“小家電之都”慈溪何以造就諸多“第一”

“不要問有什么，要問沒什么！”

在“小家電之都”浙江省慈溪市，許多商家都能底氣十足地說出這句話。

慈溪，地處東海之濱，杭州灣南岸，是中國最大的小家電產業集聚區之一。當地的小家電產值高達千億元，在浙江省縣域經濟中排名第一。

得益于良好的營商環境和強大的產業鏈支撐，當地小家電企業形成了特色產業集群，飲水機、電熨斗、取暖器等諸多品類的產量已成為全國“第一”。

“鍛”造勝勢：多品類問鼎全國“第一”

包括空氣炸鍋、榨汁機、電吹風等在內的小家電近些年頻頻“火出圈”，因物美價廉、能快速提升生活幸福感而備受消費者青睞。這些小家電很多都來自同一產地——慈溪。

位于慈溪市周巷鎮的月立集團有限公司（以下簡稱“月立集團”）是一家個人護理小家電龍頭企業。在月立集團生產車間內，在工人嫻熟操作和緊密配合之下，包括電熱元件、開關、外殼等在內的七八十個小零件，在15分鐘內便被組裝成一臺造型時尚、風力強勁的電吹風。作為全球最大的電吹風制造工廠之一，月立集團電吹風年銷量超1000萬臺，在行業內名列前茅。

電熨斗、掛燙機、早餐機、空氣炸鍋……在熨燙類小家電龍頭企業卓力電器集團有限公司的產品展臺上，各類功能各異、造型精巧的小家電讓人目不暇接，其中電熨斗年產量高達2000萬臺，位列全球第一。

主要生產電風扇、取暖器等兩季產品的寧波寧達電器有限公司位于慈溪市附海鎮，公司總經理余輝說：“公司一直做兩季產品，深挖細分市場。以取暖器為例，我們會和歐洲客戶進行深度合作，公司發揮好研發生產優勢，歐洲合作伙伴做好品牌維護，大家共同開發差異化產品，提升產品附加值和競爭力，擺脫低價競爭怪圈。”

不管是空氣炸鍋、掛燙機等電熱類產品，還是電風扇、榨汁機等電動類產品，亦或是年輕人追捧的各種智能產品，慈溪的小家電種類幾乎無所不包。有從業者調侃說：“不要問有什么，要問沒什么！”

當地政府積極引導產業發展并在資金、土地等方面提供服務保障，慈溪小家電企業堅守實業并持續精進，緊跟市場需求不斷推陳出新，小家電品類不斷豐富，市場規模加速擴大。

目前，慈溪市有家電整機企業超2000家，配套企業近萬家。其中飲水機、電熨斗、取暖器等產品產業已居全國領先地位。

在慈溪新型制造業體系中，家電產業是最大的支柱產業，產值超千億元，已形成具有強大競爭力的特色產業集群。未來，慈溪將加快精益生產、智能制造步伐，全力打造全球智能家電創新中心。

“鏈”出優勢：一小時就能購齊零部件

在慈溪，制造一件小家電，不到一小時便可在當地找到全部零部件。一些企業主還稱，不要說一小時找齊零部件，一個配件都可以找到好幾家供應商，打個電話就能送貨上門。

對于電動類小家電來說，電機就像“心臟”，重要性不言而喻。已在電機領域深耕30年的寧波九菱電機有限公司董事長金鵬偉認為，專注主業是第一要務，企業要瞄準專精特新方向持續努力，開拓創新，精益求精。基于這樣的發展理念，公司大力引進先進技術和專業人才，不斷擴大技改投資，添置先進的生產線和檢測設備。

隨著家電行業的發展和升級，智能化趨勢愈發明顯。為了給慈溪小家電裝上靈活的“大腦”，寧波云圖半導體有限公司應運而生。“我們擁有自己的封裝廠，主導產品是MCU（單片微型計算機）芯片。從芯片的設計、生產到封裝測試，都是自己完成。公司可以為小家電企業的設計研發提供完整的解決方案，包括芯片、算法、軟件，讓家電企業專注制造環節，發揮制造優勢。”公司總經理鞏濤說。

對于一件小家電來說，“頭腦”好使、“心臟”強勁、“骨骼”剛健，都決定著產品的科技含量和性能品質，而消費者看重的高顏值則對工業設計提出更高的要求。

在慈溪大工業設計有限公司總經理李龔川看來，小家電產品已經從單一競爭演化到多方位競爭，不僅要好用，還要好看，更要滿足使用者的個性化需求。

如何幫小家電企業在紅海中闖出一片藍海，是賽億明弘（寧波）貿易有限公司總經理每天都在思考的問題。據介紹，賽億明弘（寧波）貿易有限公司在立足外貿出口綜合服務基礎上，持續優化國外市場直采業務和供應鏈金融。同時，通過與央企合作進行積分兌換、布局社區物業管家、做活社區夫妻店等多種途徑，為小家電企業拓寬國內市場銷路。

為了推動家電產業向價值鏈中高端躍進，當地政府還制定了《慈溪市建設全球智能家電創新中心行動方案（2023—2025）》，啟動實施創新能力提升、品牌質量提升、企業梯隊培育、公共服務能力提升、營銷渠道拓展、產業鏈有效投資、“新電商”企業培育、“騰籠換鳥”產業治理等八大工程。

“喚”出大勢：被倒逼不如主動出擊

由于市場競爭加劇和行業轉型升級步伐加快，加上全球經濟放緩、外需不振導致外貿訂單減少，慈溪的小家電企業在發展過程中也面臨不少困難和挑戰。

被倒逼不如主動出擊。一些小家電企業緊跟智能化、綠色化發展趨勢，順應功能多樣化、外觀顏值革新化、使用便捷化的市場需求，加大創新力度，積極打造自主品牌。

“500萬元”“1億元”“2億元”“3億元”，這組數據是月立集團旗下個人護理小家電自主品牌“小適”2019年至2022年連續4年的銷售業績。這組亮眼的數據，讓外界看到國內個人護理消費市場的巨大潛力。為了贏得市場把握未來，月立集團積極推進數字化轉型戰略，全力打造智能工廠，不斷向數字化和智能化運營轉型。

在外貿代工模式下，小家電企業更多專注生產制造環節，而想要拓展國內市場，做跨境電商和推廣自主品牌時，沒團隊、少經驗、不自信，不知道選擇什么樣的渠道，主推什么產品，是很多小家電企業碰到的共性問題。

對此，家電生態圈發起人余雪輝建議，企業要增強洞察用戶需求的能力，與電商平臺和專業團隊合作，實現產品快速迭代和升級。用爆品去驅動，用品牌來沉淀，最終形成企業核心競爭力。“冷靜不悲觀，奮發不躺平，做精產品、抱團借力，積極擁抱新電商新渠道”。企業經營者尤其是掌舵人需要轉變發展理念，不能僅盯眼前利益，更要具有長遠眼光，從品牌積淀中增強企業的發展動力和競爭優勢。

為了強化品牌建設，慈溪市政府通過實施“新特優工程”和“名牌工程”，鼓勵大企業利用品牌優勢，借助本地企業做全產品線，做大品牌規模，提升品牌知名度。面向未來，慈溪小家電產業將沿著智能綠色化、創意時尚化、產品品牌化的發展方向不斷向價值鏈中高端躍進，在構建現代化產業體系過程中為經濟高質量發展注入強大動力。

（摘自《經濟日報》）