集群化視角下南昌市休閑體育產業發展研究

摘要：集群化能夠縮減發展成本和擴大競爭優勢，休閑體育產業集群化是休閑產業發展的最終形態。本研究以南昌市為研究對象，采用文獻資料法、專家訪談法、實地調研法、問卷調查法等研究方法，對南昌市休閑體育產業進行調查分析；南昌市休閑體育產業集群化發展存在產業機構不合理、發展規模不大、企業運營能力和水平有待提高等問題；提出了統籌規劃，合理布局、優化區域布局，促進協同發展、創新管理體制，提升管理水平等策略。

關鍵詞：南昌市 休閑體育產業 集群化

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-19-077-3-TBB

近年來，隨著南昌經濟的快速發展，城市規模不斷擴大，居民生活水平顯著提高，休閑體育產業已成為南昌市經濟的重要組成部分。在國家大力發展體育產業的背景下，南昌市休閑體育產業得到了快速發展，但是也存在著一些問題。為進一步推動南昌市休閑體育產業的健康可持續發展，使其在“十四五”期間更好地發揮休閑體育產業的帶動和引領作用，應進一步提高休閑體育產業集約化程度、做大做強休閑體育產業、強化休閑體育產業的服務功能。

1、研究對象與方法

1.1、研究對象

本研究以南昌市休閑體育產業發展為研究對象。

1.2、研究方法

本研究以南昌市為研究對象，采用文獻資料法、專家訪談法、實地調研法、問卷調查法、數理統計法等研究方法，對南昌市休閑體育產業進行調查分析。

（1）通過文獻資料法收集了國內外有關城市休閑體育產業發展的相關研究成果和資料；

（2）通過專家訪談法，對南昌市休閑體育產業的現狀和問題進行深入分析；通過實地調研，了解南昌市休閑體育產業的發展現狀；

（3）問卷調查內容包括南昌市市民對南昌市休閑體育產業現狀的了解程度；對南昌市市民進行了休閑體育產業相關問題的調查，并對調查結果進行了統計分析。

為使調查結果更具有科學性和有效性，在問卷設計中，借鑒了國內外學者在休閑體育產業發展方面的研究成果，并結合南昌市休閑體育產業實際情況，設計出了適合本研究的調查問卷。本研究共發放問卷500份，回收有效問卷484份，有效回收率為81.5%。通過對調查數據進行統計分析，得出了南昌市休閑體育產業集群化發展的現狀、存在問題以及對策建議。

2、南昌市休閑體育產業發展現狀

近年來，在南昌市委、市政府的正確領導下，南昌體育產業呈現出良好的發展態勢，南昌市體育產業得到了長足的發展。目前，南昌市體育產業主要包括體育場館運營、健身娛樂、體育培訓、體育彩票等四個方面，其中以體育場館運營和健身娛樂為主。目前，全市建有體育場地1.79萬個，擁有體育公園5個，健身步道1315公里，人均體育場地面積達到2.44m2，全面建成了城區“15min健身圈”。據統計，全市經常參加體育鍛煉的人口比例達到41.17%。這些體育設施的建設為南昌市休閑體育產業的發展奠定了良好的基礎。

在此基礎上，南昌市大力發展各類體育產業，進一步推進了休閑體育產業的發展。南昌市政府在加大投入的同時，采取各種措施加快推進南昌休閑體育產業的發展。主要措施包括：積極扶持各類體育企業和團體，鼓勵社會力量投資興辦各類體育產業，努力扶持一批具有市場競爭力和影響力的品牌企業；出臺了《南昌市人民政府關于加快體育產業發展的實施意見》等一系列文件，不斷加大對休閑體育產業的支持力度；利用昌北機場和昌九高鐵等區位優勢，積極推進昌北機場航空運動項目；建立了一支高水平的專業技術隊伍，大力推進南昌市職業足球隊建設；加快推進休閑體育產業基地建設、體育場館建設、健身服務體系建設和品牌賽事活動建設等工作。

綜上所述，南昌市休閑體育產業取得了一定的成績，但是也存在一些問題。南昌市休閑體育產業結構不夠合理、發展規模有待擴大、企業運營能力和水平有待提高等問題。

2.1、體育產業結構不夠合理

從產業結構上看，南昌市休閑體育產業結構不夠合理，主要表現在：

（1）體育競賽表演業發展較為緩慢，目前還沒有形成較為知名的品牌賽事。體育競賽表演業是體現一個國家或地區經濟社會發展水平的重要標志之一。近年來，南昌市舉辦了一系列重要賽事活動，但是缺乏具有影響力的大型賽事活動，體育競賽表演業發展緩慢；

（2）體育場館運營管理和健身娛樂業發展不平衡。目前，南昌市體育場館主要分布在紅谷灘、青山湖、九龍湖、瑤湖、紅角洲等區域，但是這些區域體育場館的利用率和效益不高，管理模式較為落后，經營主體多為單位或個人，缺乏市場化運作。另外，南昌市一些大型體育場館的管理運營機制較為單一，經營主體較少；

