“沒有不可能”，過時(shí)了？

今年， 阿迪達(dá)斯把用了2 1 年的廣告語改了。原來的廣告語是“沒有不可能”，英文是“Impossib le is Nothing”，從1993年使用至今。這回?fù)Q成了“You GotThis”，中文對(duì)應(yīng)的廣告語是“喜歡，不為什么”。為什么要換這句？根據(jù)阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁弗洛里安·阿爾特的說法，更換廣告語主要是為了幫助人們卸下壓力，享受運(yùn)動(dòng)本身的快樂。你可以感受一下這個(gè)狀態(tài)，是不是多了一點(diǎn)松弛感和情緒價(jià)值？

廣告行業(yè)對(duì)社會(huì)的情緒和趨勢(shì)，有一定敏感度。今年年初，全球最大廣告公司之一VML發(fā)布了一份報(bào)告，叫《The Future 100》，也就是2024年的100個(gè)流行趨勢(shì)，涉及文化、科技、旅游、餐飲、健康等10個(gè)領(lǐng)域。讓人印象最深的關(guān)鍵詞，是“慢生活”的回歸。也就是，隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展及應(yīng)用，越來越多的人開始對(duì)復(fù)古、自然、慢節(jié)奏的生活產(chǎn)生向往。比如，“低科技旅行”就是在旅行時(shí)刻意放棄智能設(shè)備。芬蘭有個(gè)熱門旅游景點(diǎn)叫烏爾科·塔米奧島，就專門做這種“無手機(jī)”的旅游項(xiàng)目，讓游客在島上專心享受自然風(fēng)光，享受詩(shī)意躺平。為情緒價(jià)值買單，成為現(xiàn)在很多產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

一個(gè)產(chǎn)品通常有三種價(jià)值：一個(gè)人買比特幣，圖的是它今天買入、明天可能會(huì)升值，這就是資產(chǎn)價(jià)值；買奶茶，圖它解渴、圖它好喝，這都是功能價(jià)值；買泡泡瑪特的盲盒，圖的是打開它前的好奇，打開它時(shí)的緊張，打開它后的驚喜，這就是情緒價(jià)值。

如今，情緒價(jià)值成為很多品牌生產(chǎn)創(chuàng)意的主要依據(jù)。冰墩墩和玲娜貝兒，之所以能溢價(jià)10倍，肯定不是因?yàn)樗鼈兊墓δ鼙绕渌?jìng)品強(qiáng)10倍，而是因?yàn)樗鼈兡茏屓烁_心，甚至更有優(yōu)越感。而人們是愿意為了一份良好感受，付出真金白銀的。

資料來源：得到App