群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展

群眾文化，即群眾在工作與生活實踐中創(chuàng)造與享有的文化，呈現(xiàn)出鮮明的廣泛性、多元性、大眾性特征。旅游業(yè)，是以豐富的旅游資源和健全的旅游設施為依托，為游客提供觀光、休閑、度假、餐飲等服務的綜合性產(chǎn)業(yè)。兩者的融合發(fā)展，是在確保產(chǎn)業(yè)特色不變的前提下充分利用彼此的資源優(yōu)勢，在資源共享與產(chǎn)業(yè)交流中實現(xiàn)深度融合與跨界合作。就群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展展開探究，有著顯而易見的戰(zhàn)略意義與實踐價值，這種融合一方面有助于提高相關旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與旅游景點的吸引力；另一方面有助于加強對文化資源的保護與傳承，助推文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與旅游產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展；還有助于創(chuàng)造更多創(chuàng)業(yè)及就業(yè)機會，引領相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟的發(fā)展添磚加瓦。近年來，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合趨勢愈發(fā)明顯，隨著各相關政策的推行，兩者的融合發(fā)展已然成為助推經(jīng)濟增長的新動力。群眾文化作為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)，其在同旅游業(yè)的融合中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，擁有廣闊的發(fā)展前景。基于此，本文從不同維度就群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展展開探討，旨在促進兩者的深度融合，為群眾文化增添新的內(nèi)涵與內(nèi)容，為旅游業(yè)的長效發(fā)展注入更多動力。

一、群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的動因分析

文旅融合是文化、旅游及各相關要素的融合、交叉匯整或優(yōu)化重構，本身具有多重維度與多元特征。它不僅是一種互動性的要素資源融合、互補性的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新，亦是一種認同性的動態(tài)調(diào)整過程、體系化的多領域交叉。當前形勢下，群眾日益增長的文化旅游需求是助推群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的主要動力。經(jīng)濟發(fā)展水平逐漸提高，物質(zhì)生活質(zhì)量不斷提升，群眾的精神文化需求也更為多元化，文化旅游正成為滿足這一多元化需求的重要途徑。群眾文化所擁有的深刻內(nèi)涵與別樣魅力為旅游業(yè)的繁榮發(fā)展增添了新的活力因素，引領廣大游客在觀光休閑的同時體驗獨特的地域文化與民俗風情。

群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的互補性與互通性，也在很大程度上加快了兩者的融合，群眾文化在發(fā)展過程中強調(diào)對傳統(tǒng)文化、非遺文化內(nèi)容的保護、創(chuàng)造與傳播，旅游產(chǎn)業(yè)則強調(diào)對旅游資源的開發(fā)、整合與利用。兩者的互補性與互通性主要體現(xiàn)在資源、技術等領域，在深度融合與跨界合作中，可以促進資源的共享共用與優(yōu)化配置。繼而在優(yōu)勢互補中提升核心競爭力，同時也為游客帶來更精彩紛呈、多元有趣的旅游體驗，讓他們享受到更便捷、優(yōu)質(zhì)的旅游服務。與此同時，相應政策的相繼推行與旅游需求空間的不斷拓展，則為群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展保駕護航。各相關部門在扶持政策的制定與推行工作中占據(jù)主導地位，而市場需求空間的拓展為兩者的融合發(fā)展注入連綿不絕的動力。放眼未來，在政策扶持、市場需求助推、群眾積極參與的協(xié)同配合與引領下，群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展將以更高的質(zhì)量、更快的速度發(fā)展。

二、群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑分析

（一）將文化元素充分滲透于旅游業(yè)的各個環(huán)節(jié)

致力于文化元素在旅游各環(huán)節(jié)中的全方位滲透是全面推動文旅融合的必要手段，文旅融合既不是傳統(tǒng)意義上的景點觀賞與審美體驗，也不是趨于形式地了解、感知當?shù)匚幕?。而是要將文化元素融貫于游客旅行生活的點點滴滴，使他們可以在衣、食、住、行中充分感受到當?shù)匚幕膭e樣魅力。在這一過程中，必須全面考量游客的想法建議、審美取向、休閑需求等要素，將群眾文化元素以多種多樣的形式滲透至景區(qū)、景點中。以本地文化資源為依托，將獨具特色的歷史傳統(tǒng)、民族文化、風土人情等以有效手段納入文旅發(fā)展機制中，形成特色鮮明的地域文化符號，以此提升游客的情感感悟與文化認知。與此同時，大力開發(fā)旅游項目，強化旅游品牌建設，加大旅游基建力度，激發(fā)本地居民投身文化傳承、旅游宣傳的踴躍性，皆是助推文化元素與旅游業(yè)融合發(fā)展的關鍵所在。如此，不但可以豐富游客的旅游體驗，還可以為文旅融合發(fā)展帶來更多助力，促進群眾文化與旅游業(yè)的良性互動與共同繁榮。

