融媒體建設中新聞傳播的互聯網思維應用研究

摘要：隨著互聯網技術的飛速發展，新聞傳播領域正經歷前所未有的變革。本文旨在探討融媒體建設中新聞傳播的互聯網思維應用，分析其在新聞傳播模式創新、時效性提升、受眾分析與精準定位等方面的價值，并具體闡述數據驅動、社交媒體平臺、個性化推薦、虛擬現實與增強現實技術在新聞傳播中的應用，同時提出相應優化策略，包括變革傳播模式、提升專業素養、拓展社交網絡，以期為新聞傳播行業提供參考和指導。

關鍵詞：融媒體建設；互聯網思維；新聞傳播；數據驅動；社交媒體

引言

隨著互聯網技術的飛速發展，新聞傳播領域正經歷著前所未有的變革。據第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，互聯網普及率達77.5%[1]。互聯網思維，即以用戶為中心、注重數據價值、強調互動與共享的思維方式，正在深刻影響著新聞傳播的各個環節。在互聯網思維引領下，融媒體建設不僅能實現新聞傳播模式的創新，提升新聞的時效性和受眾的參與度，如潮新聞平臺通過融媒體建設，其新聞的發布速度較以往提升30%，受眾互動評論數量增加50%，還能通過數據驅動的新聞生產、社交媒體的廣泛運用、個性化推薦技術的實施，為用戶提供更精準、更個性化的新聞服務。然而，如何在互聯網思維的引導下，優化融媒體建設，提升新聞傳播的質量與效率，仍是一個值得深入探討的問題。本文從數據驅動、社交媒體應用、個性化推薦、虛擬現實與增強現實技術的角度，分析互聯網思維在融媒體建設中的具體應用，同時提出相應的優化策略，以期為新聞傳播行業在互聯網時代的轉型升級提供參考。

1. 融媒體建設中新聞傳播的互聯網思維應用價值

1.1 互聯網思維下的新聞傳播模式創新

數字時代賦予新聞傳播前所未有的靈活性與多樣性[2]。目前，大部分傳統媒體已與新媒體實現融合，構建起立體化、多層次的傳播體系，實現信息從單一渠道向多元平臺的跨越。互聯網思維促使新聞業擁抱用戶生成內容（UGC），強化互動性與參與感，讓受眾不再只是信息的接收者，而是成為內容創造與分享的一部分。例如，網易傳媒加快AI服務融媒體及UGC創作，網易新聞客戶端UGC內容占比同比增長30.5%[3]。此模式創新不僅拓寬新聞來源，也增強新聞真實性和全面性，為公眾提供更為豐富多維的信息視角。根據艾瑞咨詢研究院的報告，澎湃新聞用戶對平臺各功能的滿意度超過90%，其中視頻頻道和內容推薦與推送功能的滿意度分別達到了95.1%和96.0%，表明該模式能更精準地滿足不同受眾群體的特定需求，提高了信息的到達率與吸收度[4]。

1.2 互聯網思維對新聞傳播時效性的提升

在互聯網思維引領下，實時新聞發布平臺與社交媒體的結合，使新聞事件能夠在瞬間被全球觀眾知曉。云計算與大數據技術的應用，加快信息處理與分發速度，確保新聞即時更新與反饋。相關數據表明，采用云計算和大數據技術的新浪新聞機構，信息處理速度較以往提升80%。高效性不僅體現在突發事件報道上，還體現在對熱點話題的快速響應與深度追蹤。在短時間內實現快速報道并持續跟進，能夠為公眾提供即時且持續的信息流，增強新聞影響力與社會功能。隨著移動互聯網的普及，超過90%的用戶通過手機獲取新聞，使新聞閱讀成為一種隨時隨地的便捷體驗，進一步提升新聞傳播的時效性和便捷性。

2. 融媒體建設中新聞傳播的互聯網思維具體應用

2.1 數據驅動的新聞采集與編輯

在融媒體建設中，數據驅動的新聞采集與編輯已成為新聞傳播的重要驅動力。以浙江日報報業集團打造的潮新聞客戶端為例，其借助大數據和人工智能技術，實現新聞采集的智能化與精準化[5]。潮新聞利用用戶行為數據、地域偏好、內容熱度等多維度信息，構建一套智能算法系統，能實時分析并預測用戶興趣點，從而自動抓取和篩選相關新聞線索。例如，在2023年杭州亞運會期間，潮新聞通過數據分析，發現公眾對賽事賽程、運動員動態及幕后故事高度關注，于是迅速調整內容策略，增設“亞運速遞”和“幕后英雄”等專欄，實現新聞內容的精準推送。在編輯環節，潮新聞還引入AI輔助編輯工具，自動完成新聞稿件的初步篩選、分類和摘要生成，極大提高編輯效率，確保新聞內容的時效性和準確性。

