深耕“三個(gè)量” 做強(qiáng)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)

【摘 要】全媒體時(shí)代，盡管新聞的生產(chǎn)方式、技術(shù)手段、傳播渠道等不斷迭代更新，但人們對(duì)于主流價(jià)值的認(rèn)可、有效信息的需求不減反增。內(nèi)容為王、技術(shù)為要，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。筆者試從正能量、高質(zhì)量、大流量這“三個(gè)量”入手，淺析融媒體中心做強(qiáng)內(nèi)容、呈現(xiàn)區(qū)域亮點(diǎn)的重要舉措。

【關(guān)鍵詞】正能量；高質(zhì)量；大流量；內(nèi)容為王；輿論引導(dǎo)

一、正能量新聞

（一）為什么我們需要正能量新聞？

當(dāng)今中國，正在經(jīng)歷百年未有之大變局。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上，難免遭遇艱難險(xiǎn)阻，尤其進(jìn)入全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體，國內(nèi)國外、網(wǎng)上網(wǎng)下出現(xiàn)一些唱衰中國、夸大問題的聲音。如果主流媒體不及時(shí)正面發(fā)聲，把真實(shí)、立體、全面的，更能反映社會(huì)主流的面貌呈現(xiàn)出來，把勁鼓起來，人民群眾就容易被片面誤導(dǎo)。

2023年10月份召開的全國宣傳思想文化工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)“要鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，以強(qiáng)信心為重點(diǎn)加強(qiáng)正面宣傳，提高輿論引導(dǎo)能力”，這一要求，為做好新時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作提供了強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行動(dòng)指南。“堅(jiān)持正面報(bào)道為主，就是看報(bào)道的目的是否為‘實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興服務(wù)’，報(bào)道的原則是否‘堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的方針’，報(bào)道基調(diào)是否‘昂揚(yáng)向上’，報(bào)道效果是否‘有利于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)’”[1]。這樣的標(biāo)準(zhǔn)和要求，同樣適用于全媒體時(shí)代的融媒體創(chuàng)作。

人與人之間的情緒可以相互影響，保持積極、陽光、進(jìn)取的心態(tài)，是人們的共同追求。正面宣傳傳遞的正能量，能讓人們看到成績、看到真善美，看到希冀和憧憬，讓昂揚(yáng)奮發(fā)成為社會(huì)主流心態(tài)，增強(qiáng)人們的幸福感、安全感、獲得感。

（二）哪些是正能量新聞？

筆者認(rèn)為，符合主流價(jià)值、主流輿論、主流文化的主旋律內(nèi)容都可歸納為正能量新聞。新聞工作者就是要在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的引領(lǐng)下，通過新聞作品來大力倡導(dǎo)一切有利于發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義、愛國主義、集體主義的思想和精神，倡導(dǎo)一切有利于改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的思想和精神，倡導(dǎo)一切有利于民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)進(jìn)步、人民幸福的思想和精神，弘揚(yáng)一切用誠實(shí)勞動(dòng)、艱苦奮斗爭取幸福生活的精神和行動(dòng)等，從而給人正面激勵(lì)和鞭策，鼓舞人們不斷走向美好和光明。

媒體要打造重磅力作、奏響時(shí)代強(qiáng)音，創(chuàng)新形式載體和方式方法，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家，引導(dǎo)黨員干部群眾進(jìn)一步增強(qiáng)政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同；要記錄時(shí)代脈搏、凝聚信心力量，多采制接地氣、冒熱氣、沾露水的新聞報(bào)道，用百姓切身體會(huì)詮釋新時(shí)代的偉大變革，感受發(fā)展給百姓帶來的紅利；要敢于登高瞭望，放眼國內(nèi)外，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生活各方面把握前進(jìn)步調(diào)，為人民搭建更好認(rèn)知自我和外界的橋梁。

好的輿論可以成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。正能量新聞是形成好的輿論的關(guān)鍵，因此，媒體應(yīng)做強(qiáng)正能量新聞，牢牢掌握輿論主動(dòng)權(quán)，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、砥礪前行的強(qiáng)大能量。

從辯證的角度講，以正面宣傳為主，那么肯定有為“輔”的報(bào)道。這個(gè)“輔”是批評(píng)性報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道，但只要這些報(bào)道揭露的對(duì)象是人民群眾深惡痛絕的，是黨中央明令禁止的，是有礙于改革和發(fā)展的，是帶著善意推動(dòng)問題解決的，其實(shí)際效果也起到了正面作用，間接地產(chǎn)生了正能量。

