“奧運效應”曇花一現？

今年的歐洲十分熱鬧，剛剛結束了歐洲杯，又迎來了奧運會。從“自由開放”的開幕式到“環保節約”的運動員住所，2024年巴黎奧運會無疑是今年夏天的一大熱點，貢獻了一大波網絡熱評。但主打節約環保的奧運會，竟大幅超出預算，法國是如何做到的？

奧運經濟不確定性明顯

應國際奧委會要求，法國利摩日大學體育法律與經濟中心（CDES）進行了一項經濟影響預估研究。該中心將舉辦奧運會對巴黎所在的法蘭西島大區經濟影響分成三種情況——最差、中等、最好。預計最差將達到約67億歐元的凈經濟收益，最好的情況則會產生約111億歐元的凈收益。

該研究認為，巴黎奧運會帶來的影響預計將集中在旅游業、建筑業和奧運會組織籌備方面，分別占經濟影響的30%、28%和42%。這一經濟影響的區間浮動如此之大，主要是因為旅游業方面的不確定性很高。在最差的情況下，旅游業或將僅帶來約14億歐元的經濟收益；在最好的情況下，旅游業或將貢獻約35.63億歐元。

法國國家統計與經濟研究所（INSEE）發布題為“關于GDP、奧運會和不確定性”的報告稱，奧運會對法國經濟的影響可能會提振該國今年的經濟增長，第三季度的季度增長率或將從前3個月的0.3%加速至0.5%，而這要歸功于門票和電視轉播權的銷售以及旅游業的增加。

“奧運會的影響將類似于2012年倫敦奧運會對英國經濟的影響。盡管如此，由于旅行和住宿成本不斷上升、法國的政治不穩定和安全問題使許多體育迷望而卻步。整體影響可能比許多人所預期的要溫和。”巴黎高科國立統計與經濟管理學校經濟學家Dorian Roucher稱。

巴黎旅游局預計，此次奧運會和殘奧會共計會有1340萬張門票，總花費達26億歐元，吸引約1530萬名游客。機票數據公司ForwardKeys預計，今年夏季，法國機票的預訂量將同比增長10%。

然而，與其他熱門旅游城市一樣，巴黎已經人滿為患且物價昂貴，大多數奧運游客最終只是取代了其他傳統游客，而后者推遲或取消了行程。INSEE強調，這樣的增長支持并非經常性，預計將在年底消失，并導致法國在第四季度的經濟活動急劇放緩（或將萎縮0.1%）。今年，法國GDP的增長率將達到 1.1%，與 2023年持平。

“控制成本”很難實現？

除了備受關注的經濟效應，奧運會的另一大重點就是控制成本。

2017年，法國對奧運會的預算為66億歐元。巴黎方面承諾，這將是一次環保、節儉的盛會。但牛津大學賽德商學院發表的一篇研究報告顯示，所有具備可用數據的奧運會均出現成本超支的情況。從1960—2024年，以實際價值計算，夏季奧運會的超支率中位數為121%，平均數為195%，本屆巴黎奧運會則超支115%。

該學院預計，本屆奧運會的成本估算為87億美元，比夏季奧運會歷史中位數多出13.2億美元。盡管低于此前的東京、里約和倫敦奧運會，但仍高于另外3場同樣在21世紀舉辦的夏季奧運會：北京、雅典以及悉尼奧運會。

在奧運會開幕前，法國已在基建投資上花費了約32億美元，包括兩所新建的體育場：水上運動中心和阿迪達斯競技場。而流經巴黎市中心的塞納河也是本次奧運會的焦點。除了開幕式在此舉辦外，部分游泳比賽也在塞納河舉行。為準備巴黎奧運會，當局花費了約15億美元清潔這條自1923年就因水質污染被實施下水禁令的河流。

開幕式當天，歐盟理事會確認，因法國等7個成員國違反歐盟預算規則，對其啟動過度赤字程序，要求這些國家采取措施降低赤字水平，否則可能被處以罰款。盡管理解法國目前面臨的困難，但身為歐盟經濟專員的保羅·真蒂洛尼仍然表示，“法國有必要進行財政調整”。

歐盟《穩定與增長公約》規定，歐盟成員國年度財政赤字不得超過其GDP的3%，公共債務不得超過其GDP的60%。而2023年，法國財政赤字占GDP比重為5.5%。法國總統馬克龍將財政赤字激增歸咎于歐洲經濟放緩，“去年年底，我們經歷了比預期更嚴重的環境沖擊，主要是因為歐洲經濟整體放緩、德國經濟衰退、意大利經濟放緩，導致赤字惡化”。

