“正面連接”微信公眾號深度報道內容生產分析

【摘 要】在追求“流量為王”的自媒體時代，“正面連接”微信公眾號另辟蹊徑，在內容生產上深耕原創內容，專注深度報道，持續輸出原創性內容。本文選取“正面連接”自2021年9月1日上線后，截至2023年12月31日發布的125篇文章，采取文本分析方法對“正面連接”內容生產特點、敘事策略進行研究。研究發現：“正面連接”深耕調查報道領域，從個體視角出發關注特殊群體、注重個體的表達、觸及社會問題，以小見大，其內容生產方式值得借鑒與學習。

【關鍵詞】“正面連接”微信公眾號；深度報道；內容生產

近年來，微信公眾號行業逐漸成熟，用戶對公眾號發布文章的質量要求越來越高，優質內容越來越受到受眾的青睞。“正面連接”微信公眾號于2021年9月1日正式上線，發布第一篇推文是《和衡水中學在一起的2557天》，受到廣泛關注。截至2023年12月31日，共發表125篇推文。該公眾號上線后的2年多時間內，發布的文章主要為調查報道、特稿等，深耕原創內容。這在追求“流量為王”的自媒體時代，彌足珍貴。“正面連接”內容生產有什么特點，敘事策略體現在哪些方面，可以為其他原創報道提供什么思路和建議？這些都值得深入研究。

一、“正面連接”微信公眾號的獨特之處

移動互聯網時代，講故事是最有力的表達方式。“正面連接”往往通過講述一個人物或者一個事件，吸引讀者駐足閱讀。該公眾號在運營主體、運營內容、呈現方式等方面表現出鮮明的特色。

（一）運營主體——職業媒體人與普通讀者并肩作戰

“正面連接”微信公眾號的創始人曾鳴，曾經供職于新京報、瀟湘晨報、南方周末、智族GQ等媒體，擔任過首席記者、雜志主筆等，具有豐富的媒體工作經驗。他創辦“正面連接”時，團隊成員大多是媒體從業者，撰稿能力出色，具有專業化的內容生產能力。與此同時，在選題過程中，注重從普通讀者隊伍中汲取能量，比如自由撰稿人或者大學生等，非團隊成員主要結合個人的經歷，貼近個人生活，撰寫個人熟悉領域的相關文章。正是有職業媒體人與普通讀者的并肩作戰，不斷呈現復雜社會中的“真”，把握時代脈搏，使得該公眾號快速地在微信公眾號中脫穎而出。

（二）運營內容——取材于現實生活，記錄真實故事

“正面連接”的一個顯著特點，是鼓勵作者用個人經歷作為書寫素材，書寫發生在當下、發生在作者個人身上的故事。公眾號文章往往從“我”的視角出發，去寫我的學校、我自己、我的親人，我接觸到的抑郁癥患者、盲人、獨居老人等。比如該公眾號發布的第一篇文章《和衡水中學在一起的2557天》，從“我”（衡中的學生）的視角，講述在衡中的生活，文中對細節的描摹、氛圍的渲染，使受眾擁有了沉浸式的閱讀體驗，有讀者在留言中回憶起相似的高中生活經歷，產生了強烈的情感共鳴。“正面連接”的故事取材于現實生活，探究的是現實生活背后的問題。比如報道衡水中學、北師大附中、廣東順德的一所中職，文章中書寫個體生存與困惑，反映的是當前教育體系下對學生以及教師的影響；報道上海獨居老人的現狀，文章中書寫幾個上海老人生活的狀態，反映的是疫情封控期間我國眾多獨居老人的生存狀態；報道抑郁癥患者、偷拍者、“啃老”的年輕人等，記錄的是大時代下的個體，反映的是社會生活中容易被忽視的群體，旨在通過信息傳播的力量，讓更多的人去關注這些群體，增進理解與支持。

（三）呈現方式——以文字為主，輔以插畫點綴

在內容的呈現形式上，“正面連接”大多采用文、圖、音頻相結合的方法。一般來說，整篇文章的文字部分較長，需要受眾花費大量時間才能夠讀完。圖片使用上，有照片、插畫兩種，主要用于封面、頭圖和內文中，均用來反映文章主題。音頻的使用頻率不高，大多數文章只有文字、圖片。“正面連接”推文以文字為主，以文字去吸引讀者，注重對人物性格刻畫、注重對事件細節把握，語言表達生動而又恰當嚴謹。比如《成為女性主義者，有什么用？》一文，作者劉亦瓦作為一個從事性別研究的博士，自稱為女性主義者，該篇推文講述她自己在求學期間、工作中發生的故事，描述了她自己感情生活的變化、心理活動的變遷，引發讀者對“女性主義”的討論與思考。