二、高質(zhì)量新聞

高質(zhì)量新聞是個(gè)籠統(tǒng)的概念，如果我們給它找一個(gè)標(biāo)桿，理解起來就會(huì)具象可感。在業(yè)界，中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品代表中國新聞界最高水準(zhǔn)。現(xiàn)在各級(jí)各地的新聞媒體千帆競(jìng)發(fā)、你追我趕，民眾對(duì)于好作品的需求不斷增加，這決定了媒體人要強(qiáng)化創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，充分對(duì)照中國新聞獎(jiǎng)的參評(píng)要求，從導(dǎo)向、選題、方法、表達(dá)、呈現(xiàn)、效果等維度創(chuàng)作出讓人眼前一亮，甚至是拍案叫絕的精品力作。

（一）好選題是作品高質(zhì)量的關(guān)鍵

杜牧曾言：“凡為文以意為主”，立意體現(xiàn)出選題的優(yōu)劣。選題好立意深，策劃就容易深入，采訪才能自信有力，寫作更能順理成章，從而打動(dòng)自己、打動(dòng)讀者。

新聞不能策劃，但選題可以提前篩選和挖掘。根據(jù)新聞業(yè)態(tài)的新變化、新要求、新趨勢(shì)，完善選題策劃機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)選題庫進(jìn)行動(dòng)態(tài)補(bǔ)充、持續(xù)更新，既要抓住年初月頭制定的選題計(jì)劃來積累新聞素材，又要在不斷變化的實(shí)際生活中尋找萌芽和成果。

細(xì)看第33屆中國新聞獎(jiǎng)300多篇獲獎(jiǎng)作品，正面和中性報(bào)道占比90%以上，以“國際傳播”和“重大主題報(bào)道”類作品占比最高。正面報(bào)道重點(diǎn)關(guān)注了“中共二十大”“2022年北京冬奧會(huì)”“敦煌”“環(huán)境保護(hù)成果”“大型基建完工”“時(shí)代楷模”等選題。有機(jī)構(gòu)通過對(duì)獲獎(jiǎng)作品的標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，除“中國”外，出現(xiàn)頻次最高的是“新時(shí)代”“總書記”和“世界”。此外，“經(jīng)濟(jì)”“農(nóng)業(yè)”“民生”“鐵路”“城市規(guī)劃”“人民英雄”“環(huán)境生態(tài)”“鄉(xiāng)村振興”等選題也是高頻詞[2]。這些高頻詞的背后，凸顯了提前進(jìn)行選題策劃的重要性。這些獲獎(jiǎng)作品的選題，很大部分不是記者在日常工作中隨意碰見的，也不屬于突發(fā)事件性新聞，而是媒體人從一年之初甚至多年持續(xù)關(guān)注的重要選題入手，展現(xiàn)了新時(shí)代的偉大變革與成就。

海門融媒體中心常態(tài)化組織采編人員學(xué)習(xí)、琢磨中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選規(guī)則和近年來的中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，緊抓重要題材的策劃討論工作。今年圍繞新中國成立75周年、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、紅軍長征出發(fā)90周年、唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論、打造美麗中國“海門樣板”、長江大保護(hù)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)和美鄉(xiāng)村、生態(tài)文明建設(shè)等重大節(jié)點(diǎn)、重要主題，研討整理了30余個(gè)重點(diǎn)選題。同時(shí)，也將鏡頭貼近基層普通群眾的生存狀態(tài)、生存空間和生存環(huán)境，選題的設(shè)置兼顧與百姓生活息息相關(guān)的急難愁盼問題。

（二）把創(chuàng)優(yōu)意識(shí)貫穿內(nèi)容創(chuàng)制全過程

打通壁壘，讓運(yùn)行更通暢。“融”得好，更要用得好。如何讓高度集成的融媒體中心更加高效運(yùn)作？如何避免題材撞車、避免人力資源浪費(fèi)？如何調(diào)動(dòng)部室與部室之間、部室與人員之間、人員與人員之間運(yùn)作的最大潛力和活力？還有很多工作需要探索。

