陜西文旅發展的一面旗幟

“不看金字塔，不算到埃及，不看秦俑，不算到中國。”前法國總統希拉克參觀秦兵馬俑時的這句贊嘆詞，成為兵馬俑的最佳推廣語。

秦始皇帝陵博物院，通俗叫法是秦俑館，一直都是陜西旅游諸多景點中最熱的一個。秦兵馬俑作為中華文明的精神標識，作為中國文物外展出場次數和出場數量最多的明星國寶，已成為中華文化與世界文明交流互鑒的最佳使者。

暑假是我國每年最長的一個旅游旺季。從6月初高考結束始，直到全國大中小學開學結束，達兩三個月之久。今年暑期，秦俑館每天接待游客近6萬人次，已接近兵馬俑景區的最大承載量6.5萬人。兵馬俑一、二、三號坑展廳通道擠滿了人，擁擠成為一種常態。

博物館在國家領導人關懷下建成

1979年10月1日，由葉劍英元帥題寫館名的“秦始皇秦俑館”正式對外開放。此時，距離臨潼西楊村村民意外發現兵馬俑殘片已經過去了四年。

曾任秦俑館籌建處主任楊正卿在一篇回憶文章中寫道：1975年夏，國家文物局王冶秋局長在北戴河見到了聶榮臻元帥。聶帥問王冶秋陜西省臨潼縣發現的陶俑坑情況。王冶秋說，能建個博物館最好，國家有困難，工作現在還在做。聶帥說，困難是有，但需要辦的事還是要辦。你回北京給李先念副總理講一下，此事要辦。

1975年9月22日，國家文物事業管理局以〔75〕文物字258號向國務院提交《關于修建秦始皇秦俑館的報告》。9月28日，國務院副總理谷牧批示“擬同意，請先念、登奎同志批后退國家計委、建委辦”。

11月8日，王冶秋局長就有關秦俑博物館的設計問題及所需建筑材料問題，向谷牧副總理作了匯報，并請求指示。谷牧副總理批示：“同意照辦，如飬初同志未回，先由韓光同志定辦。”

很快，國家文物事業管理局發文稱：“遵照國務院領導批示，同意臨潼秦俑博物館1976年列入基本建設計劃，批投資281萬元，鋼材1000噸，木材2000立方，水泥3000噸。”

陜西省革命委員會陜革文發〔75〕號《關于陜西省秦俑博物館籌建處啟用印章的函》稱：“經國務院負責同志批示，國家文物事業管理局決定在我省臨潼縣秦代陶俑坑原址修建秦俑博物館。”隨后，陜西省秦俑館籌建處成立并對外辦公。

秦兵馬俑博物館尚未建成，發掘現場就不斷有人來參觀了。

1976年5月，秦俑坑發掘現場迎來了第一批重要客人——新加坡總理李光耀一行。李光耀先生參觀秦俑和他贊美秦俑的消息，迅速刊登在各大報紙上。秦俑的影響走向了世界。

羅馬尼亞友好參觀團是秦俑發掘現場破例接待的第一個外國代表團。

經粗略統計，在1979年秦俑館開館前，接待參觀人數已達40多萬人次。

谷牧副總理對秦俑館工程十分重視，每次有人來西安，總是帶話了解工程建設進展情況，詢問還有什么困難。1979年9月16日，谷牧副總理陪同丹麥女王來參觀，還存在50萬元的資金缺口，最后將給陜西省歷史博物館的50萬元投資劃撥給了秦俑館。最終，秦俑館的投資從281萬元提高到了650萬元。

1979年4月9日，中共中央副主席、軍委副主席葉劍英元帥來到秦俑發掘工地視察。當時因修建一號坑大廳，陶俑被回填土覆蓋，無法參觀。80高齡的葉帥在陪同人員的導引下，直奔正在發掘和清理的二號坑。

“我看這個秦俑坑是我國最大的古代軍事博物館，這里面有學不完的東西，希望今后我軍的高級將領都要到這里看一看。”站在二號坑的土坡邊，葉劍英對身邊陪同的軍隊將領們說。

1979年10月1日，由葉劍英元帥題寫館名的“秦始皇秦俑館”正式對外開放。這支秦代的地下大軍正式面向世界，接受來自世界各地的人的觀賞與贊嘆。

一、二、三號兵馬俑坑是秦始皇陵園內的一組陪葬坑，三個坑內共有陶俑、陶馬約8000件，像個龐大的地下軍團，也是座古代雕塑藝術的寶庫。1989年9月27日，秦兵馬俑三號坑遺址保護展示大廳正式對外開放。1994年10月1日，秦兵馬俑二號坑遺址保護展示大廳建成，并以邊發掘邊展示的形式對公眾開放。