“金主們”的日子也不容易

然而，法國人似乎并不十分擔心超支的問題。與往屆奧運會不同，此次奧運會96%的費用，并不由法國政府出資，而是奧組委籌款和贊助費。

擁有眾多奢侈品牌的法國，獲得了巨額贊助。據悉，LVMH集團以1.5億歐元的天價贊助費成為本屆奧運會最大規模贊助商，旗下多個品牌希望通過這一國際盛事擴大影響力。例如，珠寶品牌尚美為此次奧運會設計了獎牌；皮具品牌伯爾魯帝為開幕式上的法國運動員提供服裝；奢侈品牌Louis Vuitton則打造了獎牌箱和火炬箱。

但是，“金主們”的自身經濟狀況也并沒有那么令人放心。日前，LV公布其2024年上半年報，營收417億歐元，同比微跌1%；凈利潤72.67億歐元，同比下滑14%。

而法國奧運代表團的官方服裝和裝備供應商樂卡克，則是借錢為法國代表團和巴黎奧組委交付所有服裝和裝備。該品牌需要為奧運組織委員會提供官方服裝，為奧運會工作人員、裁判員和志愿者提供服飾，并為法國奧運代表團提供服裝和裝備，包括奧運領獎服，以及運動在奧運村、賽場內的服裝，總計約15萬件。

今年6月，擁有樂卡克78%股份的母公司——瑞士控股公司Airesis，其股票在瑞士證交所被停牌，原因是該公司宣布將推遲公布年報。

盡管如此，作為規模最大的世界級綜合運動會，仍然吸引不少企業入局。各大品牌都希望能夠借勢推廣，而冠軍們也成為品牌的“寵兒”。不知何時，“冠軍+品牌”的強強CP成為了企業擴大知名度的一個重要模式。例如，有著極高人氣的自由式滑雪運動員、奧運雙冠得主谷愛凌手握波司登、Tiffany & Co.、Louis Vuitton等超過23個品牌合作。

早在2022年，BOSS就與中國游泳運動員、奧運冠軍汪順攜手合作，連續拍攝多次廣告大片。巴黎奧運會到來之際，BOSS再度發布由汪順領銜演繹的體育精神大片。大片中，汪順身著BOSS 2024秋冬系列白色運動休閑單品，訴說著自信、自律與自我主宰的個人信條。

“AI”浪潮席卷奧運

隨著中國體育健兒的腳步，中國企業代表團也一起“入場”巴黎奧運會。

廣東是中國體育用品及設備制造大省。隨著“奧運經濟”持續升溫，該省體育用品出口訂單猛增。僅今年前4月，廣州海關關區企業累計出口體育用品及設備15.9億元。浙江義烏被稱為全球小商品貿易的“風向標”。據義烏海關統計數據顯示，今年1—2月，義烏對法國出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品出口增長70.5%。

除了傳統的“中國制造”，更為亮眼的是“中國智造”。當前，AI技術正以前所未有的方式幫助運動員不斷突破極限。在輔助訓練方面，中國AI技術奮勇當先。如百度文心大模型技術輔助中國國家跳水隊訓練；聯想AI PC為中國帆船帆板隊提供技術分析。此前，上海體育大學與百度合作開發了體育大模型，提供體育文獻、動作識別、技戰術分析等，助力跳水、游泳、田徑等多支國家隊的日常訓練和巴黎奧運會備戰工作。此外，AI還可以為運動員設計定制運動鞋和服裝，以及確定最佳營養和訓練計劃。

據悉，巴黎奧運會采用了中國阿里云AI增強的全新轉播技術“多鏡頭回放系統”，讓觀眾看比賽就像看電影一樣，360°身臨其境地看到運動員動作的慢鏡頭、時間靜止等效果。

“阿里云在過去幾年作為奧運會轉播的基礎設施，讓奧運故事觸達更多全球觀眾。巴黎奧運會基于阿里云實現云上轉播，并進一步優化觀賽體驗，讓觀眾更直觀感受到運動的難度和美感。”奧林匹克廣播服務公司與奧林匹克頻道服務公司首席技術官索蒂里斯·薩拉穆里斯表示。

根據市場研究機構Mordor Intelligence的測算，今年“AI+體育”的市場規模已達到約60億美元，預計2029年將增至210億美元，復合年均增長率約為28.69%。在業內看來，這一趨勢表明，AI技術將為運動員提供更加個性化、科學的訓練方法，為觀眾帶來更加豐富、沉浸的觀賽體驗，同時也將推動體育產業向數字化、智能化方向邁進。