最好的時代：讓競爭回到產(chǎn)品本質

「生意越來越不好做了！」最近幾年身邊的企業(yè)家都發(fā)出了這樣的感慨。

有人抱怨人工成本貴，原材料價格高等，這些都不可否認會有影響，但還有一個很重要的原因卻常常被企業(yè)家忽視——市場的發(fā)展階段。如今的大陸市場發(fā)展早已過了只要跑馬圈地就能占領市場的階段，在各個領域都出現(xiàn)供過於求現(xiàn)象，一個必然的結果就是企業(yè)獲取客戶成本大大增加，利潤被壓縮！

所以今天無論是臺商還是陸企，都應該意識到真正拚產(chǎn)品的時代來了。企業(yè)要用真正的好產(chǎn)品去說話，同時也要改變以往的品牌行銷方式，尤其是那種靠廣告狂轟濫炸的方式。

只有過硬的產(chǎn)品本身才是最好的品牌行銷。回歸產(chǎn)品更不是否定品牌，而是讓品牌基業(yè)長青。產(chǎn)品是基礎，誰都知道，但割裂產(chǎn)品和品牌的行為還少嗎？ 最讓人擔憂的是：總認為品牌高人一等，談產(chǎn)品何等落後。其實，沒有產(chǎn)品，談何品牌？有人可能會說：如果可口可樂世界上所有的工廠一夜之間被燒光了，第二天會發(fā)生什麼？答案是：全世界的銀行都會爭先恐後給可口可樂貸款，一夜之間廠房問題就會得到解決！答案背後的含義是：品牌的力量。但是，別忘了，如果沒有可口可樂多年形成的產(chǎn)品配方、文化等積澱，品牌力從何而來呢？

回歸產(chǎn)品就是從本質出發(fā)，讓產(chǎn)品驅動品牌的發(fā)展。從根源上和從更長遠看來，不是品牌驅動產(chǎn)品，而是產(chǎn)品驅動品牌。品牌離開產(chǎn)品，等於魚離開水，一時是無所謂，但最終會缺氧窒息直至死亡。

回歸產(chǎn)品不也是讓企業(yè)放棄行銷，而是讓行銷具有踏實的落腳點。行銷的下沉和管道、終端的控制才能吸引消費者的購買，完成臨門一腳。無論如何，需求終歸是行銷的出發(fā)點，即發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、滿足、控制需求；而產(chǎn)品是基礎前提，任何忽略產(chǎn)品的品牌行為，都將是捨本逐末和「好高騖遠」的短視行為。endprint