跨境電商為何能降低貿(mào)易成本

【摘 要】 為探究跨境電商為何能有效降低貿(mào)易成本的內(nèi)在機(jī)理，構(gòu)建了以雙邊貿(mào)易成本為被解釋變量，地理距離、文化距離和跨境電商發(fā)展程度為解釋變量，以及人均GDP、平均關(guān)稅率、互聯(lián)網(wǎng)使用比例等為控制變量的回歸模型，借助阿里研究院發(fā)布的2015年中國(guó)與其余G20國(guó)家的跨境電商連接指數(shù)（ECI總指數(shù)）和2016年中國(guó)與部分“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商截面數(shù)據(jù)，對(duì)71個(gè)相關(guān)國(guó)家進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果表明：跨境電商能顯著降低地理距離和文化距離帶來(lái)的貿(mào)易成本增加；文化距離對(duì)貿(mào)易成本的影響大于地理距離的影響，即縮小文化距離所帶來(lái)的貿(mào)易成本降低效應(yīng)比縮小地理距離所帶來(lái)的效應(yīng)更為顯著；跨境電商對(duì)貿(mào)易成本的降低作用在高收入國(guó)家更為顯著。

【關(guān)鍵詞】 跨境電商； 貿(mào)易成本； 文化距離； 地理距離； 一帶一路； 貿(mào)易強(qiáng)國(guó)

【中圖分類號(hào)】 F832；F741.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1004-5937（2024）20-0064-08

一、引言

黨的二十大報(bào)告指出，要“加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)共建‘一帶一路’高質(zhì)量發(fā)展”。黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，要深化貿(mào)易體制改革，強(qiáng)化貿(mào)易政策和財(cái)稅、金融、產(chǎn)業(yè)政策協(xié)同，打造貿(mào)易強(qiáng)國(guó)制度支撐和政策支持體系，推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，完善推進(jìn)高質(zhì)量共建“一帶一路”機(jī)制。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)跨境電商的交易規(guī)模從2015年的5.4萬(wàn)億元人民幣增長(zhǎng)至2023年的16.85萬(wàn)億元人民幣，年均增速在15%以上，遠(yuǎn)高于同期進(jìn)出口貿(mào)易額年均增速（7.76%）。與此同時(shí)，我國(guó)跨境電商交易額占外貿(mào)總額也從2015年的22%提升到2023年的40%。2023年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%，其中出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%。跨境電商已成為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的新業(yè)態(tài)新模式，也成為推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要引擎。

跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，借助各類互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)磋商、交易、支付和跨境物流等完成交易行為的一種新型國(guó)際商業(yè)活動(dòng)[ 1 ]。按交易主體的不同，跨境電商主要有B2B、B2C和C2C三種模式。其中，B2B以其大流量占據(jù)跨境電商總額的主要部分，B2C則作為企業(yè)與消費(fèi)者直接交易方式成為其最關(guān)鍵的部分，而C2C作為消費(fèi)者之間的交易模式因能更好地激活小額交易市場(chǎng)已成為跨境電商的有益補(bǔ)充。跨境電商飛速發(fā)展的一個(gè)重要原因是能夠有效降低國(guó)際貿(mào)易成本[ 2 ]，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)減少信息不對(duì)稱和克服遠(yuǎn)距離貿(mào)易諸多不便等降低交易成本。但從目前的研究成果來(lái)看，相關(guān)研究盡管證實(shí)了跨境電商能降低運(yùn)輸成本、通關(guān)成本、政治交易成本、時(shí)間成本和關(guān)稅成本等[ 3-4 ]，但對(duì)貿(mào)易成本降低的內(nèi)在機(jī)理仍缺乏深入的研究。基于此，本文通過(guò)實(shí)證研究來(lái)探究跨境電商為何能降低貿(mào)易成本，以及主要降低了哪些貿(mào)易成本，以期就跨境電商對(duì)貿(mào)易成本的影響做一延伸性研究。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）貿(mào)易成本的內(nèi)涵及其構(gòu)成

