民族品牌數字化設計發展趨勢及路徑研究

【摘 要】本研究分析了數字化設計在民族品牌塑造中的作用和價值，以及其對品牌文化傳承的影響，探索適合民族品牌發展的數字化設計路徑和策略，特別是在當前人工智能下，民族品牌如何通過數字化設計增強其品牌影響力、市場競爭力和文化傳承能力，為民族品牌的設計創新提供理論支持，為品牌設計師和企業決策者提供參考。

【關鍵詞】民族品牌；數字化設計；發展趨勢；創新路徑

【中圖分類號】J524.4；F717 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）12—001—03

一、背景

全球數字化背景下，民族品牌面臨著前所未有的機遇與挑戰。我國擁有豐富的民族文化和深厚的歷史底蘊，民族品牌承載著國家形象和文化傳承的重任。然而，中國目前有1073個中華老字號民族品牌，相比新中國成立之初，民族品牌數量減少93%。老字號民族品牌作為中華優秀傳統文化的載體，承載著厚重的歷史沉淀與精湛的工藝技藝，展現著獨特的民俗風情與傳統韻味，數字化技術可為老字號民族民牌注入新的活力與生命力，所以后全球數字化時代老字號民族品牌注入數字化創意與設計成為了一個急需解決的問題。

二、數字化設計在民族品牌文化傳承中的作用

（一）精準還原傳統文化元素

數字化設計精準性的優勢在傳統文化元素的還原上有很重要的作用。如：在3D掃描與大參數介入的造型技術幫助下，設計師能夠在傳統工藝中捕捉到瓷器釉面光澤、木雕刀工細膩乃至刺繡中絲線走向的每一處細微紋理與獨特曲線，這樣的精確復刻，使傳統藝術在現代設計中得到“活態”傳承，提升了品牌的藝術價值和歷史底蘊。如故宮博物院的數字故宮，通過高清影像技術，古老建筑的細節完美呈現，讓全球觀眾都能感受到中國傳統文化的魅力。因此，通過精確的測量和建模技術，參數化和大數據、人工智能算法能生成新的設計，更精準的還原傳統文化元素的原始形態和細節，使傳統文化元素與現代審美理念無縫結合，既能讓民族品牌更好地將傳統文化元素融入設計中，又能提升品牌的文化底蘊和認同感。

（二）創新詮釋傳統文化內涵

數字化設計將虛擬現實和增強現實技術巧妙融合，更好的將現代元素注入傳統文化之中，創造出獨具匠心的設計。比如，通過數字化手段，讓觀眾身臨其境地感受到剪紙藝術的魅力，用VR體驗的形式將傳統剪紙藝術與現代動畫相結合，這樣的革新在賦予傳統文化新生的同時，也讓品牌的新鮮感和獨特性在消費者心中得到了加強。例如，某民族服飾品牌利用AR技術，讓顧客實時看到飾品、發型等與之搭配的虛擬搭配，以便在試穿傳統民族服飾時增強購物體驗，同時也讓古老的傳統服飾在現代社會煥發出新的生機和活力。這樣的創新設計，不僅拓寬了品牌文化傳承途徑，同時也提升了品牌號召力和市場影響力，在年輕人群中引起了強烈共鳴。因此，數字化設計能創造出創新的、具有時代感的設計作品，傳統文化煥發出新的活力。

（三）拓展品牌文化影響力

據統計，2023年故宮在線用戶超過2億，充分展示了數字化設計在擴大文化影響力方面的巨大潛能。另外，數字化設計的交互性為品牌與消費者建立了直接交流的橋梁，通過設立在線互動體驗區，消費者可實時參與設計過程并定制個性化產品，既增強了用戶參與感，又加深了消費者對品牌文化的認識和認同程度，從而通過深度參與的體驗式營銷使品牌文化深入人心，在提高品牌知名度和美譽度的同時，也進一步提高了品牌的價值與口碑。數字化設計可以利用互聯網+社交媒體等傳播渠道向更廣泛的受眾傳遞民族品牌的文化內涵，這種傳播方式具有快速便捷互動性強等特點，對拓展品牌文化影響力提升品牌知名度和美譽度有很好的幫助。因此，當下數字化設計是打造民族品牌文化的重要途徑。

三、民族品牌在數字化設計上的現狀與不足

（一）用戶洞察力欠缺

消費者需求的變化在數字化時代越來越快。但是很多民族品牌未能充分利用大數據和人工智能進行消費者行為分析，以對市場和產品設計進行精準定位，對于消費者需求變化的準確把握在用戶洞察上還是有所欠缺。因此民族品牌需要加強數字化技術的應用，促進文化傳承與創新的融合，提升用戶洞察力。

