云浮市康養產業高質量發展策略研究

摘要：隨著人們對健康和養生需求的不斷加大，康養產業迎來了重要的發展機遇。本文以云浮市康養產業為研究對象，探討其高質量發展策略。通過對云浮市康養資源與優勢分析，包括自然生態環境、文化資源等，結合當前康養產業發展的現狀與趨勢，提出了發揮中醫藥文化優勢，打造特色康養品牌；加強產業融合創新，推動康養產業多元化發展；完善基礎設施建設，提升康養服務水平；優化政策環境，加大扶持力度；加強人才培養和引進，提升產業核心競爭力等一系列針對性的策略。期望通過這些策略的實施，能有效推動云浮市康養產業實現高質量、可持續發展，為地方經濟增長和居民生活品質提升做出積極貢獻。

關鍵詞：康養產業 高質量發展 發展策略 康養

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-19-068-3-TBB

引言

隨著人口老齡化的加速以及健康觀念的轉變，康養產業逐漸成為全球經濟的重要組成部分?？叼B產業不僅涵蓋了傳統的醫療、康復領域，還融合了旅游、休閑、文化等多個產業，形成了一個多元化、綜合性的新興產業。在此背景下，康養產業迅速成為推動地方經濟轉型升級、實現可持續發展的重要抓手。云浮市作為廣東省內一個具有獨特自然資源和中醫藥文化底蘊的城市，康養產業發展具有得天獨厚的優勢。同時，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，云浮市康養產業的市場需求也在不斷加大。然而，目前云浮市康養產業在發展過程中仍面臨一些問題和挑戰，如資源利用不足、產業融合度低、服務質量參差不齊等，這些問題制約了云浮市康養產業的進一步發展。深入研究云浮市康養產業的發展現狀、面臨問題與挑戰，探索符合云浮地方特色的康養產業發展模式與策略，為康養云浮市產業提供發展動力。

1、康養產業概述

1.1、康養產業的定義與內涵

康養產業是指維護、改善、促進人們身心健康這一核心目標，融合醫療、養老、養生、休閑、旅游、文化等多個領域的相關產業所形成的綜合性產業集群。它旨在提供一系列綜合性的產品和服務，以滿足人們在身體、心理和精神等多個層面的健康需求。從內涵上看，康養產業包括以下幾個方面。首先，康養產業強調健康維護與促進，包括預防疾病、提升身體素質、改善心理狀態等；其次，康養產業注重養生理念與方法的融入，如合理飲食、適度運動、規律作息等；再次，康養產業涵蓋了多元化的服務內容，如醫療康復服務、養老照料服務、休閑度假服務、文化體驗服務等。康養產業將傳統的醫療、養老模式進行拓展和延伸，與旅游、文化等元素有機結合，創造出更具吸引力和綜合性的康養體驗。同時，康養產業還注重環境的營造，包括自然生態環境和人文社會環境，以提供一個有利于身心健康的整體氛圍。康養產業不僅關乎個體的健康幸福，也對社會的穩定、經濟的發展以及資源的合理利用有著重要意義。

1.2、康養產業特點

（1）綜合性強?？叼B產業涉及醫療、養老、養生、旅游等多個領域，是一個綜合性強的產業。綜合性使得康養產業能夠滿足人們多樣化的需求，提供更加全面和個性化的服務；

（2）依賴性強?？叼B產業對自然資源和文化資源的依賴性較強。自然環境、文化底蘊是康養產業發展的重要基礎?？叼B產業的發展需要注重保護和利用這些資源，實現可持續發展；

（3）融合性強。康養產業具有很強的融合性，與醫療、旅游、文化等多個產業進行深度融合。融合可以形成新的業態和模式，為康養產業的發展注入新的活力；

（4）創新性要求高。隨著人們健康意識的提高和需求的多樣化，康養產業需要不斷創新以滿足市場需求。包括技術創新、服務創新、管理創新等多個方面。通過創新，康養產業可不斷提升服務質量和效率，提高市場競爭力。