海門融媒體中心探索建立靈活高效的協(xié)同運(yùn)作機(jī)制，在江蘇省縣級(jí)融媒體中，較早成立了深度報(bào)道工作室、“海說”工作室、新聞?dòng)跋窆ぷ魇业榷鄠€(gè)全媒體生產(chǎn)工作室，加大精品生產(chǎn)力度。各工作室聚焦熱點(diǎn)新聞、重大報(bào)道，服務(wù)于專業(yè)化、垂直化內(nèi)容生產(chǎn)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力度。此外，海門融媒體中心進(jìn)一步打通采編一線和后勤保障等部門運(yùn)行機(jī)制，為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造一流環(huán)境，為好題材成為好作品架橋鋪路，讓采編人員心無旁騖發(fā)揮主觀能動(dòng)性。

精進(jìn)制作，用作品來說話。在歷年中國新聞獎(jiǎng)評(píng)比中，一貫堅(jiān)持“四力”和“三有”原則。記者的筆力、腳力、眼力、腦力是一個(gè)有機(jī)整體，做到事實(shí)與見識(shí)、理性與情感、題材與表達(dá)并重，報(bào)道才能成為“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的高質(zhì)量作品。

深入一線。基層是百姓火熱生活的最前沿，是改革開放偉大實(shí)踐的第一線。扎實(shí)、深入、全面的采訪是寫好新聞的首要步驟。增強(qiáng)腳力，就是要讓記者走出辦公室，走街巷、進(jìn)車間、走社區(qū)，下農(nóng)田、訪農(nóng)家，全面地了解當(dāng)下的國情、黨情、社情、民意，聽到各種聲音和表達(dá)。最近在業(yè)內(nèi)介紹得比較多的90后記者拿了5個(gè)中國新聞獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)就有3個(gè)的先進(jìn)事跡，充分體現(xiàn)了增強(qiáng)腳力對(duì)寫好新聞的重要意義。這位叫易華的90后記者在分享創(chuàng)作微視頻《“天路”背后的中國答案》的心路歷程時(shí)表示：從不了解下莊，到最后成為同事口中的“下莊專業(yè)戶”，只有深入一線，懷著一顆真誠的心去讀懂一個(gè)人，去了解一個(gè)故事，才能找到感動(dòng)人心的細(xì)節(jié)。聽千萬遍不如親眼去看一看，哪怕只是一次，它帶給你的震撼都能永遠(yuǎn)讓你記住它。[3]

獨(dú)特視角。優(yōu)秀的作品，往往有著獨(dú)特的視角，記者要錘煉高超的眼力和睿智的腦力，胸懷大局、心系百姓，善于以小見大、由點(diǎn)及面，善于歸納提煉、上通下達(dá)。記者不是生活的旁觀者，也不是事實(shí)的簡單記錄者，而是鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章的戰(zhàn)士，這份責(zé)任感和使命感，促使記者始終以真摯的情感、睿智的思想、清醒的頭腦，去發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)及其背后的深層邏輯與問題，去見別人之未見，思別人之未思。海門融媒體中心2023年4件作品獲江蘇省好新聞獎(jiǎng)，其中2件作品榮獲一等獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量、質(zhì)量居全省縣級(jí)融媒體前茅。1件融媒發(fā)展案例獲評(píng)全省優(yōu)秀案例。《追夢(mèng)十年》系列人物專題入選2022-2023年度全國縣級(jí)融媒體中心專題報(bào)道典型事例。分析近幾年的獲獎(jiǎng)作品，無一例外地展示了獨(dú)特的新聞視角。2023年獲得江蘇省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《海門開啟新思維、騰出新空間、亮出新風(fēng)景——破解“化工圍江” 擁抱綠色新生》，采編人員從今昔對(duì)比的臨江產(chǎn)業(yè)面貌上，找到有價(jià)值的新聞突破點(diǎn)，全文貫穿著“破解”與“擁抱”、“圍江”與“新生”的沖突點(diǎn)，成就了一篇佳作。

創(chuàng)新敘事。融媒體發(fā)展至今，越來越展現(xiàn)出轉(zhuǎn)變文風(fēng)的重要性。語言文字的表現(xiàn)力如何？百姓們喜歡怎樣的敘述風(fēng)格？按照現(xiàn)在流行的話來講，作品要不斷向軟表達(dá)、故事化、口語化轉(zhuǎn)變，要靈活運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語，帶著網(wǎng)感去呈現(xiàn)內(nèi)容，增強(qiáng)作品生命力。

