數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用分析

【摘 要】群眾文化是我國社會主義文化建設中不可或缺的組成部分，在社會經濟、文化、科技不斷發展的背景下，我國公共服務體系也獲得了相應的建設完善。文化館作為基層文化活動中心，是群眾文化活動開展的重要陣地。數字媒體的應用能夠為文化館群眾文化活動的開展提供更豐富的平臺，對豐富群眾文化活動形式及內容有積極意義。鑒于此，文章就從數字媒體的基本概述入手，對數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用價值進行了簡單分析，并提出了文化館群眾文化活動中數字媒體的應用策略，希望可以推動文化館群眾文化活動開展質量提升。

【關鍵詞】群眾文化；文化館；數字媒體；文化活動

【中圖分類號】G242；G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）12—071—03

文化是民族發展的根基，文化興國是我國的基本國策。十九大報告提出“堅定文化自信、推動社會主義繁榮興盛”的口號，在此背景下，積極開展群眾文化活動，加強文化建設，不斷提升我國的綜合國力必須要受到重視。隨著互聯網時代的到來，群眾獲得信息的方式、渠道逐漸增加，如何利用數字媒體推動文化館群眾文化活動開展，則成為相關部門應關注的重點問題。為此，文章以數字媒體時代為背景，對文化館群眾文化活動的開展情況進行分析，以進一步促進群眾文化活動豐富。

一、數字媒體的概述及在文化館群眾文化活動中的應用價值

（一）數字媒體的基本概述

數字媒體為工學科學門類的范疇，是以二進制數的方式，對相關信息進行獲取、處理、記錄、傳播的過程。數字化文字、圖形、音頻、動畫、影像等均屬于數字媒體的范疇，換而言之，數字媒體即為感覺媒體，是以數字技術、信息科學為載體，以大眾傳播理論為基礎，將信息技術融入各行各業中，從而以數字化方式采集、加工、存儲、傳播信息的方式。相對于傳統媒體形式而言，數字媒體的傳播者更多、傳播內容更廣、傳播渠道更多元，已逐漸成為現代化社會常用的一種信息載體。

（二）數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用價值

文化館網站為文化館的信息門戶，也是文化館傳播信息的重要路徑。在經濟文化不斷發展的背景下，群眾文化活動越發受重視，積極推進文化館建設，開展群眾文化活動，以更好地滿足群眾的文化需求、精神需求非常必要。將數字媒體應用到文化館群眾文化活動之中，充分發揮數字媒體的價值優勢，對推動群眾文化活動順利開展有積極意義。具體而言，其應用價值可以歸納為以下幾點：

第一，有利于提升群眾文化活動的豐富性。優秀傳統文化館群眾文化過程的形式、內容具有較強的局限性，并且存在有明顯的專業化、圈子化特點，對于參與者自身的能力、水平有較高的要求。比如，京劇類優秀傳統文化活動、體育類文化活動等均需要參與者具備較高的專業能力，群眾參與其中的門檻較高，這也在很大程度上局限了群眾文化活動的覆蓋面。再加上，優秀傳統文化館群眾文化活動的內容單調，導致很多群眾，尤其是年輕群眾對于群眾文化活動的興趣較低，不愿意參與其中，這也是影響文化館群眾文化活動開展質量的重要因素。新時期，數字媒體的應用則能夠提升文化館群眾文化活動形式及內容的靈活性、多元性、豐富性，對擴大群眾文化活動的輻射范圍有很大幫助。例如，文化館組織人員在實際工作中，可以利用微信、QQ等各類社交平臺了解群眾的意見和建議，從而立足實際情況，科學地吸收、采納群眾建議，對群眾活動內容進行改進優化，以此來剔除不適宜的、難度較大的活動內容，保證文化活動的適宜性、豐富性，從而促使所開展的文化活動能夠有效滿足群眾的實際需求。

第二，有利于提升群眾文化活動的指向性。數據網絡化是數字媒體時代的一項重要特征，各類視頻平臺、社交媒體、廣播頻道等均可為文化館群眾文化活動的開展，尤其是文化宣傳活動的開展搭建平臺和載體，從而可實現對活動內容的有效傳播推廣。數字媒體的指向性較強，其可通過網絡技術、大數據技術，將文化館各類群眾文化活動推送給廣大群眾，從而可有效地將群眾的興趣愛好與文化館的文化活動有機結合在一起，便于文化館相關工作人員，從群眾文化活動的參與特征入手，分析了解群眾的喜好特點，進而有針對性地對文化活動內容、形式進行調整，以不斷提升文化活動的指向性，促使其更好地滿足群眾需求。

