明星效應對我國乒乓球運動發(fā)展的影響研究

摘要：本文運用文獻資料法、數理統(tǒng)計法等方法來研究在明星效應的影響下，我國乒乓球運動的發(fā)展狀況。通過剖析我國乒乓球運動的發(fā)展現狀，尋找促進我國乒乓球運動發(fā)展的策略，為我國乒乓球運動的發(fā)展提供有效的理論依據。結果顯示：乒乓球明星效應一定程度上能推動我國乒乓球運動的發(fā)展，激發(fā)我國人民對乒乓球運動的興趣和愛好，促進我國乒乓球相關產業(yè)鏈的完善，但也要注意明星效應可能帶來的過度重視個人英雄主義和過度商業(yè)化等負面影響。

關鍵詞：明星效應 乒乓球 發(fā)展

中圖分類號：G846 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-19-046-3-SY

1959年乒乓球世錦賽上，我國迎來了歷史上第一座冠軍獎杯，容國團憑借其自身靈活多變的戰(zhàn)術、堅定的意志以及“人生難得幾回搏，此時不搏更待何時”的人生信條成為家喻戶曉的體育明星。乒乓球運動員們對乒乓球運動的宣傳與推廣，帶動了更多的人參與到乒乓球運動中來。

1、明星效應概述

1.1、體育明星

隨著各大體育賽事的層出不窮，涌現出許多體育明星，比如科比、馬龍等大家耳熟能詳的體育明星。他們不僅在比賽中表現出色，還具有廣泛的影響力和吸引力，能夠吸引大量的球迷和粉絲，甚至成為社會文化現象。現代意義上的體育明星指的是在大型體育賽事中取得優(yōu)秀成績、獲得相應聲望，喚起大眾體育健身行為和獲得大眾關注的焦點和崇拜的體育人。

1.2、明星效應

“明星效應”是指在現代傳媒的幫助下，某一領域的明星通過廣泛的曝光和持續(xù)的關注，進一步提升了他們的知名度和影響力，從而對社會產生一定的影響。比如，著名的排球運動員郎平帶領團隊不斷拼搏、堅持，取得一個個勝利，對社會各個層面的影響都很大，甚至創(chuàng)造了“女排精神”，對整個社會都在一定廣度和深度上造成了一系列的影響。因此，“體育明星效應”指在體育領域中某位特定運動員因其在比賽中的優(yōu)異表現或者其他特定原因而在社會上獲得廣泛認可和關注，進而影響到社會其他方面的現象。

2、乒乓球明星效應現狀

當一項比賽結束以后，人們可能記不清比賽的精彩瞬間，但卻對優(yōu)秀的賽事運動員記憶深刻。從里約奧運會乒乓球“三劍客”的爆火，到東京奧運會陳夢、樊振東等運動員的嶄露頭角，越來越多的觀眾喜歡上了乒乓球明星。正面明星效應可以促進人們運動意識的形成，有助于乒乓球運動的推廣。因此，正確樹立體育明星榜樣并運用明星效應尤為重要。

2.1、社交媒體關注度

隨著乒乓球運動的爆火，乒乓球運動在抖音這一網絡媒介上討論量巨大，這表明了乒乓球運動員在國民心中的關注度極高。表1是對馬龍、許昕、陳夢、王楚欽、孫穎莎、王曼昱等6名著名乒乓球運動員的抖音粉絲量、點贊量、單條作品最高點贊量及內容等方面的統(tǒng)計。

通過表1我們可以看到，馬龍和許昕作為資深乒乓球運動員，無論是他們的粉絲量還是作品點贊數都斷層式高于其他幾位乒乓球運動員。通過對比單條作品的最高點贊量，點贊量最高的是馬龍，其次是孫穎莎，他們發(fā)表的內容都與東京奧運會有關，而許昕的單條最高點贊量的作品是與高考加油有關。可見乒乓球運動員發(fā)表的內容不僅僅局限于與乒乓球有關的才會更受粉絲喜愛，與正能量和加油鼓勵相關的話題也會引起注意。通過社交媒體，可以讓粉絲更好地了解運動員的日常狀態(tài)，正是自媒體的快速傳播為中國乒乓球隊成為“網紅”提供了可能。

2.2、賽事收視率

表2顯示了東京奧運會期間中國代表團所參加各大賽事的收視率。收視率排名前八的賽事僅包含乒乓球和田徑兩類項目，其中乒乓球類賽事占了四項。在榜單的第二和第三是乒乓球男團和女團決賽，中國隊也不負眾望拿下了乒乓球男團和女團的冠軍。

