關(guān)于新媒體時(shí)代群眾文化活動的探討

【摘 要】新媒體時(shí)代是指隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息、傳播信息、溝通交流的方式發(fā)生了巨大變革的時(shí)代。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙逐漸被互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等新興媒體所取代。新媒體時(shí)代對群眾文化的傳播、參與和展示等造成了重要影響，在新媒體時(shí)代下創(chuàng)新群眾文化活動具有重要意義，需要結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，通過對新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，為群眾文化活動注入新的活力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；群眾文化活動；創(chuàng)新；社交媒體

【中圖分類號】G249.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）12—062—03

引言

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的文化活動方式發(fā)生了巨大變化。在新媒體時(shí)代，群眾文化活動已不再局限于傳統(tǒng)的線下形式，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興平臺進(jìn)行展開。新媒體為群眾文化活動提供了更廣泛、更快捷、的渠道，促進(jìn)了文化活動的傳播交流。為了提高群眾文化活動有效性，應(yīng)加強(qiáng)對新媒體時(shí)代的研究，探討新媒體時(shí)代下的群眾文化活動創(chuàng)新路徑。

一、新媒體時(shí)代對群眾文化活動造成的影響

新媒體時(shí)代對群眾文化活動造成了深遠(yuǎn)的影響。在過去，群眾文化活動主要通過傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，如書法、繪畫、民間舞蹈、民歌等，受眾范圍有限，傳播速度慢，而且主要依賴于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺如社交媒體、短視頻平臺等的普及，使群眾文化活動得到了拓展。新媒體時(shí)代帶來了更廣泛的受眾群體，通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以擺脫地域和文化的限制，積極參與各種民間文化活動。如民間藝術(shù)表演、民俗活動、傳統(tǒng)手工藝制作等，皆可通過網(wǎng)絡(luò)傳播至世界各地，吸引更多群眾的參與關(guān)注。同時(shí)，新媒體時(shí)代加速了文化活動的傳播速度[1]。傳統(tǒng)的文化活動需要通過口口相傳或者舉辦實(shí)體活動傳播，而在新媒體時(shí)代，只需發(fā)布一條狀態(tài)、上傳一段視頻即可讓信息快速傳播至全國各地。如此高效的傳播方式，使得群眾文化活動更容易被人們所接受和參與。此外，新媒體為群眾文化活動提供了更多的展示平臺。通過社交媒體平臺，人們可以自由展示自身才藝，獲得更多的關(guān)注認(rèn)可。部分優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動亦可通過新媒體平臺得到更好的發(fā)展，吸引更多年輕人參與，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動注入新的活力。

二、新媒體時(shí)代開展群眾文化活動的意義

（一）豐富群眾文化生活

新媒體時(shí)代的到來，為開展群眾文化活動提供了更為廣闊的平臺和更為豐富的資源，有助于豐富群眾文化生活。由于新媒體的互動性強(qiáng)，可以改變以往群眾被動參與模式，讓學(xué)生主動參與文化活動，通過評論、點(diǎn)贊、分享等形式表達(dá)自身思想情感，使文化活動更加生動有趣。同時(shí)，新媒體的多樣性和便捷性，使得群眾可以更加方便的獲取到各類文化信息，包括音樂、電影、書籍、藝術(shù)作品等，皆可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線瀏覽、下載或購買，從而拓寬了群眾的文化視野，使得群眾文化生活更加豐富多彩。此外，新媒體的跨平臺特性為群眾文化活動的開展提供了更多可能性，不僅可以通過社交媒體、視頻網(wǎng)站、微博等平臺進(jìn)行傳播推廣，更可以通過在線直播、網(wǎng)絡(luò)互動等形式進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，使得群眾參與感更強(qiáng)，確保群眾文化對群眾有吸引力。

