開展群眾文化活動助推文旅融合的策略

在社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的背景下，廣大群眾的生活水平顯著提高。與此同時，人們精神文化層面的需求亦日漸增長，這無疑給旅游行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)中不可或缺的一環(huán)，其蓬勃發(fā)展引領和推動了一些地方經(jīng)濟的深度轉型。更為重要的是，旅游業(yè)的發(fā)展?jié)M足了大眾對于精神文化生活的強烈需求，從而使得文化元素在旅游領域得到了廣泛運用，進而推動了文化與旅游深度融合的理念及實踐模式的形成。

一、開展群眾文化活動對文旅融合發(fā)展的重要意義

（一）有助于滿足群眾的多樣化精神文化需求

在豐富多元的群眾文化領域中，各種類型的群眾文化活動和產(chǎn)品，可以使不同年齡層、不同興趣愛好的群眾需求都能夠得到一定程度的滿足。相比之下，傳統(tǒng)的單一旅游行業(yè)局限性較大，由于旅游產(chǎn)品的覆蓋人群相對有限，難以促進旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。然而，在群眾文化力量的驅(qū)動下，文化旅游相互交融逐漸發(fā)展成為一種切實可行的運行模式，并且催生出形式多樣、種類繁多、受眾廣泛的旅游項目。同時，具有鮮明特色的群眾文化活動也應運而生。特別是在文旅深度融合的大背景下，各地正積極創(chuàng)新和探索，逐步建立起具有濃厚地域特色的群眾文化品牌活動，大幅提升了社會大眾的文化體驗感受。

（二）有助于推動文化傳承和進步

群眾文化在文化生活中占據(jù)著重要地位，此種文化形式在傳播文化知識、充實群眾業(yè)余生活，以及傳授文藝技能等方面展現(xiàn)出了一定的影響力，而且對精神文明建設也起到了一定的推動作用。因此，要大力探索群眾文化創(chuàng)新和傳承的可持續(xù)路徑。文旅融合作為文化傳承的重要橋梁，借助群眾文化的力量，豐富了旅游產(chǎn)品、旅游路線的選擇，又為游客帶來了極具價值的旅行體驗。旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，還能夠廣泛地推廣和傳承優(yōu)秀的群眾文化，使得來自全國各地的游客能夠深入了解并感受到當?shù)厝罕娢幕臐庥魵庀ⅲ瑥亩茉斐龈挥形Φ娜罕娢幕顒悠放啤?/p>

（三）有助于強化旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

近年來，受益于國民經(jīng)濟水平的持續(xù)穩(wěn)步提高，旅游業(yè)亦呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。相較往年，他們對旅游產(chǎn)品及服務提出了更高層次的需求。例如，在旅游過程中，游客對旅游產(chǎn)品所帶來的物質(zhì)體驗提出了較之前更高的期待，與此同時，對于精神層面的需求也相應地有所增加。絕大多數(shù)游客在旅行途中不只是尋求身心的愉悅和放松，更期望借由旅游這個途徑拓寬自己的眼界，獲得新的體驗和知識。而群眾文化作為文化生活中一種具有代表性的文化現(xiàn)象，不僅覆蓋面廣，而且非常親民，能夠滿足大多數(shù)群體的需求，具有極強的適應性。因此，各地都在積極推進群眾文化的建設工作，包括加大對文化設施的建設力度、舉辦各類富有地域特色的文化活動等，這些均可作為旅游區(qū)的重要觀光景點。這不僅為旅游規(guī)劃增添了全新元素，更提升了游客的旅游體驗感。

二、群眾文化助推文旅融合中存在的問題

（一）欠缺品牌活動的布局和設計

在文旅融合的發(fā)展趨勢下，部分地區(qū)未能適時地營造出符合當?shù)匚幕匦缘姆諊?。群眾文化的核心實踐基礎在于廣大群眾。要想借助群眾文化來推進文旅融合的發(fā)展，就必須積極挖掘并發(fā)揮群眾文化的力量，提升群眾文化的社會影響力，從而打造出具有鮮明地域特色的文化品牌活動。但就當前發(fā)展現(xiàn)狀來看，許多地區(qū)的群眾文化活動形式?jīng)]有吸引人的亮點，大多數(shù)活動的模式、內(nèi)容陳舊，無法對游客產(chǎn)生足夠的吸引力。

