鄉村旅游中文化創意產品的發展分析

摘要：在鄉村振興戰略背景下，鄉村文創產品實現了文旅結合，成為鄉村經濟發展新的助力點。鄉村文創產品應立足本土特色文化資源，堅持文化與創意相結合，注重產品的實用性和互動性設計。要建立完善的產業鏈條，實現生產、銷售、品牌等環節協同發展。同時還要與文旅、美學經濟等深度融合，打造有影響力的文化IP。只有在傳承中創新、在創新中傳承，多管齊下、系統推進，才能推動鄉村文創產業持續健康發展，讓文創產品綻放更加璀璨的光彩，為鄉村振興提供強大助力。

關鍵詞：鄉村旅游；文化創意；產品發展

在鄉村振興戰略背景下，深入挖掘鄉村特色文化資源，推動鄉村文化創意產品發展，成為促進文化傳承、助力鄉村經濟的重要抓手。鄉村文創產品不僅彰顯獨特的地域文化魅力，也為游客提供了豐富的文化體驗，成為鄉村文旅融合發展的關鍵支撐。

1 鄉村文化創意產品的特點

鄉村文化創意產品具有鮮明的地域特色。每個鄉村地區都有其獨特的自然風貌、歷史人文、風土人情，這些地方特色孕育了豐富多樣的鄉土文化。將這些具有地域特色的文化元素融入創意產品設計中，可以形成獨具一格、不可復制的鄉村文化產品。比如傳統手工藝、民間故事、鄉村習俗等都是珍貴的文化遺產，承載著鄉村的集體記憶。用創新的設計手法，將這些文化基因融入現代產品，不僅能夠喚起人們的文化認同感，還能傳承和弘揚優秀的鄉村文化。此外，鄉村文化創意產品不僅要有文化內涵和審美價值，還要兼具實用功能。日用陶瓷、竹編工藝品、蠟染織物等傳統手工藝品，既是生活用品，又能夠裝點居室、陶冶情操[1]。在產品設計時，要充分考慮使用場景和消費者需求，提供實用性與審美性0O/JhECBQrkDmZ1aQyDFTw==兼備的文創產品。大部分情況下，產品的生產過程往往能夠讓游客參與其中。許多鄉村景區開設了手工藝體驗坊，游客可以在工藝大師的指導下，親身體驗傳統技藝的魅力。這種參與式的文化體驗，讓游客在游玩的同時獲得知識和技能，滿足了現代人追求新奇和成就感的需求。同時，發展鄉村文化創意產業，也有助于促進文化傳承、帶動就業、助力鄉村振興。許多文創企業與當地社區合作，讓更多村民參與到產品生產中來，增加了農戶收入，還能夠提升鄉村形象，吸引更多游客，為鄉村經濟注入新的活力。產品銷售收入也可以反哺文化事業，支持非遺傳承等文化工作。

2 鄉村文化創意產品的開發策略

2.1 挖掘鄉村文化資源

發展鄉村文化創意產品，首要任務是深入發掘當地特色文化資源。每一個鄉村都有自己獨特的歷史、傳說、風俗、技藝，都蘊含著豐富的文化遺產[2]。要開發有吸引力、有生命力的文創產品，必須扎根于這些寶貴的文化土壤。比如通過查閱古籍、走訪村民、考察遺址等方式，系統梳理村落的發展脈絡；關注曾經的輝煌歷史、英雄人物、重大事件等，這些都是提煉文化元素的重要線索。也要留心村民的生活方式、價值觀念等，從中發現富有生活氣息的文化符號，傳統的民間工藝、表演藝術、節慶活動等，都是鄉村文化的精髓所在。要詳細記錄、分析這些文化項目的內涵、流程、意義，為文創產品植入文化基因提供靈感。

像刺繡、剪紙、陶藝、木雕等手工技藝，既能直接轉化為文創產品，也可以提取其紋樣、色彩運用到其他產品設計中。另外鄉村獨特的自然景觀，也是文化資源的重要組成部分。當地特有的地貌、植被、野生動物，往往與鄉村文化形成了不可分割的聯系。比如一些村落以特色農作物而聞名，或者與珍稀動植物的傳說密切相關。將自然資源與人文色彩相結合，能夠創造出更加立體、豐滿的文創形象。發掘鄉村文化資源是一個需要投入大量時間和精力的過程。既要“走出去”深入當地生活，也要“引進來”邀請文史專家、非遺傳人等參與其中。只有全方位、多層次地挖掘文化內涵，才能為文創產品的開發提供取之不盡的素材，最終打造出既“接地氣”又“有靈魂”的鄉村文創精品。