2.3、商業(yè)價值

在乒乓球領域，明星運動員的代言活動不僅體現了他們在體育界的商業(yè)價值，也展示了運動員個人品牌的影響力。近年來，中國乒乓球界的孫穎莎和王楚欽的“莎頭組合”頻頻獲得新代言，他們的商業(yè)價值得到了充分展現。孫穎莎和王楚欽的代言合作不僅僅局限于體育領域，更有望拓展到更廣泛的領域，如時尚、健康等，這使得他們成為了國乒目前最具商業(yè)價值的代言人之一。此外，另一位乒乓球明星馬龍也在廣告界有著顯著的影響力。他在澳門世界杯中奪得男單冠軍后，廣告價值迅速飆升，連續(xù)30多個小時霸占各大熱搜榜首。馬龍的俊朗形象、陽光氣質以及嚴于律己的精神特質，使得他成為廣告商夢寐以求的理想代言人形象。這表明了乒乓球明星運動員在商業(yè)領域中的巨大潛力，他們的成功不僅是個人的榮耀，更是中國乒乓球隊的驕傲，是中國體育產業(yè)發(fā)展的生動注解。

2.4、參與人數增加

隨著越來越多的乒乓球明星的爆火，越來越多的人愿意了解和參與乒乓球運動。根據數據統(tǒng)計，中國乒乓球人口將近1億，這一數字不僅體現了乒乓球在中國的普及程度，還凸顯了其在體育領域的重要地位。具體來說，乒乓球運動參與人數包括職業(yè)選手2000人左右、業(yè)余體校3萬人左右，而業(yè)余乒乓球愛好者中，僅統(tǒng)計1周打2次以上、1次1h以上的人就多達8300余萬人。全球乒乓球參與人數：根據國際乒乓球聯合會（ITTF）的數據，全球有數百萬人參與乒乓球運動，其中包括職業(yè)選手、業(yè)余愛好者以及在學校和社區(qū)參與乒乓球運動的人。許多學校和社區(qū)都設有乒乓球俱樂部或培訓班，吸引了大量學生和社區(qū)居民參與。一些地方政府和體育組織會組織全民健身乒乓球活動，為廣大市民提供了參與乒乓球運動的機會，推動了全民健身運動的發(fā)展。

3、明星效應對我國乒乓球運動發(fā)展的影響

中國乒乓球運動在世界上一直處于領先地位，這歸功于中國乒乓球運動員在國際賽事上的卓越表現以及在國內的巨大影響力。明星效應對我國乒乓球運動的影響是全方位的，在青少年培養(yǎng)、提高關注度以及品牌推廣和文化交流等方面都有積極作用。

3.1、激勵青少年投身乒乓球運動

中國的乒乓球明星們如馬龍、許昕、孫穎莎等人在國際賽事上的成功，激發(fā)了大量青少年投身乒乓球運動的熱情。這些明星不僅僅是運動員，更是榜樣和偶像，他們的成功和奮斗精神，能夠激勵更多年輕人投身于乒乓球運動。他們的榜樣作用，能夠讓年輕運動員看到通過努力訓練和比賽，自己也能夠成為乒乓球領域的明星，從而激發(fā)更多年輕人對乒乓球運動的熱愛和投入。

乒乓球明星在比賽中的優(yōu)異表現和贏得的榮譽，為青少年樹立了榜樣。他們的成功故事展示了通過堅持、努力和才華可以取得成功的可能，使更多的青少年了解和熱愛乒乓球運動。乒乓球明星的成功不僅僅激勵著有天賦的青少年投身專業(yè)培訓，也促進了乒乓球在基層的普及。更多的青少年受到明星效應的影響，選擇參與校園或社區(qū)乒乓球活動，從而推動了乒乓球在青少年群體中的普及。在乒乓球明星的光芒照耀下，青少年對乒乓球的熱愛和投入程度更高。他們希望能夠像自己的偶像一樣在乒乓球賽場上閃耀，因此更加積極地參與訓練和比賽，努力提升自己的技術水平。

3.2、提升了乒乓球的影響力和普及度

中國乒乓球明星的成功不僅僅局限于體育領域，他們在國內外的知名度也很高。他們的表現吸引了更多的人關注乒乓球運動，使得乒乓球在中國社會中的地位更加突出，促進了乒乓球項目的普及和發(fā)展。

通過乒乓球明星的光環(huán)效應，乒乓球在大眾中的認知度和影響力得到了顯著提升。這種提升不僅僅體現在專業(yè)運動領域，也延伸至普通民眾和青少年群體中。乒乓球作為一項全民健身運動，得到了更多人的關注和參與，推動了乒乓球在基層的普及和發(fā)展。乒乓球明星的成功和魅力，使得更多的業(yè)余愛好者受到啟發(fā)，愿意投身到乒乓球運動中來。他們渴望能夠像偶像一樣取得輝煌的成績，因此更加積極地參與乒乓球運動，促進了乒乓球運動的發(fā)展。總之，明星效應對提升乒乓球的影響力和普及度起到了重要的推動作用，為乒乓球運動的發(fā)展和傳播做出了積極貢獻。