與早期以生產(chǎn)成本為中心的國(guó)際貿(mào)易理論不同，隨著國(guó)際貿(mào)易的快速發(fā)展，貿(mào)易過(guò)程中的交易成本越來(lái)越被人們所重視。Trefler[ 5 ]通過(guò)模型發(fā)現(xiàn)，預(yù)測(cè)的國(guó)際貿(mào)易量與實(shí)際的國(guó)際貿(mào)易量存在巨大的“減損”——“丟失的貿(mào)易量之謎”，其背后原因就是傳統(tǒng)的貿(mào)易理論往往忽視了貿(mào)易成本這一關(guān)鍵變量。Anderson et al.[ 6 ]從理論角度提出了貿(mào)易成本的定義和構(gòu)成。他們認(rèn)為，貿(mào)易成本主要包括消費(fèi)者搜尋和與賣家溝通兩部分，是在貿(mào)易過(guò)程中除了生產(chǎn)成本以外的信息收集、運(yùn)輸、合同訂立和執(zhí)行、法律監(jiān)管以及分銷等成本。

對(duì)于貿(mào)易成本構(gòu)成的研究，Novy[ 7 ]的測(cè)度模型以簡(jiǎn)潔和全面而被廣泛應(yīng)用。馬述忠等[ 8 ]將貿(mào)易成本按照貿(mào)易交易的前、中、后三個(gè)階段進(jìn)行分類。貿(mào)易前期主要包括賣家承擔(dān)的信息收集成本、渠道構(gòu)建成本、宣傳成本以及買家承擔(dān)的搜尋成本，貿(mào)易中期主要是由買賣雙方承擔(dān)的交易磋商成本和合同訂立成本，貿(mào)易后期主要包括賣家承擔(dān)的訂單交付成本和售后服務(wù)成本。

（二）跨境電商對(duì)貿(mào)易成本的影響

盡管學(xué)者對(duì)貿(mào)易成本的內(nèi)涵、外延進(jìn)行了探索性研究[ 8-9 ]，其他相關(guān)研究也發(fā)現(xiàn)跨境電商對(duì)固定成本、可變成本具有重要影響[ 10 ]，跨境電商確實(shí)可以降低貿(mào)易成本[ 11 ]，但遺憾的是，上述研究并沒(méi)有深入考察跨境電商是通過(guò)哪些因素和哪些機(jī)制降低貿(mào)易成本的哪些部分。

與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易相比，跨境電商能降低貿(mào)易成本但也會(huì)增加一定的成本。具體而言，一方面，跨境電商可以降低交易雙方的搜尋、信息收集、交易磋商、合同訂立以及宣傳和渠道構(gòu)建等成本。究其原因，跨境電商以跨境電商平臺(tái)為基礎(chǔ)，借助用戶評(píng)價(jià)、關(guān)鍵詞分類、買賣雙方互評(píng)、信用信息公開(kāi)等機(jī)制（信息搜尋和收集），通過(guò)精準(zhǔn)宣傳（宣傳）極大地便利了交易雙方尋找潛在或合適的交易對(duì)象（交易磋商），通過(guò)不可更改、不易丟失、可追溯等電子合同的方式訂立相關(guān)合同（合同訂立），最終實(shí)現(xiàn)買全球、賣全球（渠道構(gòu)建）。另一方面，跨境電商在帶來(lái)極大貿(mào)易便利的同時(shí)，也會(huì)增加一些成本，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。其一是電商平臺(tái)的構(gòu)建、互聯(lián)網(wǎng)接入以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的成本，其二是不同國(guó)家對(duì)信息、數(shù)據(jù)安全的要求導(dǎo)致政府監(jiān)管成本的增加。