（二）增強(qiáng)群眾文化自信

在新媒體時(shí)代下開展群眾文化活動，有助于增強(qiáng)群眾文化自信。新媒體為群眾文化活動帶來了更為廣闊的舞臺，通過參與線上互動平臺，群眾可以更加便捷的參與文化活動，更多群眾有機(jī)會通過網(wǎng)絡(luò)展示自身才華。如此開放性和包容性的文化環(huán)境，能夠激發(fā)群眾的文化參與熱情，使群眾展示自身對文化的認(rèn)知，通過自我展示提高群眾的文化自信。其次，新媒體時(shí)代的群眾文化活動為群眾提供了更多的交流機(jī)會[2]。通過線上線下的文化活動交流平臺，群眾可以與更多志同道合的人相互交流、學(xué)習(xí)，從中獲得啟發(fā)。如此與他人互動的過程，不僅能夠拓展群眾的知識面，更能夠增強(qiáng)群眾的文化自信，讓群眾堅(jiān)定文化信念。此外，新媒體時(shí)代的群眾文化活動促進(jìn)了文化的多樣化發(fā)展。在當(dāng)今開放的文化環(huán)境下，群眾可以自由表達(dá)文化觀點(diǎn)、實(shí)踐方式，不受傳統(tǒng)觀念的束縛。使群眾的創(chuàng)新意識被激發(fā)，認(rèn)識自身的文化貢獻(xiàn)，從而增強(qiáng)群眾對自身文化的認(rèn)同感。

（三）促進(jìn)社會和諧發(fā)展

群眾文化活動是促進(jìn)社會和諧發(fā)展的基礎(chǔ)，群眾文化活動通常以健康向上、積極進(jìn)取的主題為主，通過群眾文化活動傳播正能量，塑造良好社會風(fēng)氣。在新媒體時(shí)代背景下，人們可以通過不同渠道了解群眾文化活動，感受群眾文化活動的豐富內(nèi)涵，增強(qiáng)群眾對不同文化的理解與包容。通過積極參與群眾文化活動，促進(jìn)不同群體之間的溝通，消除文化隔閡，進(jìn)而促進(jìn)社會文化的融合和諧發(fā)展。同時(shí)，在新媒體的幫助下，可以使群眾更加便捷的參與文化活動，通過線上文化活動交流圈，使群眾在共同的文化活動中產(chǎn)生共鳴，使群眾之間的關(guān)系更加和諧。以群眾文化活動為基礎(chǔ)，為群眾提供交流互動的機(jī)會，使群眾之間養(yǎng)成彼此信任的關(guān)系，形成團(tuán)結(jié)和諧的社會群體。并在參與文化活動的過程中，引導(dǎo)群眾學(xué)習(xí)積極向上的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，提高群眾道德修養(yǎng)，推動社會向更和諧、更健康的方向發(fā)展，為社會主義國家建設(shè)添磚加瓦。

三、新媒體時(shí)代下的群眾文化活動開展方式

（一）基于新媒體平臺，加強(qiáng)群眾文化活動宣傳

宣傳效果如何將直接影響群眾文化活動的參與人群，是開展群眾文化活動的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代下，為了使更多群眾了解并認(rèn)同群眾文化活動，應(yīng)加強(qiáng)對新媒體平臺的應(yīng)用，促進(jìn)群眾文化活動宣傳的現(xiàn)代化發(fā)展，提升群眾文化活動傳播效率，具體可以通過以下方法加強(qiáng)群眾文化活動宣傳：（1）社交媒體推廣。利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布群眾文化活動宣傳海報(bào)、視頻等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。通過精準(zhǔn)的定位和推廣策略，將活動信息傳播給更多人群。（2）利用直播平臺宣傳。利用直播平臺的即時(shí)性特點(diǎn)，進(jìn)行線上直播宣傳活動，吸引更多群眾參與[3]。同時(shí)，可以邀請知名主播或藝人參與直播，增加群眾文化活動的曝光度。（3）構(gòu)建活動專題網(wǎng)站。建立專門的活動網(wǎng)站，展示活動詳情、參與方式、報(bào)名通道等信息，方便群眾獲取活動相關(guān)信息。使群眾文化活動一目了然，降低群眾參與文化活動的難度。（4）拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道。利用新聞網(wǎng)站、論壇、博客等互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳，發(fā)布活動介紹、參與方式、報(bào)名信息等內(nèi)容，擴(kuò)大活動的影響力，增強(qiáng)群眾對文化活動的了解。（5）制作多媒體宣傳內(nèi)容。結(jié)合圖片、視頻、音頻等多媒體形式，制作精美的宣傳內(nèi)容，吸引群眾觀看分享。通過在多個(gè)新媒體平臺發(fā)布宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大群眾文化活動傳播范圍，創(chuàng)新群眾文化活動宣傳方式。