1987年12月7日至11日，世界遺產委員會第11屆會議在巴黎召開。中國的秦始皇陵（含兵馬俑坑）等6處遺產被批準列入《世界遺產名錄》。

1999年10月1日，秦始皇帝陵文物陳列廳建成對外開放，考古新成果以臨展的形式在這里與游客會面。

遺址館要發展，一定要有考古支持。到2007年，秦俑館的研究人員已達上百人，這為申請團隊考古資格打下了堅實基礎。秦兵馬俑發現四十年時，考古人員對一號坑進行了三次發掘，不斷被新發現驚艷。秦兵馬俑一號坑的第三次考古發掘，與展出同時進行，并且靠近參觀線路，游客參觀時，不僅能看到恢弘的兵馬俑軍陣，還可以現場觀賞考古人員發掘、修復過程。

不斷出新的博物館才能對游客發生持續性的吸引力。疫情前的2019年，兵馬俑游客數量是900萬，2023年，游客數量已破1000萬，是十年前的二倍多。

讓文物“活”起來

秦始皇帝陵博物院是以秦始皇兵馬俑博物館為基礎，以秦始皇陵遺址公園為依托的一座大型遺址博物院。

1998年，陜西省委、省政府決定整合秦始皇帝陵和兵馬俑資源、打造世界一流博物館。2009年，秦始皇帝陵博物院成立。但在公眾的叫法中，還是被更多地稱為秦俑館。

2010年，秦始皇陵國家考古遺址公園、秦始皇陵K9901、K0006陪葬坑展廳建成并對外開放，秦始皇陵封土、內外城垣及諸多建筑遺跡、陪葬坑、陪葬墓等遺跡以標識性展示方式呈現在公眾面前，秦始皇帝陵展示內容得到進一步擴展。

8月中旬，因采訪的緣故，新西部記者一行3人再次參觀秦俑館。和十年前相比，秦俑館的展陳已非常有創新性和現代性。

“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話。”一直是秦俑館展陳部思考的重大課題。

2021年，秦俑館對K0006陪葬坑（文官俑坑）展陳進行了升級，這樣游客可以更加全面地了解K0006陪葬坑別于兵馬俑坑的特點。同一年，“青銅之冠——秦陵銅車馬博物館”展陳完成并迎客，銅車馬展館通過多手段多方式對銅車馬的內涵加以闡釋，游客也能多角度地欣賞始皇鑾駕的風采。

2022年5月18日，國家文物局、湖北省人民政府在武漢市舉辦2022年“國際博物館日”主場活動。中國博物館協會、中國文物報社主辦的第十九屆（2021年度）“全國博物館十大陳列展覽精品”頒獎儀式隆重舉行。秦陵銅車馬博物館基本陳列“青銅之冠——秦陵彩繪銅車馬”榮獲“全國博物館十大陳列展覽精品獎”。

銅車馬博物館是秦俑館實現“一院多館”發展戰略的重要步驟。新館的建成極大地改善了銅車馬的保存、展示、參觀環境，在豐富博物院展示內容的同時，最大程度地完善了秦俑館的展陳體系，還有效調控了館區、陵區的觀眾數量。

展覽采取“放大鏡”式設計思路，盡精微而至廣大，緊扣兩乘銅車馬，多角度、深層次、全方位、多元化地對其進行解構式陳列和重構式展示。多樣的展示手段和數字技術的大量運用，形象解讀古代車馬的結構系駕等知識，復原重構文物的使用場景。形成虛實、動靜、古今的對比與共存，體現古代科技與現代文明的碰撞，實現跨越兩千多年的對話。

參觀者來到秦俑館，可以通過手機端自助預約導游，聽展覽文物語音講解，還可以玩“尋找兵馬俑”等互動小游戲。基于人臉識別技術，游客上傳自拍照就可以快速匹配一個“相像”的兵馬俑照片，還可以通過俑坑排列圖找到照片中這個兵馬俑的具體位置。這些讓文物“活”起來的手段，都會提高游客的沉浸感。

秦俑館除了常設的專題展，還經常會有各種臨展，為參觀者更好理解專題展提供背景知識，這樣參觀收獲的就不僅僅是停留在視覺震撼的淺表層面，而且能在更深層次上理解秦人所創造的物質文明。