第三，有利于拓寬群眾文化活動的反饋渠道。數字媒體涉及的內容更為豐富，電腦、手機、平板等各類電子設備均可作為數字媒體的終端載體，音頻、視頻、圖文等均可作為數字媒體的傳播形式。將數字媒體應用到文化館群眾活動之中，可為文化館的工作人員組織開展群眾活動提供更多樣、豐富的平臺，使其借助數字媒體技術，通過多種渠道方式整合媒體資源，推進并高效、迅速展現活動進度，以便群眾能及時了解文化活動的開展情況。與此同時，文化館工作人員還可借助數字媒體技術，通過線上線下渠道，為群眾發放各類調查問卷，從而可群眾提供多元的意見反饋渠道，了解群眾對于文化活動開展的需求、滿意情況、提出的意見與建議等，進而可為今后群眾文化活動順利、高效開展提供有效參考和支持。

二、數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用策略

（一）依托數字媒體，落實業務培訓，奠定群眾文化活動開展基礎

現代化社會的競爭，歸根到底仍然是人才的競爭。高素質人才在任何領域、任何工作中都發揮著不可或缺的作用，是做好工作的關鍵，對于文化館而言同樣如此。想要切實將數字媒體技術融入文化館群眾文化活動之中，提升群眾文化活動的開展質量，加強對人員培訓的重視，提高文化館工作人員自身的信息素養、信息技術應用能力就顯得尤為必要。為此，數字媒體背景下，文化館必須要增加對工作人員專業培訓指導的重視，尤其要做好對基層工作人員的培訓及業務指導。具體實踐中，應從以下三個方面著手。

其一，文化館應認真審視傳統培訓方式的優缺點，做到取其精華，主動摒棄傳統培訓中的不足之處。在此基礎上，還需要積極創新人才培養模式，尤其要增加對數字媒體相關知識的培訓，并且可搭建“館員學習基地”，通過線上、線下不同渠道為文化館工作人員提供教育輔導、業務培訓指導工作，以盡可能地滿足不同工作人員的實際需求，從而促使工作人員自身的知識、技能、業務水平得到有效提升，打造起一支高素質、高水平、高技術的館員團隊，為文化館建設以及群眾文化活動的高質量開展提供人力支持。

其二，文化館應增加對開放型人才管理體系優化改善的重視。數字媒體時代的到來，在很大程度上提升了對于文化館工作人員專業能力的要求，打造一支專業化的人才隊伍已經成為必然。但需要注意的是，文化館在打造專業化人才隊伍時，應將人才引進與人才培養置于同等重要的地位，在重視現有人才培養、指導的同時，還需要增加對外來人才引進的重視。比如，可通過提高工作人員薪酬待遇等方式來吸引更多人才投入到文化館工作之中，在此基礎上擇優而取，選擇高素質、高技術的專業人才，以開放式的人才觀念，逐漸擴大文化館的人才隊伍，建立起專業化的技術團隊，從而為推動文化館數字化發展、提高文化館群眾文化開展質量奠定基礎。

其三，文化館應增加對文化志愿者、社會工作者、文化協管員在群眾文化活動中所發揮作用的重視。在應用數字媒體開展群眾文化活動時，文化館不僅要重視組織館內工作人員開展業務培訓指導，積極引入外來人才，打造高素質、專業化的人才隊伍；同時還要認識到社會工作者、文化志愿者在推動群眾文化活動中所發揮的重要價值，并積極組織志愿者等開展相應的培訓活動，并從自身所具備的專業技術優勢入手，合理地進行人才配置，從而保證每個文化工作者均能在合適的崗位上發揮自身才能，進而為文化館數字建設、群眾文化活動有序開展提供有效助力。

（二）依托數字媒體，建設網絡平臺，拓寬群眾文化活動開展渠道

網絡時代的到來，使得互聯網技術逐漸走進各行各業，并在無形中改變了人們的生產生活習慣。在此背景之下，人們獲取各類咨詢、信息的方式也逐漸從電視、報紙、廣播等傳統媒體開始向短視頻平臺、社交平臺等新媒體平臺轉變。在此背景之下，文化館想要提升群眾文化活動的開展質量、拓展其傳播推廣路徑，就必須要增加對數字媒體應用的重視，積極利用數字媒體技術建設文化館線上活動平臺，并且可引入專業化技術人才，打造文化館專屬的群眾文化活動APP、建設文化館線上網站、微信公眾號等，以打破優秀傳統文化館活動組織開展時在時間、空間方面存在的局限性，為群眾隨時隨地，通過多種線上渠道參與文化館組織開展的各項文化活動提供便利，從而切實滿足人民群眾的實際需求，拓寬群眾文化活動的開展渠道。

