體育產業發展中的人文社會學視角探究

摘要：從我國體育產業化的現狀來看，可以進一步豐富和完善我國體育產業的理論內涵，促進我國體育產業的健康發展。本文從人文社會學的角度出發，較為系統地分析和論述了我國體育產業發展中存在的一些問題。首先，介紹了我國體育產業的發展狀況；其次，論述了我國體育產業開發的內涵；再次，對我國體育產業發展中所面臨的問題進行了剖析；最后，根據企業的具體情況，給出了相應的改進措施。

關鍵詞：體育產業 產業發展 人文社會學 視角探究

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-19-071-3-ZQ

引言

體育產業已成為21世紀全球經濟增長的一個新的增長點。體育產業既能極大地促進社會經濟發展，又能產生巨大的社會效益。近幾年，中國的體育事業得到了快速的發展，并已成為21世紀經濟的一個新的增長極。本文從人文社會學的角度對我國體育產業的發展進行了探討，總結了體育產業人文社會學的研究狀況，明確了體育產業人文社會學研究的內涵，提出了目前研究中存在的問題，并對其成因進行了剖析，提出了在研究過程中應該注意的一些問題，最后，本文提出了體育產業發展中應注重人文社會學視角研究，并對如何在我國體育產業發展中更好地應用人文社會學視角提出了建議。

1、體育產業發展與人文社會學的內在聯系

從人文社會學的角度來看，體育產業的發展問題與社會問題、經濟問題、文化問題等有著緊密的關系，而文化又是這一問題的核心，也是研究其他問題的根本。人文社會學注重人與社會的相互作用，從某種意義上說，它對體育產業的發展產生了很大的影響。在發展體育產業的過程中，既要重視人的主體性，又要注意體育產業與其他各方面的聯系，從而促進體育產業的健康可持續發展。

人文社會學以其深入探討人與社會互動的方式，旨在揭示社會發展的深層規律。這種研究視角不僅為我們理解體育產業內部運作提供了獨特的見解和分析框架，而且也促使我們對體育文化的塑造過程進行更加全面和細致的審視。通過這樣的研究路徑，我們能夠更好地把握體育產業的社會功能，以及它在當代社會中所扮演的角色和意義。在此基礎上，應充分發揮社會文化、價值觀念和習俗等方面的因素，推動體育產業的發展，從體育文化、社會風尚、社會價值觀等方面對體育產業進行了研究，結合人文社會學理論對我國體育產業的發展進行了有益的探索。

1.1、體育產業發展需要人文社會學的理論指導

人文社會學在體育產業發展中具有重要意義，需要與其他學科進行有機結合，構建完善的理論指導體系，實現對體育產業的可持續發展。隨著社會的進步，人們的生活質量也在逐步提高，體育事業也隨之迅速地發展起來，并逐漸成為人們生活的一部分。隨著社會的發展，人們對于體育事業的發展也有了更高的期望，既要把體育事業帶給人們高質量的服務，又要把它納入人文社會學的視野。人文社會學對體育產業進行了大量的研究，包括體育產業對經濟增長的作用，體育產業對社會協調發展的作用，體育產業與其他產業的關系。人文社會學能夠從多個視角、多層次地為體育產業的發展提供理論支撐。人文社會學可以為我們提供更多的思考問題的方式，也可以提供一些解決問題的思想和方法，可以讓我們有一些借鑒和參考。

1.2、體育產業的發展離不開人文社會學的社會文化背景

體育產業的發展需要充分結合人文社會學的社會文化背景，為其提供精神動力與實踐指導，提升體育產業發展水平。在社會文化的大環境中，體育產業的發展可以給大眾帶來更多的心理激勵和實踐上的指引，促進他們得到更好的運動經驗和精神上的快樂，滿足人民群眾對體育的需要。在人文社會學的視野中，體育產業的發展同樣與人文社會學的社會文化語境緊密相關。當一個國家的經濟發展程度不高時，人們會更多地把注意力集中在物質方面，而忽略了精神方面的需要。在這種環境下，人們就會通過體育活動發泄自己的情緒。比如有些人為了宣泄內心的情緒，緩解生活的壓力，選擇了像籃球這樣的體育運動；也有些人喜歡通過打乒乓球發泄工作中的壓力。從人文社會學的視角出發，體育產業是在特定的社會文化環境中孕育而生的一種獨特的文化形態。從人文社會學的角度來看，體育產業不但可以給人以體育體驗，還可以豐富人們的精神生活。