央視主持人撒貝寧2023年在央視新聞視頻號(hào)上出鏡了一部短視頻產(chǎn)品《小撒賽力斯造車記》，獲得了業(yè)界和用戶一致好評(píng)。他把自身植入被采訪對(duì)象的整個(gè)場(chǎng)景中，他的語言表達(dá)契合他被觀眾所喜愛的人設(shè)，讓人在輕松愉悅的氛圍中觀看這部短視頻作品。汽車制造的流程本是嚴(yán)謹(jǐn)和枯燥的，而通過撒貝寧松弛舒展的代入和體驗(yàn)方式，為觀眾呈現(xiàn)了一部有看點(diǎn)又有記憶點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)視頻作品。

海門融媒體中心在2022年有篇爆款作品《在深沉的江底，深情地盾構(gòu)——海門致太倉書》，獲得江蘇省好新聞（副刊作品）一等獎(jiǎng)。這件作品寫在國家級(jí)大工程海太長江隧道開工前一晚。此工程是長江兩岸人民期盼已久的，具備極高關(guān)注度和好感度。作者用書信的方式，擬人化的口吻，講述了海門和太倉兩地的歷史淵源、發(fā)展現(xiàn)狀，以及擁抱時(shí)代、策應(yīng)國家戰(zhàn)略的自覺與豪情。文中寫道：“太倉仁兄：早安！我是海門。昨天，我徹夜未眠，但更加目光炯炯，從北岸遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見，南岸的你也通宵達(dá)旦，卻又分外神采奕奕。都說每臨大事有靜氣，其實(shí)誰不熱血沸騰！今天是我們共同的大喜之日，2022年9月7日注定載入史冊(cè)……”這樣的開場(chǎng)，一下子吊住了讀者胃口。后面也是金句頻頻：“江南救過江北的困，江北救過江南的難，大江南北古來即為命運(yùn)共同體，彼此成全，發(fā)展彼此，奏響命運(yùn)交響曲的節(jié)奏越來越快。”“在深沉的江底，在江底的江底，我們深情地、深情地盾構(gòu)萬里長江第一隧，盾構(gòu)別有洞天的江海門戶。”通篇文風(fēng)清新柔和，飽含深情，遣詞造句詼諧、精煉，時(shí)而恰到好處的斯文，時(shí)而巧用雙關(guān)語打趣，把歷史和現(xiàn)在、民間觸角和國家高度巧妙地串聯(lián)起來，體現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)新意識(shí)和酣暢深厚的筆力。

激勵(lì)人才，增強(qiáng)創(chuàng)新源動(dòng)力。人才是第一生產(chǎn)力。采編人員的水平高低直接決定著新聞作品的質(zhì)量高低。海門融媒體中心結(jié)合全區(qū)“能力作風(fēng)建設(shè)提升年”活動(dòng)，推進(jìn)“融媒輕騎兵”品牌建設(shè)；結(jié)合“海融學(xué)社”培訓(xùn)，開展“崗位大練兵、技能大比武”；創(chuàng)新開展一線業(yè)務(wù)人員“好作品分享”活動(dòng)，組織開展全媒體理論和技能培訓(xùn)等；開展“深耕村居企，攜手建新功”主題活動(dòng)，讓黨員記者與全區(qū)各地的村居、企業(yè)結(jié)對(duì)，在一線實(shí)踐中得到充分錘煉，增強(qiáng)創(chuàng)作能力。

三、大流量新聞

新媒體時(shí)代，即便是正能量、高質(zhì)量的新聞作品，亦要有“酒香也怕巷子深”的危機(jī)感。海量信息、泥沙俱下，為讓高質(zhì)量的新聞作品贏得大流量，以大流量澎湃正能量，需要我們厚植流量意識(shí)，積極主動(dòng)作為，增強(qiáng)傳播效應(yīng)。

（一）讓全媒體平臺(tái)“火力全開”

海門融媒體中心經(jīng)過多年努力探索，聚合報(bào)、屏、網(wǎng)、端等各平臺(tái)的媒體矩陣，構(gòu)建起了立體多樣的全媒體融合傳播體系。各平臺(tái)分進(jìn)合擊，通過創(chuàng)新內(nèi)容、形式和表現(xiàn)手段等，強(qiáng)化主旋律宣傳，讓正能量、高質(zhì)量產(chǎn)品贏得大流量。依托“無線海門”客戶端，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)重大事件移動(dòng)端首發(fā)率100%。除了每天做好常規(guī)新聞報(bào)道外，還高頻次、連續(xù)性、多角度策劃推出“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”“強(qiáng)信心 穩(wěn)增長”“敢為敢闖敢干敢首創(chuàng)”等重大主題報(bào)道。同一題材根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)，制作文字稿、短視頻、直播、長圖、動(dòng)畫等作品推送給用戶，相繼涌現(xiàn)了短視頻專題《77年的守護(hù)》，移動(dòng)視頻專題《今天，你們值得最高禮遇》《深夜，小區(qū)里抓拍下這張照片，看著讓人心疼》以及《中南村在人民大會(huì)堂接過重磅獎(jiǎng)項(xiàng)》等既有流量又有口碑的省級(jí)獲獎(jiǎng)好作品。

