短視頻新聞轉(zhuǎn)型中的主持人業(yè)務(wù)創(chuàng)新研究

隨著商業(yè)媒體和社交媒體平臺(tái)的高速發(fā)展，短視頻傳播成為主流媒體轉(zhuǎn)型融合傳播的重要渠道，也為基層電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。對(duì)基層電視臺(tái)的主持人來(lái)說(shuō)，也需要積極融入短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型中，積極提升主持人在新聞采編和傳播中的積極作用，助力基層媒體發(fā)揮出主流傳播影響力。本文結(jié)合基層電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的必要性，探索主持人助力新聞傳播轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略。

基層電視臺(tái)轉(zhuǎn)型短視頻新聞的必要性

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，短視頻成為人們獲取信息和娛樂(lè)的重要方式，基層電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的一部分，既要面臨生存的壓力，也要積極承擔(dān)起新聞傳播的主流職責(zé)，因此，轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播十分必要，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)需求，基層電視臺(tái)才能在新媒體時(shí)代中立于不敗之地。具體來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

適應(yīng)信息傳播的趨勢(shì)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的信息獲取方式發(fā)生了巨大變化。短視頻以其短小精悍、生動(dòng)直觀的特點(diǎn)，迅速吸引了大量用戶，基層電視臺(tái)需要適應(yīng)這一趨勢(shì)，將新聞內(nèi)容以短視頻的形式進(jìn)行傳播，以滿足觀眾的需求。

提高新聞傳播的效率：短視頻新聞傳播具有快速、及時(shí)的特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳遞給觀眾，相比傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，短視頻新聞傳播可以大幅縮短新聞制作和傳播的時(shí)間，提高新聞傳播的效率。

增加新聞傳播的覆蓋面：短視頻平臺(tái)具有龐大的用戶群體，通過(guò)轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，基層電視臺(tái)可以將新聞信息傳播到更廣泛的受眾群體，增加新聞傳播的覆蓋面。而且隨著新媒體的快速發(fā)展，基層電視臺(tái)面臨著來(lái)自其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，通過(guò)轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，基層電視臺(tái)可以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的觀眾和廣告資源。

提升新聞傳播的互動(dòng)性：短視頻平臺(tái)提供了豐富的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，基層電視臺(tái)可以通過(guò)轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，利用這些互動(dòng)功能，增加觀眾的參與度和忠誠(chéng)度，提升新聞傳播的效果。

短視頻新聞轉(zhuǎn)型中主持人的定位分析

在短視頻時(shí)代，基層電視臺(tái)主持人需要重新審視自己的角色和定位，以適應(yīng)這個(gè)快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境，讓主持人在短視頻新聞中發(fā)揮出更加重要的價(jià)值。基層電視臺(tái)主持人在短視頻新聞傳播中，需要重新定位自己的角色和能力，以更加專(zhuān)業(yè)、個(gè)性和多元化的形象出現(xiàn)在觀眾面前，提升傳播效果和影響力，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，主持人將在短視頻新聞傳播領(lǐng)域取得更大的發(fā)展和成就。

能力定位：提升多元化的主持采訪能力

強(qiáng)化“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”能力：短視頻新聞強(qiáng)調(diào)即時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，主持人應(yīng)具備敏銳的觀察力和快速反應(yīng)能力，第一時(shí)間深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以增加報(bào)道的可信度和吸引力。

提升“講故事”技巧：短視頻新聞注重以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的方式講述故事，主持人要學(xué)會(huì)運(yùn)用情感化的語(yǔ)言、形象化的表達(dá)和情節(jié)化的敘事手法，在簡(jiǎn)短的短視頻新聞發(fā)布中將新聞信息傳遞給觀眾，引起觀眾的共鳴。

加強(qiáng)“社交互動(dòng)”能力：短視頻平臺(tái)是社交媒體的一部分，主持人要積極與觀眾互動(dòng)，回應(yīng)評(píng)論和私信，建立良好的互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，了解觀眾需求，提高觀眾的參與度和忠誠(chéng)度，拉近觀眾與新聞之間的距離。

品牌定位

培養(yǎng)“個(gè)人品牌”意識(shí)：在短視頻平臺(tái)上，主持人要有自己獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，打造個(gè)人品牌形象，讓主持人成為短視頻新聞的重要標(biāo)簽，通過(guò)個(gè)性化的表達(dá)、獨(dú)特的視角和風(fēng)格，吸引觀眾的關(guān)注，提高基層媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的效果。基層電視媒體也應(yīng)注重主持人的品牌塑造，打造屬于基層媒體的傳播IP。