2.2 創新設計與產品開發

在深入挖掘鄉村文化資源的基礎上進行創新設計，開發具有市場競爭力的文創產品。這個過程中，要堅持以文化為魂、以創意為形，讓產品兼具地域特色和時代氣息。首要原則是堅持文化與創意的有機結合。文化是產品的靈魂，但如果照搬照抄，缺乏新意，就難以引起消費者興趣。設計師要發揮創造力，用新穎的表現形式詮釋傳統文化。比如在陶瓷茶具中融入山水畫元素，以現代審美重塑經典；或者將傳統窗花圖案運用到絲巾設計中，讓傳統工藝煥發新的活力。另外也應注重產品的實用性和美觀度。文創產品不同于純藝術品，它要在日常生活中發揮實際作用[3]。設計時既要考慮使用功能，又要兼顧審美需求。像文具、杯墊、儲物罐這些小物件，既可以作為伴手禮，又能裝點生活。而服裝、包袋等時尚單品，要在款式、色彩上巧妙融入文化元素，提升品位和內涵。要讓產品具備“顏值”和“價值”，成為消費者樂于選購、使用的心頭好。

同時，設計開發也應重視消費者的參與和互動?，F代旅游消費中，體驗已成為關鍵訴求。設計文創產品時，要為消費者參與生產、體驗制作流程預留空間。例如開發半成品的陶藝、染織產品，讓游客參與DIY，或者邀請游客參與包裝設計、故事創作等?；訁⑴c能夠大幅提升產品的情感價值和紀念意義，讓文化觸達更加深入人心。產品開發還要細分市場，提供個性化選擇。針對不同年齡、職業、喜好的消費者，設計風格各異的產品；圍繞婚慶、節日等特殊時點，推出應景的主題產品。積極應用現代科技手段，開發智能化、交互性更強的新型文創產品，讓優秀傳統文化以更加新穎、動人的方式走進當代生活。創新設計和產品開發是一個不斷探索、精益求精的過程。既要尊重傳統，又要勇于創新；既要專注產品，又要洞察市場。在文化、創意、體驗等要素的巧妙融合中，不斷打造精品力作。

2.3 完善產業鏈條

鄉村文化創意產品要實現可持續發展，單靠產品設計是遠遠不夠的，還需要從產業鏈條的各個環節入手，進行全方位優化和提升。只有形成完整、高效、協同的產業生態，才能為文創產品提供強大支撐。文創產品生產既要保證質量，又要兼顧效率和成本。可以引入現代化生產設備和管理理念，提高生產自動化水平；建立嚴格的質量管控體系，實施從原料采購到成品出庫的全流程把控；優化生產工藝流程，減少資源浪費。同時，鼓勵傳統手工藝與現代技術相結合，在保留匠心工藝的同時，提高生產效率；生產環節的升級，能夠為產品品質提供堅實保障。在互聯網時代，線上線下渠道要并重發展。線下可以在景區、文創園區、特色商業街等開設實體店，并注重店鋪的文化氛圍營造，讓消費者在沉浸式的環境中感受文化魅力。線上要積極拓展電商平臺、社交媒體、直播等渠道，利用大數據分析消費者行為，精準投放產品信息。同時要創新營銷模式，講好產品背后的文化故事，在互動體驗中加深消費者印象。營銷渠道的拓展，能讓文創產品觸達更廣泛的消費群體。

另外優秀的文創產品也需要樹立鮮明的品牌形象，提高市場辨識度。要圍繞核心文化資源，確立品牌理念和視覺識別系統，并通過獨特的設計語言予以呈現。要重視商標、專利等知識產權的申請和維護，防止劣質仿冒產品擾亂市場。品牌效應的建立，不僅能提高產品溢價空間，也能擴大鄉村文化的影響力。此外，文創產品也要實現“文化+創意+旅游+消費”的深度融合，需要多領域協同發力?？梢耘c科研機構合作進行技術研發，與高校合作培養創意人才，與文旅企業合作拓展產品銷售渠道。跨界合作不僅能夠優化資源配置，還能碰撞出更多創新的火花，推動產業鏈整體升級[4]。完善產業鏈條需要系統性、整體性的思路，從生產制造到營銷渠道，從品牌塑造到跨界合作，每一個環節都不可或缺。只有全鏈條發力，強化各環節間的協同，才能構建起專業化、規?；泥l村文創產業體系，推動產業持續、健康發展。

3 鄉村文化創意產品發展的案例分析

鄉村文化創意產品的發展，需要從多個維度入手。例如浙江省白馬鎮依托當地深厚的文化底蘊，開發了涵蓋節慶、美術、美育、研學、影像、科技、文旅多個方面的文創項目。他們充分挖掘本土特色文化資源，將傳統文化與現代創意相結合，打造了一系列極具地方特色的文創產品。這些產品不僅傳承弘揚了當地文化，也為游客提供了豐富的文化體驗，實現了文化、創意與旅游的完美融合。白馬鎮的案例證明，文創產品開發要立足本土，多維度挖掘文化資源，通過創新設計讓文化“活起來”，進而賦能鄉村全面振興。安吉縣多業融合打造鄉村休閑旅游新業態的案例，也具有重要參考意義。浙江省安吉縣通過科學規劃、多業融合、創意營造等方式，大力發展鄉村休閑旅游，創新發展“家庭農場+村+企業”等業態模式，將農業、工藝、旅游等產業有機結合，形成了完整的產業鏈條。游客不僅能夠購買到極具鄉村特色的文創產品，也能親身參與農事活動、手工制作等，獲得多重文化體驗。安吉縣的實踐表明，鄉村文創要與其他產業深度融合，延伸產業鏈條，拓展更加豐富的消費場景，才能實現鄉村產業的整體升級和持續發展。