（二）文化傳承與創新的融合不足

許多民族品牌在傳承傳統文化方面未能有效地引入現代設計元素和創新理念，導致產品缺乏時尚感和科技感。根據最新的行業研究報告，高達65%的民族品牌在文化創新方面的投入不足，在產品的設計上，未能充分考慮到現代消費者的審美和需求，導致產品在年輕市場中的吸引力不足，這使得它們的產品設計在市場上缺乏獨特的競爭力，這種情況凸顯了民族品牌在傳統文化與現代設計融合上的困境。

（三）技術應用不均衡

當下在技術運用上，民族品牌卻出現了冷熱不均的現象。一些大的民族品牌已經擁有了能夠準確把握市場需求、提升產品設計創新和競爭力的人工智能、大數據等較為先進的數字化設計技術。由于資金、人才等方面的限制，很多中小型的民族品牌對這些先進的技術還沒有很好的利用起來，這就造成了在產品設計層面上的滯后。許多品牌仍沿用傳統的設計方式，缺乏整體規劃和深度整合，無法滿足消費者在新時代的多樣化需求，在設計、生產、銷售等環節仍處于較低的數字化程度，影響品牌的可持續發展。

四、構建民族品牌適應數字化時代的路徑及設計創新策略

（一）民族品牌適應數字化時代的路徑

1.強化品牌認知，樹立數字化思維

從ChatGPT到Sora的爆紅，預示著人類社會信息設計與傳播的一次重大變革。創意、設計、傳播將面臨真正的全新范式轉變，技術驅動是全球設計與傳播生態秩序變革的突出特點，將會以AI技術平臺為基礎，通過數據、算法和算力等新要素，改變整個國際創意、設計、傳播的競爭格局和大國博弈態勢。民族品牌需要洞悉數字化的時代特征，對數字化潮流有清晰的認知。摩根斯坦利報告指出，在數字化渠道中，70%的消費者的購買決策已經完成。因此，民族品牌需要建立數字化思維，包括了解數字化技術在品牌傳播、消費者互動、產品創新等方面的應用，社交媒體、大數據、人工智能如何重塑傳播和消費者體驗等。比如，海爾展示了主動擁抱數字化變革、數字化思維的做法，主動適應市場環境的變化、主動變革以迎合市場動態變化，通過打造智能化生態圈，實現個性化定制，成功跟上了時代的步伐，獲得新的紅利；五糧液精準定位高端市場，用大數據洞悉消費者的飲酒習慣和口味喜好，通過舉辦線上品鑒活動、提供個性化推薦結合消費數據等定制化營銷策略，成功提升了品牌形象。

2.深化消費者洞察，精準定位目標市場

在數字化時代，消費者行為變得更加復雜和多樣化。民族品牌需要通過大數據、人工智能等技術手段，深入分析消費者需求、偏好和行為模式，精準定位目標市場，為品牌發展提供有力支持。如：海爾借助大數據技術，分析用戶在智能家電使用過程中的習慣和偏好，發現年輕消費者對便捷、智能的生活方式有強烈需求。因此，海爾精準定位年輕市場，推出了一系列聯網、智能的家電產品，滿足了目標消費者對于高效、個性化家居生活的追求；再如民族品牌“瑞華”引入了一位AI顧問“智華”，它利用大數據挖掘消費者的購物習慣，揭示消費者潛在需求。“瑞華”分析發現目標消費者群體對環保材料有強烈偏好，“瑞華”隨即調整產品線，推出環保系列，銷量顯著提升，“瑞華”還通過社交媒體平臺收集消費者實時反饋，對產品進行快速迭代，提升了品牌口碑。“瑞華”還與電商平臺“云購”聯手，通過用戶購物數據，提供個性化推薦，“云購”數據顯示，某區域消費者偏好傳統文化元素，“瑞華”隨即推出定制版產品，銷量翻倍，成功打入新市場。

3.創新營銷方式，提升品牌影響力

數字科技提供了更多樣化的品牌傳播營銷新方式。加強品牌與消費者的互動，提升品牌影響力和美譽度，民族品牌要積極探索社會化媒體、短視頻、直播、數字虛擬人、人工智能等營銷新方式；實現個性化營銷、內容精準推送、用戶粘性增強、品牌地位鞏固，可借助大數據技術分析用戶行為和偏好；可以借助VR、虛擬現實、元宇宙等技術提升產品感知，為消費者打造沉浸式的體驗。比如舉辦虛擬發布會，打造品牌虛擬空間，讓消費者更直觀地了解品牌價值，并在創新的技術互動中提升品牌好感度。