多元化發(fā)展：除了新聞報(bào)道，主持人還可以嘗試涉足其他領(lǐng)域，如評(píng)論、訪談、綜藝等，通過(guò)多元化的發(fā)展，展示自己的多才多藝，提高個(gè)人知名度和影響力。為了實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，主持人也應(yīng)掌握一定的新媒體技術(shù)，如視頻剪輯、特效制作等，主持人要不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，提高短視頻新聞的制作質(zhì)量和傳播效果。

跨界合作打造專(zhuān)題欄目：基層電視臺(tái)主持人可以與其他領(lǐng)域的人士、機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，共同制作短視頻新聞，讓新聞素材不僅僅局限于某一個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)跨界合作，整合資源，提高短視頻新聞的制作水平和傳播范圍，還有助于打造具有影響力的專(zhuān)題新聞欄目，讓基層電視臺(tái)的短視頻新聞傳播更有辨識(shí)度。

內(nèi)涵定位：堅(jiān)守新聞行業(yè)的基本準(zhǔn)則

注重形象和儀態(tài)：盡管短視頻新聞注重內(nèi)容，但主持人的形象和儀態(tài)仍然重要，主持人要保持良好的儀容儀表，以專(zhuān)業(yè)、自信的形象出現(xiàn)在鏡頭前，提升自己的親和力和可信度，將主持人的獨(dú)特魅力與新聞傳播相結(jié)合，深化短視頻新聞的表達(dá)能力。

堅(jiān)持新聞原則：在短視頻新聞傳播中，主持人要始終堅(jiān)守新聞原則，如真實(shí)性、客觀性、公正性等，以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)觀眾，傳播正能量。在短視頻新聞中，主持人是新聞的“代言人”，也是故事的講述者，只有以新聞行業(yè)的基本準(zhǔn)則要求自己，才能讓新聞事業(yè)長(zhǎng)青。

持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新：短視頻新聞傳播是一個(gè)不斷發(fā)展和變化的領(lǐng)域，主持人要保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展，不斷嘗試創(chuàng)新，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和觀眾需求。

主持人在短視頻新聞轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)

基層電視臺(tái)轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播過(guò)程中，主持人面臨著技術(shù)更新、時(shí)間壓力、內(nèi)容選擇、敘事方式、觀眾互動(dòng)、個(gè)人品牌建設(shè)、多平臺(tái)傳播、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、數(shù)據(jù)分析和反饋、法律和版權(quán)問(wèn)題等多方面的挑戰(zhàn)。主持人需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)，提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

技術(shù)更新：短視頻新聞傳播需要掌握新媒體技術(shù)，如視頻剪輯、特效制作等，主持人要不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，以提高短視頻新聞的制作質(zhì)量和傳播效果，這對(duì)一些傳統(tǒng)媒體背景的主持人來(lái)說(shuō)，可能需要額外的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。

內(nèi)容選擇：短視頻新聞的特點(diǎn)是短小精悍，主持人需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞核心信息。這就要求主持人具備較強(qiáng)的新聞判斷力和篩選能力，準(zhǔn)確選擇有價(jià)值、有吸引力的新聞內(nèi)容。短視頻新聞的敘事方式不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，需要更加簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象化。主持人要摒棄傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的冗長(zhǎng)敘事和復(fù)雜結(jié)構(gòu)，以更加吸引人的方式講述新聞故事。

觀眾互動(dòng)：短視頻平臺(tái)是社交媒體的一部分，主持人需要與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，回應(yīng)評(píng)論和私信。這要求主持人具備良好的社交互動(dòng)能力和危機(jī)處理能力，以應(yīng)對(duì)各種觀眾反饋和突發(fā)情況。

個(gè)人品牌建設(shè)：在短視頻平臺(tái)上，主持人要有自己獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，打造個(gè)人品牌形象。這需要主持人在專(zhuān)業(yè)形象的基礎(chǔ)上，挖掘自己的特色和潛力，形成與眾不同的個(gè)人風(fēng)格。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作：短視頻新聞制作需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，主持人要與編輯、攝影師、后期制作等人員密切配合。這要求主持人具備良好的團(tuán)隊(duì)合作精神和溝通能力，以確保整個(gè)制作流程的順利進(jìn)行。