（3）體育培訓業發展相對滯后。目前，南昌市有18家體育培訓機構，但是這些培訓機構的規模不大，主要集中在南昌市部分城區及周邊縣市。這些培訓機構的教學內容缺乏特色、教學方式較為傳統。另外，在培訓機構中還存在一些規模較小、經營困難的單位和個人。

2.2、發展規模有待擴大

雖然南昌市休閑體育產業發展取得了一定的成績，但其發展規模尚不能與中國其他省會城市相媲美。2022年，江西省體育產業增加值為556.49億元，相比北京、上海等發達城市以及江蘇、浙江、福建等經濟強省的休閑體育產業增加值占比都有一定的差距。與廣東省、江蘇省等省份相比，南昌市休閑體育產業增加值也存在一定的差距。其主要原因有以下幾點：

首先，江西省休閑體育產業發展的基礎較差。南昌市屬于資源枯竭型城市，這與其經濟發展水平不相適應，缺乏對體育產業的投資。在南昌市政府大力扶持下，南昌體育產業仍處于起步階段，規模較小；其次，江西省休閑體育產業的發展缺乏龍頭企業和知名品牌。目前，南昌市休閑體育產業主要以中小企業為主，缺乏大型企業的帶動和引導。以南昌市體育用品制造業為例，南昌市體育用品制造業起步較晚，在近幾年才得以快速發展。

目前，南昌市在休閑體育產業的發展上缺乏科學規劃和合理布局，導致休閑體育產業發展存在一定的盲目性和無序性。例如，南昌市目前對全市現有休閑體育產業項目進行了詳細調研，發現這些項目大多是由各縣區政府主導建設的全民健身工程、青少年業余訓練基地等。這些項目由于沒有科學合理地規劃和布局而存在著盲目建設、重復建設等問題；而且由于缺乏統一規劃和管理，造成資源浪費、重復建設等問題。

2.3、企業運營能力和水平有待提高

自2022年以來，南昌市政府先后出臺了一系列政策措施，引導企業進入體育產業。隨著企業的進入，南昌市體育產業市場得到了一定程度的發展，但總體而言，企業規模偏小、競爭力不強。大多數休閑體育企業的運營能力和水平有待提高。

首先，南昌缺乏大型體育龍頭企業。目前，南昌市體育產業主要是以民營企業為主，有一些規模較小的民營企業也在從事健身娛樂、體育場館運營等相關業務。但是由于這些企業規模小、缺乏核心競爭力和品牌效應，很難進入到一些大型體育場館和健身娛樂項目中去。因此，這些民營企業在經營管理方面還存在著一些問題，制約著南昌市休閑體育產業的發展；其次，缺乏高水平的管理人才和技術人才。目前，南昌市休閑體育企業中大部分是由原來從事其他行業的人員轉行而來，其中有一部分人來自體育相關專業院校，但是大部分是半路出家。他們缺乏系統的理論學習和實踐經驗，難以對整個休閑體育產業進行管理和運作。

2.4、政策扶持力度不夠

休閑體育產業的發展，需要政府政策的支持，產業就會缺乏發展動力和活力。國家體育總局頒布《關于加快體育產業發展的指導意見》后，南昌市出臺了一系列有關促進體育產業發展的文件，明確提出要將體育產業作為重點支柱產業來培育和發展。南昌市體育局也制定了《南昌市人民政府關于加快體育產業發展的實施意見》，從體育場館運營、健身娛樂、體育培訓三個方面對體育產業提出了具體的規劃。但總體來說，南昌市政府對休閑體育產業的扶持力度還不夠大，在資金投入方面存在較大缺口。另外，目前南昌市政府沒有設立專門的休閑體育基金來扶持休閑體育產業發展。據調查顯示，大多數消費者認為休閑體育產業最大的問題是政府的支持力度不夠。

3、南昌市休閑體育產業集群化發展策略

3.1、統籌規劃，合理布局

要科學制定南昌市休閑體育產業發展規劃，合理布局產業發展結構，堅持集中集約式發展，做大做強休閑體育產業。充分考慮到南昌市經濟的快速發展和居民消費水平的提升，以滿足居民休閑體育需求為導向，優化休閑體育產業結構，提升休閑體育產業在國民經濟中的地位和作用。

3.2、完善政策體系，健全配套服務

政府應進一步完善政策體系，從政策、資金、人才等方面給予扶持。同時，要加強對休閑體育產業相關知識的宣傳力度，增強全民健身意識和參與熱情。為推動休閑體育產業的發展提供良好的環境。

3.3、優化區域布局，促進協同發展

一是加強與周邊城市的合作。根據區域資源稟賦、人文傳統、經濟發展狀況等因素，對區域內休閑體育企業進行整合布局；二是加強與其他地區的聯系。積極融入全國及世界休閑體育產業體系中去，主動融入周邊城市的產業分工和經濟合作體系中去。

