法治類短視頻的傳播困境及原因分析

隨著新媒體的蓬勃發展，法治類短視頻成為普法宣傳的新陣地。本文以廣西廣播電視臺《法治最前線》抖音賬號為例，深入分析了法治類短視頻在傳播過程中存在視頻內容與質量不甚高、法治特色不突出、傳播力與粉絲黏性不足等諸多困境，以期為新媒體時代法治視頻號的傳播提供參考。

０１《法治最前線》欄目抖音號傳播困境

廣西廣播電視臺《法治最前線》是廣西首檔大型日播法制欄目，于2006年5月8日開播，該欄目以“用法治的力量守護公眾權益”為節目宗旨進行每天1小時大型直播，是廣西本土晚間時段收視率、市場份額最高的自辦欄目。欄目抖音號于2019年6月通過認證，作品類型以新聞資訊、普法宣傳、信息服務為主。截至2024年4月18日，已創作分發短視頻作品2632件，粉絲數34.6萬次，獲贊1180.5萬次。

抖音平臺的內容生產和傳播特性給《法治最前線》欄目短視頻的制作與傳播提供了平臺的同時也帶來了諸多挑戰。在這一過程中，多重因素縱橫交錯，不僅影響了欄目抖音號內容的質量和傳播效果，也制約了法治短視頻的深度與廣度。

視頻質量不高

隨著新媒體平臺迅猛發展，法治類短視頻作為普法宣傳的新興渠道，承載著向公眾普及法律知識的重任。然而，分析當前法治類短視頻傳播現狀可以發現，視頻質量整體不高成為制約其傳播效力和影響力的關鍵因素。以《法治最前線》抖音號為例，視頻質量較低表現在多個維度，包括畫面粗糙、剪輯粗放、制作水準不一、內容缺乏深度等方面。

首先，從技術層面來看，《法治最前線》抖音賬號制作的短視頻，多數采取低成本的快速生產方式，導致畫面分辨率低，視聽效果差。再加上缺乏專業設備支持、攝影技巧及后期處理能力不足，難以達到觀眾期望的視覺享受。其次，從內容層面來看，由于缺少深入的案例挖掘和法律分析，多數視頻僅停留在表面的法律知識講解，缺乏具體的案例分析和生動的案例再現，難以引起觀眾的共鳴和深思。此外，視頻剪輯的粗放管理也是問題之一，缺乏有力的敘事邏輯和節奏感，使其無法在短時間內準確傳達法律概念。最后，從專業性角度來看，多數法治類短視頻缺乏法律專業人士的深度參與，導致視頻內容在法理闡釋和法律邏輯上存在缺漏，影響了視頻的權威性和說服力。相較于其他類型的短視頻，法治類短視頻需要的不僅是娛樂化的表達，還需要嚴謹的法律邏輯和專業的法律知識。因此，《法治最前線》抖音號短視頻在追求傳播效果的同時必須注重法律內容的準確性和權威性，從而真正發揮普法教育的社會作用。

法治特色不顯

在傳播實踐中，《法治最前線》抖音號法治特色不明顯的問題日益凸顯。具體表現為，視頻內容只有一小部分涉及法律知識普及，而且法律專業性的體現不足，不能很好地把握法律的權威性和專業性，導致法治內容在娛樂化的表達形式下被弱化。同時，在追求趣味性和完播率的過程中，法治教育的深度性和嚴肅性被忽視。

為了解析法治特色不明顯的具體情況，本文通過內容分析法對研究對象《法治最前線》抖音號的發布視頻進行統計和分類，其中，涉及案例分析的視頻數量占比不足6%，法律術語的使用頻率極低。視頻中對法律知識的解讀多停留在表面，缺乏對案例背后法律原理的深究，法治教育的實質內容被忽略。

以上現象的存在可能受到了新媒體傳播機制的影響。新媒體平臺如抖音對視頻內容有著明顯的流量傾斜，這導致制作者為了迎合算法推薦，而選擇熱點逐流、簡化表述，犧牲法治特色的深度性和專業性。此外，多數短視頻平臺的用戶畫像顯示，觀眾對法律專業知識的關注度相對較低，這也間接促使內容制作者在創作時減少了法治元素的比重。