例如，文化館可以利用線上網絡平臺為群眾提供報名參與館內各類文化活動的渠道，比如知識講座、演出、培訓等，通過線上報名預約，為群眾提供更多便利，同時推動群眾文化活動順利有序開展，實現社會發展和文化館建設的有效結合。再者，文化館可以依托數字媒體技術，通過線上網絡平臺，組織開展相關文化活動。如，可以通過數字媒體開展網絡戲曲大賽、唱歌比賽、書法大賽等活動，參賽人員可自主錄制相應作品，并按照相關要求，將作品上傳至文化館網絡平臺之中即可。完成作品上傳后，文化館則可以數字媒體為基礎，利用文化館網站、APP、公眾號等平臺組織網絡群眾自由投票，并根據投票情況，對參賽人員進行排名，從而選出到現場參與比賽的人員名單，之后開展后續比賽；也可直接根據線上投票情況，決出各類獎項，并為獲獎者頒發證書、獎品。

不僅如此，文化館在組織開展群眾文化活動時，還可利用數字媒體，通過網絡平臺進行線上宣傳活動，將各類專業講座、教育培訓、文藝活動等內容錄制成微視頻，或者以圖文結合的方式上傳到文化館網站、APP或者公眾號上，推送給廣大網民，以便廣大用戶能夠實時獲取、觀看相關活動內容，從而達到良好的文化活動宣傳效果。

這樣通過建設網絡平臺，并借助網絡平臺組織開展群眾文化活動，不僅可以拓寬文化館群眾文化活動的開展路徑，同時還可以為群眾參與文化活動提供便利，有利于激起群眾的參與熱情和積極性，增進文化館與群眾之間的互動，這對于構建良好的社會文化氛圍、拓寬群眾文化活動開展路徑、提升文化活動的開展水平意義重大。

（三）依托數字媒體，共享文化資源，提升群眾文化活動開展水平

資源建設是文化館建設發展中非常重要的內容之一，也是提升文化館群眾文化活動開展水平的重要基礎。從當前情況來看，文化館數字資源形式主要有圖片、文字、視頻、音頻等幾種，而文化館開展相關文化藝術活動時產生的文藝作品、群眾通過網絡平臺上傳的文化藝術作品、文化共享中獲得的數字文化藝術資源等則是文化館數字資源的主要來源。新形勢下，文化館應充分利用各類數字資源，并加強對公眾號、門戶網站、微博平臺建設的重視，以便為群眾線上了解、獲取相關文化活動信息、文化資源提供便利，從而有效實現各類資源共享，推動群眾文化活動水平提升。

具體實踐中，文化館應全方位地收集、整理、分享各類優質數字文化資源，提升文化館對公共數字文化資源的輸出能力，真正實現全面共享。同時文化館還需要積極吸收民間文化藝術精髓，凸顯地方特色，在不斷豐富充實文化館中數字資源的同時，實現對優秀傳統文化的傳承發揚。此外，文化館還需建立良好的群眾反饋機制，以及時了解群眾對文化館各項文化活動開展情況的滿意度，以及提出的意見與建議，并以此為依據科學地對群眾文化活動進行調整優化，切實滿足群眾對于數字文化服務的實際需求，逐步提升群眾文化活動的開展水平。

三、結語

總而言之，文化館不僅是我國重要的公共文化部門，也是群眾文化的重要基礎，在群眾文化開展中發揮著非常重要的作用。數字媒體的應用則為文化館群眾文化活動的開展提供了新的路徑，對拓寬群眾文化活動開展渠道、提升群眾文化活動開展水平有積極意義。為此，今后工作實踐中，文化館相關工作人員需要深度理解數字媒體的優勢價值，并不斷探索數字媒體在群眾文化活動開展中的應用路徑方法，以切實推動群眾文化活動水平提升。

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作者簡介：陳華君（1984—），女，漢族，福州人，碩士，福州市鼓樓區文化館，群文館員（中級專技9級），研究方向為群眾文化系列。