（二）基于旅游需求全力推進文旅融合發(fā)展步伐

在養(yǎng)生理念、娛樂需求、精神追求的協(xié)同助推下，旅游的內(nèi)涵不斷豐富，旅游的意義不斷深化。立足市場需求與發(fā)展趨勢，大力促進文旅融合發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)的多元化轉型，已然成為緊抓發(fā)展機遇、適應群眾需求的必然選擇。對此，各相關部門及人員應及時扭轉固有觀念，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標從過去純粹的賞景游玩轉變?yōu)榇蛟旒婢叨嘣?、趣味性的休閑度假模式，設計并推出貼合各種游客群體旅游需求的特色產(chǎn)品及服務項目，以此從多方面、全方位助推本地文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。提供形形色色的文旅產(chǎn)品與服務，盡可能滿足大多數(shù)游客的需求，讓他們獲得更舒適、滿意的旅游體驗，進一步提升本地旅游業(yè)的吸引力與競爭力。

（三）旅游工作要著重彰顯群眾文化的鮮明特色

縱觀整個旅游業(yè)的發(fā)展歷程，群眾不僅是地域文化的保護者與傳承者，也是旅游項目的參與者與宣傳者。由此可見彰顯群眾文化特色的重要性，因而，在推進旅游工作時，必須全面利用好群眾文化，使其傳播渠道更加多樣化，以進一步深入人心。豐富多彩的旅游節(jié)慶活動一直都是弘揚群眾文化的有效途徑，在組織這些活動的過程中，不要只關注所謂的“大場面”。而是要充分利用地方的民俗風情、文化傳統(tǒng)、民族特色等要素，提升各方面的資源投入，讓節(jié)慶活動更具吸引力與趣味性，帶動更多游客參與其中，在彰顯群眾文化特色的同時，也讓地域文化得到傳承與發(fā)揚。在策劃節(jié)慶活動時，可以利用鮮明獨特的主題引起更多群眾的關注，讓他們主動化身為活動的參與者與傳播者，擴大活動的輻射范圍。另外，還要多運用各種前沿技術手段，諸如可以依托社交媒體平臺組織在線互動活動，進行線上推廣，激起更多群眾的線上參與興趣。

（四）從多方面致力于文旅公共服務體系的完善

地域文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，除了要發(fā)展好基本的旅游產(chǎn)業(yè)，同樣要將獨特的文化內(nèi)涵滲透其中，并從多方面著手推動文旅公共服務體系的不斷完善。其一，要自宏觀視角深入剖析不同地區(qū)群眾文化存在的共性與特性，探尋本地群眾文化與其他地區(qū)群眾文化的差異，以此明確文旅融合的著力點。其二，加大旅游基礎設施的建設力度，提高服務質(zhì)量與效率，優(yōu)化旅游環(huán)境，注重人文關懷，讓游客感受到關懷與溫暖，體驗到舒適、便捷的旅游服務。其三，在旅游基礎設施的建設過程中，可以有意識地滲透一些地域文化元素，凸顯設施的藝術價值與地域特色，利用獨特的建筑、裝飾風格來突出地域文化的魅力。其四，旅游節(jié)慶活動的策劃應多引入本地少數(shù)民族的音樂、舞蹈、工藝等元素，讓這些活動更具地域藝術特色，也強化游客對地域文化的認同感。其五，加快文旅公共服務的信息化進程，依托信息技術手段提高服務水平，諸如可以提供線上預訂、導覽系統(tǒng)、虛擬導覽等服務，為游客提供更加便捷的服務。其六，鼓勵、支持、引導景區(qū)附近的社區(qū)、居民踴躍參與到文旅公共服務體系的建設工作中，形成全新的社區(qū)旅游服務合作模式，借助社區(qū)的力量豐富服務內(nèi)容、提高服務質(zhì)量。