傳播影響不足

在社交媒體泛濫的時代，用戶的注意力被高度分散，《法治最前線》抖音號短視頻面臨極大的傳播挑戰。首先，從受眾角度考慮，當今的短視頻傳播面臨較大的受眾局限性問題，法治類短視頻很難撼動年輕群體的娛樂消費習慣。

其次，傳統的法律條文解讀和案例分析，由于缺乏趣味性設計和情感參與點，用戶的二次傳播與分享意愿不強。即便是熱點法治議題，也會因為缺乏專業的策劃和講述方式過于晦澀，無法被非法律專業的大眾所接受和傳播。

最后，關鍵詞策略及與熱門標簽的有效結合等手段運用不足，導致即便內容具有一定質量，也難以得到算法推薦和潛在用戶的關注與點擊。

在衡量影響力時，法治類短視頻在點擊量、觀看時長、用戶互動數量等關鍵指標上往往低于其他類短視頻，信息的傳遞效率和轉化率均未達到預期標準。這反映出其內容在受眾中的滲透力和影響力有限。結合用戶行為學、傳播學理論與實證分析，可以更深刻地剖析其核心原因，并以此為基礎制定更具針對性的改進策略，以增強法治類短視頻的社會影響力。

粉絲黏性不高

粉絲黏性，即用戶對特定內容的忠誠度和持續關注度，這直接影響短視頻的流量和推廣力度。當前《法治最前線》抖音號粉絲黏性不高，與內容互動性不強、海量信息中個性化表現不突出、粉絲和品牌之間缺乏深層次的情感聯結等因素有關。互動性不強主要表現在，推送的短視頻雖輕量化、易消費，但多為單向傳播，缺乏用戶參與和反饋機制，未能充分激發用戶的參與熱情，形成有效的用戶留存。針對個性化表現問題，由于內容更新速度快、競爭激烈，分發的短視頻內容很難在用戶心中留下鮮明的印象，常常淹沒在信息海洋中，難以構建起強大的品牌識別度。從情感聯結角度來看，大量短視頻缺少深入人心的故事，致使用戶復播率不高。

０２

《法治最前線》欄目抖音號

傳播困境原因分析

原創內容不足

原創性不足是導致《法治最前線》抖音號出現傳播困境的重要原因。部分短視頻沿襲既有模板，缺乏針對性的內容創新，使得視頻在內容深度與專業性上難以滿足受眾需求。

對于法治主題而言，具有力量和影響力的觀點能夠更好地引起公眾共鳴，而《法治最前線》抖音號在這一方面略顯遜色，未能充分利用法治教育的正面典型和案例，缺少對現實問題的深刻剖析和反思，從而導致內容顯得較為表面化，難以打動受眾。

從視頻內容的多樣性來看，短視頻集中于宣傳普法知識，忽視了法治實踐中的多重維度，例如法治文化傳播、法治精神的歷史傳承等領域的深入探討和原創表達，這些都是法治類短視頻尚未深耕的領域。

部分短視頻缺乏將法治知識與日常生活緊密結合的能力，未能展現法治知識在現實生活中的實際應用，僅僅停留在知識層面的介紹，未能形成知識與實踐相融合的原創內容，使得視頻內容難以觸達受眾的實際需求。

此外，短視頻在展示形式上的同質化也反映出了原創性不足的問題。同樣的拍攝手法、剪輯風格和呈現模式，使得法治類短視頻難以形成各具特色的內容生態，反而陷入了格式化的怪圈。

綜上所述，短視頻法治內容的原創性不足主要由內容生產者的專業素養不足、內容多樣性有限以及表現形式同質化等方面造成的。這些要素阻礙了法治類短視頻傳播效果與影響力的提升，面對原創力不足這一問題，要通過加強內容創作者的法治專業培訓、引導原創內容生產、增強內容多樣性和形式創新等措施加以解決。

議程設置不妥

《法治最前線》抖音號缺乏有力的議程設置，未能通過新聞價值的判定來決定內容的呈現形式。在傳統媒體理論中，議程設置作為媒體提升影響力的一種方式，能夠吸引公眾的注意力，塑造公眾議題的認知順序與重要性，而在短視頻平臺上，這種能力未能得到足夠的體現。