（二）應(yīng)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新群眾文化活動方式

新媒體技術(shù)在群眾文化活動中的應(yīng)用，促進(jìn)群眾文化活動方式的創(chuàng)新，使群眾文化活動的互動性、趣味性等得到提升，能夠使群眾獲得更好的文化體驗(yàn)，增強(qiáng)群眾對文化活動的滿意度。具體可以通過以下新媒體技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動方式的創(chuàng)新：（1）利用社交媒體平臺組織活動。通過建立活動頁面、群組或賬號，可以方便快捷的向群眾宣傳文化活動信息。使群眾通過社交媒體了解活動詳情、報(bào)名參加、分享活動內(nèi)容等，增加活動的曝光度。（2）利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)豐富活動體驗(yàn)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以為群眾文化活動增添更多的互動元素。如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造虛擬展覽、虛擬演出等活動形式，讓參與者在虛擬世界中體驗(yàn)文化活動，提升群眾文化活動的趣味性。（3）利用人工智能技術(shù)豐富活動體驗(yàn)。通過人工智能技術(shù)，可以為群眾文化活動增加更多的個(gè)性化體驗(yàn)。如可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行交互式表演，讓群眾參與互動，提升群眾對文化活動的好奇心。（4）利用直播技術(shù)豐富文化活動形式。通過直播技術(shù)，可以實(shí)時(shí)傳輸文化活動的內(nèi)容，讓無法親臨現(xiàn)場的群眾參與其中。如可以通過直播技術(shù)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播音樂會、講座、表演等文化活動，讓更多人享受文化活動的樂趣。（5）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升活動效果。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以對群眾文化活動的參與者進(jìn)行精準(zhǔn)分析，更好的了解群眾需求，為文化活動的策劃和推廣提供更有效參考，提高文化活動對群眾的吸引力。

（三）了解新媒體內(nèi)涵，培養(yǎng)新型文化工作者

群眾文化活動的順利開展，需要有了解新媒體內(nèi)涵的現(xiàn)代文化工作隊(duì)伍，以促進(jìn)群眾文化工作的不斷創(chuàng)新，具體可以通過以下方法培養(yǎng)新型文化工作者：（1）開展多元化的文化教育。新型文化工作者應(yīng)具備扎實(shí)的文化底蘊(yùn)和跨學(xué)科的知識背景[4]。因此，在組織培訓(xùn)活動時(shí)，需要推動多元化的文化教育，包括優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、媒體、社會科學(xué)等領(lǐng)域的知識教育，拓寬工作人員的文化視野，使工作人員對新媒體時(shí)代下的群眾文化活動有更深刻的認(rèn)知。（2）完善跨界交叉的培訓(xùn)機(jī)制。新媒體時(shí)代下的群眾文化活動涉及多領(lǐng)域的交叉融合，需要建立跨界交叉的培訓(xùn)機(jī)制，幫助文化工作者掌握不同領(lǐng)域的知識技能，使其能夠從多角度思考群眾文化活動的開展方式。（3）加強(qiáng)創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。新型文化工作者需要具備創(chuàng)新思維，能夠靈活應(yīng)對不斷變化的文化環(huán)境。在培訓(xùn)過程中，應(yīng)加強(qiáng)對各類新興新媒體技術(shù)的講解，使工作人員探索新媒體技術(shù)和群眾文化活動的融合路徑。（4）注重實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累。新型文化工作者需要具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠深入了解群眾文化活動的實(shí)際需求。因此，應(yīng)鼓勵(lì)文化工作者參與文化活動、社區(qū)服務(wù)項(xiàng)目等，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提升其社會責(zé)任感和實(shí)踐能力，為更好的開展群眾文化活動工作奠定基礎(chǔ)。

