習近平文化思想引領文化旅游業發展的實踐路徑

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在新時代文化和旅游融合背景下，要以習近平文化思想為指引，堅持“宜融則融，能融盡融，以文塑旅，以旅彰文”，實現資源共享、優勢互補、協同并進，推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。學習習近平文化思想中關于文旅融合的相關論述，深入挖掘其內涵，找準文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點，培育新型文化業態和文化消費模式，推動各類文化市場主體發展壯大，以此為文化建設和旅游發展提供新引擎、新動力。

關鍵詞：習近平文化思想；文旅融合；文化強國

中圖分類號：F592;G124 文獻標識碼：A 文章編號：１００９ — ２２３４（２０24）0９ — ００18 — ０4

據聯合國教科文組織和世界旅游組織測算，全球近40%的旅游業是由文化驅動的。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”［1］“十四五”時期推動我國文化和旅游事業高水平融合，關鍵在文，落實于旅。基于此，我們應順應文化和旅游融合發展趨勢，立足文化和旅游發展的內在要求，堅持“宜融則融、能融盡融”的基本思路，將文化理念融入旅游活動的各個環節中，讓旅游活動變得更有“詩意”，潤物細無聲地實現文化的傳播，讓文化走向“遠方”，持續釋放“1+1>2”效應。

一、習近平文化思想突出文化和旅游深度融合

習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

（一）文旅深度融合是高質量發展的著力點

大力發展特色文化旅游，把發展旅游業作為推動高質量發展的重要著力點，是習近平總書記對文化和旅游工作提出的重要要求。過去，文化產業和旅游產業盡管彼此相互關聯，但因主管部門不同，統計體系不同，在策劃、開發、統計、研究等方面的融合不多，暴露出各種發展瓶頸問題。而文化和旅游產業融合發展卻呈現出一種深度互融的趨勢，其發展前景廣闊，能夠聚合資本、人才、創意，在經濟增長和擴大內需方面具有重要作用，是發展新質生產力的重要動能和實現高質量發展的重要著力點。文化和旅游的內部屬性決定了二者的深度融合能夠覆蓋到吃、住、行、娛、購等要素，并與生態、科技、農業等行業進行跨界融合。因此文旅深度融合，能夠創新旅游產品供給、提升旅游產品品質、提升旅游的文化內涵，形成新型文化業態和文化消費模式。近年來各地加大對文化資源和旅游資源普查、梳理、挖掘力度，在文旅產業坐標系中探索新領域、新賽道，在“文旅+農業”“文旅+生態”“文旅+休閑”等方面推動文旅產業提質增效。

（二）文旅深度融合是開放交流的載體

國際文化交往生動見證了各國在經濟、政治、思想、文化領域的頻繁交往交流交融。習近平總書記在中國“哈薩克斯坦旅游年”開幕式致辭中強調，文化交流與旅游合作是中哈民心相通的重要橋梁和紐帶。可以看出，發展特色文化旅游是促進國與國之間民心相通、人員往來，全面貫徹開放發展理念的重要載體，加快推進文旅高質量融合發展，有利于推進文化交流和旅游推廣。文旅融合是開放交流、國際互動的重要渠道，也是推動更多優秀文化產品、優質旅游產品走向海外的重要窗口。不同國家承載著不同的歷史、文化和社會內涵，文旅融合將文化和旅游緊密結合，通過各具特色的跨境旅游活動來傳播、展示、體驗和保護文化，搭建起中外民心相通的橋梁，為各國民間文化藝術提供舞臺，為不同文明交流互鑒織就紐帶。每一名游客都是文化使者，每一次旅行活動都能促進文化相通，以文旅融合為契機，深化對外開放合作、增進人員往來，可以為推進高水平對外開放、推動共建“一帶一路”高質量發展作出積極貢獻。

（三）文旅深度融合是文化傳承的途徑

習近平總書記深刻指出，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。旅游是人們觸摸文化、感知文化、汲取文化的重要途徑與載體，是文化傳播最好的媒介，文化旅游越融合，文化吸引力就越大，發展新動能就越強。旅游要講特色、創精品，就要有意識地利用旅游市場來發掘、重塑、提升文化資源，把歷史文化與現代文明融入于旅游經濟發展之中，讓厚重的文化變得可以輕松的閱讀。以旅游形式表現文化內涵的精髓是“內容活化”，就是要通過文化的故事化、文化的科技化、文化的可視化，將文化內容的創作、生產、傳播等各個層面與旅游的基本要素相結合，讓文化被更廣泛的旅游者所領略和理解，從而引發游客的情感共鳴，加深對中華文化的理解和熱愛，讓文化轉變為可以源源不斷被大眾吸收的養分，以此提高文化影響力、表現力、傳播力。在文旅深度融合過程中，要將文化要素轉化成有利于文化自信、國家認同的文化資源、文化符號和標識象征，利用旅游流量來帶動實現旅游與文化的良性互動和共同發展。