（二）深入整合不足，融合模式尚待創(chuàng)新突破

以群眾文化活動來推動文旅融合，其中涉及一個至關重要的問題，如何確保群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合與協(xié)同發(fā)展。盡管當下許多有關部門都高度關注并著重推動這兩個領域的共同發(fā)展，但是從實際情況來看，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系仍舊較為松散，尚未能夠形成全方位的交互融合。因此，必須高度重視群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合問題，并謀求更為持久和可靠的解決方案。同時，在文旅融合發(fā)展的進程中，兩者的融合尚屬于整體發(fā)展的初始階段，若要做到旅游和文化產(chǎn)業(yè)能夠保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就需要不斷地創(chuàng)新和優(yōu)化整合方式。然而就當前的發(fā)展過程來看，不難看出存在著創(chuàng)新動力明顯不足的問題，也未能在整合模式上取得進一步的創(chuàng)新和突破，難以滿足游客追求新鮮體驗的心理需求，長此以往，將導致游客對文化旅游產(chǎn)品失去興趣，嚴重影響到文旅融合的整體發(fā)展。因此，在新的時代背景下，要充分發(fā)揮新技術、新手段的優(yōu)勢，持續(xù)探索和創(chuàng)新旅游和群眾文化兩者的有效融合模式，從而進一步激發(fā)文旅融合發(fā)展的潛力。

（三）對群眾文化活動缺乏足夠的重視

群眾文化活動的影響力不容忽視，其可以有力地推進文旅融合戰(zhàn)略的實施，進一步增強文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。然而，部分地區(qū)的相關部門尚未充分認識到這一點，導致許多相關活動無法持久地開展。對文旅事業(yè)領域的資金扶持力度尚顯薄弱，影響了群眾文化活動的品質(zhì)，對本地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了阻礙。例如，某區(qū)域為進一步促進文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極興建農(nóng)家樂以吸引更多外來游客，然而由于對群眾文化的認識不足，未能充分理解文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久戰(zhàn)略意義，當?shù)貙ｍ棑芸?、扶持政策等資源相對匱乏，居民在尋求融資渠道時面臨諸多困境，難以激發(fā)他們投身文旅產(chǎn)業(yè)的熱情，不僅制約了群眾文化的發(fā)展，也拖慢了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。

（四）旅游資源開發(fā)未能達到規(guī)范化要求

盡管相關部門已經(jīng)制定并推行了相應的文旅融合發(fā)展策略和指導方針，亦對此表示了明確的支持，但由于受各種因素的影響，群眾文化活動及文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平仍存在較大差異。例如有些地區(qū)對旅游資源的開發(fā)存在一定程度的不規(guī)范性，過度關注旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，難以向游客全方位展示清晰完整的旅游文化風貌。

三、群眾文化助推文旅融合發(fā)展的主要策略

（一）積極轉變思維方式

為了真正發(fā)揮群眾文化的驅(qū)動力，促進文旅融合蓬勃發(fā)展，就必須確保文化和旅游能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合。在此過程中，需要倡導并推行“旅游+”的創(chuàng)新理念，使文化和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)互利共贏的發(fā)展模式。為了深入推進旅游和群眾文化兩個產(chǎn)業(yè)的有機融合，首要任務便是積極轉變固有思維觀念，在日常工作中，對廣大群眾文化工作者開展思想政治教育和職業(yè)技能培養(yǎng)，從而切實提高他們的思想覺悟和工作水平。此外，還需從服務內(nèi)容和受眾目標等多個維度出發(fā)，積極探尋旅游與群眾文化產(chǎn)業(yè)的融合之法。以往，群眾文化的服務對象大多局限于本地群眾，但是隨著旅游業(yè)的興起，服務范圍已經(jīng)得到了拓展。此外，還要深入了解各個地區(qū)民眾對文化活動的需求，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化群眾文化活動的內(nèi)容及形式，既要圍繞本地文化特色，又要巧妙地融入其他地域的文化元素，從而增強游客對不同地區(qū)文化的認同感，并使其獲得不一樣的文化體驗，以此促進文化與旅游領域的優(yōu)化整合與協(xié)同發(fā)展。

（二）創(chuàng)建品牌文化活動

在借助群眾文化力量加速推進文旅融合發(fā)展的過程中，必須全面發(fā)掘和利用群眾文化的獨特優(yōu)勢，以保證群眾文化的藝術魅力得以充分展現(xiàn)，從而增強文化活動的吸引力，吸引各類游客前來深度體驗、參觀、旅游。這不僅有助于推動旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，同時也有利于推動群眾文化的廣泛傳播，實現(xiàn)兩個行業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展。通過精心籌劃和組織各具特色的群眾文化品牌活動，有望提升文化傳承的效率，突顯本地群眾文化的獨特之處，以便更為深入地落實文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略。因此，各地區(qū)在借助群眾文化推動文旅融合發(fā)展的過程中，應緊密結合其獨有的地域文化特色，側重品牌文化活動的創(chuàng)意設計與宣傳推廣，以期通過這類品牌活動為各地游客以及本地居民提供更為優(yōu)質(zhì)、豐富的文化體驗，使他們對這種體驗產(chǎn)生深刻而持久的印象，并為推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定堅實的基礎。例如，部分地區(qū)會根據(jù)其自身的地方文化特色以及公眾在精神文化層面的實際需求，靈活地運用多種形式舉辦各種文化體驗活動，譬如演講比賽、話劇演出、手工藝品制作等等，所有這些構成了完整豐富的文化品牌活動體系。同時，在文化品牌活動的創(chuàng)建過程中，堅持貫徹“社會各方共同參與、政府積極引導、全民共享成果、多方給予大力支持”的原則，從而贏得廣大群眾的喜愛和認可，激發(fā)他們的參與熱情和興趣，以此充分展示本地的文化底蘊以及社會風貌，進而構建出和諧的文化氛圍，為進一步推進文旅融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（三）強化文旅基礎設施建設