跨境電商之所以能夠降低貿(mào)易成本，其主要機(jī)理在于跨境電商能通過(guò)突破地理和文化距離從而實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成本的降低。從地理距離而言，由于跨境電商平臺(tái)為企業(yè)提供全新的線上交易渠道，省去了企業(yè)線下信息收集、宣傳和構(gòu)建渠道等成本[ 12 ]；從文化距離來(lái)看，跨境電商平臺(tái)往往采取語(yǔ)言翻譯功能、敏感詞匯辨別、針對(duì)不同文化習(xí)俗設(shè)計(jì)頁(yè)面以及相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化合同、磋商模式等一系列措施便利雙方交易，降低了文化差異帶來(lái)的阻礙，從而降低貿(mào)易成本[ 13 ]。為此，提出假設(shè)1—假設(shè)3。

H1：跨境電商的發(fā)展能降低貿(mào)易成本。

H2：跨境電商能通過(guò)突破地理距離限制來(lái)降低貿(mào)易成本。

H3：跨境電商能通過(guò)突破文化距離限制來(lái)降低貿(mào)易成本。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究樣本為“一帶一路”沿線71個(gè)國(guó)家所組成的截面數(shù)據(jù)。相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)、法國(guó)CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)中的DIST數(shù)據(jù)庫(kù)、霍夫斯泰德官網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)和阿里研究院發(fā)布的《2016中國(guó)跨境電商發(fā)展報(bào)告》等。

（二）變量定義

1.被解釋變量：貿(mào)易成本（cost）

本文的貿(mào)易測(cè)度方法采用Novy[ 7 ]提出的雙邊貿(mào)易成本計(jì)算法，具體公式為：

？子ij=■-1

上式中，？子ij為i國(guó)與j國(guó)之間的雙邊貿(mào)易成本，？子ij雖沒(méi)有具體單位，但可以相對(duì)表示兩國(guó)間的貿(mào)易成本。xii、xjj分別表示i國(guó)和j國(guó)的國(guó)家內(nèi)部貿(mào)易量，xij、xji分別表示i國(guó)向j國(guó)的出口值和j國(guó)向i國(guó)的出口值，σ為替代彈性。本文沿用Evenett et al.[14]、Anderson et al.[15]、Novy[7]以及孫瑾等[13]的處理方式，國(guó)家內(nèi)部貿(mào)易量用當(dāng)年國(guó)家總收入減去當(dāng)年該國(guó)總出口計(jì)算。其中總收入（Yi）的計(jì)算使用可貿(mào)易品份額（s）與GDP相乘的做法，即Yi=s×GDPi。可貿(mào)易品份額與替代彈性分別采用s=0.8和σ=8。該指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)。

2.解釋變量：地理距離（dist）、文化距離（cdist）、跨境電商的發(fā)展程度（eci）

地理距離代表中國(guó)與i國(guó)的加權(quán)地理距離（單位為公里）。一般而言，地理距離越大，貿(mào)易成本越大，該指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源于法國(guó)CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)中的DIST數(shù)據(jù)庫(kù)。文化距離表示中國(guó)與i國(guó)的文化距離，它反映中國(guó)與另一國(guó)在文化上的差異，該指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源于霍夫斯泰德官網(wǎng)并通過(guò)計(jì)算得到。根據(jù)霍弗斯特德文化維度模型[ 16 ]，將文化距離分為五個(gè)維度：權(quán)力距離、個(gè)人主義與集體主義、男性化與女性化、長(zhǎng)期與短期傾向和規(guī)避不確定性。本文采用目前學(xué)術(shù)界較為普遍的Kogut et al.[17]的測(cè)度方法：

cdij=■∑51■

上式中，Ijc表示j國(guó)維度c上的得分，Iic表示中國(guó)在維度c上的得分，Vc表示在第c個(gè)文化維度的方差。數(shù)據(jù)來(lái)源于霍夫斯泰德官網(wǎng)。這里需要說(shuō)明的是，由于官網(wǎng)數(shù)據(jù)限制，本文最終只能計(jì)算出中國(guó)與阿爾巴尼亞、阿根廷等51個(gè)國(guó)家的文化距離。

