基于LDA主題模型分析《中國日報》對外傳播現狀

【摘 要】《中國日報》作為國家重要的對外傳播平臺，研究其在YouTube視頻平臺的傳播狀況對分析我國國際傳播現狀具有重要意義。本文采用文本挖掘的研究方法對《中國日報》在YouTube平臺從2022年12月至2023年12月發布的視頻主題進行內容分析，使用LDA主題模型提取主題，并將結果可視化，指出《中國日報》對外傳播現狀以及需改進的方面。

【關鍵詞】對外傳播；中國日報；LDA主題模型；國家形象

黨的二十大報告提出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”《中國日報》（China Daily）作為中央級英文報紙，在國內外享有威望，讀者群體廣泛，且能夠通過不同語種的版本向不同地區的讀者提供有關中國的信息。YouTube作為全球最大的視頻分享平臺，截至2024年1月25日，《中國日報》在該平臺已積累101萬訂閱者。本文以2022年12月至2023年12月的《中國日報》為研究對象，旨在分析近一年時間的《中國日報》如何講好中國故事，并剖析其傳播效果。

一、研究方法

（一）研究路徑

本文的研究路徑為：數據收集——文本預處理——使用LDA主題模型分析《中國日報》可能存在的主題——分析各主題間的概率分布——分析《中國日報》在YouTube視頻平臺對外傳播的現狀與不足。

（二）LDA主題模型

在機器學習領域，LDA是兩個常用模型的簡稱：Linear Discriminant Analysis 和 Latent Dirichlet Allocation。本文的LDA僅指Latent Dirichlet Allocation。 LDA在主題模型中占有非常重要地位，常用來進行文本分類。LDA主題模型是一種概率圖模型，用于對文本預料中的主題進行建模和推斷，相較于以往的人工篩選，既能提高效率，又不受主觀因素干擾。LDA主題模型可以進行無監督學習，利用LDA主題模型對《中國日報》在YouTube上發布的視頻標題進行分析，可以發現并推斷標題主題。

（三）樣本數據選擇

本文基于對外傳播視角，選擇《中國日報》（China Daily）在YouTube視頻平臺發布的視頻標題內容為樣本，并利用網絡爬蟲技術隨機抓取了2022年12月至2023年12月的視頻標題，經過數據去重和排版后，共收集540個標題。

（四）文本預處理

將收集到的標題數據利用Google翻譯軟件進行翻譯，并人工審核翻譯結果，提高準確率。對中文文本進行分析前要進行分詞處理，采用python中的jieba庫對主題文本進行分詞，并加入四川大學機器智能實驗室停用詞庫和哈工大停用詞表，保留有意義的實詞，不過依然有部分專業名詞會受非專業詞的影響而受到分割，因此在停用詞詞庫中還添加了“新冠肺炎”“COVID-19”“一帶一路”“聯合國海洋公約”“俄烏戰爭”等專業名詞。

（五）主題分析發現

LDA主題模型為無監督機器學習，將處理好的列表數據上傳至LDA中，通過設置主題數量則可以顯示主題發現和各個主題的概率分布圖。主題模型經過數據可視化后，將參數λ設置為1，關鍵詞會以降序的形式排列，包括中國、外交部、美國、中方、經濟等。

二、研究發現

（一）主題顯示

通過LDA主題模型對數據進行分析后得出四個主題，然后結合各主題的關鍵詞和邏輯對這四個主題進行命名，tErAr21RQqk7EPz/gIPi9eTAb+0n69p1N24UX8Ojxfs=得出“經濟發展與一帶一路”“國際新聞與本土文化”“臺日問題”“外交部發言”四個主題名稱，表1列舉了四個主題的分布概率和與各主題相關度高的關鍵詞。

（二）報道主題分析

主題1——“經濟發展與一帶一路”的分布概率為33.1%，排名第一。受大型公共衛生事件的影響，2022年全球經濟衰退，而2023年中國經濟呈現復蘇趨向。《中國日報》重視“一帶一路”報道，旨在為加強沿線國家間的經濟合作與互聯互通，體現我國極為關注國際國內經濟發展現狀和影響。

主題2——“國際新聞與本土文化”的分布概率為23.6%。《中國日報》在YouTube平臺上不僅會報道國際重大新聞事件，傳遞重要信息，履行媒體職能，也扮演塑造中國形象的角色。通過介紹本國歷史、文化以及知名城市進行形象構建，讓世界更好地了解中國。

主題3——“臺日問題”的分布概率為23.4%。近年來中日經貿合作持續穩步發展但依然面臨諸多考驗，世界經濟復蘇緩慢，國際貿易增長前景不明朗，以美國為首的西方國家對中國的經濟制裁還會持續，外部環境更趨復雜嚴峻和不確定。