今年前半年，由秦俑館聯合陜西省考古研究院共同主辦的“何止秦俑——秦陵苑囿之K0007陪葬坑”展覽于秦俑館文物陳列廳開展。K0007陪葬坑位于秦始皇陵外城垣東北角以外約900米處，與封土的直線距離近乎三千米，是秦始皇陵已知陪葬坑中距離封土最遠的一座。

2000年，秦始皇帝陵K0007陪葬坑進行考古發掘。共出土青銅水禽46只，其中天鵝20只，仙鶴6只，鴻雁20只。天鵝或立或臥，有只仙鶴嘴中還含有一銅質蟲狀物，顯然是從水中捉得蟲食后尖喙離開水面的一瞬。

這次展覽以青銅水禽為重點，57件展品共同講述了K0007陪葬坑不同于秦兵馬俑軍事題材的文化內涵，重點介紹了青銅水禽的鑄造工藝、彩繪裝飾以及造型藝術，凸顯了秦文化的多彩性以及工藝技術的創新性。

去年下半年，“我是一個兵——秦陵寶藏系列展”在秦始皇帝陵博物院文物陳列廳列開展，因在展覽設計中融合文物故事、藝術設計等新理念，受到觀眾的高度關注和好評。

展覽與研究齊頭并進

2019年9月25日到2020年4月6日，“平天下——秦的統一”特展在秦俑館舉辦。這次展覽匯聚了來自全國33家文博單位的317件（組）精美文物，是秦俑館歷年來籌辦的規模最大的原創展覽。該展覽作為秦俑館兩大系列展“東周時期區域文化系列展”和“帝國之路”系列展的總結，是為新中國七十華誕、為秦始皇兵馬俑發現四十五周年，以及為秦始皇帝陵博物院建院四十周年的獻禮。

展覽在內容設計方面獨具匠心。展覽故事從中國現存最早的家書——云夢秦簡中的《黑夫木牘》開始，以兩個普通百姓“黑夫”和“驚”的視角來回看兩千多年前波瀾壯闊的歷史大事件。展覽以秦國由西方的弱小部族成長為統一帝國的漫漫征程為主要脈絡，記述秦人歷經數百年的經營，抱定一統的雄心，一步步從西陲向東挺進，歷代君王的勵精圖治最終成就了其天下一統的壯志。

秦的包容性，是整個展覽所要表達和傳遞的核心思想。策展人彭文表示：“整個策展團隊想轉變的一個觀念就是，展品只為故事的完整性服務，而不取決于其文物級別。即便是精品文物，其布展的位置和方式，也只為展覽主題服務。

該展覽的形式設計師程乾寧在分享展覽設計理念時表示，形式是為內容服務的，一切設計都是為了凸顯內容。同時，整體設計尊崇簡潔風格，避免了大量使用實景還原、多媒體聲光電的應用，最大限度上讓觀眾將注意力集中在故事和展品上。

展覽受到學術界和觀眾的一致好評，觀眾參觀人數達42萬余人。

2020年5月18日，一年一度的國際博物館日中國主會場系列活動在南京博物院舉行。由國家文物局指導，中國博物館協會、中國文物報社主辦的第十七屆（2019年度）全國博物館十大陳列展覽精品推介終評及頒獎活動引起強烈反響。秦始皇帝陵博物院原創展覽“平天下——秦的統一”特展榮獲第十七屆（2019年度）全國博物館十大陳列展覽推介精品獎。

秦陵博物院的定位是“一院多館”發展模式，一方面是針對不同的遺址內容建設專題博物館，另一方面建設綜合性博物館，后者所要表達和展出的內容，會從更多維的層面展現秦五百多年的發展歷史，讓大家了解秦統一對中國的影響。

2017年，秦俑館攜手青州市博物館、焦作市博物館、寶雞先秦陵園博物館、咸陽市文物保護中心、陶質彩繪文物保護國家文物局重點科研基地等策劃舉辦的“留住色彩——陶質彩繪文物保護成果展”，展期為三個月。

展覽分為“我們的敵人”“化零為整”“我們的方法”“我們的工具”“我們的創新”等五個方面，選取了從先秦至元代的陶質彩繪文物121件（組）及非文物類展品，介紹了陶質彩繪文物保護修復相關的原則、程序，基本的技術知識、保護工作的難點以及所取得的成果。