1.3、體育產業的發展是在對人性本質和人的精神追求中進行的

從人文社會學的角度來看，體育產業的發展離不開人的本性與人的精神追尋。體育事業應以人為本，它不受市場需要、資本支配，而是立足于人的本性和人的精神追求。要促進我國體育產業的健康發展，就要從人的本質出發，從人的精神追求出發，抓住其內在的經濟價值。特別是隨著我國的社會經濟的改革與發展，整個社會的發展也處于持續的調整與變革之中，人民群眾的精神生活與精神文化消費的需求越來越大。在人文社會學的視野中，對其所蘊涵的經濟價值進行了更深層次的探討。這是我國體育產業發展的必由之路。例如，近年來國家頒布的一系列政策，都是圍繞著人的本性與人的精神追求展開的。國家的大力扶持，促進了我國體育事業的迅速發展。例如，在“健康中國”戰略實施的背景下，我國的體育產業出現了新的發展契機，“大球”項目也逐漸走進了大眾的視野。

1.4、體育產業發展過程中必須處理好經濟效益與社會效益的關系

體育產業是一種新興的“朝陽產業”，其發展必然要考慮其經濟與社會的相互關系。所以，在發展體育產業時，要正確處理好兩者的關系。一方面，在市場經濟中，企業的經濟效益是衡量競技體育事業發展水平的一個重要指標，所以，在競技體育事業中，應處理好經濟效益與社會效益的關系；另一方面，在發展體育產業的同時，也要注意對社會的影響，兩者的有機結合，才能促進我國體育產業的健康發展。

具體來說，要確保經濟與社會的平衡發展；必須兼顧經濟和社會效益。一味追求經濟效益，忽略社會效益，將使我國體育事業的可持續發展變得困難；相反，只重視社會效益而忽略經濟效益，同樣會影響到我國競技體育事業的發展。在確保經濟與社會的均衡發展的前提下，最大限度地促進兩者的相互影響和協調發展。

1.5、體育產業發展必須以文化為依托

體育產業是一種依附于文化而產生的經濟行為，隨著我國經濟的高速發展，體育與文化的關系越來越緊密，兩者互相影響，互相促進。體育產業和文化的融合是一種相互影響、相互促進的過程。在發展體育產業的過程中，應以文化為基礎，加強對其文化內涵的發掘和認識，使其在文化內涵的滲透中得到發展。在新的時代背景下，體育產業和文化的融合，必須遵循一些基本的原則。在其發展進程中，應以人文社會學為基礎，進一步發掘與認識體育文化的內涵，也應充分意識到，體育產業的發展離不開文化的支撐，需要加強對文化內涵的挖掘。

2、人文社會學視角下的體育產業研究應關注的幾個問題

2.1、體育產業的發展離不開體育文化的支撐

體育文化是指以體育為主體的各類體育活動及其表現形式的總和，是一種特殊的文化現象。體育文化是人類對體育活動所進行的一種價值評估與詮釋，同時也是一種社會意識形態。所以，一些學者提出了“體育文化”的概念，即體育的價值觀念、思維方式、行為方式等。體育文化的產生和發展離不開經濟、政治和社會的發展。另外，從“人”的觀點出發，在發展體育產業的過程中，人們同樣需要一種能夠體現時代精神、能夠體現社會要求、能夠體現經濟發展水平的文化。體育文化以其特有的魅力吸引著人們的參與。體育文化是一種體育需求，也對體育產業發展起到一定的推動作用。

因此，在體育事業發展過程中，必須把“以人為本”的思想貫徹到體育事業的發展中去，并把它作為一個整體來進行研究和發展，從而構建和諧社會。其中，人文社會學的研究也是其中的一部分。

2.2、體育產業的發展是人們文化需求和生活方式轉變的結果

體育產業是指以滿足人民群眾的體育產品的消費需求為目標，以生產、流通和銷售體育產品為主要內容，并由此衍生出來的各種服務業和其他行業的經濟活動的統稱。其中包括體育用品制造業，體育服務業，體育娛樂產業以及各類與體育有關的服務性產業。據國內相關學者的調查顯示，直接或間接參與體育產業的行業有200余種，包括文化、娛樂、休閑、健身等行業，也包括與體育有關的服務業。目前，我國正處于由計劃經濟到市場經濟，由傳統農業到現代工業化的過渡階段。在這個社會轉型期，人們的生產和生活方式都發生了巨大的轉變，人們對高質量的文化生活的追求，對精神上的快樂的追求，對身體健康的向往，想要有更多的空閑時間來為自己提供更多的精神文化活動，而這恰恰是發展體育事業所急需的。

2.3、體育產業發展離不開人文環境的改善

體育產業要想發展，必須要有一個好的人文環境，這樣才能推動其健康發展。其主要內容包括政治、經濟、文化、社會四個方面。首先，要加快政府職能的轉換，營造一個有利于體育產業發展的政治生態。當前，我國的經濟發展成績斐然，但也存在著諸多不利因素。經濟發展不平衡，貧富差距拉大，社會分配不公平等一系列問題，不僅影響到社會的穩定與和諧，還會影響到人民的身心健康，甚至引起一系列社會問題。在此基礎上，黨和國家提出建設社會主義和諧社會。這關系到社會穩定，收入分配，教育公平等等，同時也涉及人們在精神層面上的需求。為此，在發展體育產業時，必須將社會因素的作用納入其中，重視將社會因素運用到體育產業發展中，為體育產業的發展創造一個有利的人文環境。