數(shù)據(jù)分析和反饋：短視頻平臺(tái)提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，主持人要學(xué)會(huì)利用這些工具，分析觀眾行為和喜好，以?xún)?yōu)化自己的內(nèi)容和傳播策略。同時(shí)，要根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整自己的工作，提高觀眾滿意度。

短視頻新聞轉(zhuǎn)型中主持人業(yè)務(wù)創(chuàng)新策略

提升主持人的傳播親和力

主持人作為新聞傳播的“代言人”，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是最直觀的新聞形象，關(guān)乎新聞傳播的基本質(zhì)量。基層電視臺(tái)主持人在短視頻新聞傳播中需要調(diào)整工作策略，以提升親和力，與觀眾建立緊密的聯(lián)系，提高觀眾的認(rèn)同感和參與度，更好地吸引觀眾、服務(wù)觀眾。通過(guò)多元化的策略提升親和力，建議從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作創(chuàng)新：

要強(qiáng)化短視頻新聞傳播中的情感互動(dòng)。短視頻平臺(tái)是社交媒體的一部分，主持人要積極與觀眾互動(dòng)，回應(yīng)評(píng)論和私信，建立良好的互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，了解觀眾需求，提高觀眾的參與度和忠誠(chéng)度。主持人的互動(dòng)不僅僅在采訪過(guò)程中，也要在傳播環(huán)節(jié)予以側(cè)重，讓觀眾們能夠通過(guò)社交平臺(tái)、留言區(qū)與主持人線上交流，互相表達(dá)觀點(diǎn)和建議。為了進(jìn)一步提升互動(dòng)的親和度，主持人在互動(dòng)過(guò)程中也要注意情感化的表達(dá)，與新聞采訪中一脈相承，在新聞報(bào)道和傳播互動(dòng)中，主持人可以運(yùn)用情感化的語(yǔ)言、聲音和表情，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、形象，情感化表達(dá)能夠拉近主持人與觀眾的距離，增加觀眾的共鳴。

運(yùn)用多媒體元素講述本地故事。在短視頻新聞制作中，主持人可以運(yùn)用多媒體元素，如圖片、圖表、動(dòng)畫(huà)等，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、直觀，多媒體元素的運(yùn)用能夠吸引觀眾的注意力，提高觀眾的觀看體驗(yàn)，此類(lèi)表達(dá)方式還能提高主持人的條理性，尤其在經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政報(bào)道中可以發(fā)揮更好的傳播作用。基層電視臺(tái)主持人要善于講故事，尤其要深入挖掘本地新聞線索，講述本地故事，通過(guò)關(guān)注本地居民的生活、需求和問(wèn)題，與觀眾建立緊密的聯(lián)系，提高觀眾的認(rèn)同感和參與度。此外，借助多元化的線上平臺(tái)開(kāi)展新聞傳播，還要關(guān)注線下機(jī)會(huì)，比如主持人可以利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線下活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、讀者見(jiàn)面會(huì)等，通過(guò)線下活動(dòng)，主持人能夠與觀眾面對(duì)面互動(dòng)，進(jìn)一步提升親和力和知名度。

在親和力基礎(chǔ)上展現(xiàn)個(gè)性化主持風(fēng)格。在短視頻新聞傳播中，主持人固然需要有穩(wěn)健的風(fēng)格，但親和力也需要融入其中，尤其在社交媒體平臺(tái)的新聞發(fā)布中，還需要形成主持獨(dú)特的個(gè)性化主持風(fēng)格，打造個(gè)人品牌形象，通過(guò)個(gè)性化的表達(dá)、獨(dú)特的視角和風(fēng)格，吸引觀眾的關(guān)注，提高傳播效果。個(gè)性化的風(fēng)格主持人尋求自己適合的新聞?lì)I(lǐng)域，比如時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、教育等專(zhuān)業(yè)方向，并深入研究主持風(fēng)格與新聞內(nèi)容的契合度，尋找適合自己的表達(dá)模式。

主持人應(yīng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞

在基層電視臺(tái)轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的過(guò)程中，主持人需要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞，積極融入短視頻新聞的選題策劃、采編和傳播各個(gè)環(huán)節(jié)，讓熱點(diǎn)新聞成為基層電視媒體的核心傳播內(nèi)容，不僅有助于提升主持人的專(zhuān)業(yè)水平和個(gè)人影響力，還能推動(dòng)基層電視臺(tái)新聞傳播的多樣化和現(xiàn)代化發(fā)展，更好地服務(wù)于廣大觀眾和社會(huì)需求。