二、文化和旅游深度融合的重大意義

文旅融合發展的實質是統籌文化的旅游性和旅游的文化性，進而促進兩大產業的可持續發展。推進文旅深度融合不僅有助于將我國豐厚的文化資源接入廣闊的旅游消費市場，提升文化軟實力加速文化強國建設；還能豐富旅游消費的內容生產，加快旅游消費恢復，實現旅游產業效益的提高。

（一）文旅深度融合提升文化軟實力

習近平總書記多次強調：“文化是一個國家、一個民族的靈魂”“文化興國運興，文化強民族強”。

一方面，文旅融合發展是加速文化強國建設的重要推手。從中華文明的發展歷史來看，我國不僅保留了豐富的文化文物遺存，更有著中華民族的共同文化記憶和文化基因。今天，如何更好地建設文化強國，這就需要我們用好文旅融合這張牌，認真汲取中華優秀傳統文化、紅色革命文化、社會主義先進文化的思想精華，將文化成為支配旅游活動的精神支柱，從而增進文化認同、堅定文化自信、建設文化強國。依托充滿地域特色的歷史文化資源，深入挖掘歷史文化深厚積淀，將文化內涵貫穿到旅游全過程，實現旅游形式和文化內容統一，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于讓游客在沉浸式體驗中，體悟感受中華文化的博大內涵、精神和力量，這一過程同時也是對文化的搶救、傳承和弘揚的過程。另一方面，文旅融合是社會主義精神文明建設的重要支撐。旅游業發展與精神文明建設密切相關，優質文化旅游產品，蘊含著社會主義核心價值觀，能夠滿足人民文化需求、增強人民精神力量。游客在旅游的過程中感知它、領悟它，從而內化為精神追求、外化為自覺行動，在潛移默化中實現以文化人。當前旅游業已進入大眾化發展階段，旅游活動成為大眾生活不可或缺的重要組成部分，旅游公眾參與多、傳播范圍廣，能夠擴大傳播中國特色社會主義文化、弘揚社會主義核心價值觀的受眾群體和覆蓋面，為社會主義精神文明建設提供良好的文化氛圍。

（二）文旅深度融合激發旅游消費新活力

文化需求是旅游活動的重要動因，文化資源是旅游發展的核心資源。隨著經濟社會發展和人民生活水平日益提高，人們對休閑的需求、對生活品質的需求、對文化的需求都在不斷增長，單純地觀光看景、缺乏創新性和體驗性的旅游產品已經不能滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的旅游愿望。一方面，文化事業的發展需要旅游作為載體。在旅游中注入文化之魂，是要讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，讓中華文化的獨特創造、價值理念和鮮明特點更加生動地呈現出來。［2］我國的文化資源主要包括幾千年中華文明留下的文化遺產遺跡、歷史文化傳統、各民族各地方風土人情，以及我們黨領導人民在革命、建設、改革中取得的偉大成就等。近年來紅色旅游、非遺旅游、民俗旅游等熱度持續攀升，不僅增強了游客的文化體驗，讓游客可以兼得旅游享受和文化感知，更加滿足多元消費需求，同時也為弘揚優秀民族文化和民族精神開辟了新路徑，實現文化事業發展。另一方面，旅游產業的發展需要文化提供動能。人文色彩越濃厚旅游資源就越有魅力，以優秀人文資源為主干，用文化提升旅游品位，在旅游體驗中融入文化元素、創新文化形態，能讓自然景觀更富神韻、文化體驗盡顯魅力。故宮文創、盛唐密盒等文創產品的爆火充分說明，將抽象的文化資源與旅游相結合，轉化為可看、可聽、可玩、可感的元素和產品，不僅擴大了旅游消費的途徑，還可以在更大范圍、更寬領域和更深層次上促進中華優秀傳統文化的傳播，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