1.3、康養產業的發展趨勢

隨著“健康中國”戰略的深入實施，國家層面出臺了一系列政策，推動康養產業發展。據統計，2023年末，我國60周歲及以上人口超過2.96億，這為康養產業提供了龐大的市場需求。據預測，2024年、2025年、2026年養老產業規模將達到10.8萬億元、12.1萬億元、13.5萬億元，呈現出快速增長的態勢。我國康養產業已經初步形成了養老產業和健康服務兩大類，并呈現出以運動、療愈、研學和旅居康養為代表的四大業態。此外，康養旅游市場也在快速發展，形成了豐富的業態和產業鏈?？叼B產業正逐步從傳統的醫療、康復領域向多元化、融合化方向發展。這一趨勢體現在康養產業與旅游、文化、體育等產業的深度融合，形成了多種康養新業態。例如，康養旅游、康養文化體驗、康養運動等新興業態正逐漸成為市場熱點。隨著科技的不斷進步，康養產業正逐步實現智慧化和個性化。通過運用大數據、人工智能等技術，康養產業能夠更精準地滿足消費者的需求，提供個性化的康養服務。在康養產業的發展過程中，技術創新、服務創新和管理創新成為重要的驅動力。多元化與融合化、智能化與個性化、國際化與品牌化的康養服務正在成為市場的新熱點。

2、云浮市康養產業發展現狀分析

2.1、云浮市康養產業的基礎條件

（1）自然資源豐富。云浮市地處廣東省中西部，自然環境優美，氣候宜人，擁有豐富的自然資源。資源包括清新的空氣、優質的水源、豐富的植被和多樣化的地形地貌，為康養產業的發展提供了得天獨厚的自然環境；

（2）文化底蘊深厚。云浮市擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，尤其是中醫藥文化。中醫藥在康養領域具有獨特的優勢，云浮市可利用其豐富的中藥材資源和中醫藥產業基礎，推動康養產業的發展；

（3）地理位置優越。云浮市交通便利，緊鄰珠三角經濟圈，與廣州、深圳等大城市距離較近。地理位置優勢使得云浮市康養產業能夠吸引來自周邊地區的消費者，同時也有利于康養產品的市場拓展和資源共享；

（4）政策支持力度較大。云浮市政府高度重視康養產業的發展，出臺了一系列扶持政策。這些政策包括稅收優惠、資金扶持、人才引進等方面，為康養產業的發展提供了有力支持；

（5）產業基礎良好。云浮市在旅游、農業、文化等產業方面具有良好的發展基礎。這些產業與康養產業具有天然的融合性，可通過產業融合推動康養產業的發展。

2.2、云浮市康養產業的發展現狀

（1）中醫藥特色明顯。云浮市康養產業充分利用其豐富的中藥材資源和中醫藥產業基礎，形成了中醫藥特色的康養產業。通過開發中醫藥康養產品、提供中醫藥健康服務等方式，云浮市康養產業在市場中樹立了獨特的品牌形象；

（2）產業融合與拓展。云浮市康養產業正在與其他產業進行深度融合，如旅游、農業、文化等。融合不僅豐富了康養產業的內容，也為其帶來了更廣闊的發展空間。例如，云浮市正在打造“大灣區文化旅游休閑地”，將康養產業與旅游業緊密結合，推出了一系列康養旅游項目；

（3）探索新業態。云浮市在已建立的居家養老服務中醫藥應用特色基地的基礎上，積極探索發展健康養老、旅居養老、鄉村田園養老等云浮特色創新養老服務新業態。這些新業態的推出有助于豐富康養產業的服務形式，滿足老年人多樣化的養老需求。

2.3、云浮市康養產業面臨的問題與挑戰

（1）產業發展不平衡。康養產業在不同地區的發展存在較大的不平衡性。一些發達地區的康養資源得到了充分的開發和利用，而一些貧困地區的康養資源卻被忽視和浪費。這種不平衡的發展現狀導致了資源的浪費和社會貧富差距的加大；