2.2 社交媒體平臺的新聞傳播

社交媒體平臺已成為新聞傳播不可或缺的重要渠道，潮新聞充分利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺的傳播優勢，構建全方位、多層次的新聞傳播矩陣，通過在平臺上開設官方賬號，潮新聞不僅實現新聞內容的即時發布，還通過互動評論、話題討論等形式，增強用戶參與感和黏性。以微博為例，潮新聞在微博平臺上發起一系列熱門話題，如“#浙江聲音影響世界#”“#潮新聞帶你直擊亞運#”等，吸引大量網友的關注和討論。同時，潮新聞還積極與微博上的關鍵意見領袖（KOL）合作，借助其影響力擴大新聞傳播的覆蓋面和影響力。基于社交媒體的新聞傳播方式，不僅提高新聞的傳播速度，還增強新聞內容的互動性和傳播效果[6]。

2.3 個性化推薦與新聞定制

在融媒體時代，個性化推薦與新聞定制成為滿足用戶個性化需求的重要手段。潮新聞通過智能算法分析用戶的閱讀歷史、興趣偏好和行為習慣，為用戶量身定制個性化的新聞推薦列表，推薦機制不僅提高用戶獲取信息的效率，還增強用戶閱讀體驗和滿意度。例如，對于關注科技領域的用戶，潮新聞會優先推薦最新的科技動態和研究成果；對于關注體育的用戶，則會推送最新的賽事報道和運動員專訪。

此外，潮新聞還提供新聞定制服務，用戶可根據自身需求選擇訂閱特定的新聞類別或主題，實現新聞內容的個性化定制。個性化推薦與新聞定制的方式，使得新聞傳播更加精準和高效，滿足用戶多樣化信息需求。

2.4 虛擬現實與增強現實技術的新聞應用

虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術的快速發展為新聞傳播帶來全新的可能性。例如，潮新聞積極探索VR/AR技術在新聞領域的應用，為用戶提供沉浸式新聞體驗。在2023年杭州亞運會期間，潮新聞推出VR直播和AR互動報道，用戶只需佩戴VR設備或通過手機APP，就能身臨其境地觀看比賽現場、感受運動員的競技風采。同時，潮新聞還利用AR技術將新聞內容與現實場景相結合，用戶通過手機掃描特定二維碼或圖片，就能獲取豐富的新聞信息和互動體驗。

例如，在報道亞運會場館時，潮新聞通過AR技術將場館的三維模型呈現在用戶眼前，用戶可以自由旋轉、縮放模型，深入了解場館的結構和布局。基于VR/AR技術的新聞應用方式，不僅豐富了新聞的表現形式和傳播手段，還極大提升了用戶參與感和沉浸感。

3. 融媒體建設中新聞傳播的互聯網思維應用優化策略

3.1 變革傳播模式，提升內容質量與傳播效能

在融媒體建設中，變革傳播模式是提升內容質量與傳播效能的關鍵[7]。以央視新聞為例，其在融媒體建設中，通過“直播+短視頻+深度報道”的多元融合模式，有效提升了內容質量與傳播效能，增強公眾參與度與新聞影響力。具體來說，提升融媒體內容質量與傳播效能可從以下三個方面入手。

其一，應強化多媒體融合，不再局限于文字、圖片或視頻的單一形式，而是將多種元素有機整合，如在一則新聞報道中，可同時嵌入生動的短視頻、清晰的圖表，以及深入的文字解析，使新聞內容更具豐富性和吸引力。

其二，注重新聞的深度與廣度，不僅滿足于表面信息的傳遞，要深入挖掘事件背后的原因、影響和趨勢，為受眾提供全面且有價值的內容。例如，對于社會熱點事件，不僅報道事件的經過，還要邀請專家進行深度解讀，展開多角度的分析和討論。

其三，增強互動性。設立線上討論區、投票環節等，鼓勵受眾發表觀點和看法，讓新聞傳播從單向輸出轉變為雙向交流，同時及時回應受眾的反饋和疑問，形成良好的互動氛圍，并利用大數據分析受眾的閱讀習慣和偏好，精準推送符合其需求的新聞內容，提高新聞的點擊率和閱讀完成率。

3.2 培養傳媒新銳，提升互聯網思維專業素養

為在融媒體建設中更好地應用互聯網思維，培養具有高素養的傳媒新銳至關重要。以《人民日報》為例，其通過設立“融媒學院”，邀請業界精英授課，結合實戰演練，成功培養一批精通互聯網思維、掌握新媒體技能的傳媒新銳，有效推動了融媒體建設，提升新聞傳播的效果和影響力。