具體來說，法治類短視頻在策劃階段忽視了受眾群體的需求與偏好。在大數據與算法推薦時代，媒體對于用戶行為數據的分析應用成為傳播策略制定中的關鍵要素。但《法治最前線》抖音號卻并未根據數據反饋來及時調整其內容創作思路，導致內容與受眾需求脫節，無法有效觸達目標受眾，影響了話題設置的有效性與議題的傳播力度。例如，《法治最前線》抖音號在選題上過于側重于公檢法司常規性內容的宣傳，忽略了受眾對熱點事件的關注預期，造成公眾對法治話題興趣的流失，進而影響傳播效果。

議程設置不當還表現在沒有明確的策略順序與優先級，缺少對關鍵議題的把握和深度剖析。例如，在涉及復雜法律問題時，《法治最前線》抖音號往往未能通過詳實的背景介紹、專業解析及案例演繹等方式，在觀眾心中建立清晰、準確的法治概念，而是采取影響淺顯、轉瞬即逝的方式予以呈現，未能兼顧教育與傳播的深度與廣度。以法治抖音號爆款短視頻《南寧五象新區一嬰兒被遺棄在路邊》為例，該視頻只向網友傳達有嬰兒被遺棄路邊這一單一信息，卻沒有任何與遺棄嬰兒相關的法律條文字幕信息，零碎的信息導致受眾無法系統性地理解法治內容，影響了法治普及的連貫性與完整性。

總而言之，為了增強法治類短視頻的傳播力，必須重視議程設置在整個傳播過程中的核心作用。這要求制作者深刻理解受眾心理與傳播規律，綜合運用數據分析、市場調研等科學方法，確保每一次內容的產出都能精準地反映出受眾的需求，充分發揮議程設置的潛力，提升法治類短視頻的公信力與影響力。

人員配備不足

當前，《法治最前線》抖音號存在人員配備嚴重不足的情況，目前僅有一名專職小編負責賬號的日常運營，一人分飾剪輯、策劃、賬號維護等多種角色。為了彌補短視頻原創內容不足的問題，2024年經過協調，《法治最前線》采訪部的記者開始陸續向抖音號供稿，但因為要兼顧日常新聞采制，每天向抖音平臺供稿的人數不超過個位數。因為專業人才結構不合理，從而影響了法治類短視頻內容的專業性和創新性。

法治類短視頻的內容創制者需要深入研究法律理論知識，而當前短視頻創作團隊中法律學科專業人才稀缺，也沒有充分利用欄目的志愿律師團隊，導致視頻難以在法律深度性和準確性上滿足觀眾需求。

現階段，人員配備不足主要表現在團隊人手不足、法律專業人才短缺等。針對這些問題，應制定人才培養計劃和晉升機制，吸引更多的專業人才投身于法治類短視頻的創作與傳播。通過優化人員配備，提高整個團隊的專業性和創作能力，從而提升法治類短視頻的影響力和傳播效果。

粉絲互動不夠

粉絲互動，在新媒體傳播領域中被普遍認為是媒介吸引力和影響力的關鍵指標之一。然而，通過觀察與分析，《法治最前線》抖音號等法治類短視頻賬號中，粉絲點贊、評論以及分享的數目遠低于同類型其他視頻內容，這表明其互動頻率與參與度存在明顯不足。

在統計周期內（2024年3月17日—2024

年4月15日），《法治最前線》抖音號的每條視頻播放量數據低迷，轉發、評論與點贊數亦顯不足，甚至出現粉絲負增長，周期內取關粉絲達1832人。此現象直接影響短視頻的傳播力，但也間接反映出內容的吸引力不足，導致粉絲黏性不高。鑒于法治宣傳的重要性，這一困境的存在對于新媒體環境下有效普法提出了挑戰。

綜上所述，改善與促進粉絲互動，提高法治類短視頻的傳播力，是新媒體時代普法宣傳亟須解決的問題。未來的研究應當聚焦于提升法治內容的趣味性，增強觀眾的情感共鳴，同時優化互動機制，降低用戶參與門檻，從而有效提高法治類短視頻的互動率，拓寬普法宣傳的覆蓋面和深度。通過系統化地分析并針對性解決造成粉絲黏性不高的各項問題，將有效推動法治類短視頻內容的深入傳播，充分發揮其普法宣傳的作用。

作者簡介：

胡遠洪（1989—），男，漢，河南，記者，廣西廣播電視臺副制片人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。