（2）產業體系尚不成熟。云浮市的康養產業體系目前尚不成熟，南藥康養產業相關配套設施不完善，品牌知名度未打響?？叼B產業與南藥文化的融合程度較低，有關南藥的故事和中醫藥非遺產文化未得到充分的挖掘、宣傳和保護，導致南藥文化產業化程度偏低；

（3）服務質量參差不齊?？叼B產業中存在著服務質量參差不齊的問題。一些企業為了追求利潤最大化，忽視了服務質量，導致消費者在體驗康養服務時遇到種種問題。這不僅影響了產業的形象和聲譽，也制約了產業的健康發展；

（4）人才短缺與待遇標準低。康養產業人才不足，對人才的吸引力較低，行業待遇標準也相對較低。導致康養產業在技術和人才方面的發展受到阻礙，難以滿足產業快速發展的需求。

3、云浮市康養產業高質量發展策略

3.1、發揮中醫藥文化優勢，打造特色康養品牌

（1）深入挖掘中醫藥康養資源。云浮市擁有豐富的中醫藥資源和深厚的中醫藥文化底蘊。應深入挖掘和利用這些資源，如獨特的中藥材、中醫養生方法、中醫理療技術等，為康養產業發展提供了有力的支撐。通過與當地中醫藥企業和專家合作，共同研究和開發具有云浮特色的中醫藥康養資源，打造獨特的康養產品和服務；

（2）推廣中醫藥康養理念。加大對中醫藥康養理念的宣傳力度，提高公眾對中醫藥康養的認識和了解?？梢酝ㄟ^各種媒體渠道，如電視、廣播、網絡等，向公眾普及中醫藥康養知識，讓更多人了解和接受中醫藥康養理念；

（3）開發中醫藥康養產品與服務。結合云浮市的中醫藥資源和康養需求，開發具有地方特色的中醫藥康養產品和服務。例如，可以開發以中藥材為原料的康養食品、保健品、理療器械等，滿足消費者的多樣化需求，為消費者提供全方位的中醫藥康養體驗。

3.2、加強產業融合創新，推動康養產業多元化發展

（1）促進康養與旅游、文化等產業的融合。針對不同消費者群體，開發多種類型的康養產品和服務，如中醫康養、溫泉康養、森林康養、鄉村康養等。依托云浮市豐富的旅游資源和文化資源，打造康養旅游目的地和康養文化體驗區。將康養元素融入旅游產品和旅游線路中，提升旅游產品的康養價值和吸引力；

（2）引入新技術、新模式，推動康養產品創新。利用大數據、云計算、人工智能等新技術手段，提升康養服務的智慧化、個性化水平。探索“互聯網+康養”的新模式，打造線上線下相結合的康養服務平臺。引入先進的康養理念和技術，推動康養產品和服務的創新升級；

（3）打造康養產業鏈，形成產業集群效應。整合康養產業上下游資源，形成完整的康養產業鏈，提升產業整體競爭力。加強與中藥材種植、加工、研發等產業的合作，形成中藥材種植、加工、康養服務一體化的產業鏈。培育一批具有核心競爭力的康養產業龍頭企業，發揮其在產業鏈中的引領作用。在云浮市建設康養產業園區或康養產業集聚區，吸引相關企業入駐，形成產業集聚效應。加強與周邊地區的合作，通過政策引導和市場機制，推動康養產業與其他產業的深度融合和協同發展。

3.3、完善基礎設施建設，提升康養服務水平

（1）完善基礎設施建設。①加強交通基礎設施建設：優化公路、鐵路等交通網絡，提高康養目的地的可達性。鼓勵發展綠色交通，如增設康養專線公交、推廣共享單車等，為康養游客提供便捷的交通方式；②加強通訊基礎設施建設：提升網絡覆蓋率和速度，確?？叼B設施內無線網絡的穩定和安全。推動康養產業數字化發展，利用大數據、云計算等先進技術提升服務質量和效率；③提升康養設施品質與功能：根據康養需求，優化設施設計，提升設施的舒適度、安全性和環保性。完善設施的功能配置，如增設醫療、康復、休閑等設施，滿足康養游客的多樣化需求；