跨境電商的發(fā)展程度，用來(lái)衡量雙邊跨境電商聯(lián)系的緊密程度。由于跨境電商的發(fā)展歷史較短，很多數(shù)據(jù)還沒(méi)有收集匯總，因此本文借用阿里研究院發(fā)布的《2016中國(guó)跨境電商發(fā)展報(bào)告》中的跨境電商連接指數(shù)（ECI總指數(shù)），ECI總指數(shù)=ECI進(jìn)口指數(shù)+ECI出口指數(shù)。

3.控制變量

本文控制變量包括人均GDP（cgdp）、平均關(guān)稅率（traiff）、互聯(lián)網(wǎng)使用比例（internet）和貿(mào)易伙伴國(guó)的對(duì)外開(kāi)放程度（open）等。人均GDP（cgdp）表示貿(mào)易伙伴國(guó)i以美元為單位的人均GDP，代表一國(guó)人均購(gòu)買力與綜合經(jīng)濟(jì)水平。一國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)水平、人均購(gòu)買力較高，基礎(chǔ)設(shè)施、政策相對(duì)較完善，往往有較低的貿(mào)易成本。平均關(guān)稅率（traiff）表示貿(mào)易伙伴國(guó)i的平均關(guān)稅水平。由于本文的被解釋變量較為宏觀而不是產(chǎn)品層面，故僅僅選用較為粗糙的平均關(guān)稅稅率，關(guān)稅壁壘往往會(huì)對(duì)貿(mào)易成本產(chǎn)生不利影響。互聯(lián)網(wǎng)使用比例表示貿(mào)易伙伴國(guó)i國(guó)居民的互聯(lián)網(wǎng)使用比例（internet），用以衡量貿(mào)易伙伴國(guó)基本互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)情況。一般而言，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)越完善，貿(mào)易成本越低。上述三個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)。貿(mào)易伙伴國(guó)的對(duì)外開(kāi)放程度用貿(mào)易依存度表示，具體公式為當(dāng)年的進(jìn)出口總額與當(dāng)年GDP之比。伙伴國(guó)貿(mào)易開(kāi)放程度（open）越高，往往政府會(huì)出臺(tái)更多政策降低貿(mào)易成本，該指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)。

另外，本文設(shè)置一個(gè)虛擬變量（fta），代表中國(guó)與i國(guó)是否簽訂自貿(mào)協(xié)議，如果簽訂取1，否則取0。兩國(guó)間存在自貿(mào)協(xié)議時(shí)，雙方能夠給予彼此較大的貿(mào)易優(yōu)惠與便利。

（三）模型構(gòu)建

為驗(yàn)證本文的假設(shè)，構(gòu)建如下模型：

costi=？茁0+？茁1ecii+？茁2disti+？茁3controlsi+？著i （1）

costi=？茁0+？茁1ecii×disti+？茁2disti+？茁3controlsi+？著i （2）

costi=？茁0+？茁1ecii×cdisti+？茁2cdisti+？茁3controlsi+？著i （3）

模型1中，為了檢驗(yàn)本文的假設(shè)1，被解釋變量為貿(mào)易成本（cost），解釋變量為跨境電商的發(fā)展程度（eci）和地理距離（dist）；模型2中，為了檢驗(yàn)本文的假設(shè)2，被解釋變量為貿(mào)易成本（cost），解釋變量為地理距離（dist）以及跨境電商發(fā)展程度（eci）和地理距離（dist）的交互項(xiàng)；模型3中，為了解釋本文的假設(shè)3，被解釋變量為貿(mào)易成本（cost），解釋變量為文化距離（cdist）以及跨境電商發(fā)展程度（eci）和文化距離（cdist）的交互項(xiàng)。上述三個(gè)模型中，下標(biāo)i表示中國(guó)的貿(mào)易伙伴國(guó)i國(guó)，對(duì)cost、dist、cdist、cgdp、traiff、internet取對(duì)數(shù)。