首先，主持人應(yīng)注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化，將社會(huì)熱點(diǎn)新聞融入多元化傳播。在短視頻新聞中，內(nèi)容為王和渠道為王都十分重要，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)新聞的傳播，主持人需要不斷探索新的選題和報(bào)道方式，如微紀(jì)錄片、人物專(zhuān)訪、現(xiàn)場(chǎng)直擊等。同時(shí)，可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)流行元素，使新聞更具時(shí)代感和吸引力，比如結(jié)合熱門(mén)話題制作相關(guān)短視頻，通過(guò)熱點(diǎn)帶動(dòng)新聞傳播，擴(kuò)大受眾面和影響力。在此基礎(chǔ)上，短視頻平臺(tái)還為采編人員提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，主持人要學(xué)會(huì)利用這些工具，分析觀眾行為和喜好，以?xún)?yōu)化自己的內(nèi)容和傳播策略。

其次，主持人要保持新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。盡管短視頻新聞強(qiáng)調(diào)快速傳播和娛樂(lè)性，但作為新聞工作者，主持人必須始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，這要求主持人不僅要有扎實(shí)的新聞素養(yǎng)和敏銳的新聞嗅覺(jué)，還需具備辨別信息真?zhèn)蔚哪芰ΑＴ谥谱鞫桃曨l新聞時(shí)，主持人應(yīng)確保信息來(lái)源可靠，內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，避免因傳播虛假或不實(shí)信息而影響觀眾信任和電視臺(tái)信譽(yù)。

最后，主持人應(yīng)積極參與跨平臺(tái)合作和推廣，讓熱點(diǎn)新聞為基層電視新聞傳播營(yíng)造機(jī)遇。短視頻平臺(tái)種類(lèi)繁多，受眾分布廣泛，主持人可以通過(guò)與其他平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道、互相推薦等方式，擴(kuò)大影響力。此外，可以利用社交媒體進(jìn)行推廣，通過(guò)多平臺(tái)、多渠道傳播短視頻新聞，吸引更多的觀眾關(guān)注和參與。

短視頻傳播緊密結(jié)合多媒體元素

通過(guò)加強(qiáng)運(yùn)用多媒體元素，主持人可以提升基層電視臺(tái)在短視頻新聞傳播中的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力，多媒體元素的應(yīng)用不僅可以吸引更多觀眾，還可以提供更豐富、直觀和引人入勝的新聞體驗(yàn)，滿足觀眾對(duì)多樣化信息的需求。以下是一些具體的創(chuàng)新策略：

視頻編輯和特效：主持人可以學(xué)習(xí)基本的視頻編輯技巧，如剪輯、拼接和添加特效，以制作更吸引人的短視頻新聞。通過(guò)運(yùn)用過(guò)渡效果、動(dòng)畫(huà)文字和背景音樂(lè)等元素，提高新聞的視覺(jué)吸引力。同時(shí)，主持人可以嘗試使用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為觀眾帶來(lái)沉浸式的新聞體驗(yàn)，比如通過(guò)使用VR技術(shù)，讓觀眾身臨其境地感受新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)觀眾的參與感。

動(dòng)畫(huà)和可視化：利用動(dòng)畫(huà)和可視化元素，主持人可以將復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)以更直觀的方式呈現(xiàn)給觀眾。通過(guò)制作動(dòng)畫(huà)圖表、數(shù)據(jù)可視化和信息圖，幫助觀眾更好地理解和記憶新聞內(nèi)容。

多媒體整合：主持人可以將多媒體元素與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相結(jié)合，創(chuàng)造出更豐富多樣的新聞內(nèi)容，例如在新聞報(bào)道中插入圖片、音頻和視頻片段，以提供更多維度的信息。除了在短視頻平臺(tái)上發(fā)布新聞，主持人還可以將多媒體元素應(yīng)用于跨平臺(tái)傳播。通過(guò)在社交媒體、網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用等平臺(tái)上分享多媒體新聞內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍，吸引更多觀眾。

（作者單位：季俊男 青島市城陽(yáng)區(qū)廣播電視中心

高鵬飛 青島市廣播電視臺(tái)）