火了的阿勒泰 不止在新疆

近日，伴隨著劇集《我的阿勒泰》收官，劇中的“詩(shī)意世界”，也成了人們向往的遠(yuǎn)方。據(jù)阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比介紹，自5月7日《我的阿勒泰》開播至今，阿勒泰搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)1倍，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超370%。

然而，隱秘之地也有“難言之隱”，例如，不少網(wǎng)友反映，“阿勒泰美是美，但上廁所真是一言難盡。”其中，話題#去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了#還一度登上微博熱搜。除此之外，交通、餐飲、住宿等方面的旅游服務(wù)質(zhì)量也有待提升。當(dāng)小城被越來(lái)越多人看到，接完流量的下一步，阿勒泰又該做什么，才能“出圈”又“出彩”？

同款木屋“一房難求”

“我好像潮濕的腐木，曬到了陽(yáng)光。好明媚，好治愈，看著好想流淚。”這是網(wǎng)友對(duì)于劇集《我的阿勒泰》的一條高贊評(píng)價(jià)。

《我的阿勒泰》改編自作家李娟創(chuàng)作的同名散文集，講述了生長(zhǎng)在阿勒泰的漢族少女李文秀在大城市追求文學(xué)夢(mèng)想?yún)s屢屢碰壁，被迫回到老家與開小賣部的母親相依為命，結(jié)識(shí)當(dāng)?shù)厣倌臧吞螅钗男銤u漸發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)刂赖墓适隆?/p>

劇集不僅用鏡頭呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)夭菰⒀┥健⒏瓯诘蓉S富的自然旅游資源，還反映了時(shí)代發(fā)展和草原生活的沖突，父與子的矛盾糾葛。其中，男主人公巴太的父親不得不上交獵槍，放棄他喜愛(ài)的養(yǎng)鷹、打獵生活的情節(jié)讓不少觀眾流淚。截至目前，《我的阿勒泰》全網(wǎng)總傳播量超60億次，豆瓣評(píng)分8.8，成為2024年國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇豆瓣評(píng)分第一名。

伴隨著劇集的火熱出圈，新疆阿勒泰的搜索熱度持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，大眾點(diǎn)評(píng)上“阿勒泰跟團(tuán)游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)205倍，“阿勒泰旅游攻略”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)近19倍。今年6月，阿勒泰地區(qū)文旅預(yù)訂訂單同比增速達(dá)80.6%，其中景區(qū)門票預(yù)訂單量同比增速達(dá)83%。而在《我的阿勒泰》播放預(yù)告片的時(shí)候，阿勒泰的旅游熱度就處于起勢(shì)狀態(tài)了。

阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比介紹：“往年我們阿勒泰大約從6月中下旬開始到10月是一個(gè)高峰的旅游季，自這個(gè)劇熱播之后，5月以來(lái)阿勒泰地區(qū)接待的游客人數(shù)大概是267萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80%，實(shí)現(xiàn)旅游收入22億元，同比增長(zhǎng)93%。這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該能夠反映出整個(gè)阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)提前到來(lái)的態(tài)勢(shì)。”

不僅如此，部分游客已經(jīng)開始提前預(yù)訂暑期新疆游。途牛網(wǎng)目前的暑期訂單中新疆游的占比達(dá)到13%。據(jù)途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：受電視劇熱播帶動(dòng)，用戶主要關(guān)注北疆相關(guān)旅游產(chǎn)品，比如希望入住電視劇同款木屋等。這類住宿資源相對(duì)比較稀缺，比如禾木老村木屋的單日接待上限為2000人左右，因此需要提早預(yù)訂。

阿勒泰地區(qū)文體廣旅局副局長(zhǎng)栗元浩透露，結(jié)合影視劇《我的阿勒泰》，當(dāng)?shù)丶磳⑼瞥鲂碌穆糜尉€路，“在拍攝地哈巴河縣，游客們可以游覽電視劇中的張鳳俠小賣部、孤獨(dú)的樹、夏牧場(chǎng)，還可以到青河縣青格里狼山感受野狼生態(tài)文化。”