3.4、創新管理體制，提升管理水平

一是構建并完善相關法律法規體系；二是建立并完善信息溝通平臺、共享平臺和合作平臺等管理平臺，規范休閑體育企業之間、休閑體育企業與其他相關企業之間的合作關系和行為規范；三是提高對休閑體育市場監管的能力和水平，加大對市場違規經營行為的打擊力度；提高服務質量和水平，積極滿足市民日益增長的體育消費需求；積極引入專業人才，提高管理人員的業務能力和技術水平。

4、南昌市休閑體育產業集群化發展路徑設計

南昌市休閑體育產業集群化發展的路徑設計應按照政府主導，市場運作的原則，從產業聚集、產業鏈構建和產業融合三個層面著手。具體來講，可從以下三個層面著手：

4.1、加快建設一批休閑體育產業園區

目前，南昌市經開區雷公拗文化體育產業園被授予全國體育產業示范基地稱號。為進一步發揮南昌市休閑體育產業集群的引領和帶動作用，應在經開區積極開展休閑體育產業示范基地建設工作，并通過設立專項資金等措施，加快推進休閑體育產業園區建設，加快形成具有示范效應和品牌效應的休閑體育產業集群。

休閑體育產業園區應具備以下特點：一是要具有一定的規模；二是要有一定的基礎設施；三是要具備良好的服務設施；四是要有完善的管理體制。通過創建一批休閑體育產業示范基地和園區，一方面可以進一步提升南昌市休閑體育產業園區的建設水平和規模，另一方面還可以加快推進區域內休閑體育資源的整合、共享，促進南昌及周邊區域內休閑體育企業的協作，形成規模效應。在創建休閑體育產業示范基地和園區過程中，政府應給予一定的資金扶持和政策優惠。

4.2、培育一批休閑體育骨干企業

南昌市休閑體育產業集群的骨干企業主要包括體育賽事承辦企業、休閑體育服務企業和休閑體育用品制造企業。其中，體育賽事承辦企業包括了專業的體育賽事運營公司和賽事服務公司，其主要業務范圍包括賽事策劃、組織和管理，賽事營銷等。在培育壯大骨干企業方面，首先，政府要出臺扶持政策，通過設立專項資金等方式對具有一定規模的休閑體育骨干企業進行扶持培育；其次，要加快產業園區建設，為這些骨干企業提供良好的生產經營環境；再次，要充分利用現有的小微企業創業基地和科技創新示范基地等平臺，為骨干企業提供良好的創業創新環境。同時，也要積極引導社會資本參與休閑體育產業的發展；最后，要充分發揮南昌市現有的南昌紅谷灘新區國家級現代服務業集聚區、南昌高新區國家級科技企業孵化器等平臺在休閑體育產業集群化發展中的作用，通過平臺建設來吸納和集聚各類休閑體育產業要素。

4.3、打造一批休閑體育品牌賽事

打造休閑體育品牌賽事是推動休閑體育產業集群化發展的重要途徑。南昌市要想打造一批休閑體育品牌賽事，可通過以下幾種途徑：

一是積極舉辦全國性體育賽事，如中國·南昌國際馬拉松賽、中國·南昌國際戶外運動挑戰賽、中國·南昌國際青少年足球賽青少年帆船賽等，這些大型品牌賽事的舉辦能夠在很大程度上提高南昌市休閑體育產業的知名度，促進休閑體育產業集群的形成與發展；

二是通過舉辦區域性體育賽事，如江西省城市馬拉松賽、南昌市城市馬拉松賽等，這些賽事不僅能進一步提高南昌市休閑體育產業的知名度和影響力，還能有效地促進南昌市休閑體育產業集群的發展；

三是積極承辦國內外休閑體育賽事，如參加在南昌市舉辦的世界水上運動會、世界田徑錦標賽、奧運會等，這不僅能豐富南昌市民的業余生活，還能推動南昌休閑體育產業的發展；

四是通過舉辦特色休閑體育賽事來吸引游客，如舉辦南昌國際戶外運動挑戰賽、江西省釣魚大賽、江西省國際航空運動邀請賽、江西網球公開賽等。

5、結束語

以市場為導向，以資本為紐帶，以政府推動為保障，通過政府規劃和引導，通過市場化運作的方式，依托產業聚集區，吸引社會力量參與休閑體育產業的開發、建設和經營，形成具有區域特色的休閑體育產業集群。在此過程中政府應充分發揮其宏觀調控作用，從總體上規劃和指導休閑體育產業的發展。應加強對休閑體育產業資源的整合，通過政府政策和資金支持，促進企業間的協作與融合，實現休閑體育產業集群化發展。

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基金項目：江西師范大學研究生創新基金項目，項目名稱：價值鏈理論視角下南昌市休閑體育產業集群化發展路徑研究，項目編號：YJS2023086。

作者簡介：黃濤（1999-），男，漢族，江西上饒人，碩士研究生在讀，研究方向：體育賽事。