三、群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的重點分析

（一）文化體驗項目的策劃與組織

文化體驗項目的策劃與組織，可以更好地調(diào)動游客的興趣與熱情，同樣也有助于文化的傳承與弘揚，實現(xiàn)群眾文化與旅游業(yè)的雙贏。在具體執(zhí)行過程中，應注意如下幾點：一是要充分挖掘地域文化資源，要廣泛搜尋并開發(fā)本地民俗文化、傳統(tǒng)節(jié)日、手工藝制作等特色文化元素，將這些有代表性的文化內(nèi)容納入文化體驗項目中；二是要立足于地域文化特色，設置獨具特色的文化體驗活動，諸如開展工藝品手工制作、策劃民俗文化展覽、組織傳統(tǒng)技藝表演等，給游客提供更多親自體驗地域文化的機會；三是要增強互動感與體驗感，利用互動游戲、體驗課程等手段，拉近游客同文化體驗項目之間的距離，確保他們可以全方位、多方面了解、體驗地域文化；四是要重視對景區(qū)工作人員的管理與培訓，尤其要為負責文化體驗項目的工作人員提供專業(yè)培訓，引導他們習得更多文化知識，強化服務觀念，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的文化體驗服務；五是要充分整合地域文化資源，將文化體驗項目收錄至旅游線路當中，讓游客享受到更豐富多元、深入獨特的文化內(nèi)容。

（二）文化展示設施的建設與利用

一方面，要致力于展示設施的多樣性，在此以幾種常見的展示設施為例加以介紹：文化展覽館是展示地域民俗文化、歷史沿革、藝術特色的重要場所，依靠陳列展示、多媒體展映等形式，可以將獨特的文化信息呈現(xiàn)給游客；民俗文化村一般圍繞本地的傳統(tǒng)村落或民俗文化作為核心來建設，讓游客在觀賞傳統(tǒng)建筑、體驗生活方式、參與工藝品制作等的過程中了解地域風土人情；主題公園大多有某個特定主題，同時建設相應設施，打造相應文化場景，在這里，游客可以參與互動游戲、觀看表演活動，得到更多的娛樂體驗。另一方面，要多引入前沿展示技術，比如引入VR技術，游客只需佩戴相應設備，便可以獲得身臨其境的體驗?？梢詫v史場景重現(xiàn)、虛擬漫游文化遺產(chǎn)等，讓游客可以跨越時間與空間，增強參與感、沉浸感與體驗感。利用全息投影技術，將要展示的文化內(nèi)容通過全息形式展現(xiàn)出來，使觀眾可以在虛擬化的立體場景中以更新奇、生動的方式了解、體驗文化內(nèi)容。這些前沿展示技術的應用，不但可以吸引那些原本對傳統(tǒng)文化缺乏興致的年輕游客，還可以為老年游客的游覽、學習帶來更多便利。

（三）文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與推廣

在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，可以結合地域傳統(tǒng)文化特色，設置不同的主題旅游線路，諸如歷史文化探索之旅、民俗文化體驗之旅等，以吸引更多不同需求的游客；可以設計多種類型的文化體驗方案，諸如文化景點觀光體驗、傳統(tǒng)手工藝品制作體驗、地方特色美食品嘗體驗等，確保游客可以充分體驗地域文化特色；可以推出專門的定制化產(chǎn)品與服務，諸如私人講解導游、民俗文化體驗團等，讓有特殊需求的游客可以享受到個性化的服務體驗；可以開展多姿多彩的文化活動，諸如傳統(tǒng)節(jié)日慶?；顒?、民俗文化講座活動等，給游客提供更多了解、學習地域文化的機會。在文化旅游產(chǎn)品的推廣方面，要開展體驗式營銷，組織體驗推介會，讓游客有機會體驗這些文化旅游產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品的知名度；要利用好網(wǎng)絡與社交媒體平臺，組織各種線上推廣、營銷活動，發(fā)布旅游信息，吸引更多網(wǎng)民的關注；要定期推出相關優(yōu)惠套餐，組織相關促銷活動，如可以利用節(jié)日、假期等特殊時段，推出專門的旅游優(yōu)惠活動，并落實好后續(xù)的保障服務。

四、結語

綜上所述，群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展是現(xiàn)階段文旅融合的重要趨勢與必然選擇，這種融合發(fā)展一來有助于豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，二來有助于促進群眾文化傳承與創(chuàng)新。此項工作必須引起充分重視、廣泛探討與深入實踐，在實際執(zhí)行中，可以從多方面切入、以多措施推進，致力于群眾文化與旅游業(yè)的深度融合與繁榮發(fā)展，確保社會與經(jīng)濟效益的雙贏。

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（作者簡介：羅清月，女，本科，大理市挖色鎮(zhèn)文化旅游體育廣播電視服務中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）