各地文旅急尋“平替”

除當(dāng)?shù)匚穆梅e極響應(yīng)之外，“阿勒泰效應(yīng)”也在不斷外溢。

“世界斗轉(zhuǎn)星移，只有它，一直不曾改變。”在短視頻平臺(tái)上，各地文旅都在用《我的阿勒泰》中的這句臺(tái)詞宣傳當(dāng)?shù)氐牟菰坝^。如河南省文化和旅游廳用《我的阿勒泰》的方式打開河南版草原，短短16秒的視頻呈現(xiàn)出遼闊的大地和成群的牛羊，收獲4.4萬(wàn)點(diǎn)贊。此外，山東、云南、吉林、邢臺(tái)等地也都發(fā)布了配有劇集臺(tái)詞的短視頻，配合著極具民族特色的旋律，呈現(xiàn)出與劇集相同的“去愛(ài)，去生活，去尋找自由和向往”的價(jià)值觀。

各地文旅也在積極推介阿勒泰的“平替景區(qū)”，如廣州市文化廣電旅游局推薦了從廣州市區(qū)出發(fā)大約一小時(shí)便能抵達(dá)的增城高埔水庫(kù)，稱其“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”，可以露營(yíng)、垂釣、欣賞日落。除此之外，甘肅、內(nèi)蒙古等地也都找到了自己的“阿勒泰”景區(qū)。在強(qiáng)調(diào)與當(dāng)?shù)負(fù)碛蓄愃坡糜钨Y源的同時(shí)，以近距離、高性價(jià)比為噱頭吸引旅客。

也有省市加急開辟阿勒泰旅游線路。例如在阜陽(yáng)，伴隨著電視劇《我的阿勒泰》爆火，不少市民開始對(duì)這個(gè)地方產(chǎn)生了興趣。目前，當(dāng)?shù)囟嗉衣眯猩缂娂娡瞥隽烁逢?yáng)起止的阿勒泰行程，預(yù)計(jì)6月份首發(fā)。行程包含S21沙漠公路、喀納斯、禾木、烏爾禾世界魔鬼城等景點(diǎn)。而如果從阜陽(yáng)出發(fā)選擇自駕的話，首先進(jìn)入河南境內(nèi)；隨后經(jīng)過(guò)西安、咸陽(yáng)等地。據(jù)驢友高先生介紹，這一路玩過(guò)去，景點(diǎn)眾多。進(jìn)疆后從哈密等地一路向北走，到達(dá)阿勒泰地區(qū)。

“廁評(píng)”或是改善契機(jī)

然而，當(dāng)阿勒泰旅游攻略、美景話題刷遍全網(wǎng)時(shí)，“廁評(píng)”也在不斷增多。許多帖子精確地表明了不同景點(diǎn)的廁所位置及干凈程度。原來(lái)，是當(dāng)?shù)芈糜纬霈F(xiàn)了如廁難的問(wèn)題，尤其是在景區(qū)之外。有網(wǎng)友表示，“去那種無(wú)人區(qū)或者針葉林里，去問(wèn)當(dāng)?shù)厝藥谀模撩窀嬖V我，樹林子里隨便就行。頓悟了，遵從自然。”隨后，當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)：將盡快補(bǔ)充移動(dòng)式廁所。

事實(shí)上，自2021年來(lái)，阿勒泰市積極實(shí)施“改善設(shè)施、改善服務(wù)、改善廁所、改善交通”四大改善工程，以公共服務(wù)“軟實(shí)力”的提升、基礎(chǔ)設(shè)施“硬配件”的建設(shè)，助推旅游產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道，加快阿勒泰市旅游集散目的地建設(shè)步伐。