主題4——“外交部發言”的分布概率為19.9%。外交部發言主要以回應記者提問為主，反對一切冷戰思維和分裂對抗。同時外交部關注國家爭端與沖突，圍繞巴以沖突和俄烏戰爭，外交部呼吁停火止戰，促進和談。

三、《中國日報》對外傳播現狀分析

（一）建設性敘事，塑造國家形象

國家品牌是國家軟實力的體現，而政治形象是國家形象的重要組成部分，所以在對外傳播中傳播好黨和政府的聲音，有助于塑造國家的政治形象[1]。《中國日報》在對外傳播中尤其注重政治報道，有關國家主權、戰爭沖突、民族問題等都體現了國家的態度和立場，在YouTube平臺上，《中國日報》堅定維護國家主權和領土完整，不干涉別國內政，對于戰爭、災害以及國際事件，《中國日報》在抱有關切的基礎上從中斡旋，積極給出可能的解決方案。另一方面，地域和文化差異讓我國國家形象在外國人的認知和理解中存在偏見，通過積極的媒體傳播，國家可以在國際社會中樹立良好的形象，從而提升其軟實力。

例如在世界氣候變化議題上，經過詞頻統計，《中國日報》利用積極心理學和建設性敘事理念，在報道中多次出現了“reach（達成）”、“reduce（減少）”、“join（加入）”等具有情感傾向的動詞，圍繞中國作為主體在氣候變化這一議題做了什么、正在以及將來要做什么，通過選取正向的詞匯，描述了中國在氣候變化上做出的努力，將中國塑造為氣候治理推動者的形象；在中國作為參與者的報道中，出現了較高頻次的“be willing to（愿意）”、“would like to（想要）”等意愿類詞匯，表明我國是一個密切關注氣候變化的國家，將中國塑造為愿意擔當氣候變化治理引領者的形象。以建設性敘事的方式來傳播中國形象，能夠在世界上引起更多人的共鳴，提高中國新聞媒體的公信力，增強中國新聞報道的可信度，從而向世界呈現一個更加真實、立體、全面的中國形象。[2]

（二）形成輿論聲勢，讓世界聽見中國

當下，經濟全球化、政治多極化加速了世界格局的轉型，經濟增速的放緩帶來了國際政治的多重矛盾。諸多因素影響下，國際輿情相較以往更為不穩定。習近平總書記于2018年在中央外事工作會議上指出：“縱觀人類歷史，世界發展從來都是各種矛盾相互交織、相互作用的綜合結果。”[3]因此需要從諸多國際事件的表象出發，通過深入的研究分析和戰略判斷，認清國內國際輿論場演進，掌握國際輿情的發展規律和方向。

在面對輿情時，《中國日報》體現了積極的回應態度，在全球公共衛生危機爆發后，雖然中國在抗疫層面取得了顯著性成果，但依然遭到西方國家的污名化，《中國日報》能夠及時回應，較多數量的發稿形成了輿論聲勢，報道了中國在疫情防控中的成功經驗和國際合作的積極案例，通過數據和事實反駁負面報道。同時，《中國日報》還開設專題，分析國際社會對中國防疫政策的看法，增強信息的透明度。在俄烏沖突的問題上，《中國日報》強調了中國的中立立場，呼吁和平與對話。通過對沖突背景和各方立場的深入分析，力求向國際社會展示中國在國際事務中的建設性姿態，傳達和平、合作、共贏的中國聲音。

（三）搭建橋梁，促進文化交流

在心理需求和數字傳媒環境變化的雙重影響下，YouTube用戶更易接受輕松有趣的視頻內容，《中國日報》發布的內容中，文化和科技類內容的瀏覽量會明顯高于國內國際新聞，例如視頻《三星堆遺址出土的面具》《一起探索蘇州豐富的文化和歷史》《一起探索茶如何讓世界著迷》的瀏覽量分別為5.1萬、11萬和24萬；《街談巷議：外國人稱贊中國環保》《在享受空調的同時為應對全球變暖做出貢獻》《人工智能——對這個行業來說是福音還是禍害》的瀏覽量分別為4.7萬、2.1萬和16萬。因此，在對外傳播過程中需要盡可能消除文化誤解，通過共情傳播的方式，將情感作為橋接不同文化的連接點，利用情感的天然親近性拉進傳受雙方心理距離，利于達成不同文化背景下的傳播受眾對中國故事的理解、接受和認同[4]。

