消失的網吧

日前，有媒體報道稱，全國范圍內消失了7萬家KTV，昔日熱鬧的、屬于年輕人的娛樂、社交場所，如今成為了中老年人的聚集地，而餐飲也成為KTV的“標配”，甚至有KTV將火鍋搬進了K歌包房。

如果說KTV曾經是“社牛”們的快樂老家，那么同樣面臨消失境地的，還有游戲宅們的“開黑基地”——網吧。

工信部數據顯示，截至2023年6月底，全國互聯網上網服務營業場所數量為13.2萬家，比2019年底減少了4.5萬家——同樣是令人觸目驚心的數字，壞消息卻是，網吧可沒有大量中老年人前來“撐場子”。

一個真正的夕陽產業或許就是這樣，無人問津，也無人在意。

周杰倫都折戟的夕陽產業

網吧行業也曾受到過市場、資本和明星的青睞。

2016年前后是網吧行業最后的輝煌期。當年，周杰倫與IDG資本共同創立電競品牌“魔杰電競”，開設“魔杰電競館”，試圖打造高端、奢華的新一代電競場館。

在當時，還很少有網吧會稱自己為“電競館”，因為電競是一個聽上去太過專業、離普通人很遙遠的名詞，也足見魔杰電競的野心——或許是想讓自家的網吧成為電子競技業余賽事的比賽場館。

這是因為，當時的中國電子競技頭部賽事，都打算效仿美國NBA、NFL那樣的專業體育聯賽，讓賽事和俱樂部不再只集中在上海一地，而是向全國分散，從而帶動各地的電競、旅游產業發展。某種意義上來說，自建電競館算是周杰倫深度參與中國電競行業發展的一步棋。

彼時，魔杰電競和深圳當地一家電競館合資，耗費2，000萬元打造了占地1，700平方米的深圳旗艦店。該門店一度因VIP房間的包時費用高達300元而出名。不過，這更多是營造出來的噱頭，實際上，這家電競館最便宜的開機價位是5元/小時。

當年還是有不少粉絲前來“為愛發電”。不過，根據小紅書為數不多的打卡筆記來看，這家號稱“地表最高端網吧”電競館的體驗也并非最佳——餐飲不太行，氣味很刺鼻，連粉絲都表示不太能接受。

魔杰電競在2019年獲得過一輪新的融資——這也是不少連鎖經營的網吧品牌獲得融資的最后年份。此后，它們在資本市場就基本銷聲匿跡了。

2021年11月，《新京報》在探訪魔杰電競深圳南山店時，發現原址已經入駐了新的電競館。而在2023年9月，魔杰電競（深圳）文化管理有限公司的企業狀態正式變更為“注銷公司”，徹底退出了深圳市場。

無獨有偶，上海的網魚網咖是曾經獲得王思聰投資的明星網吧，一度開遍了上海的大街小巷。然而，隨著網吧行業整體走下坡路，在2018年獲得最后一輪融資并幾度傳出上市可能的消息之后，網魚網咖的門店在上海街頭開始變得越來越少，門頭也越來越小，不少網魚網咖甚至會在店招上用小字標明“網吧、電競、棋牌室、旅館……”

早在2016年前后，就有業內人士表示，網吧將進入薄利時代，用戶客單價會變得越來越低，與此同時，面對手游的沖擊，網吧的生存態勢將越來越困難。

為了吸引更多消費者前來，也為了提高客單價，網吧們不約而同地開始探索多業態融合的運營模式。

摸索多業態

和KTV一樣，由于消費者通常會長時間逗留在店內，網吧內的餐飲服務便自然成為了“標配”。

例如，網魚網咖之所以要叫“網咖”，就是因為配備了咖啡、茶飲和簡餐服務，算是對傳統網吧只提供泡面、零食和罐裝飲料的一次消費升級。網魚網咖之后，不少網吧都開始稱自己為“網咖”。

而魔杰電競旗下也有茶飲品牌“J-Tea魔杰的茶”（以下簡稱“ J-Tea”），通常開設在魔杰電競館內，也有獨立的門店。

J-Tea在2020年開放加盟。有趣的是，魔杰電競并不允許J-Tea的加盟商使用以周杰倫為原型創作的“周同學”形象照片、圖像以及文字等進行宣傳。最終，有6位加盟商認為魔杰電競在事前并未作此聲明，構成欺詐，將魔杰電競告上法庭。

早在幾年前，還有一些博主、B站Up主會去一些網紅網吧探店，然而，他們探店的重點并不在于網吧的環境、設備如何，而是去品嘗網吧里充滿鍋氣的現制美食，或是體驗如客房一般的包夜服務——算下來確實比住酒店要便宜，還能玩游戲，這樣的形式顯然深受附近大學生們的喜愛。

