“毛巾少爺”打工記：不當霸總當網紅

“父親接手集團后，按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產。但這倆小家伙比我小了整整12歲。就當我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……”

近幾個月，因為這部系列短劇《毛巾帝國》，潔麗雅集團董事長之子石展承走紅網絡。《毛巾帝國》由石展承自編自導自演自剪，故事靈感來源于他的日常生活，目前在短視頻平臺上的播放量已超1億。

在《毛巾帝國》中，石展承采用“霸道總裁”小說體，簡短介紹了家族的幾位長輩：潔麗雅創始人、“毛巾大王”——爺爺石昌佳，潔麗雅現任董事長、“毛巾小王子”——父親石磊，北大本科、英國留學歸來的“毛巾老叔叔”——二叔石晶。

不同于小說里繼承家產的富二代、富三代們，石展承在短劇中的故事頗有些坎坷：創業失敗、被二叔“踢出”公司、“流放”自家工廠……

雖然“爭奪家產”是虛構的，但其他情節并非都是無中生有。劇中，石展承“流放工廠”的情節，其實源于他在工廠學習的經歷。

潔麗雅于2010年起，在新疆優質長絨棉主產地阿拉爾投資27億建設了產業生產研發基地，全棉產業鏈生產線年產毛巾2萬噸。石展承回歸家族企業后，在新疆棉花基地的工廠待過一段時間，學習和鍛煉自己，比如搬棉紗、踩縫紉機和包毛巾等。

作為潔麗雅的“企三代”，高二那年，石展承對表演產生了興趣，想要參加藝考。這一“叛逆”行為遭到了父母的反對。后來還是爺爺拍板，這件事才塵埃落定。石展承向父母明確表示，畢業后不會走演戲這條路，父母才同意讓他報考表演專業。

成功考入中國傳媒大學表演專業后，石展承開始了一段自由的大學生活，“最大的收獲是我的那幫同學”。學習表演后，他也能夠更加自然地“在鏡頭前表達自己的觀點和想法”。

畢業后，他和一幫朋友開始嘗試做直播帶貨。由于創業初期的“甩手掌柜”風格，石展承的直播間最終難以為繼。經過和成員們慎重商議，他開始轉換賽道，嘗試做自媒體博主。

這次，石展承意識到自己的責任，開始主導工作方向，進行短視頻的策劃等。“我發現網友對我們家族企業的事情感到好奇，于是開始嘗試做與潔麗雅相關的短視頻。”

沒想到，這次嘗試獲得了意外成功，不僅讓毛巾家族企業完美破圈，帶動了品牌的發展，還實現了與網友的雙向奔赴。在短視頻的評論區，網友經常給石展承提供新奇的點子。“我會把網友留言收集起來，反饋給二叔，由他去做一系列評估。”石展承說，“還有很多人表達了對我們國民老品牌的友好和支持，也成為我繼續做下去的動力。

在石展承看來，自己是很幸運的，“從小被家里保護得很好”。“我小時候很困惑，為什么總是見不到爺爺”，回到公司后，石展承才知道，爺爺常年待在新疆。“在我上大學期間，父親的身體承受著工作壓力過大帶來的損傷。當時沒有人告訴我。”石展承說。二叔也是在企業發展的重要關頭回來幫忙的。開始做自媒體后，石展承發現自己的短視頻可以起到宣傳作用，也逐漸“回歸”企業。

其實，多年前，潔麗雅就意識到品牌年輕化的重要性，石晶一直在做相關的探索和嘗試。如今，石展承無疑為此打開了一個新局面，也成為傳統企業突圍的一個特色樣本。

現在，他主要負責自媒體內容的產出和產品的線上宣傳，以及一些品類拓展的工作。在他的眼中，自己更像一名產品體驗官，正在努力做好企業和年輕用戶之間溝通的橋梁。作為一名“95后”，石展承的腦海中有天馬行空的構思，但也知道“步子不能邁得太大”。石展承說，他一直“摸著石頭過河”，想在家族企業中走一條獨屬于自己的路。