《中國日報》在文化、科技類主題中通常會以微紀錄片或講故事的方式來敘述，迎合YouTube平臺的年輕受眾，也讓外國人以及海外同胞了解中國豐富的歷史文化以及在科技創新上取得的成績，達到更好的傳播效果。《中國日報》不僅是窗口，也是促進國際交流與合作的有效平臺，其在文化、科技、環保及人工智能等多方面的報道與傳播，不僅搭建了中外溝通的橋梁，也促進了不同文化之間的理解與交流。

（四）助力穩定，維護國家安全

《中國日報》作為我國最重要的外宣平臺，不僅致力于報道國內國際事件，對于中國的周邊安全事件亦持有較為關注的態度。2021年日本政府宣布計劃將福島核電站冷卻水處理后的核污水排入海洋，消息引發廣泛關注和爭議。《中國日報》采用了較為嚴肅和批判的語氣，特別是在闡述核污水排海對海洋生態和漁業的潛在威脅時，使用了“（worry）擔憂”、“（risk）風險”、“（hazards）危害”等詞匯，強調了日本這一決定的潛在后果。另外，《中國日報》關于臺灣問題的報道，引用官方機構的采訪或話語，旨在維護報道的客觀性與準確性。這種做法幫助受眾獲得更權威的信息，同時也使媒體自身在復雜的國際政治環境中保持立場的中立和專業性。通過這些措施，媒體能夠更好地履行其信息傳遞的責任，促進公眾對國際事件的理解與關注。

（五）記錄精彩事跡，展現中國精神

《中國日報》近年來制作了大量有關中國自然生態、平凡人物、體育運動和非遺文化的微紀錄片。這些自制紀錄片不僅展示了中國豐富的文化和自然景觀，也在國際傳播中起到了積極的作用。例如《探索中國云岡石窟及其守護者》《中國鄉村的孩子們如何通過足球實現夢想？》《書籍修復者觸摸歷史》《雷鋒：傳奇背后的人》等人物類紀錄片，這類紀錄片通常以個人故事為主線，使觀眾能夠通過具體的人物經歷，更好地理解中國的文化、社會背景和現實狀況，激發觀眾的情感共鳴。此外，人物類紀錄片通過展示普通人的生活、努力與成就，可以有效打破國際社會對中國的刻板印象，讓受眾看到一個更為真實和多樣化的中國。

除了人物類紀錄片，《中國日報》推出的系列紀錄片還包括《尋找中國功夫》《神奇的中國》《話說中國節》等。例如《尋找功夫》尋訪了北京、天津、河南、香港等地，通過四合院、少林古剎等標志性地點與功夫名家的影像交疊，探究功夫何以成為一門享譽全球的世界語言，展現功夫背后的中國哲學和價值觀[5]。《神奇的中國》系列紀錄片講述了大量中國傳統非遺，包括陜北剪紙、風箏、四合院、唐三彩、紫砂壺、蘇州園林等，選取具有典型意義的非遺和地標建筑進行細致描摹，通過視聽語言符號打造出媒介的文化儀式空間，使觀眾仿佛置身于傳統文化展演的第一現場。

四、結語

《中國日報》作為我國對外傳播的主流媒體在YouTube視頻平臺表現穩中有進，粉絲增速快，內容涉獵廣泛，相較于以往更貼近生活，成功搭建了輿論平臺，讓中國媒體對外傳播有聲有色。本文通過文本數據的挖掘和分析，揭示了《中國日報》國際傳播中的主題分布及其潛在影響力，不僅為理解《中國日報》的傳播策略提供了新視角，也為研究中國在全球范圍內的輿論塑造和文化傳播提供了實踐支持、拓展了應用視野。

注釋：

[1]梁一戈.在對外傳播黨的主張中塑造中國良好政治形象[J].傳播與版權，2017（02）：173-174+177.

[2]沈國麟，朱憶翡.通過建設性敘事構建國家形象——以紀錄片《中國面臨的挑戰》為例[J].國際傳播，2020（06）：31-38.

[3]習近平在中央外事工作會議上強調堅持以新時代中國特色社會主義外交思想為指導努力開創中國特色大國外交新局面[J].中國紀檢監察，2018（13）：2.

[4]徐明華，李丹妮.情感通路：媒介變革語境下講好中國故事的策略轉向[J].媒體融合新觀察，2019（04）：14-17.

[5]張巖，周書怡.聯結認同與建立共鳴：《中國日報》系列紀錄片的國際傳播空間敘事研究[J].對外傳播，2024（04）：73-76.

（作者單位：重慶師范大學新聞與傳媒學院）

責編：姚少寶