今年是新疆提出旅游服務(wù)質(zhì)量提升年，當(dāng)?shù)貙?yōu)化區(qū)間車線路，讓游客少換乘；提升餐飲服務(wù)質(zhì)量、住宿質(zhì)量、品牌影響力等基礎(chǔ)性的服務(wù)工作。酒店民宿房?jī)r(jià)將得到進(jìn)一步監(jiān)管，對(duì)于臨時(shí)漲價(jià)或者質(zhì)價(jià)不符的情況加大處罰力度，要求必須明碼標(biāo)價(jià)。

此外，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比談道：“目前對(duì)于阿勒泰文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，交通還有很大制約。我們也在努力開通直航，比如阿勒泰地區(qū)有3座機(jī)場(chǎng)，分別是喀納斯機(jī)場(chǎng)、雪都機(jī)場(chǎng)和可可托海機(jī)場(chǎng)。現(xiàn)在已有北京、西安、成都、廣州等地直飛阿勒泰的航班，未來(lái)我們還是要努力在國(guó)內(nèi)一些重點(diǎn)城市開通直航。比如廣東、福建是我們的第一大客戶群，川渝游客排第二位，第三位是江浙滬游客。接下來(lái)，我們會(huì)加大和航空公司的對(duì)接合作。”

遺世美景也大有作為

此次出圈之前，阿勒泰是攝影族、滑雪族、觀鳥族、自駕族等游客群體公認(rèn)的“旅游天堂”，它位于北緯47度左右的世界滑雪黃金緯度線上，被稱為“中國(guó)雪都”。這里有全國(guó)最長(zhǎng)的雪期，已初步形成了冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

縱觀整個(gè)旅游業(yè)，不止阿勒泰地區(qū)，國(guó)內(nèi)多地原本小眾的縣域小城和鄉(xiāng)村正受到越來(lái)越多的關(guān)注。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》，在旅游訂單同比增速上，縣域市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)一、二、三、四線城市，躍居旅游訂單同比增速的“第一梯隊(duì)”。

然而，此類旅游打卡地面臨著一些共性問(wèn)題，比如：接待服務(wù)基礎(chǔ)較弱，一到旅游旺季往往供不應(yīng)求；沒(méi)有形成完善的旅游產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化市場(chǎng)機(jī)制，產(chǎn)品供給主要以自然觀光為主；缺乏多元化的深度體驗(yàn)項(xiàng)目，影響了旅游消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化等等。這些因素的疊加，影響了縣域小城和鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)的規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

那么，如何對(duì)這類地區(qū)進(jìn)行文旅開發(fā)，讓小縣城有大作為呢？

以阿勒泰文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員孫小榮指出，“人造”的景觀可以復(fù)制，但純天然的景觀難以復(fù)制，“遺世孤立”是阿勒泰的獨(dú)異之處。建議保護(hù)阿勒泰的原生態(tài)和原始性的景觀，不宜用工業(yè)化、大規(guī)模的方式“打造”景區(qū)，應(yīng)在優(yōu)質(zhì)的生態(tài)基礎(chǔ)之上，采用輕創(chuàng)意、輕開發(fā)、輕投資、輕運(yùn)營(yíng)的方式，因地制宜衍生具有阿勒泰地方文化風(fēng)情的文旅業(yè)態(tài)，來(lái)滿足游客多元的消費(fèi)體驗(yàn)需求。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院國(guó)土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所區(qū)域開放室主任盧偉指出，阿勒泰可以著力發(fā)展IP旅游，推動(dòng)阿勒泰地區(qū)的影視劇拍攝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與文化旅游、農(nóng)產(chǎn)品、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，塑造一批知名的旅游IP和文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，加快推進(jìn)喀納斯等景區(qū)酒店、游客服務(wù)中心、門票站、停車場(chǎng)、加油站等基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)。

可見(jiàn)，從“我的阿勒泰”到“我們的阿勒泰”，這片具象化的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，還有許多工作要做。