蘋(píng)果AI手機(jī)能否高增長(zhǎng)

蘋(píng)果首款A(yù)I手機(jī)終于發(fā)布。北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPhone 16系列手機(jī)亮相。最大的亮點(diǎn)Apple Intelligence（蘋(píng)果智能），將隨軟件更新免費(fèi)提供，美式英文版的首批功能將于下個(gè)月推出，澳大利亞、加拿大、新西蘭等英文版本將于12月推出，中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)等版本將于明年推出。

ChatGPT發(fā)布、AI技術(shù)引發(fā)關(guān)注以來(lái)，各安卓手機(jī)廠商陸續(xù)推出搭載生成式大模型的AI手機(jī)，蘋(píng)果在三個(gè)月前的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，發(fā)布了新版Siri，這一次秋季新品發(fā)布會(huì)也基本符合外界預(yù)期。一位手機(jī)廠商AI產(chǎn)品經(jīng)理評(píng)價(jià)，此次蘋(píng)果發(fā)布的AI功能不算有驚喜，屬于“錦上添花”。

2023年，蘋(píng)果CEO（首席執(zhí)行官）庫(kù)克多次公開(kāi)表示，因?yàn)殡[私安全，蘋(píng)果對(duì)大模型的態(tài)度非常謹(jǐn)慎。今年2月，庫(kù)克的態(tài)度發(fā)生明顯變化，他在股東大會(huì)上表示，蘋(píng)果正向AI領(lǐng)域投入大量資金，要在今年“在生成式AI上開(kāi)辟新天地”。今年5月的財(cái)報(bào)會(huì)上，他再次強(qiáng)調(diào)，生成式AI是蘋(píng)果的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。從今年蘋(píng)果的新動(dòng)作來(lái)看，蘋(píng)果選擇一邊做隱私保護(hù)一邊推進(jìn)AI，因此形成了階梯式的更新。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint高級(jí)分析師Varun Mishra認(rèn)為，iPhone 16的發(fā)布時(shí)機(jī)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，尤其是在蘋(píng)果展示其進(jìn)軍生成式人工智能領(lǐng)域并引發(fā)初期積極關(guān)注的情況下。不過(guò)，考慮到功能和發(fā)布地區(qū)的分階段策略，Apple Intelligence的全面影響預(yù)計(jì)將需要一段時(shí)間逐步顯現(xiàn)。

蘋(píng)果在大中華區(qū)的銷售收入及同比增長(zhǎng)率

中國(guó)是蘋(píng)果最重要的新興市場(chǎng)，但蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比縮減了19.1%，二季度再次下降5.7%。

過(guò)去一年，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)，包括歐盟、美國(guó)、韓國(guó)、日本對(duì)蘋(píng)果提起的反壟斷訴訟。今年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)波動(dòng)上漲19%，最新市值是3.4萬(wàn)億美元，是目前全球市值最高的科技公司。受人工智能概念大火、中國(guó)市場(chǎng)銷量疲軟、全球監(jiān)管等新因素影響，今年上半年蘋(píng)果股價(jià)走低，市值曾蒸發(fā)超過(guò)3000億美元，一度被微軟、谷歌、英偉達(dá)反超；今年6月，蘋(píng)果發(fā)布Apple Intelligence后，股價(jià)持續(xù)上漲，回到市值第一的位置。

重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)隱私保護(hù)

發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果重點(diǎn)介紹了五項(xiàng)iPhone 16系列的AI新功能：

1.表達(dá)溝通：iPhone 16系列內(nèi)置書(shū)寫(xiě)工具，可以擴(kuò)寫(xiě)、改寫(xiě)用戶草稿，根據(jù)文本生成表情符號(hào)和圖片等；

2.回憶重現(xiàn)：用戶可以通過(guò)文本描述，搜索、定位現(xiàn)有照片和視頻，并自動(dòng)生成視頻故事；

3.制定優(yōu)先級(jí)：iPhone 16系列能提煉并顯示郵件、通知中的關(guān)鍵信息，并置頂優(yōu)先級(jí)更高的通知；

4.完成事項(xiàng)：語(yǔ)音助手Siri功能升級(jí)，用戶說(shuō)話不順暢，Siri也能聽(tīng)懂，用戶也能打字與Siri交流；Siri還可以參考屏幕上的內(nèi)容、完成指令，比如有人在短信中推薦專輯，用戶只需對(duì)Siri說(shuō)“播放”，即可收聽(tīng)專輯；再比如發(fā)信息，告訴Siri“把某張照片發(fā)給某人”即可操作；

5.視覺(jué)智能：iPhone 16系列能夠通過(guò)拍攝功能進(jìn)行識(shí)別、操作，比如，拍攝餐廳即可顯示營(yíng)業(yè)時(shí)間、評(píng)價(jià)、菜單等信息，拍攝活動(dòng)海報(bào)即可將活動(dòng)名稱、時(shí)間加入日歷。蘋(píng)果一貫強(qiáng)調(diào)隱私保護(hù)，這次也推出AI私密云技術(shù)（Private Cloud Compute）——用戶使用手機(jī)的AI功能時(shí)，數(shù)據(jù)僅僅用于完成用戶請(qǐng)求，不會(huì)被儲(chǔ)存、分享給蘋(píng)果。

實(shí)現(xiàn)這些功能得益于軟硬件的同步更新。iPhone 16系列搭載能夠容納、運(yùn)行多個(gè)生成式大模型的A18和A18 Pro芯片。它們使用第二代3納米晶體管，蘋(píng)果稱它們運(yùn)行速度更快、能耗更低：A18比iPhone 15的CPU（中央處理器）快30%、