也許正是因為許多年輕人會選擇去網吧包夜，才衍生出了網吧+酒店的“電競酒店”業務。

為電競酒店提供智慧門店搭建和云服務的供應商“選住”，曾在2022年發布《2022年度電競酒店行業大數據藍皮書》。從《藍皮書》中我們可以看到，兩年前全國范圍內的電競酒店仍然呈現高速增長態勢，從2021年的8，674家躍升至16，491家。

與普通酒店橫向比較，電競酒店的客單價并不算高：平均房費消費僅為241.52元，略高于全國范圍內三星級酒店的平均水平。數據顯示，所有電競酒店的平均日均營收為4，496.58元。

“選住”并未在第二年繼續發布電競酒店藍皮書。而從其官網信息來看，“選住”已經許久沒有推出更新版本的SaaS服務，最新消息也停留在2022年11月的“與順網科技合作，共建電競酒店云生態”的新聞上。

除了餐飲和酒店，許多網吧要么和棋牌室、臺球室、街機廳結合，將游戲屬性發揮到極致；要么效仿貓咖、狗咖，可以一邊打游戲一邊擼貓、擼狗、擼羊駝，盡管這似乎會影響游戲的操作；甚至有網吧成為了Livehouse的表演場地……

這些動作都在致力于將網吧打造成一個泛娛樂、輕休閑場所，而不僅僅是一個上網的地方，因為網吧的功能已經變了，從一個“剛需”上網的地方，變成了需要享受更多服務與社交的場所。

人少、成本高

網吧行業面臨的集體困境是，真正來上網的消費者只會越來越少。

2020年數據顯示，中國家庭電腦普及率已經超過80%。雖然沒有具體的數據，但網吧的主要受眾群體——學生，基本已是人手一臺電腦，才能適應如今越來越數字化的教學方式。

除此之外，手游的普及也極大沖擊了主機端游戲的市場。網吧逐漸式微的開端，或許正是從2015年11月推出的《王者榮耀》開始的。

習慣玩手游之后的游戲玩家們，普遍都會出現無法沉浸在大型端游中的“癥狀”——相比之下，端游的機制太復雜，需要花費的時間精力太多，不如手游簡單方便。

如今，“時間殺手”短視頻的火爆，又擠占了游戲玩家們寶貴的時間。線上娛樂時間和內容變得越來越碎片化，類似于讀書、看文章時的“字多，不看”一樣，現在的游戲玩家們也越來越難以在大型端游里找到即時的快樂，對待端游的態度變成了“太煩，不玩”。

而對于年輕人的線下社交需求，劇本殺、密室逃脫以及各式各樣的游藝設施，或者是露營、打卡拍照，都比去網吧更有吸引力，也更普適得多。

很顯然，現在的網吧消費群體，更多是沖著網吧更好的電腦配置、更佳的享受以及更精細的服務去的，而有這樣需求的人群，在游戲玩家中算是少數派了。

對網吧的從業者來說，這首先意味著啟動資金變多。

海豚電競的經營者曾向媒體表示，十幾年前開辦一家網吧可能只需要數十萬元，而現在的電競館，哪怕在成都，開店成本就達到700萬元左右，高端門店的成本甚至在1，500萬元左右。這還是建立在海豚電競本身也是電腦設備經銷商的基礎上。

其他規模更大的全國性電競館，如網魚網咖、陜西的綠樹等，其地域的租金、人力成本或電腦硬件的配置成本，資金投入只會更大。

其次，網吧后續的運營成本也不容小覷。

如今游戲對主機硬件的要求越來越高，顯卡、處理器、顯示器、鼠標鍵盤等外設都要定期更新換代，才能適配盡可能多的消費者需求。

而多業態融合的網吧，其管理成本也不是簡單的“1+1=2”，客房服務、餐飲服務、場地供應服務的門道，恐怕比網吧要深得多。

這也是為什么中國的網吧行業基本被連鎖品牌壟斷。因為只有足夠財大氣粗，才能繼續留在這個競爭殘酷的市場——中國目前擁有超過10萬家電競館，已經占到全部網吧的75%以上。而有研究報告表明，2022年全國網吧連鎖率已達到40%，最新的數據或許會超過50%。

還在折騰

雖然離開了深圳，魔杰電競也依然活著，只不過轉戰更加下沉的市場。從企查查可以發現，魔杰電競在2022年、2023年仍然在汾陽、宿遷、精河、桂平、南充等地開設新的分公司。相比其聲勢浩大的旗艦店，這些下沉市場的魔杰電競館也流于平庸，不再走高端路線。

除了探索不同的業態，網魚網咖甚至還跨界做了VR產品，已經推出了第二代。但是，在面向C端的VR硬件市場，網魚網咖直接面對的競爭對手是字節跳動、騰訊等一眾大廠。這款VR眼鏡無論在配置、售價和生態體系上，似乎都沒在市場上翻騰出太多水花。

網吧們還在掙扎著迎合年輕消費者們的需求，因為它們也別無選擇。