數字經濟賦能鄉村旅游高質量發展的路徑選擇

在數字經濟時代背景下，數字技術的融入為鄉村旅游產業注入了新的活力，成為推動其高質量發展的關鍵動力。鄉村旅游的高質量發展不僅促進了經濟增長，也是推動鄉村宜居宜業和構建美麗鄉村的重要路徑。當前，我國農村普遍存在基礎設施覆蓋率不足、數字技術人才缺失、產業轉型面臨挑戰、生態環境治理能力弱等問題，嚴重制約了數字經濟賦能鄉村旅游的發展。為了促進數字經濟賦能鄉村旅游高質量發展，應加強數字基礎設施建設，提高數字技能培訓，升級鄉村旅游產品，推進鄉村環境整治，促進鄉村可持續發展。

近年來，數字經濟作為全球經濟增長的關鍵動力，正以空前的速度和規模重塑各個領域的發展趨勢和運作機制。在中國，數字經濟的迅猛發展已經成為促進經濟結構轉型、推動高質量發展的主要動力之一。習近平總書記曾多次強調，“構建以數據為關鍵要素的數字經濟”“推動實體經濟與數字經濟融合發展”，彰顯了數字經濟在國家發展戰略中的重要性。“數字經濟”“數字中國”也被提及于黨的二十大報告中，彰顯了其在國家發展藍圖中的重要地位。旅游業作為新興產業，目前已成為權衡一個國家或地區綜合競爭力的關鍵指標之一。文化和旅游部等十部門于2020年11月印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游產業高質量發展意見》，強調技術賦能對于旅游業發展的關鍵性作用。國務院在2021年12月印發的《“十四五”旅游發展規劃》中提出，要利用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳統旅游業態。鄉村旅游作為中國旅游業重要組成部分，不僅對驅動農村經濟發展和產業升級具有關鍵性作用，也成為多地實施鄉村振興的重要途徑和關鍵力量。然而，在當前學術研究中，對于數字經濟如何賦能鄉村旅游實現高質量發展的具體路徑仍存在研究上的不足。因此，本文旨在深入分析數字經濟賦能鄉村旅游發展面臨的問題，選擇數字經濟賦能鄉村旅游高質量發展的優化路徑，為促進農業農村現代化、全面推進鄉村振興、帶動鄉村多元發展提供理論和實踐指導。

文獻回顧

（一）關于數字經濟的內涵研究

在學術領域中，首次提出“數字經濟”這一術語的文獻可以追溯到Don Tapscott在1996年發表的《數字經濟：網絡智能時代的機遇和風險》，該著作將“數字經濟”定義為網絡智能時代的開端。之后，美國商務部所撰寫的《新興數字經濟》政府文件首次引入了“數字經濟”這一術語。隨著政界和學術界開始采納此概念，數字經濟的研究熱潮也隨之開展。

如今，網絡化的發展促使數字經濟的內涵越來越豐富。張雪玲和焦月霞（2017）對數字經濟的解釋著重強調了其基于信息通信技術構建虛擬網絡，對傳統生產和生活方式產生改變的特點。趙俊湦（2022）認為任何直接或間接運用數據來指導資源有效利用并促進生產力增長的經濟模式都應被視為數字經濟的一部分。張宇、蘇樂和李莉莎（2022）提出了另一種看法，他們認為數字經濟是一種以數字化的知識和信息（即數據）作為核心生產要素的經濟形態，這種經濟形態依托于網絡化、智能化和平臺化的數字基礎設施，并將現代信息網絡作為關鍵載體。通過推動數字產業化和產業的數字化轉型，實現了最新一代信息通信技術與經濟及社會活動的深度結合，進而推動效率的提升和結構的優化。在《“十四五”數字經濟發展規劃》中，我國對數字經濟的定義為：數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，是以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數字轉型為重要推動力，促進公平和效率更加統一的新經濟形態。