展覽從文物保護工作者的視角，選取了包括兵馬俑在內的陶質彩繪文物鮮為人知的一面，從而引起參觀者的興趣。我們可能不知道，因時間、空氣、環境、溫濕度等等因素，秦俑等陶質彩繪文物會出現生漆層老化、陶質的酥粉痕跡以及彩繪的空鼓、起翹、剝落、表面可溶鹽等，展覽通過文物從“支離破碎”到“完好如初”，從“斑駁殘跡”到“色彩斑斕”的變化，普及、宣傳文物保護的基礎知識，提升觀眾文物保護意識。

據介紹，2004年，“秦俑彩繪保護技術研究”項目獲得了國家科學技術進步獎二等獎。2005年，“秦始皇帝陵博物院——陶質彩繪文物保護國家文物局重點科研基地”正式成立，標志著對陶質彩繪文物的保護進入了標準化、規范化的新的階段。經過多年艱苦攻關，秦陵博物院首次在兵馬俑的彩繪中發現了古人人工合成的“中國藍”和“中國紫”；“考古發掘現場出土脆弱遺跡臨時固型材料研究”項目獲得“十二五”文物科技保護和技術創新一等獎；在修復技術、粘接材料等方面，取得了突破性的進展，獲得了多項國家專利。陶質彩繪文物保護國家文物局重點科研基地還以秦俑館為中心輻射全國，舉辦了陶質彩繪文物修復保護培訓班、標準推廣班，培訓全國各地同行近二百人；編制文物保護方案，完成保護修復項目，修復文物千余件；建立了“陶質彩繪文物保護青州工作站”等3個基層工作站，實地培訓指導基層保護修復工作，帶動了基層保護修復水平的提高，成為全國的陶質彩繪文物保護的領軍者。

秦始皇帝陵博物院是以秦始皇陵及其背景環境為主體，基于考古遺址本體及其環境的保護與展示，融合了教育、科研、游覽、休閑等多項功能的公共文化空間。選準講故事的媒介，就能激活公眾的參觀熱情，使文化遺產煥發生機，成為民眾的精神家園。

中國文物外展的明星國寶

“要看千年的中國去西安”，這是國家主席習近平2015年9月在參觀美國塔科馬市林肯中學時候的推介詞。

1985年，美國前總統尼克松訪問中國時，為了看兵馬俑專門來到陜西。他在留言簿上寫道：“我懷著激動的心情來參觀中國的過去，也有機會看到中國的現在，而且意識到未來中國的潛力。”

秦俑館連續六年（2014-2019年）被全球最大的旅游門戶網站評為“全球最受歡迎的博物館”前25名，蟬聯亞洲第一。截至2019年，國外游客在秦陵博物院游人總量的比重達三分之一。

秦俑館通過對外展覽，以兵馬俑為載體講好“中國故事”，傳播中華文化。

秦兵馬俑首次走出國門是1976年。這年的3月至8月，秦兵馬俑跟隨“中華人民共和國古代青銅器展覽”到日本東京、京都展出。參展觀眾逾40萬。媒體報道說：“展覽像磁石一樣吸引著人們。”

1982年，為慶祝中國與澳大利亞建交十周年，“中國秦代兵馬俑展覽”在澳大利亞墨爾本、悉尼等6個城市舉辦。這是中國首次以“兵馬俑”為主題的海外展覽。在堪培拉展出時，時任澳大利亞總理霍克為展覽剪彩并致辭。展覽期間觀眾達80萬人次，約占當時澳大利亞人口的5%。

1984年12月-1986年1月，“中國秦代兵馬俑”赴瑞典、挪威、奧地利、英國、愛爾蘭歐洲五國展覽。瑞典國王、挪威國王和首相、奧地利聯邦總統、愛爾蘭總統等先后前往參觀。

1999年9月-2000年9月，兵馬俑首次“到訪”聯合國教科文組織總部。

2006年6月14日-2006年11月30日，兵馬俑首次在俄羅斯亮相。

2007年，兵馬俑第二次到英國展覽時，大英博物館斥資200萬美元在著名的圓形閱覽室搭建了臨時展廳，價值12英鎊的門票在開展前就售出了10萬張，創下了大英博物館專項展覽預售票的歷史記錄。展覽開幕，時任英國首相布朗致辭。展覽期間，英國皇室成員悉數到場參觀。展覽目錄幾次售罄，不斷再版，一直熱銷到展覽結束后幾年。