二、“正面連接”微信公眾號的內容呈現

在新媒體平臺，互聯網傳播具有較強的“滾雪球”效應，信息量大、互動性強、自主選擇性強。“正面連接”在選擇主題、表達形式、話語風格上有特色，能夠抓住讀者眼球，讓故事更有層次，引人深思。

（一）主題——強調對個體生命的關注與重視

筆者收集了“正面連接”2021年9月1日至2023年12月31日發表的125篇文章，對其主題進行分析。從選題上看，可以分為人物類、人群類、話題類、事件類。具體類型如圖1所示：

人物類（51篇）：顧名思義，以某一人物故事展開，敘述當個體遇到人生中的重大事件后，發生在他們身上的故事。 “正面連接”推文中這部分的文章較多，出彩的也比較多。比如《假裝上班這三年》的主人公笨笨，在失業后的3年時間里，對家人撒謊，扮演一個有工作的人，其實是每天在外游蕩，過的是一種脫軌的生活。類似的故事還有很多，這些人物的個性特點鮮明，往往是社會中的少數人，他們背后的故事很容易引起受眾的關注與討論。

人群類（25篇）：主要寫特定人群的生存狀態。這類人群在日常生活中可能是困難群體，也可能容易被忽視。比如《100個空調工人死在這個夏天》，以“他們爬到窗外，然后消失了”開頭，文章講述空調銷售旺季里，安裝空調的師傅所遇到的死亡威脅。之所以花費筆墨去寫這些人群，其實是希望喚起社會對他們的關注。

話題類（24篇）：往往寫一些可能影響受眾生活的話題，比如就業難、詐騙、偷拍現象等。這些話題本身作為社會問題而存在，一直在發生，短時間內也難以解決。如《52個偷拍的男人，和被他們傷害的女性》，文章從偷拍者的主體視角出發，從“他們認為，沒有人受到傷害”“全是她的錯”“需要樂趣，就找女性這種‘工具’”“我嘗試抽離出來，真的當她們是人”“漫長的噩夢”“世界會變好嗎”6個方面，講述不平等的性別文化。

事件類（5篇）：是基于某一新聞事件的報道，報道的關注點是圍繞這一新聞事件的世間百態，回歸到事件本身。“正面連接”會關注社會熱點事件，撰寫調查性報道。如《一份每日更新的烏克蘭動物園死亡名單》，講述在俄烏沖突的背景下，烏克蘭動物園里的現狀。

其他包括世界來信、播客等（20篇）：世界來信是“正面連接”的特色欄目，類似于讀者來信，講述個人視角、日常的事情，目前刊發了五期。播客是與文章的作者、受訪者的訪談，如《假裝上班三年后，對談雞血奮斗者》《分手后，和我的抑郁癥男友坐下來聊聊》。

（二）標題——直接明了、直擊人心

好的標題能夠快速吸引受眾眼球，“正面連接”的標題具有簡潔明了、主題明確、直擊人心的特點。推文中標題主要分為三類：第一類是貼標簽，標簽是與我有關的。比如職業、身份、學校、年齡、性別、愛好、星座等，被標簽擊中的人，一定會點開看。比如《中國式搖滾席卷石家莊》《一個香港獨居老人決定等死》《二本學院，死戰清華》等。第二類是懸念型，設置懸念，能夠激發受眾閱讀興趣，滿足受眾期待。比如《一群學霸能種出什么樣的番茄》《他們想在這個春天出門》《世界分裂了，你為什么留在中國？》等。第三類是數字型，帶數字的標題，會讓標題看上去更有說服力。同時數字更直觀，能夠讓人看到內容要點。比如《全國小學生最恨的人，和他們的100個錯》《52個偷拍的男人，和被他們傷害的女性》《14萬買實習，令人心碎的offer》等。

（三）敘事——故事化表達、戲劇性高度集中

“正面連接”善于情節敘事，講好故事。在講故事的過程中，刻畫人物個性、注重細節描寫、制造矛盾沖突。在“正面連接”的報道中，正是一個個故事吸引受眾持續關注。在2022HiShorts！廈門短片周，“正面連接”的報道《兩個世界：父親與自殺的少年》獲得“最具潛力故事獎”。該篇報道講述兒子跳樓自殺，父親百思不得其解，窮盡所能，調查兒子死因的故事，著重描寫了“同一件事，在父親和孩子的回憶中完全是兩種模樣”的現實，從而喚醒人們對父子關系的思考，提醒家長們要換位思考，從孩子的角度去看問題，給予孩子平等與尊重。