四、實(shí)證分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)

本文實(shí)證研究的相關(guān)變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。這里需要說(shuō)明以下兩點(diǎn)：一是由于阿里研究院的報(bào)告中只提供了2015年中國(guó)與其余G20國(guó)家和2016年中國(guó)與部分“一帶一路”沿線國(guó)家的數(shù)據(jù)，考慮ECI指數(shù)是一個(gè)綜合指數(shù)，且2015年與2016年國(guó)際局勢(shì)沒(méi)有出現(xiàn)較大變化，因此本文認(rèn)為這兩年的ECI指數(shù)不會(huì)存在很大變化；二是在對(duì)模型1和模型2驗(yàn)證時(shí)采用的樣本是71個(gè)國(guó)家，而對(duì)模型3驗(yàn)證時(shí)，由于數(shù)據(jù)限制，采用的樣本是51個(gè)國(guó)家。

（二）回歸分析

本文采用普通最小二乘法進(jìn)行分析。在引入關(guān)鍵解釋變量ECI總指數(shù)的基礎(chǔ)上，逐步引入諸多控制變量進(jìn)行OLS回歸，表2顯示了回歸結(jié)果。列（1）是以被解釋變量（貿(mào)易成本）與解釋變量（ECI總指數(shù)）構(gòu)成的基本模型，列（2）—列（7）逐步加入地理距離、自貿(mào)協(xié)定、人均GDP等控制變量。由表2可知，在逐步增加控制變量的過(guò)程中，ECI指數(shù)的符號(hào)和大小均未發(fā)生明顯的變化，且均在1%的水平通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。控制變量除了人均GDP和互聯(lián)網(wǎng)使用率沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)外，其余均通過(guò)檢驗(yàn)。由表2結(jié)果發(fā)現(xiàn)，ECI總指數(shù)前的系數(shù)總是顯著為負(fù)，這說(shuō)明中國(guó)與伙伴國(guó)之間的跨境電商往來(lái)越頻繁，雙邊的整體貿(mào)易成本越低，因此，H1通過(guò)檢驗(yàn)，即跨境電商的發(fā)展能顯著降低貿(mào)易成本。

由列（2）—列（7）可知，上述回歸中地理距離的系數(shù)在大部分情況下都能通過(guò)5%的顯著性水平檢驗(yàn)，這說(shuō)明地理距離對(duì)貿(mào)易成本的影響顯著為正，即地理距離的增加會(huì)顯著增加兩國(guó)間的貿(mào)易成本，不利于兩國(guó)貿(mào)易活動(dòng)的開(kāi)展。

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了驗(yàn)證前文理論闡釋的合理性與基準(zhǔn)回歸結(jié)論的穩(wěn)健性，本文采取三種方法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，具體包括改變產(chǎn)品替代彈性、改變可貿(mào)易品份額和將國(guó)家按收入分組。

1.改變替代彈性

為探究跨境電商對(duì)距離的作用，在前文使用替代彈性為8的基礎(chǔ)上改變替代彈性值。在此分別取替代彈性5和10，將數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)同樣計(jì)算處理后再次回歸，回歸中仍包括ECI總指數(shù)與地理距離的交互項(xiàng)，結(jié)果如表3所示。從回歸結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，在替代彈性取5和10的情況下，跨境電商ECI指數(shù)以及它與地理距離交互項(xiàng)的系數(shù)均顯著為負(fù)，證明了跨境電商可降低貿(mào)易成本，且跨境電商可以降低部分地理距離帶來(lái)的成本。