一方面，開設專業課程和培訓項目，涵蓋互聯網技術、數據分析、新媒體運營等領域的知識和技能，邀請行業專家和資深人士進行授課，分享實際案例和經驗，讓學員能夠掌握最新的互聯網思維和工具。另一方面，鼓勵傳媒從業者積極參與線上線下的學術交流和行業研討會，了解前沿動態和發展趨勢，建立實踐基地，為學員提供實際操作的機會，在實踐中積累經驗、提升能力。推動跨學科合作，鼓勵傳媒專業與計算機科學、心理學、社會學等相關學科進行交叉學習和研究，培養具有多元思維和創新能力的人才，對于表現出色的學員，提供獎學金、實習機會和晉升渠道，激勵更多人才投身于傳媒行業。

3.3 拓展社交網絡，構建新聞傳播多元渠道

在融媒體建設中，拓展社交網絡以構建新聞傳播的多元渠道勢在必行[8]。

其一，新聞機構應積極拓展新興社交平臺，除了常見的微博、微信、抖音等，還應關注諸如小紅書、嗶哩嗶哩、知乎等具有特定用戶群體和內容特色的平臺。根據不同平臺的特點和用戶需求，定制有針對性的新聞內容和傳播策略。例如，在小紅書上，以圖文并茂、簡潔明了的方式呈現生活類、時尚類新聞；在嗶哩嗶哩上，通過制作有趣、生動的視頻新聞吸引年輕用戶。

其二，加強與社交平臺的合作深度，與平臺方共同策劃新聞專題和活動，利用平臺的流量扶持和推廣資源，提高新聞的曝光度[9]。例如，與微信合作推出專屬的新聞小程序，提供便捷的新聞閱讀體驗。

其三，建立新聞傳播的社交網絡矩陣，將不同社交平臺的賬號相互關聯和引流，形成協同效應，鼓勵新聞從業者在社交平臺上建立個人品牌，通過個人賬號分享專業見解和新聞觀點，增強新聞傳播的親和力和可信度，并利用社交平臺的大數據分析，精準定位潛在用戶群體，開展有針對性的營銷推廣活動，吸引更多用戶關注和分享新聞。

3.4 智能化管理升級，完善內容流程與反饋機制

融媒體建設需要實現智能化管理升級，以完善內容流程與反饋機制。

一方面，引入智能化的內容管理系統，從新聞素材的采集、編輯、審核到發布，實現全流程的自動化和智能化監控。利用智能算法對新聞內容進行質量評估和風險預警，確保新聞的準確性和合法性[10]。例如，通過自然語言處理技術對新聞稿件進行語法和邏輯檢查，自動識別潛在的錯誤和風險點。

另一方面，建立高效的反饋機制。實時收集用戶的閱讀行為數據、評論和點贊等反饋信息，利用數據分析工具深入挖掘用戶需求和意見，根據反饋及時調整新聞選題和內容策略，優化新聞的呈現形式和傳播方式。同時，加強與用戶的直接溝通和互動，定期開展用戶滿意度調查，對于用戶提出的問題和建議，及時給予回應和處理；利用智能化工具對競爭對手的新聞傳播策略和效果進行監測和分析，借鑒有益經驗，不斷改進自身的內容管理和傳播策略[11]。通過不斷升級智慧技術服務，引入智能推薦算法，不僅提升新聞內容的分發效率，還顯著增強用戶黏性。智能推薦算法基于用戶行為分析，精準推送個性化內容，有效避免信息過載，同時，通過用戶反饋機制快速調整內容策略，實現內容流程與反饋機制的智能化閉環。

結語

在互聯網思維的驅動下，融媒體建設中的新聞傳播實現諸多突破與創新，通過模式創新、技術應用及策略優化，新聞傳播的質量和效率顯著提升。然而，這只是一個開端，未來，應繼續深化互聯網思維的融入，不斷探索新技術、新方法，強化人才培養和數據安全保障，期待新聞傳播行業能在互聯網的浪潮中持續發展，為公眾提供更優質、更精準、更具吸引力的新聞服務。

參考文獻：

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[10]王旭輝.融媒體時代下傳統媒體轉型發展的有效策略[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（14）：118-120.

[11]李婧.融媒體新聞作品沉浸式傳播研究[J].今傳媒，2024，32（7）：48-51.

作者簡介：李學健，本科，13853849699@163.com，研究方向：新聞采編、新聞理論。