村電子商務發展的關鍵，也是數字經濟背景下農村電子商務平臺發展的短板。玉林市農村分布廣泛，而且不同地區經濟發展水平不同，部分農村地區缺乏基礎設施建設，物流配送體系還處于建設階段，普遍存在物流運輸效率低、成本高、時效性差等諸多問題。而農產品自身所具有的特殊性對物流配送的要求較高，因此在玉林市的很多農村地區，電子商務面臨較大的物流配送壓力。目前，廣大農村地區物流配送體系還不完善，現有物流服務商及配送資源相對匱乏，增加了農產品配送物流成本；農村地區覆蓋面較廣、農民多且分散、道路運輸條件差，增加了物流配送難度，因此必須加快物流基礎設施建設，緩解農村電子商務物流配送壓力。

3 對策建議

3.1 加大電子商務平臺建設資金投入力度

為了進一步推動玉林市的農村電子商務建設，政府部門要加大財政資金支持力度，在既有的電子商務平臺構建基礎上進一步加大對玉林市農村地區互聯網、物流等基礎設施的建設力度，全面擴大互聯網的覆蓋范圍并提高網絡速度，讓廣大農民及涉農電子商務企業可以隨時在電子商務平臺進行交易和交流，最大限度地減小農村互聯網發展的阻力。玉林市政府要進一步調動廣西領軍互聯網企業及電子商務平臺參與發展農村電子商務的積極性，通過實施一系列的財稅優惠政策，鼓勵和引導互聯網企業投入農村電子商務平臺建設，借助其資金實力和運營能力，在農村地區構建完善的互聯網絡[4]。此外，利用電子商務平臺如阿里巴巴、京東等的建設及運營能力，使其為農村電子商務的發展提供支撐，如農村電子商務運行各環節的人才支撐、設備支持和保險服務等。

3.2 減少農產品上行成本

有效減少農產品上行成本，是數字經濟視域下全面發展玉林市農村電子商務的重要目的，也是促使農民增收和推動“三農”經濟發展的重要舉措。根據玉林市農村地區的具體情況，農村互聯網平臺可以強化與農產品線下銷售渠道的合作，實現農產品銷售線上線下相互融通，共同拓展農產品銷售渠道，拓寬農產品銷售范圍，增加銷售額。農村電子商務平臺之間要進行有效合作，實現對市場的共同開發，加強信息共享能力，共同抵御市場需求及政策環境變動帶來的風險。農村電子商務平臺還可以加強與當地物流企業的合作，實現從農產品采購到平臺銷售及物流配送之間的無縫銜接，打造完善的物流配送網絡，最大限度地降低農產品銷售物流運輸配送成本。

3.3 鼓勵農民參與電子商務銷售

玉林市政府要重視電子商務的推廣，采取有效措施全面提升農民的數字化素養，通過強化農村地區互聯網絡建設及數字化、信息化技術的普及，讓廣大農民能夠切身感受到數字技術的重要性[5]。1）利用線上線下相結合的方式對農民進行專業化的培訓，以提升農民的數字素養和數字技能；同時指導農民借助電子商務平臺與消費者進行溝通交流，提高售后服務質量，明確市場需求，以提升平臺農產品銷售額。2）通過強化平臺建設，暢通農產品銷售渠道。政府及相關企業要強化平臺的安全性建設，增強監管能力，打擊違反犯罪行為，提升電子商務平臺的安全性和信譽度，進而吸引更多農民通過農村電子商務平臺進行農產品銷售。

3.4 建立健全農村電子商務物流體系

必須采取有效措施建立健全農村電子商務物流體系。1）完善農村物流配送體系，加大對農村物流基礎設施建設的投入力度，由玉林市政府牽頭并鼓勵和支持物流企業進入廣大農村地區拓展物流運輸網絡，以全面擴大物流運輸配送網絡的覆蓋面、提高運行效率。2）根據各地區農村電子商務發展情況建設物流集散點及物流驛站，便于偏遠農村地區農產品的運輸，提高農產品物流運輸的周轉效率并有效降低成本，打通農產品物流運輸的“最后一公里”，減少物流運輸不及時對農民及電子商務平臺造成的損失[6]。3）全面發展合作物流配送模式，政府出面促進農村電子商務平臺與物流企業之間展開密切合作，簽訂合作協議，以共同推進農產品物流配送業務，通過規模經濟效應提升物流配送效率、降低成本，有效避免物流配送資源的浪費。

4 結語

在數字經濟背景下全面推進農村電子商務的高質量發展成為實施鄉村振興戰略及實現時代發展的必然趨勢，對于全面促進“三農”發展具有十分重要的作用。雖然目前玉林市“淘寶村”的發展已有一定成效，但未來玉林市仍需要進一步加大對農村電子商務發展的支持力度，并從加快構建電子商務平臺、促進農產品上行發展、激發農民參與的積極性、建立健全物流體系等方面出發，全面推動玉林市農村電子商務在數字經濟背景下的持續健康發展，使其在鄉村振興中發揮更大的作用。

參考文獻：

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[5] 蘇運甲.鄉村振興背景下的農村電子商務發展路徑探討[J].佳木斯職業學院學報，2023，39（10）：

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[6] 張婷.發展農村電子商務助推鄉村振興策略探究[J].商場現代化，2023（20）：37-39.

（責任編輯：張春雨）