“海門融媒”視頻號(hào)聚焦本地和區(qū)外，生產(chǎn)推廣一大批高質(zhì)量短視頻作品，粉絲集聚效應(yīng)明顯，在短短1年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)從不足1萬到100萬的突破，總播放量突破16億。“海門日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)傾力說好“海門故事”，目前粉絲數(shù)29.7萬+，平均每日閱讀量達(dá)5萬人次，成功打造成海門權(quán)威的官方新媒體發(fā)布平臺(tái)。2023年，海門融媒體中心新媒體平臺(tái)累計(jì)推出5000多件原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，僅“海門融媒”視頻號(hào)就涌現(xiàn)了300多條百萬+爆款。

重視外宣和網(wǎng)宣，充分利用區(qū)域外的地市級(jí)、省級(jí)、中央級(jí)等官方媒體平臺(tái)，以及微信、微博、抖音、快手等頭部社交媒體，擴(kuò)大新聞傳播有效性，提升流量值。海門融媒體中心在重大主題宣傳、講好本土故事方面，努力打造精品力作，積極外發(fā)稿件，2023年全年400篇優(yōu)質(zhì)稿件在江蘇省級(jí)平臺(tái)“我蘇網(wǎng)”推送，180多篇稿件在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”推送，每年大批稿件在南通網(wǎng)、交匯點(diǎn)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等平臺(tái)推送，獲得很高的傳播率和影響力。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)，提升用戶沉浸式體驗(yàn)

如今融媒生產(chǎn)方式，可以讓用戶滲透至新聞生產(chǎn)與傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)，新聞信息的傳播也完成了從單向“傳輸”至雙向“互動(dòng)”的變革。

海門融媒體中心在黨的百年華誕之際，創(chuàng)新推出海門“紅色記憶”云打卡全媒體融合產(chǎn)品，組織記者尋訪全區(qū)革命遺址，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體技術(shù)，制作出一款寓教于樂的互動(dòng)式產(chǎn)品，讓廣大用戶通過打卡形式，足不出戶了解海門大地上的紅色故事和歷史印記，引起了很高的關(guān)注度和流量，該作品也獲得了江蘇省“慶祝建黨百年融媒體精品案例獎(jiǎng)”。

海門融媒體中心的全媒體產(chǎn)品VR《海門沿江從有“氣味”到有“滋味”——海門沿江綠色嬗變》，利用視頻互動(dòng)技術(shù)和嵌入地圖框架的方式，全景展示了海門沿江最新最美的寫實(shí)畫面，讓用戶沉浸式感受綠色發(fā)展帶來的喜人變化，提升了用戶對(duì)海門的好感度、關(guān)注度和認(rèn)可度。

四、結(jié)語

“正能量”是融媒體中心最基本與長久的生存之道，“高質(zhì)量”是融媒體中心沖出重圍、制勝市場(chǎng)的看家本領(lǐng)，“大流量”則是主流媒體在新媒體環(huán)境下進(jìn)行信息傳播的有效抓手。在融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)中，只有緊抓“三個(gè)量”，用好“三個(gè)量”，才能更好地完成職責(zé)和使命，掌握輿論主動(dòng)權(quán)，開創(chuàng)新時(shí)代宣傳輿論工作新局面。

注釋：

[1]韓松，黃燕.當(dāng)代報(bào)刊編輯藝術(shù)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006：237.

[2]數(shù)據(jù)圖解第33屆中國新聞獎(jiǎng)，帶你聆聽時(shí)代強(qiáng)音[EB/OL].華東師范大學(xué)傳播學(xué)院微信公眾號(hào)，2023-9-23.

[3]易華.90后已拿5個(gè)中國新聞獎(jiǎng)，他說“無創(chuàng)新不融媒”[EB/OL].“全媒實(shí)戰(zhàn)家”微信公眾號(hào)，2024-2-26.

（作者單位：南通市海門區(qū)融媒體中心）

責(zé)編：周蕾