媒體融合發展下的報紙版面變化和應對

【摘 要】隨著新聞傳播方式和讀者閱讀習慣的變化，媒體融合發展下的報紙版面編排設計對報紙的新聞內容、編排手段、視覺沖擊力等方面都提出新要求。這也要求報紙版面的編輯人員必須在工作思路、方法、流程乃至機制上作出相應轉變。

【關鍵詞】媒體融合；報紙版面；編排

隨著互聯網興起和各類新媒體發展的日新月異，走媒體融合發展之路已是報紙轉型發展的不二選擇。報紙版面的編輯設計也必須順應媒體融合發展的大趨勢，主動與新媒體互融互動，更好地發揮其信息傳播作用。

一、傳統報紙版面向媒體融合報紙版面轉變的趨勢

報紙版面是報紙的一個重要特色，在宣傳上有其獨特的優勢。伴隨著媒體融合發展的深入，報紙版面的編排也要不斷變化，以更好地發揮其新聞宣傳作用。

面對新媒體的發展，報紙已經與新媒體分工合作共同承擔新聞傳播任務。報紙版面的新聞內容和版式設計，也須從傳統版面講究新聞內容平衡和廣度向媒體融合下報紙版面突出重點新聞內容和深度進行轉變。

毋庸置疑，隨著新媒體的發展，原先報紙等傳統媒體的大量新聞播發任務已被微信、微博、客戶端等新媒體代替。新媒體播發新聞具有即時性、交互性、無限量性等多重優勢，這是報紙等傳統媒體無法比擬的，現在新媒體已經成為讀者獲取新聞信息的主要渠道。媒體融合下的報紙版面要適應這一新變化，逐步改變傳統報紙版面要求的一定新聞數量和新聞內容的平衡。在版面編排上要更加突出重點新聞報道，圍繞重要新聞進行版式設計，對重點新聞報道絲毫不“吝嗇”版面，把珍貴的版面資源投放在最重要的新聞上。版面的編排設計可以從整版設計向跨版設計發展，充分發揮版面這一元素在報紙宣傳報道上的獨特優勢，強化對讀者的視覺沖擊力，做到“大事大報”。要統一看待報紙與新媒體的信息量，將部分信息量讓渡于新媒體，大刀闊斧地減少報紙上的新聞數量，力求實現報紙版面視覺沖擊力與新媒體信息量優勢互補，從而達到媒體融合下新聞報道“1+1＞2”的宣傳效果。如《安徽日報》國內國際版的新聞條目由以前的10條以上減少為現在的7條以下，節省出的版面用于編排深度解讀稿件或圖片、提要等。《解放日報》國際副刊半個版面則選擇1個新聞主題，并圍繞這個主題編排深度解讀稿件、圖片和評論，稿件數量一般只有2條～3條。同樣，《新華日報》的國際版注重對新聞內容的整合，每期選擇重點報道一件重大的國際事件，做到通訊、消息、評論和圖片在版面上的相互配合，力求加強讀者在視覺上的印象，增強新聞的傳播力。由此可見，減少新聞條目，將有限的版面資源用于對重大新聞事件的深度報道，已成為許多報紙在版面設計上應對媒體融合發展的重要方式。

根據讀者閱讀習慣的變化，改變新聞內容的呈現方式。報紙版面要從傳統版面以文字為主，逐步轉變為媒體融合下以圖片、圖表等為主，力求實現文字新聞可視化，激發讀者探索的興趣。