（四）基于新媒體發(fā)展，構(gòu)建群眾文化活動平臺

在新媒體時(shí)代下，群眾參與文化活動的方式在逐漸變化，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代背景，應(yīng)加強(qiáng)對群眾文化活動平臺的構(gòu)建。基于新媒體的群眾文化平臺需要具備多元化的內(nèi)容、互動性強(qiáng)、實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，并注意以下建立要求：（1）具備強(qiáng)大的技術(shù)支持和設(shè)計(jì)理念。平臺應(yīng)以群眾體驗(yàn)為核心，提供便捷的操作界面和個(gè)性化的推薦服務(wù)，吸引更多的群眾參與其中。同時(shí)，平臺需要整合各類新媒體資源，包括社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等，為群眾文化活動提供多樣化的傳播渠道。（2）平臺應(yīng)建立健全內(nèi)容管理機(jī)制。群眾文化活動平臺應(yīng)為群眾提供豐富多樣的文化內(nèi)容，包括音樂、舞蹈、戲劇、繪畫等各種形式，滿足不同群眾的審美需求。同時(shí)，平臺需要加強(qiáng)內(nèi)容審核和版權(quán)保護(hù)工作，確保群眾可以在安全、健康的環(huán)境中進(jìn)行文化活動。（3）注重社群建設(shè)。通過線上社區(qū)、話題討論、直播互動等功能，搭建起群眾之間的交流平臺，促進(jìn)群眾之間的文化交流。并通過設(shè)置虛擬禮物、積分獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制，激勵(lì)群眾參與文化活動，增強(qiáng)群眾黏性。（4）與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)合作。通過與博物館、圖書館、劇院等機(jī)構(gòu)合作，舉辦各種展覽、講座、演出等活動，擴(kuò)大文化活動的影響力。同時(shí)，平臺可以與文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)合作，提供文化產(chǎn)品銷售、IP開發(fā)等服務(wù)，促進(jìn)群眾文化的健康發(fā)展。

（五）利用新媒體特點(diǎn)，組織線上文化交流活動

新媒體時(shí)代促進(jìn)了線上文化交流活動的發(fā)展，打破02e21aae40120132d678bfe3343acf9ce3ebda90336814d8b5642af31b58a09a了傳統(tǒng)群眾文化活動時(shí)間和地點(diǎn)的局限性，使群眾可以隨時(shí)隨地參與群眾文化活動。基于此，為了提高群眾文化活動有效性，可以利用新媒體特點(diǎn)，通過以下步驟組織線上文化交流活動：（1）確定活動主題。首先需要確定群眾文化活動主題，活動的主題應(yīng)與群眾感興趣的文化領(lǐng)域相關(guān)，同時(shí)要考慮活動目標(biāo)是增進(jìn)群眾的文化認(rèn)知、促進(jìn)交流或傳播文化信息。（2）策劃活動內(nèi)容。根據(jù)活動主題，策劃活動內(nèi)容。包括線上講座、文化展覽、表演賽事、藝術(shù)家座談等形式，讓群眾感受文化活動的豐富多彩。（3）制定活動宣傳計(jì)劃。利用新媒體平臺，如社交媒體、網(wǎng)站、線上直播等，制定活動宣傳計(jì)劃，吸引更多群眾參與[5]。可以通過發(fā)布活動海報(bào)、邀請嘉賓、推送活動信息等方式提高活動的曝光度。（4）搭建線上平臺。選擇適合的線上平臺承載活動，可以是視頻會議軟件、直播平臺、社交媒體平臺等。并確保平臺的穩(wěn)定性和互動性，讓群眾能夠積極參與。（5）開展文化活動。在活動當(dāng)天，確保一切準(zhǔn)備工作就緒，按照日程安排進(jìn)行活動。為群眾提供交流互動的機(jī)會，鼓勵(lì)群眾分享各自觀點(diǎn)。（6）收集群眾反饋。活動結(jié)束后，應(yīng)收集群眾的反饋意見，了解群眾對線上文化活動的建議。根據(jù)群眾反饋進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)線上文化活動的不斷發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的群眾文化活動已無法滿足群眾文化需求，群眾的精神文化需求得到提升，群眾更傾向于利用新媒體技術(shù)參與文化活動。基于此，群眾文化活動的創(chuàng)新發(fā)展是必要的，通過對新媒體技術(shù)的有效研究，可以提出新媒體技術(shù)和群眾文化活動的融合路徑，使群眾文化活動方式更加豐富，從而促進(jìn)群眾文化活動的繁榮發(fā)展。

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作者簡介：吳鵬（1972—），男，漢族，貴州興義人，大學(xué)，貴州省興義市文化館，群文館員，研究方向?yàn)槿罕娢幕顒印?/p>