（三）文旅深度融合增強中華民族凝聚力

促進各民族交融互嵌，“合”是主流，“交”是過程，“融”是關鍵。習近平總書記在全國民族團結進步表彰大會上的講話中指出：“全面貫徹黨的民族政策，深化民族團結進步教育，鑄牢中華民族共同體意識，加強各民族交往交流交融，促進各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，共同團結奮斗、共同繁榮發展。”［3］因此，將文化和旅游緊密結合，對弘揚我國優秀傳統文化，鑄牢中華民族共同體意識，增強中華民族的凝聚力，都具有十分重要的意義。

文化旅游是凝聚“五大認同”的重要場域，鑄牢中華民族精神家園，文化交往與旅游活動是各民族你來我往、交融匯聚的重要實踐場域，是旅游者感知旅游意象中民族符號的重要途徑，在通過非慣常環境下旅游流動空間的建構和持續重建，能夠強化中華民族共同體感知。中華文化是56個民族人心歸聚的精神紐帶，要充分挖掘豐富多彩的民族文化內涵，把各族群眾的傳統文化、歷史記憶融合到旅游產業當中，讓游客在觀光體驗中既能了解不同地區的歷史和文化，深刻感悟中華民族多元一體格局，又能把多元思想、價值理念等帶到當地，在旅行交往交流中加深了解、增進感情，像石榴籽一樣緊緊抱在一起。這既能推動各民族了解中華民族歷史、領悟中華文化，增強各族人民對中華文化認同感和中華民族凝聚力，從而拉近兄弟情誼，夯實鑄牢中華民族共同體意識的思想基礎，又能帶動當地特色優勢產業發展，打牢各民族交往交流交融的物質基礎。

三、推動文旅深度融合發展實踐路徑

文旅深度融合是一個系統性、持續性工程，需要全面性謀劃和推進。只有深度融合的前提更扎實、深度融合的業態更多元、深度融合的渠道更豐富、深度融合的內容更深入，文旅深度融合才能逐漸變為現實。［4］“十四五”時期，是我國文旅高質量融合的窗口期，加快推進文化和旅游深度融合新模式，加強頂層設計、強化創新能力、堅持人民至上，有助于在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現文旅融合。

（一）加強頂層設計，完善體制機制

一是整合優勢資源打造良好的營商環境。堅持“改革創新、統一有序”原則，不斷深化“放管服”改革，優化營商環境，支持文化機構與旅游企業的戰略合作，促進各類資源要素合理流動、高效配置，積極培育文化和旅游市場主體、提升活力競爭力。堅持問題導向和包容審慎理念，加強對新主體新業態新群體的引導、管理和服務，出臺包容審慎監管政策，對演出新空間、沉浸式演出、網絡演出、旅游民宿等領域進行扶持。

二是健全文化和旅游融合發展的體制機制。文化事業和旅游發展在很多領域具有交叉性和融合性，強有力的體制機制和政策體系，能更好地提升文旅高質量融合發展成效。首先，要創新管理體制機制，進一步明確政府各部門職責范圍和工作要求，扎實推進項目建設，加快落實惠企政策。其次，科學制定文旅融合發展政策和制度框架，建立文旅融合相關指標體系、標準體系、統計體系和評價體系，制定修訂一批政策法規，出臺文化和旅游市場信用管理規定。最后，結合“十四五”時期經濟社會發展規劃編制，將推動文化和旅游融合發展納入有關文化發展改革規劃和旅游發展規劃，強化政策法規引領，謀劃設計一批重要工程、重點項目、重大舉措，為文化和旅游融合發展提供政策支撐。

（二）強化創新能力，賦能產業發展

一是通過科技賦能促進文化內涵在旅游產品和旅游體驗上的視覺化呈現。充分運用數字化技術對傳統景區進行改造升級，推進智能景區建設，形成一系列文化旅游消費“新爆點”和旅游經濟增長點。將先進數字技術植入文化資源的保護和利用全過程，提升文旅產品的展示覆蓋面和傳播觸達率，為文旅消費提供更具沉浸感和感染力的旅游體驗。探索“文化+創意+科技+旅游”的融合模式，利用5G、VR、AI、大數據等數字科技手段，融合聲色光影等技術特效，文物文化資源轉化為3D動畫、4D影像等數字模式，拓展文化數字化展示方式與活態化傳承模式，真正讓文化入眼、入耳、入腦、入心。利用先進的云技術如云展廳、云游APP、移動課堂，使文物活起來，場景亮起來。