2009年，“中國秦代兵馬俑展”在美國的4個城市巡回舉辦，被美國《時代周刊》評為全美不容錯過的十大展覽之一。

2015年4月1日至2015年9月30日，在丹麥摩斯蓋德博物館成功舉辦的《秦始皇——中國陜西兵馬俑》展覽，更是近年卓越的外交事件，丹麥女王和亨里克親王出席開幕式。觀眾人數達34萬人，創造了丹麥展覽的新紀錄。

2017年，阿斯塔納世博會期間，陜西文物第一次在中亞展出。《中國秦始皇兵馬俑文物展》在哈薩克斯坦國家博物館舉辦吸引了參加世博會眾多國家政要的目光，成為世博會場外一道亮麗的中國風景。

2018年2月8日至10月28日，“秦始皇和兵馬俑”展覽在英國利物浦國家博物館成功舉辦，61.1萬人的參觀人數遠超出博物館對45萬人參觀人數的預期，創出單次文物展覽在利物浦市的參加人數最高記錄。網站瀏覽量高達200萬次。這次展覽獲得英國最受歡迎、最多參觀人數等多項大獎。

2019年5月18日，“秦始皇和兵馬俑展”榮獲第十六屆（2018年度）全國博物館十大陳列展覽精品推介國際及港澳臺合作獎。

從1976年至2020年，作為“中華文化友好使者”，秦兵馬俑先后走進亞洲、美洲、歐洲、大洋洲、非洲五大洲49個國家和地區的178座城市展出，美國、日本、法國、英國、德國、意大利、澳大利亞、瑞典、希臘、埃及等許多國家都留下了它的足跡。在全世界范圍內，舉辦秦兵馬俑展覽最多的國家是美國和日本。據不完全統計，海外觀眾已達3000多萬人次。

2022年3月25日至2023年2月5日，“兵馬俑與古代中國：秦漢文明的遺產”展先后在日本京都市美術館、靜岡縣立美術館、名古屋市博物館和東京上野森美術館展出。

2023年3月28日，作為“中西文化和旅游年”開幕系列活動之一，“中國秦漢文明的遺產”展覽在西班牙阿利坎特考古博物館開幕。本次展覽由陜西省文物局主辦，陜西歷史博物館、陜西省文物交流中心承辦，秦始皇帝陵博物院協辦。119件（組）展品來自陜西9家文博單位，其中包括10件秦兵馬俑和金銀器、青銅器、陶器、玉器等文物精品。三個展廳分別展示了秦始皇統一中國的歷史、秦始皇陵以及神秘的兵馬俑。

在“互聯網+”時代，兵馬俑借助更多途徑，架起了中國與世界交流的橋梁。

2017年11月20日，秦俑館攜手中國網在兵馬俑一號坑進行了海外直播，網友通過直播欣賞到“千人千面”的兵馬俑。宏觀的排兵布陣，細微的面部表情，向世界展示了我國古代高超的雕塑藝術。本場海外直播歷時1小時，350多萬海外網友通過中國網海外社交媒體平臺和英文直播客戶端同步觀看。

2017年，秦俑館策劃“秦兵馬俑史密森尼數字教育”項目，2019年推出“秦兵馬俑遠程教育課堂”，便于美國中小學生利用秦俑文物資源，提升課堂中文教學效果。2020年，該項目獲得第二屆中國機構海外傳播杰出案例（海帆獎）“最佳可視效果案例”，并收入中共中央組織部干部教育局編寫的《新發展理念案例選：開放發展》一書中。

秦兵馬俑發現五十年，在中國考古史、文物史、旅游史上都留下深深的印記。秦俑考古的每一項新發現、秦俑展館展示的每一次新升級，都是中國文物界的大事件。

秦兵馬俑旅游五十年熱度不減，一直是陜西文旅發展的一面旗幟。

“截至目前，我們累計接待的海內外觀眾超過1.6億人次，成功入選全球知名文化旅游目的地，成為保護、研究利用文化遺產的示范樣板。”9月8日上午，在“秦兵馬俑考古發掘五十周年暨秦始皇陵大遺址保護研究國際會議”上，秦始皇帝陵博物院院長李崗全面回顧了半個世紀以來，秦始皇陵大遺址保護發掘、研究闡釋、傳承利用的探索歷程。

李崗說，秦始皇帝陵博物院將繼續以創建世界一流博物館為目標，進一步強化秦陵考古研究多學科聯合攻關，切實做好世界遺產的整體性、系統性保護，積極打造文化遺產守護、傳承、傳播的典范。

（本文圖片由張天柱提供，特此致謝！）