此外，四川省大石板村也是一個典型案例。其在發展鄉村旅游過程中，既保護了古村落的歷史風貌，又以新民宿業態促進了鄉村人居環境提升。一方面，當地積極修繕保護傳統民居，延續村落肌理，讓游客在古色古香中感受鄉愁記憶；另一方面，引入現代設計理念，打造了一批極具創意、體驗感強的新民宿，滿足了游客多元化需求。大石板村的發展路徑體現了“保護性開發、創新性發展”的理念，既重構了傳統鄉村文化，又為文創產品嵌入提供了載體，最終實現了文化價值與經濟價值的雙豐收。相似的還有河南省修武縣大南坡村，該案例入選了“全國文化和旅游賦能鄉村振興十佳案例”，其獨到之處在于通過“美學經濟”助推鄉村發展，充分利用本地非遺資源，發展陶瓷、山藥等特色產業，開發了一批極具美感、體現地方特色的文創產品；同時以“藝術+”理念改造提升村容村貌，將美學元素融入民宿、餐廳、文化空間等各個場所，讓游客時時處處能感受到美的熏陶。大南坡村的實踐表明，美學經濟是鄉村文創的重要方向。既要從傳統文化中提煉美學元素，又要用現代審美塑造美學形式，在具象可感的形式美感中，傳遞鄉村文化的內在精神。因此鄉村文化創意產品的發展，需要在挖掘本土特色文化的基礎上，創新產品和服務形式，延伸產業鏈條，打造特色文化IP，策劃精品文旅活動，注重美學經濟塑造等。只有多管齊下，才能讓文創產品綻放更加璀璨的光彩，為鄉村全面振興提供強大助力。

4 鄉村文化創意產品的發展策略

（1）在鄉村文化創意產品的開發過程中，要打造出極具特色和吸引力的精品力作，推動鄉村文創產業走向繁榮。產品要立足本土特色文化資源，充分體現地域特點和民族風情。要深入發掘當地傳統文化、歷史故事、民俗風情、非遺技藝，提煉最能代表本土精神的文化基因，融入產品設計中。同時，面對同質化競爭日益激烈的市場環境，鄉村文創產品還要突出差異化特點。要從當地獨特的自然稟賦、人文底蘊中尋找靈感，打造“只此一家，別無分店”的文化符號和產品標識，提升文創產品的識別度和競爭力。只有堅持特色化、差異化發展，才能讓鄉村文創產品在紛繁復雜的市場中脫穎而出，贏得消費者青睞。

（2）優秀的鄉村文創產品，既要有深厚的文化內涵作為底蘊，又要有新穎的創意設計作為表現形式。一方面，要善于從優秀傳統文化中提煉精髓，講好背后的故事，賦予產品更加豐富的內在意蘊；另一方面，要發揮想象力和創造力，以現代審美和設計語言詮釋優秀傳統文化，讓產品兼具傳統韻味和時尚氣息。要堅持在傳承中創新，在創新中傳承，找準二者的平衡點，才能創造出叫好又叫座的文創精品。同時還要重視產品的實用性和互動性設計，讓文創產品不僅是欣賞把玩的對象，更是融入日常生活的良伴，在使用體驗中喚起文化共鳴。

（3）在文化IP已經成為文創產業核心要素的前提下，鄉村要打造有影響力、有生命力的文化IP，集中體現地域特色，形成鮮明的文化標識和價值主張。圍繞IP，規劃各類文創產品，拓展服務內容，實現全鏈條開發。比如依托非遺技藝，開發工藝品、文具、服飾等衍生品；圍繞特色節慶，策劃主題文創產品，提供沉浸式體驗服務；立足鄉村獨特的人文景觀，設計文旅路線，開發文創伴手禮。通過系統化的IP開發運營，構建起一個涵蓋產品、服務、活動的完整業態，不斷放大IP價值，帶動文創產業做大做強。

5 結語

文化創意產品的發展，要完善產業鏈條，實現多環節協同發展，并積極拓展文旅、康養、教育等跨界融合，塑造鄉村文化IP。同時還要重視美學經濟，在傳統與現代的融合中，提煉美學元素，打造極具美感的產品和環境。鄉村文創產品發展是一項系統工程，需要多維度、全鏈條、跨領域協同推進。在創新中傳承，在傳承中創新，最終實現鄉村文化的活態傳承，助力鄉村全面振興。

參考文獻

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[3] 崔淋.鄉村振興視域下清遠“文旅消費”的現狀及其對策[J].清遠職業技術學院學報，2023，16（6）：23-29.

[4] 趙小鳳.數字經濟賦能鄉村文旅產業振興的理論機理、現實困境與實現路徑[J].智慧農業導刊，2023，3（14）：109-112.