比iPhone 15的GPU（圖形處理單元）快40%；A18 Pro的CPU速度比A17 Pro快15%，GPU比A17 Pro快20%。

這些AI功能，部分已于今年6月蘋(píng)果的WWDC上透露。在WWDC上，蘋(píng)果首次發(fā)布Apple Intelligence，將OpenAI的GPT-4o模型整合進(jìn)Siri，當(dāng)時(shí)已經(jīng)發(fā)布通知內(nèi)容按優(yōu)先級(jí)排序、文本擴(kuò)寫(xiě)、文本生成圖片和表情等功能。在隱私保護(hù)方面，Apple Intelligence會(huì)根據(jù)具體任務(wù)，決定端側(cè)或是云側(cè)執(zhí)行，且上傳至云側(cè)的數(shù)據(jù)只用來(lái)執(zhí)行請(qǐng)求，不會(huì)被儲(chǔ)存，蘋(píng)果也無(wú)法訪問(wèn)。

AI功能之外，iPhone 16手機(jī)在材料、按鍵、相機(jī)等方面均有升級(jí)。此外還有更長(zhǎng)的電池續(xù)航，以及新上線的衛(wèi)星收發(fā)信息功能。

相較于iPhone 16，iPhone 16 Pro屏幕尺寸更大、邊框更窄、Siri的功能更加完善，可以幫助用戶搜索個(gè)人文字信息、根據(jù)會(huì)議錄音提煉出摘要、提供拍攝建議等。相機(jī)與音頻錄制品質(zhì)也更高。

iPhone 16系列共有四款新品，標(biāo)準(zhǔn)版、Plus、Pro、Pro Max，起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元和9999元。

發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果同時(shí)推出了兩款智能手表和三款無(wú)線耳機(jī)，分別是：Apple Watch S10，顯示屏更大、更薄，改善通話效果，優(yōu)化運(yùn)動(dòng)記錄功能，具備睡眠呼吸暫停檢測(cè)功能；Apple Watch Ultra 2，新色、更長(zhǎng)續(xù)航；AirPods Max，上線五款新色；AirPods 4，推出主動(dòng)降噪版本，可以點(diǎn)頭接電話；AirPods Pro2，針對(duì)聽(tīng)力損傷人群提供檢測(cè)、降噪等功能。

AI手機(jī)被認(rèn)為是智能手機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2024年，AI手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)364%，達(dá)到2.3億部，預(yù)計(jì)將占智能手機(jī)市場(chǎng)的19%。2027年，中國(guó)市場(chǎng)AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.5億臺(tái)，新一代AI手機(jī)的市場(chǎng)份額將超過(guò)50％。

中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果面對(duì)來(lái)自安卓陣營(yíng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。此前華為手機(jī)一度缺位，蘋(píng)果吃下了高端智能手機(jī)市場(chǎng)的大部分紅利。華為手機(jī)回歸后，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%，其中安卓同比增長(zhǎng)11%，蘋(píng)果同比下降3.1%。

中國(guó)是蘋(píng)果最大的新興市場(chǎng)，過(guò)去幾年蘋(píng)果的增速出現(xiàn)下降甚至停滯。Counterpoint估計(jì)，今年一季度，iPhone在中國(guó)的銷量下跌19%，這是該產(chǎn)品自2020年以來(lái)表現(xiàn)最差的一個(gè)季度，同期華為手機(jī)在中國(guó)的銷量同比增70%。IDC數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)iPhone出貨量在今年一季度下降了近10%，比疫情期間的跌幅更嚴(yán)重。

IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal認(rèn)為，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)明顯。新推出的蘋(píng)果智能手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但由于Apple Intelligence沒(méi)有完整的語(yǔ)言支持，新產(chǎn)品很難帶來(lái)太多增長(zhǎng)。其影響更多是阻止蘋(píng)果的衰退，否則情況可能會(huì)更糟糕。

蘋(píng)果正在通過(guò)其他新興市場(chǎng)來(lái)彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的下滑，二季度財(cái)報(bào)會(huì)上，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，印度、土耳其、巴西、墨西哥、印度尼西亞和沙特阿拉伯等市場(chǎng)總體上開(kāi)始縮小與中國(guó)市場(chǎng)的收入差距。

手機(jī)銷量之外，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)高于預(yù)期。2024財(cái)年二季度（自然年一季度）該公司在大中華區(qū)的收入為164億美元，超過(guò)了分析師預(yù)測(cè)的159億美元。

蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，今年三季度財(cái)報(bào)（自然年二季度）顯示，該業(yè)務(wù)收入242.1億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)14%。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)包括應(yīng)用商店、iCloud（云）、音樂(lè)、視頻、支付等，毛利率是產(chǎn)品業(yè)務(wù)的約兩倍。這部分收入也被業(yè)內(nèi)稱為“蘋(píng)果稅”。

全球市場(chǎng)上關(guān)于“蘋(píng)果稅”的討論與質(zhì)疑從未停止過(guò)。歐盟、美國(guó)以及更早前的韓國(guó)、日本均對(duì)蘋(píng)果提起過(guò)反壟斷訴訟，要求蘋(píng)果開(kāi)放側(cè)載（允許從App Store外的應(yīng)用商店下載應(yīng)用）或降低傭金費(fèi)率。蘋(píng)果也已經(jīng)在歐盟多個(gè)國(guó)家調(diào)整傭金比例。

近期，蘋(píng)果和騰訊、字節(jié)跳動(dòng)也在就“蘋(píng)果稅”一事展開(kāi)談判，截至目前仍未有結(jié)果。