2.改變可貿(mào)易份額

由于可貿(mào)品份額往往難以獲得較為精確的數(shù)值，所以一般取值介于0.3—0.8之間[ 14 ]，當(dāng)然具體的數(shù)值還需考慮各國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系、發(fā)展階段等情況。前文參考大多數(shù)學(xué)者的研究，將該比例設(shè)定為0.8，現(xiàn)為進(jìn)一步進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，將可貿(mào)易品份額分別取值為0.6和0.7，然后再次回歸，得到的結(jié)果如表4所示。從回歸結(jié)果可發(fā)現(xiàn)，在可貿(mào)易份額分別取值0.6、0.7時(shí)，ECI指數(shù)和它與地理距離交互項(xiàng)的系數(shù)都顯著為負(fù)，再次驗(yàn)證了前述結(jié)論。

3.按收入分組

國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)水平對(duì)國(guó)際貿(mào)易有較大影響，為探究高低收入國(guó)家的區(qū)別，本文將樣本劃分為低收入國(guó)家組和高收入國(guó)家組進(jìn)行回歸。根據(jù)世界銀行對(duì)各個(gè)國(guó)家收入的劃分，本文將低收入與中低收入劃入低收入國(guó)家組，中高收入與高收入劃入高收入國(guó)家組。其中低收入國(guó)家樣本量為21，高收入國(guó)家樣本量為50，表5反映了回歸結(jié)果。回歸結(jié)果顯示：在低收入國(guó)家組ECI總指數(shù)和交互項(xiàng)的系數(shù)不顯著，而在高收入國(guó)家組ECI總指數(shù)和交互項(xiàng)的系數(shù)在1%的水平仍然顯著。上述結(jié)果的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義表明，高收入國(guó)家綜合實(shí)力較強(qiáng)，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，電子商務(wù)發(fā)達(dá)，因此，ECI指數(shù)是顯著的，而低收入國(guó)家總體發(fā)展水平較為落后，電子商務(wù)相對(duì)不發(fā)達(dá)，跨境電商對(duì)貿(mào)易成本的降低非常有限，但地理距離、是否簽訂自貿(mào)協(xié)議、對(duì)外開(kāi)放程度這些傳統(tǒng)變量依舊顯著。

（四）進(jìn)一步研究

基于以上結(jié)果，本文進(jìn)一步思考，跨境電商是否通過(guò)克服地理距離這一關(guān)鍵因素來(lái)減少貿(mào)易成本。為回答該問(wèn)題，即驗(yàn)證H2（跨境電商能通過(guò)突破地理距離限制來(lái)降低貿(mào)易成本），去掉ECI總指數(shù)，同時(shí)加上ECI總指數(shù)與地理距離的交互項(xiàng)進(jìn)行OLS回歸，回歸結(jié)果如表6所示。

在表6中，各變量的顯著性水平與前面的系數(shù)符號(hào)沒(méi)有發(fā)生變化，交互項(xiàng)eci×dist的系數(shù)顯著為負(fù)。對(duì)dist求導(dǎo)得-0.0012eci+0.2228。因此，不難發(fā)現(xiàn)：在地理距離對(duì)貿(mào)易成本的增加效應(yīng)上，ECI指數(shù)起到了削減作用，也就是說(shuō)跨境電商可以顯著克服地理距離帶來(lái)的貿(mào)易成本，即H2通過(guò)檢驗(yàn)。

為進(jìn)一步驗(yàn)證H3，即跨境電商能通過(guò)突破文化距離限制來(lái)降低貿(mào)易成本，在原基礎(chǔ)模型上引入文化距離這個(gè)重要的解釋變量，具體結(jié)果可見(jiàn)表7。

在表7中，除了dist的顯著性發(fā)生改變外，其余變量的顯著性水平?jīng)]有發(fā)生明顯變化。從表7第二行不難發(fā)現(xiàn)，文化距離同樣對(duì)貿(mào)易成本起到正向的增加作用，表現(xiàn)為文化距離越大，貿(mào)易成本越高。當(dāng)去掉ECI指數(shù)同時(shí)加入ECI指數(shù)與文化距離交互項(xiàng)后，即從表7最后一行可以看出，跨境電商能在一定程度上降低文化距離帶來(lái)的貿(mào)易成本增加效應(yīng)。因此，假設(shè)3，即跨境電商能通過(guò)突破文化距離限制來(lái)降低貿(mào)易成本通過(guò)檢驗(yàn)。