各級相關部門及文旅產(chǎn)業(yè)主管機構應進一步推進本地基礎設施的整體升級改造工作，確保為廣大游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。通過精心策劃并推廣各類深受大眾喜愛的文化活動，例如音樂會、藝術展覽等。此外，還需深入挖掘本地文化旅游資源的獨特魅力，如舉辦詩歌朗誦會等主題活動，從而推動文化旅游項目持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。相關部門還應根據(jù)當?shù)氐膶嶋H發(fā)展狀況和民俗風情，建設符合旅游市場需求的各類配套設施，如在沿海城市可考慮建設觀景碼頭、海上玻璃屋等，這樣既能充分展現(xiàn)地方文化旅游項目的獨特性，又能降低對當?shù)鼐用袢粘Ｉ畹母蓴_，實現(xiàn)旅游與生活的和諧共融。

（四）致力于打造“互聯(lián)網(wǎng)+”文化系列活動

伴隨著信息技術日新月異的發(fā)展，各種新興技術的蓬勃崛起，在推動文化旅游深度融合的過程中，需要緊密關注相關技術的發(fā)展。因此，群眾文化工作應當充分運用相關科技手段，通過精心策劃和打造系列文化活動，以期提升群眾文化活動的服務品質(zhì)和體驗感?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式不僅能夠從橫向?qū)用鎯?yōu)化群眾文化活動的形式和內(nèi)容，還可以通過融入互聯(lián)網(wǎng)技術，構建起專屬于群眾文化工作的文旅網(wǎng)絡服務平臺，從而實現(xiàn)對城市內(nèi)的各類群眾文化活動的全覆蓋，為廣大用戶提供更多參與群眾文化活動的機會。鑒于群眾文化活動的廣泛影響力，應當充分運用大數(shù)據(jù)技術對不同用戶群體進行深入分析，以便根據(jù)人群特性定制個性化文旅服務項目，使他們既能夠享受旅游的樂趣，又能受到文化的熏陶。通過新興技術展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨特魅力，從而采用古今交融的方式增強群眾文化活動的表現(xiàn)力。新興技術的使用能為人們帶來身臨其境的體驗，群眾文化活動的開展效率也必將得到顯著提升，從而為文旅融合的深度發(fā)展提供助力。

四、結語

總之，群眾文化通過發(fā)揮自身服務內(nèi)容廣泛、群眾基礎好等方面的優(yōu)勢，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中能夠起到極為關鍵的作用，不僅可以讓更多的人群受益，還可以在一定程度上提升文化機構的整體服務質(zhì)量和水準，從而達到提高群眾文化服務品質(zhì)以及文旅融合建設工作效率的總體效果。因此，在文旅融合的大環(huán)境下，相關部門要積極轉變傳統(tǒng)的思維理念，積極探索并開拓新的文旅融合空間，同時著力打造極具市場影響力的品牌活動，努力為廣大群眾創(chuàng)造濃厚的文化旅游氛圍，并持續(xù)改善文旅融合的運作模式，進一步提升文旅融合的服務品質(zhì)和實效。

參考文獻：

[1]徐海飛.文化館開展群眾文化活動助推文旅融合[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（35）：28-30.

[2]丁麗艷.文旅融合背景下群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃探討[J].參花（上）， 2023（12）：128-130.

[3]黃莉茜.淺談新形勢下群眾文化活動的開展[J].參花（上），2023（11）：131-133.

[4]傅小花.群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃分析[J].藝術品鑒，2023（27）：19-22.

[5]潘敬慧.群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[J].旅游與攝影，2023（12）：68-70.

[6]孔素琴.關于非遺文化和群眾文化相融合的思考[J].劇影月報，2023（02）：94-95.

[7]劉效東.探究文旅融合群眾文化活動開展新路徑[J].中國文藝家，2023（02）：157-159.

[8]劉毅超.文旅融合背景下群眾文化工作探討[J].作家天地，2021（32）：181-184.

（作者簡介：周青魯，女，本科，煙臺市芝罘區(qū)公共文化服務中心，中級，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）