3.3、帶動乒乓球產業(yè)的發(fā)展

明星效應不僅僅是對運動員個人的影響，還會帶動相關產業(yè)的發(fā)展。中國乒乓球明星的成功帶動了乒乓球裝備、培訓機構、賽事等相關產業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成了一個完整的乒乓球產業(yè)鏈，為中國乒乓球事業(yè)的長遠發(fā)展提供了堅實的支持。

首先，乒乓球明星的成功和知名度提高了乒乓球運動的商業(yè)價值。他們作為代言人或形象大使，可以吸引更多的贊助商和合作伙伴，推動乒乓球相關產品的銷售和推廣，從而促進了乒乓球產業(yè)鏈的健康發(fā)展；其次，乒乓球明星的表現吸引了更多的賽事舉辦和媒體報道，提高了乒乓球比賽和相關活動的曝光度和關注度。這進一步推動了乒乓球產業(yè)的整體發(fā)展，包括賽事組織、轉播權收入等方面；再次，乒乓球明星的成功激勵了更多的青少年參與乒乓球運動，也帶動了乒乓球培訓和教育市場的發(fā)展。越來越多的培訓機構和學校開設乒乓球培訓班，提供專業(yè)化的培訓服務，這進一步促進了乒乓球產業(yè)的發(fā)展。

總之，明星效應對乒乓球運動的影響是多方面的，既促進了運動項目的發(fā)展和普及，又推動了相關產業(yè)的繁榮，同時也提升了國家在國際體育舞臺上的地位。然而，我們也應該注意避免過分依賴明星效應，注重全面發(fā)展乒乓球運動，保持運動的長期可持續(xù)發(fā)展。

4、明星效應促進我國乒乓球發(fā)展的策略

4.1、培養(yǎng)優(yōu)秀乒乓球明星，建立明星品牌

通過加大對乒乓球運動員的培訓和支持力度，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的乒乓球明星。這些明星將成為乒乓球運動的代表和推廣者，帶動整個行業(yè)的發(fā)展。通過打造乒乓球明星的個人品牌形象，提升其影響力和知名度。這樣可以吸引更多贊助商和合作伙伴，推動乒乓球產業(yè)的商業(yè)化和市場化發(fā)展。利用明星選手的知名度和影響力，推動乒乓球運動的商業(yè)化和品牌建設。可以通過簽約贊助、推出相關產品和舉辦商業(yè)活動等方式，為乒乓球運動帶來更多的資源和支持。

4.2、加強乒乓球文化的傳播

利用乒乓球明星的影響力，推動乒乓球文化在國內外的傳播。舉辦乒乓球比賽、展覽和文化交流活動，讓更多人了解和熱愛乒乓球運動及其文化內涵。盡管明星效應可以吸引更多人參與乒乓球運動，但也要注重團隊合作和集體榮譽。培養(yǎng)運動員的團隊意識，強調集體榮譽的重要性，可以幫助乒乓球隊更好地發(fā)展。

4.3、加大乒乓球基層推廣力度

通過明星效應，吸引更多普通人群和青少年參與乒乓球運動。加大對學校和社區(qū)的乒乓球推廣力度，培養(yǎng)更多乒乓球人才，促進乒乓球事業(yè)的長期發(fā)展。明星選手的成功能夠激勵更多的業(yè)余愛好者參與乒乓球運動。政府、學校和社會組織可以通過舉辦比賽、培訓營和推廣活動等方式，吸引更多人加入乒乓球運動。

4.4、促進乒乓球產業(yè)鏈的完善

體育明星對體育產業(yè)的發(fā)展有著無可替代的作用，乒乓球產業(yè)應充分利用明星效益，使乒乓球產業(yè)與乒乓明星形成一種良性循環(huán)的發(fā)展效益。加強對乒乓球隊伍的支持，提供更好的訓練設施和教練資源，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀后備人才。建立完善的乒乓球產業(yè)鏈條，包括賽事組織、培訓機構、器材生產等環(huán)節(jié)。通過明星效應帶動乒乓球產業(yè)的全面發(fā)展，實現產業(yè)鏈的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

5、結語

明星效應對中國乒乓球運動的影響是不可忽視的。隨著一些杰出選手的崛起，如馬龍、樊振東和孫穎莎等，他們的成功不僅提升了中國乒乓球在國際舞臺上的聲譽，也激勵了更多年輕人投身于這項運動。這種明星效應不僅僅是在競技水平上的提升，更重要的是在推動群眾體育發(fā)展、激發(fā)人們對健康生活的熱情以及促進國家體育事業(yè)的發(fā)展方面起到了重要作用。然而，我們也要注意到明星效應可能帶來的負面影響，比如過分重視個體英雄而忽視團隊合作，以及過度商業(yè)化等問題。因此，在充分利用明星效應的同時，我們也應該保持清醒的頭腦，注重體育事業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：張云淼（1999-），女，漢族，山東濰坊人，碩士在讀，研究方向：體育教育訓練學。