從上述研究可知，跨境電商能通過(guò)突破地理距離和文化距離限制最終實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成本的降低。那么這兩種效應(yīng)哪個(gè)更為明顯呢？對(duì)比表6和表7中的dist和cdist以及eci×dist和eci×cdist項(xiàng)，可見(jiàn)在相同的顯著性水平，cdist回歸系數(shù)（0.2759）大于dist回歸系數(shù)（0.2228），而eci×cdist回歸系數(shù)（-0.0071）的絕對(duì)值也大于eci×dist回歸系數(shù)（-0.0012）的絕對(duì)值。這說(shuō)明文化距離對(duì)貿(mào)易成本的影響大于地理距離，跨境電商縮小文化距離所帶來(lái)的效應(yīng)比縮小地理距離所帶來(lái)的效應(yīng)更為顯著。

五、結(jié)論和啟示

本文利用阿里研究院發(fā)布的2015年中國(guó)與其余G20國(guó)家的ECI指數(shù)以及2016年中國(guó)與部分“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商的截面數(shù)據(jù)等進(jìn)行了較為系統(tǒng)的實(shí)證研究，結(jié)果表明，跨境電商能顯著降低由地理距離和文化距離所帶來(lái)的貿(mào)易成本，且縮小文化距離所帶來(lái)的效應(yīng)比縮小地理距離所帶來(lái)的效應(yīng)更為顯著，即文化距離對(duì)貿(mào)易成本的影響大于地理距離的影響。另外，研究還發(fā)現(xiàn)在中國(guó)與伙伴國(guó)的雙邊貿(mào)易中，跨境電商對(duì)貿(mào)易成本的降低作用在高收入國(guó)家比低收入國(guó)家更為顯著。上述研究結(jié)論通過(guò)了穩(wěn)健性檢驗(yàn)和多重共線性檢驗(yàn)。

與相關(guān)研究比較[18]，本研究的主要邊際貢獻(xiàn)包括以下兩個(gè)方面。第一，本文在分析跨境電商對(duì)貿(mào)易成本影響機(jī)制的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步回答了跨境電商降低了哪些貿(mào)易成本。第二，在實(shí)證研究中，本文通過(guò)引入跨境電商連接指數(shù)與其他貿(mào)易成本構(gòu)成變量的交互項(xiàng)，不僅可以解釋貿(mào)易成本受到地理距離、文化距離等的影響，而且能通過(guò)簡(jiǎn)潔的交互項(xiàng)來(lái)探究上述變量對(duì)貿(mào)易成本的影響程度。

從本文的研究結(jié)論得到以下三點(diǎn)政策啟示。第一，發(fā)展跨境電商對(duì)提升我國(guó)與伙伴國(guó)的貿(mào)易效率具有重要的作用，其關(guān)鍵機(jī)理在于跨境電商能顯著降低由地理距離和文化距離所帶來(lái)的貿(mào)易成本的增加。第二，在實(shí)證研究中，本文通過(guò)引入跨境電商連接指數(shù)與其他貿(mào)易成本構(gòu)成變量的交互項(xiàng)，不僅可以解釋貿(mào)易成本受到地理距離、文化距離等的影響，而且能通過(guò)簡(jiǎn)潔的交互項(xiàng)來(lái)探究上述變量對(duì)貿(mào)易成本的影響程度。

通過(guò)加快發(fā)展跨境電商進(jìn)一步深耕“一帶一路”，積極參與國(guó)際交流與合作，保持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。這一過(guò)程中，要在充分尊重文化差異性和多樣性的基礎(chǔ)上加強(qiáng)文化交流，減少文化隔閡。

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