4.加強國際合作，拓展全球市場

民族品牌數字化設計將更趨多元化、個性化、智能化。數字化設計將帶來更豐富的創意和可能性。隨著5G，物聯網，人工智能等技術的不斷發展，可和國際先進的設計理念和技術手段相互交流合作，提升民族品牌在世界舞臺的品牌影響力和競爭力。民族品牌講好自己的品牌故事，借助國際舞臺傳遞中華文化和價值理念，增強品牌軟實力，讓國際消費者在感知其深厚文化內涵的同時，也能對產品產生認同。以華為為例，與國際巨頭Leica合作，提升了手機拍照技術、成功打入全球高端市場。再比如TCL與法國湯姆遜公司合作，其全球電視業務迅速擴張；拼多多與國際品牌聯手，通過電商平臺開拓海外市場，以開放的姿態融入世界，提升國際競爭力。這些合作在引進先進技術的同時，也有助于民族品牌對不同市場的認識和對品牌國際化形象的提升。因此，應抓住全球化和數字化的雙重機遇，提升民族品牌的國際影響力和競爭力。

（二）設計創新策略

1.以用戶為中心的設計理念

數字化時代消費者對產品的需求日趨個性化和多樣化，因此民族品牌要樹立以用戶為中心的設計理念，運用用戶調研分析數據深度訪談等方式，對用戶的需求痛點用戶習慣及期望有深入的了解和把握，從而針對用戶的不同需求和訴求，有針對性地提供個性化解決方案，以更加人性化智能化的產品和服務，從界面設計到交互流程，保證簡潔易用，使產品和服務更貼近用戶生活，從而提升民族品牌的競爭力。比如，可運用AI技術進行個性化推薦，根據用戶多元化的需求。同時，對用戶體驗進行優化。

2.跨界融合的設計創新

民族品牌以傳統文化作為靈感，將工藝美術師的巧思與詩詞書畫等元素融入現代設計之中，將產品賦予獨特文化氣息的同時，也借助虛擬現實增強現實等技術手段，讓消費者在消費過程中對民族文化有更深入的了解與體會，從而增進了品牌與消費者之間的互動。不僅如此，品牌還能進行跨界合作，在時尚藝術科技等領域碰撞出火花來，將東方美學推向國際舞臺，在拓寬產品線的同時，也進一步強化了品牌的文化底蘊，滿足了全球消費者對個性化多元文化體驗的追求，因此得到了更多消費者的喜愛與認同。民族品牌要積極尋求跨界融合的設計創新方式，將傳統文化元素與現代科技相結合，創造出獨具特色的產品和服務，從而提升品牌的辨識度和差異化程度，并滿足消費者對于新鮮感和創新性的追求，同時有利于企業長期發展。可結合具體案例進行分析。

3.可持續發展的設計理念

在全球環保與資源緊張的背景下，民族品牌要樹立可持續發展的設計理念，重視產品的環保性可回收性和節能性，既有利于提高品牌形象和美譽度，又能滿足消費者對綠色消費的需求，數字設計的加入，使可持續發展更有科技感。民族品牌可運用智能算法，在產品生命周期中減少廢棄物，提高資源利用率，運用大數據分析消費者購買習慣，為其定制低碳解決方案，滿足個性化需求，并借助虛擬現實技術模擬產品對環境的影響，做到綠色設計。在設計中融入AI，提高能源管理效率，從而打造出智能節能產品，以彰顯民族品牌對地球未來的責任與關愛，同時也為保護生態環境貢獻自己的一份力量。

五、結語

在數字化時代的背景下，民族品牌文化與科技融合是大趨勢和關鍵，文化、科技是“十四五”時期高質量發展的動力引擎，民族品牌需要積極擁抱數字化設計趨勢，不斷提升自身的數字化創新、設計、傳播的能力，以應對日益激烈的國內、國際市場競爭和不斷變化的消費者需求，民族品牌數字化設計是品牌轉型升級、創新發展、提升品牌影響力的關鍵驅動力。

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作者簡介：李斯，廣州商學院，副教授，碩士（在讀博士），院長助理，碩士生導師；楊曉旗，廣州商學院，教授，博士，藝術設計學科帶頭人，碩士生導師。

基金項目：本文系廣州商學院2021年度教學成果培育項目“新常態視域下地方高校藝術設計專業人才分類培養模式的探索與實踐”（項目編號：2021GSJXCG06）；廣東省高等教育教學研究和改革項目“大灣區需求形勢下高校藝術設計專業教學成果轉化路徑研究”（項目編號：2022JXGG02）；廣州商學院高等教育教學改革項目“大灣區需求形勢下高校藝術設計專業教學成果轉化路徑的研究—以廣州商學院藝術設計學院實踐教學為例”（項目編號：2021JXGG16）。