需要指出的是，媒體融合下的報紙版面雖然將部分信息功能讓渡于新媒體，但不代表報紙版面傳遞給讀者的信息量變少了，而是依據讀者閱讀新聞習慣的變化主動改變傳統報紙的新聞傳播方式，因此報紙的新聞內容呈現方式將會在報紙版面的編排中發揮更加重要的作用。在新媒體環境成長起來的讀者習慣于看圖片、看短視頻，媒體融合下的版式設計要適應讀者閱讀方式的變化，力求實現文字新聞的可視化。文字編輯要對文字新聞的內容進行提煉，形成簡明并包含新聞關鍵點的素材，諸如數字、提要等。而美編則要創新方法，對素材進行加工和再創作，形成類似圖片、圖表的方式向讀者展現新聞內容，讓讀者迅速獲取關鍵新聞點。媒體融合下的報紙版面編排應善于運用整體的版式設計來向讀者傳遞新聞的關鍵信息，給讀者以強烈的視覺沖擊力，讓讀者通過版面就可以了解新聞事件的全景。同時，要借鑒新媒體產品的設計方式，如長圖、海報等，做到以媒體融合的理念來指導報紙的版式設計。如《安徽日報》在2024年3月6日刊發的全國兩會專題報道《政府工作報告摘登》，改變以往多年形成的文字內容為主、中間穿插圖表的編排方式，大膽創新，對政府工作報告的文字內容進行提煉和重新編排，首次推出以數字和內容提要為主的全圖表跨版版面，受到讀者好評。《解放日報》在2024年8月18日8版推出全漫畫形式的展現“上海好醫生”評選結果，用30張人物素描配以簡短的人物介紹來展現獲獎醫生的風采，版式設計新穎，給讀者以較強的視覺沖擊力，達到了很好的新聞宣傳效果。總之，媒體融合下的報紙版式設計，不僅要讓讀者快速掌握新聞要點，還要形成對讀者視覺上的強大沖擊力，讓讀者產生不斷挖掘新聞的興趣，為讀者對新媒體相關鏈接內容的閱讀起到橋梁作用。

隨著互聯網技術的發展和電子閱讀的普及，報紙版面的呈現媒介也發生了很大變化，從以前單一的在“紙”上呈現變為在“網”“屏”上呈現，這要求報紙版面編輯設計必須考慮在手機等移動電子產品的屏幕上的視覺呈現效果。

現在，越來越多的讀者通過手機上的新聞網站、微信、客戶端來閱讀電子報，他們往往通過在電腦、手機屏幕上呈現出的報紙版面視覺效果，以第一眼印象決定有無點擊報紙閱讀新聞的必要。所以報紙版面的編輯設計必須牢牢抓住讀者的眼球，激發讀者點擊新聞的興趣。首先要強調版面策劃，要將讀者可能感興趣的新聞在版面最重要的位置做著重處理，并圍繞這一新聞運用各種編輯手段在視覺上加以強化，吸引讀者點擊閱讀。諸如各家報紙紛紛推出的手繪長卷、全漫畫或全圖表版面設計的目的之一，便是在讀者打開“網”“屏”時能第一時間牢牢抓住他們的注意力。其次，要強化新聞版面在電腦、手機等移動電子產品屏幕上呈現出的視覺沖擊力。電腦、手機等移動電子產品的屏幕比報紙要小很多，這就造成了兩者在版面視覺效果上存在著一定差異。要增強版面對讀者的視覺沖擊力，就特別要注重照片、圖表、漫畫等應用。要精選具有較高新聞價值和沖擊力的照片，并增加照片等在整個版面所占的比例，有條件的新聞版面可以向海報式版面靠攏。如《安徽日報》版面上作為視覺中心的圖片逐漸由傳統的三欄放大到四欄，或以組圖方式出現，力圖通過增加圖片在報紙版面上所占面積，適應報紙在“網”“屏”上的呈現。第三，要更加注重各條新聞在版面所占比例，做到“大題大作”、重點突出，讓讀者在電腦、手機等移動電子產品相對較小的屏幕上可以第一眼就能發現重點報道和自己感興趣的內容。

隨著媒體融合發展下傳播方式和報紙版面呈現效果的變化，報紙版面從以前突出強調新聞性，逐步轉變為既要突出報紙版面的新聞性，又要強調報紙版面的藝術性，做到報紙版面新聞性與藝術性的有機統一。