（2）提升康養服務水平。①優化康養服務流程：簡化服務流程，減少不必要的環節和等待時間。加強服務標準化建設，確保服務質量和效率的穩定性和一致性；②提高服務效率：加強服務人員的培訓和管理，提高服務人員的專業素養和服務意識。利用智能化技術提升服務效率，如引入智能導覽系統、在線預約系統等；③創新服務模式：探索“互聯網+康養”的服務模式，提供線上咨詢、線上預約、線上支付等服務。鼓勵發展個性化、定制化服務，滿足康養游客的個性化需求。

3.4、優化政策環境，加大扶持力度，制定和完善康養產業發展政策

（1）制定和完善康養產業發展政策。深入研究康養產業的發展需求和潛力，結合云浮市的實際情況，制定具有針對性的康養產業發展政策。政策應涵蓋產業規劃、財政支持、稅收優惠、土地使用、人才引進等多個方面，為康養產業的全面發展提供有力支持；

（2）提供稅收優惠和資金扶持。對符合條件的康養企業給予稅收優惠，如降低企業所得稅稅率、延長稅收減免期限等，減輕企業負擔，提高企業盈利能力。設立康養產業發展專項資金，用于支持康養項目的建設、技術研發、市場推廣等方面，鼓勵企業加大投入，推動產業快速發展；

（3）加強政策宣傳與解讀。充分利用各種媒體渠道，加強對康養產業發展政策的宣傳和推廣，提高政策知曉率。組織開展政策解讀活動，邀請專家、學者對政策進行深入解讀，幫助企業更好地理解和把握政策內容，增強政策執行效果。

3.5、加強人才培養和引進，提升產業核心競爭力

（1）加強康養產業專業人才培養。在當地的高等院校、職業學校和培訓機構中，設立與康養產業相關的專業或課程，為行業培養具備專業知識和技能的人才。鼓勵和支持康養企業建立內部培訓體系，通過定期培訓、交流學習等方式，提升員工的專業素養和服務水平；

（2）引進國內外康養產業高端人才。制定具有吸引力的人才引進政策，為高端人才提供優厚的待遇和良好的工作環境。加強與國際知名康養機構、高校和研究機構的合作與交流，引進具有國際視野和先進經驗的人才；

（3）加強產學研合作。鼓勵康養企業與高校、科研機構建立緊密的合作關系，共同開展康養產業的技術研發、產品創新和人才培養等工作。支持高校和科研機構設立康養產業相關的研究機構或實驗室，推動康養產業的科技創新和成果轉化；

（4）提升產業核心競爭力。加強康養產業品牌建設，培育一批具有地方特色的康養品牌和產品。加大市場營銷力度，提高云浮市康養產業的知名度和美譽度。鼓勵和支持康養企業開展國際合作與交流，學習借鑒國際先進經驗和技術，提升產業的整體競爭力。

4、結語

大健康產業的蓬勃發展和人們對生活品質的追求，使得云浮市康養產業迎來了新的發展機遇。通過深入挖掘中醫藥文化優勢，打造具有地方特色的康養品牌，云浮市不僅能夠有效推動康養產業的轉型升級，還能為居民和游客提供更加多元化、個性化的康養服務。在未來的發展中，云浮市應繼續堅持中醫藥康養理念，加大中醫藥康養資源的開發力度，同時注重康養產業與旅游、文化等產業的深度融合，以創新的思維和務實的舉措，推動康養產業實現高質量發展。積極創新，提升服務質量和競爭力，為康養產業的發展注入新的活力。社會各界應廣泛參與，共同推動康養產業的健康發展。

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基金項目：1.云浮市哲學社會科學規劃項目（項目編號：2024云社研[45]號）；2.廣東省哲學社會科學規劃項目（項目編號：GD24CTY06）。

作者簡介：陳新平（1979-），男，漢族，湖南寧鄉人，碩士，副教授，研究方向：智慧康養、康養產業。