三、“正面連接”微信公眾號目前存在問題

“正面連接”的受眾一般具有一定的文化素養，對深度報道感興趣，對原創內容足夠關注。但從目前來看，仍存在傳播渠道單一、日常互動不足、廣告盈利困難等問題。

（一）傳播渠道單一

“正面連接”的傳播渠道目前只有微信公眾號這一平臺，筆者得知該平臺的途徑是2022中國應用新聞傳播十大創新案例公布，“正面連接”微信公眾號入選。俗話說，“酒香也怕巷子深”，做內容，尤其是做深度報道，“正面連接”的傳播渠道單一限制了其更好地發展。

（二）日常互動不足

日常與讀者保持互動，在精選留言區與受眾交流，能夠增強用戶黏性、了解受眾需要。在“正面連接”文章末尾留言非常多，但是作者與讀者的互動很少。文章推送以后，缺少與讀者的活動與交流，這在一定程度上拉遠了與受眾的距離，難以開展真正的對話。與受眾的互動少，不利于增強用戶黏性。

（三）廣告盈利困難

微信公眾號盈利的模式多樣，有流量變現、廣告盈利、內容付費等方式。在“正面連接”發布的推文中，只有《春晚和京東，27天多走三步》被受眾認定為廣告，其他均為原創報道。根據創始人曾鳴的介紹，“正面連接”的創辦來源于投資，投資人對產出沒有具體的要求。然而隨著時間的推移，要思考如何獲得資金支持，以及盈利的方式，以獲得長期發展。

四、“正面連接”對新媒體行業的啟示

“正面連接”堅持深耕原創和對品質的追求，吸引了忠實的受眾，其發表的文章勇于展現社會中的問題，引發受眾對現實世界的思考，也為其他新媒體平臺提供了參考與借鑒。

（一）發揮專業優勢，產出高端內容

“正面連接”作為一個新生的內容平臺，堅持將真實與客觀融入內容中，秉持專業寫作態度，不斷發掘新聞背后的故事。通過梳理已刊發的文章發現，大多數文章在1萬字左右，最多近2萬字。讀者愿意花費半個小時以上的時間去閱讀，原因在于文章的質量高。在微信公眾號影響日漸式微的情況下，讀者對真實、有深度的信息依然是有需求的，“內容為王”在任何時候都不可替代。

（二）用傳統媒體精神，做新媒體內容

新媒體時代，要吸引受眾的注意力，前提要滿足受眾的需求、貼近用戶 。“正面連接”的作者和編輯大都具有傳統媒體工作經驗，他們嚴謹負責，對內容品質有追求。結合已刊發的文章來看，調查性報道需要實地采訪的較多，采訪周期也比較長，有的采訪歷時幾個月才能夠完成。也正因此，“正面連接”得到受眾的認可。

（三）觸及社會問題，呈現多面性和復雜性

“正面連接”的標語是“面對復雜”，平臺發表的文章，多是與社會上有爭議的話題相關，教育的改革、人性的復雜、困難群體的無助……等等，呈現的多是社會的復雜與多面。正如2022年10月，“正面連接”微信公眾號入選“2022中國應用新聞傳播十大創新案例”時推薦語中說的，“在原創已經彌足珍貴的年代，他們除了追求傳統意義上的信息增量，還在試圖拓寬理解增量的邊界。” 這是一個專注于原創報道的平臺，為受眾提供深度的閱讀體驗。

五、結語

本文將“正面連接”微信公眾號作為研究對象，從其獨特之處、內容呈現、當前存在的問題入手進行深入分析，提出了該微信公眾號對新媒體行業的啟示。在大浪淘沙的時代，受眾喜歡的內容在不斷變化，然而，優質內容總是自帶傳播力，“內容為王”是不變的法則。這需要新媒體從業人員與時俱進，關注時代的發展，洞悉社會的變遷，洞察人性規律，探索在價值取向、情感輸出和故事表達等方面能與受眾共情的作品。

參考文獻：

[1]張志安.生活在媒介中：新聞實務與媒體運營的深層變革——2022中國應用新聞傳播十大創新案例分析[J].新聞戰線，2023（21）：46-50.

[2]婁和軍，李振，于新悅.時代需要深度調研 人民需要深度調研——大眾日報“蹲點調查”欄目特色及運行經驗[J].中國記者，2023（10）：85-88．

[3]張志安，王惠玲．機構媒體、隨機新聞行動與新聞業的角色流動[J].新聞與寫作，2019（05）：64-73．

[4]李賀建．紙媒如何做好獨家“深度”報道[J].城市黨報研究，2023（05）：91-93．

[5]周冰冰．“北青深一度”微信公眾號的深度報道框架分析[J].視聽，2023（06）：121-124．

（作者：安徽新聞出版職業技術學院教師， 助教，碩士研究生，研究方向：網絡傳播）

責編：周蕾