2.4、體育產業發展要注重發揮社會規范功能

社會規范是指由法律規范，道德規范，風俗習慣，道德規范等組成的，由社會成員共同遵循的社會規范和社會秩序。為了使體育產業發展更好地發揮其社會調節作用，一是要建立相關的法律、法規及相關的管理體制，尤其是要建立健全的法律、法規來促進體育產業的健康發展；二是要建立一套符合本國文化傳統、符合我國國情的體育產業經營管理體制；三是構建體育行業的信息公開體系。在此基礎上，應進一步加強體育行業從業人員的思想道德修養與職業素養的培養。

此外，還應加強對體育行業從業人員的思想政治教育。當前，我國在這一領域仍存在不足之處，應加大對體育行業從業人員的德育工作力度。在政策的制定和執行過程中，要注重將自己的文化傳統和傳統有機地結合起來，一個國家或一個地區在制定相關的政策時，除了要將經濟發展水平、資源狀況等因素考慮在內，還應該將當地的文化傳統、風俗習慣和倫理道德等方面的因素都考慮進去。從而使國家和各地區制定的政策更為科學合理。

2.5、要關注和研究體育產業的社會性和歷史性

體育產業是一種社會經濟活動，具有社會性和歷史性，應該關注和研究體育產業的社會性和歷史性，而不是只關注其經濟效益。在研究中要注意把體育產業與其他產業進行對比研究，而不是割裂開來。要注意將體育產業的社會性和歷史性與體育產業的發展現狀結合起來，而不是將體育產業的現狀孤立起來研究。對體育產業的研究要從整體、歷史和社會經濟三個方面來進行，而非孤立的研究。在對其進行研究時，應將宏觀與微觀相結合，既要重視經濟、社會、法制、人口、資源環境等大環境，又要兼顧宏觀與微觀兩個方面的關系；同時也要注重微觀層面，比如項目的具體操作和管理。但也要注意區別對待。比如像奧運會這樣的重大活動，對一國或一區域的經濟和社會發展起到了很大的推動作用，而小型活動的帶動效應并不明顯。

3、我國體育產業發展中如何更好地應用人文社會學視角

體育產業，這一充滿活力的新興領域，不僅映射出一個社會的體育文化繁榮程度，更是衡量一個國家或地區綜合經濟競爭力和科技發展水平的重要指標，其蓬勃的發展勢頭，無疑展示了該地區在全球經濟版圖中的活躍地位以及對未來趨勢的敏銳洞察。要想使體育產業盡快實現跨越式發展，就必須首先在理論上加強對體育產業的研究，而在體育產業研究中，人文社會學視角是其重要的理論基礎。它不僅能使我們了解體育產業的內涵、性質、特點，還能使我們對體育產業發展規律有一個深刻的認識。

為了更好地將人文社會學的觀點運用到我國體育產業的發展中，可以從如下方面入手：第一是運用社會學、經濟學的相關理論，對當前我國體育產業發展過程中出現的一些問題進行剖析，從而為我國體育產業的發展提供理論支持；第二，應加強對體育行業人文社會學研究人員的培訓，并在此基礎上對其進行更多的關注；第三，要不斷地學習和借鑒外國的理論與實踐經驗，從而為我們的體育事業的發展提供一些參考；第四，應該加強對相關問題的研究與探討。其中“體育消費”是一個非常復雜的概念，不同國家和不同地區對“體育消費”有不同的定義。從經濟學的角度來看，體育消費就是通過特定的社會過程，使人的物質與精神需求得以滿足，從而對各類商品或服務的需求得以滿足。從社會學的角度來看，體育消費就是人們在滿足自己的需求的物質形態下，對各類商品和服務的需要，并在特定的經濟環境下，通過社會過程來達到自己的滿意程度。

4、結語

由于目前我國的人文社會學研究尚處于起步階段，相關研究還比較薄弱，因此，在未來的研究工作中，我們必須更加注重從人文社會學的角度深入探討我國體育產業發展的內在規律。這不僅有助于揭示體育產業與社會、文化之間的互動關系，而且還能為制定科學合理的體育產業發展策略提供堅實的理論支撐。通過這樣的努力，可以有效推動我國的體育產業邁向更高質量、更有效率的發展階段，從而在國際舞臺上展現出中國體育產業的獨特魅力和強大實力。

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作者簡介：冮雨桐（1993-），女，滿族，吉林洮南人，本科，講師，研究方向：體育學方向。