二是發揮創新創意優勢釋放文化動能。盤活用好各類文化資源，深入挖掘地域文化特色，推出精品文旅線路和項目。一方面，加大對文化資源梳理、挖掘、闡發力度，從地域文化、歷史人物中尋找IP素材、設計IP情節、打造文創 IP。創意化的IP產品不僅代表自己獨有的個性或稀缺性，也能夠提升旅游景區或旅游產品的識別度、重游率、品牌溢價，帶動二次消費，特色化的IP可以體現文旅產品的主題性、獨特性、故事性、互動性、引爆性和延展性等，從而吸引消費者的注意力和興趣，增加文旅產品的市場份額和收益。另一方面，在加強保護基礎上盤活用好各類文物資源。我國文物資源豐富，其中蘊含著豐富的歷史文化信息，能夠活化再現歷史場景，是生動鮮活的歷史教材。將更多文物資源納入旅游線路、融入景區景點，加大文物的研究闡釋和展示傳播力度，深入挖掘文物蘊含的哲學思想、人文精神、價值理念和道德規范，是滿足人民群眾多樣化多層次需求的有效手段。

三是堅持“宜融則融、能融盡融”原則加快業態融合。找準文旅產業與體育、教育、康養等相關產業的結合點進行跨界融合，打造“文化+旅游+”模式，釋放裂變疊加效應，形成新業態、新主體、新模式，促進文旅業態交叉滲透、跨界融合。要加快培育文旅新業態，進一步拓展文旅要素，大力發展研學旅游、康養旅游、智慧文博等新型文化旅游業態。例如，推進長城、大運河、長征、黃河、長江等國家文化公園建設，創立一批文化主題鮮明、文化要素完備的愛國教育基地、實踐基地和研學旅行基地，建設富有文化底蘊的世界旅游目的地。

（三）堅持人民至上，提質文化服務

一是著力推進服務融合增加服務供給。推動文藝院團聚焦重大革命題材、重大歷史題材、重大現實題材進行文藝創作，組織主題性文藝創作和演出演播、展覽展示活動。成片布局圖書館、博物館、美術館、文化館、旅游服務站，拓展旅游活動空間，研發文創產品，增加文化內涵，彰顯中國特色、中華元素、地方特點，充滿文化味，將公共文化設施打造成為“有品位、有體驗”的景點。舉辦文旅節慶活動，組織文化志愿服務，搭建才藝展示舞臺，提升人們對文化服務的獲得感、幸福感、滿意度。

二是完善基礎設施強化文旅融合。推進文旅高質量融合需要構建強大有力的保障支撐，既要建立健全文旅融合的體制機制，又要從基礎公共服務設施建設、景區配套設施建設、交通通訊基礎設施等方面增強支撐網絡。加快建設適配文旅融合發展的基礎設施，全面優化綜合交通運輸體系，統籌改造一批文化和旅游綜合服務設施，提高公共服務覆蓋面和適用性。

三是夯實旅游服務質量基礎。加強文旅服務質量監管、提升服務質量是促進文旅產業消費升級、推動文旅深度融合的重要抓手。一方面，要推進旅游服務相關標準制修訂工作。提升旅游服務標準，樹立人性化的服務理念，增強旅游服務標準的科學性、先進性、有效性和適用性。要重點加強旅游新產品新業態、在線旅游服務、旅游服務質量評價等領域的標準制定［５］，讓游客游得放心、游得舒心、游得開心。另一方面，要開展質量監測評價。圍繞影響人民群眾旅游體驗的重點問題和主要矛盾開展好服務工作，建立以游客為中心的旅游服務質量評價體系，督促引導社會各方提升旅游服務質量水平，在差異度、文化度、舒適度、方便度、幸福度方面給人全新的體驗。

〔參 考 文 獻〕

［1］習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗［N］.人民日報，2022-10-26（01）.

［2］陳衛中.胸懷大格局謀求新跨越奮力開啟文旅發展新征程［N］.中國旅游報，2021-03-04（03）.

［3］習近平.在全國民族團結進步表彰大會上的講話［N］.人民日報，2019-09-28（02）.

［4］厲新建.深化文旅融合助力擴大內需［N］.中國旅游報，2023-03-07（03）.

［5］文化和旅游部關于加強旅游服務質量監管提升旅游服務質量的指導意見［Ｊ］.中華人民共和國國務院公報，2021（21）：42-47.

〔責任編輯：秋 水〕