因為互聯網、客戶端、微信、微博等新媒體已逐步將報紙的部分新聞宣傳功能取代，這為報紙版面騰出了大量空間，為增強報紙的藝術設計創造了條件。同時，為了增強報紙版面尤其是在電腦、手機等移動電子產品相對較小的屏幕上的視覺沖擊力，就要注重報紙設計的整體藝術性。特別是手繪這一方式，已逐步發展為連版形式的手繪長卷，如2023年12月18日《安徽日報》在9-12版推出4個版的改革開放四十五周年歷程手繪長卷，得到廣大讀者好評。增強報紙版面的藝術性，可以突出新聞宣傳重點，使讀者第一時間便明了該版面新聞主題，提高了閱讀效率。可以填補圖片、文字等無法表達的新聞元素，加強版面的視覺沖擊力，更好地抓住讀者的注意力，使讀者更愿意搜索新媒體上的相關新聞，加強新聞融合傳播力。可以做到新聞宣傳報道與歷史、文化等傳播相融合，從整體上提高報紙版面品位。如第三十三屆中國新聞獎獲獎版面《浙江日報》2022年11月1日6-7版《逐夢天上宮闕》主題版面，通過手繪的方式巧妙地將蘇軾和他的詞《水調歌頭》與中國的天宮空天站相結合，融歷史文化和新聞于一體，給讀者以深刻印象。同樣，《安徽日報》在2024年4月17日5-8版推出兩個跨版的“淮南武王墩墓考古發現”特別報道，在版面設計上力求出新出彩，將報紙展示方式設計為具有中國傳統文化特色的卷軸展示，報紙如卷軸般徐徐展開，淮南武王墩墓的考古發現讓深埋地下的楚文化精品重見天日。版面元素上大量使用“鄂君啟金節”“楚辭”等楚文化代表符號，增強了版面的文化氛圍，更加深了讀者對淮南武王墩墓考古發現特別報道的視覺印象，給人以強烈的視覺沖擊力，起到了很好的宣傳效果。

二、如何應對傳統報紙版面向媒體融合的報紙版面轉變的變化

作為報紙的編輯人員，必須高度重視并積極擁抱媒體融合發展趨勢，在工作思路、方法、流程乃至機制上都要作出重大轉變，努力使自己編排的版面適應媒體融合發展的新變化。

（一）報紙編輯人員要轉變過去傳統辦報思路，牢牢樹立媒體融合理念，把全媒體宣傳效果放在首位

報紙采編人員要清楚認識到媒體融合發展趨勢下，自己身份已變成一位全媒體新聞從業人員，無論是文字編輯對新聞素材的精編，還是美編對版式的創新設計，都要把自己的工作放在媒體融合傳播的角度考慮，不僅要考慮報紙版面的傳播效果和受眾感知，還要考慮到新聞在新媒體上的傳播效果和受眾感知，考慮到報紙版面在電腦、手機等移動電子產品屏幕上的視覺呈現效果。

（二）打破報紙等傳統媒體采編與新媒體創作之間的壁壘，將報紙與新媒體之間的關系從相互協作變為共同創作

隨著媒體融合的深入發展，以前那種報紙與新媒體相互分離的模式已難以適應新聞宣傳發展的新變化。媒體融合發展就是要將報紙與新媒體的采編融為一體，做到從新聞選題、線索、素材到新聞產品的加工、創作的共享，要將報紙版面和新媒體作品當作一個統一完整的作品看待。媒體融合下的報紙版面可以大膽借鑒新媒體產品的創作方式，如長圖、海報、手繪等。同時，新媒體產品也應對報紙版面上重點處理的關鍵新聞點諸如人物、地點、數字等進行深度挖掘，努力推動報紙版面與新媒體產品在創作上的互融互通，讓讀者愿意掃二維碼閱讀新媒體作品，以達到建立起版面信息與新媒體內容、讀者與新媒體之間的紐帶作用。

（三）注重策劃統籌

如上所述，媒體融合下的報紙版面要打破報紙與新媒體之間的壁壘，做二者之間的橋梁，這就需要加強對版面的策劃統籌。報紙的版面是有限和珍貴的，因此首先要對新聞進行判斷，找出最有價值的新聞，對其毫不吝嗇地投入報紙版面資源。其次要根據已掌握新聞素材，分清哪些可以用于報紙版面，哪些可以用于新媒體播發。要對報紙版面的內容進行策劃，力爭在有限的版面上盡可能多地向讀者傳遞有用的信息，用報紙版面吸引讀者的興趣，為其繼續閱讀新媒體產品做準備。第三要統籌報紙版面和新媒體產品的內容和形式，力求達到報紙版面與新媒體在播發內容上形成互補、設計形式上風格統一，真正做到“相融”播報，形成二者之間“同頻共振”，以達到宣傳效果的最大化。

（四）更加注重美編在整個報紙版面工作全流程中的作用

美編要改進工作流程，和文字編輯、新媒體編輯一起，全流程參與報紙乃至新媒體的新聞選題、策劃。美編要有“無策劃就無版面”的意識，拿出自己對報紙版面整體設計的方案，與文字編輯、新媒體編輯共同討論。美編可以主動參與新聞編輯，要求文字編輯、新媒體編輯提供版面策劃所需要的各種新聞素材。在報紙版面設計中，美編要擔負起搭建“四梁八柱”的作用，確立報紙版面的整體風格。應改變過去局部美化版面的方法，通過對版面設計的整體把控，強化報紙版面對讀者的視覺沖擊力。美編還要與新媒體編輯一起確定新媒體延伸報道的重點，并通過版式設計等方式予以突出處理，激發讀者繼續探索新聞的興趣，并選擇最合適的位置設置二維碼，引導讀者閱讀新媒體產品。美編在全流程參與中要樹立起全媒體編輯的理念，全程把控報紙版面和新媒體產品的設計風格，增加全媒體新聞產品的沖擊力，力求達到更好的新聞傳播效果。

（五）更加注重創新意識

創新是媒體融合發展下報紙版面的靈魂，要在工作全流程中樹立創新意識。首先在新聞編輯上，要對新聞內容呈現形式大膽創新，用數字、圖表、提要等形式濃縮新聞內容，并以簡潔、生動的形式向讀者呈現。在版式設計上，要突破以往的窠臼，大膽借鑒新媒體產品如海報、長圖表等形式，用版面整體設計對讀者形成強大沖擊力。報紙編輯要注意避免報紙版面上的新聞內容與新媒體產品重復傳播，浪費讀者的寶貴時間。要協助新媒體產品在創新上下功夫，把新媒體產品制作重點放在深度挖掘報紙版面新聞背后的相關內容上，與報紙版面呈現內容相互補充，力求給讀者更多有用的信息。總之，在媒體融合的趨勢下，要不斷探索、創新報紙版面，充分發揮報紙的獨特優勢，更好地通過版面溝通，整合報紙和新媒體傳播的內容與形式，達到傳播效果的最大化。

（六）加強責任鏈意識

媒體融合下的報紙版面已不再像傳統報紙版面那樣是一個獨立的產品，而是全媒體產品中不可分割的一部分，它和新媒體產品一起構成完整的新聞產品。因此，報紙版面編輯不僅要對報紙版面內容質量負責，還要對與之相關的新媒體產品內容質量負責，反之亦然。要樹立起責任鏈意識，把自己的工作當作鏈條中的一環，既要保證自己負責報紙版面的新聞產品不出錯，也要幫助新媒體工作人員，確保相關新媒體產品不出差錯。要特別注意在新媒體產品制作中，因為增加導引段、提示語等而造成與報紙版面上新聞內容邏輯上的沖突，產生歧義和誤讀。新聞報紙編校人員和新媒體平臺編校人員要打破部門藩籬，通力合作，互相補臺，對所有新聞產品中發現的疑問要一起商討，保證整個全媒體新聞產品的高質量。

（作者單位：安徽日報社）

責編：孫婷婷