（二）關于數字經濟與鄉村旅游高質量發展的研究綜述

數字經濟作為一種新型的經濟形態，專門針對其賦能鄉村旅游高質量發展方面的研究比較少，但近兩年有增長趨勢。萬小妹（2022）認為數字文旅可以推進鄉村旅游高質量發展，不僅表現在鄉村生態環境治理方面，還表現在鄉村經濟增長方式由“高速度”向“高質量”轉變方面。王瑞、衛一超、張振宇、韓偉宏（2023）認為，數字經濟可以激發鄉村旅游產業新動能，推動鄉村旅游實現高質量發展。劉珊刪和陳伍香（2023）在研究數字經濟促進鄉村旅游高質量發展的影響時，指出了諸如基礎設施不足、產業轉型挑戰以及人才缺乏等存在的問題，基于此提出了一系列策略，旨在通過數字經濟賦能來推動鄉村旅游的高質量發展。

制約鄉村旅游高質量發展的主要問題

（一）數字基礎設施覆蓋率不足

數字賦能鄉村旅游高質量發展離不開數字基礎設施的建設，而現階段鄉村的數字基礎設施建設還比較落后，與城市的數字基礎設施相比仍然存在很多不足之處，如5G網絡普遍應用于當今社會，而在鄉村，特別是偏遠山區，5G、4G網絡覆蓋率有限，衛星互聯網、區塊鏈等先進技術也不普及，鄉村的網絡信號弱、智能化旅游平臺少、數字化轉型面臨障礙。農村現存的數字基礎設施限制了鄉村旅游的數字化升級，無法進一步推進鄉村旅游高質量發展。

（二）數字技術人才匱乏

鄉村旅游高質量發展需要人才支持。城市化發展使得大量農村人口涌入城市，特別是具有一定教育背景和技能的年輕人，這導致留在農村的主要是老年人和兒童，從而造成了鄉村地區人才特別是數字技術人才的短缺。這種人才流失不僅影響了鄉村經濟和社會發展，也對鄉村旅游數字化進程帶來了挑戰。缺乏足夠的數字技術人才，意味著鄉村旅游地區難以充分利用數字技術提升服務質量和運營效率。

（三）鄉村旅游產品創新力不足

隨著城市化的不斷推進，鄉村旅游業作為一種逆向的休閑方式逐漸受到人們的青睞，大量的城市居民開始尋求從繁忙緊張的城市生活中解脫出來，轉而向往那些風景宜人、空氣清新的鄉村地區，由此帶動了鄉村旅游的發展。但與此同時也暴露出一些問題，比如，鄉村旅游產品同質化現象嚴重、鄉村旅游配套設施和服務質量較低等。這種現象歸根到底是由于鄉村旅游產品創新力不足。一方面，鄉村旅游產品的同質化現象嚴重，導致游客體驗單一、重復，難以滿足不同游客對于新奇和個性化體驗的追求。另一方面，許多鄉村旅游地區缺乏專業的服務人員和高標準的接待設施，這在一定程度上影響了游客的旅游體驗和滿意度。

（四）生態環境治理能力不足

當前，很多鄉村在生態環境保護方面存在明顯短板，這些短板往往制約著鄉村旅游高質量發展。一方面，鄉村旅游發展中的短視行為屢見不鮮，如對資源的過度開發、不合理的建設規劃等，嚴重違背了可持續發展原則，加劇了生態環境的惡化，更破壞了生態的平衡；另一方面，盡管數字化技術的普及為鄉村旅游帶來了新的發展機遇，但在生態環境治理方面尚處于初級階段，還未構建起高效且精準的數字化監測、預警和治理體系，這往往導致環境治理的效率和精準度不高，從而制約了鄉村旅游的綠色發展。此外，鄉村環境治理往往缺乏系統性和整體性考慮，如只關注單一具體問題，部門之間存在相互推諉現象，不僅不利于鄉村環境的整體改善，還可能加劇環境問題的復雜性。

數字經濟賦能鄉村旅游高質量發展的路徑選擇

（一）加強數字基礎設施建設、促進鄉村旅游發展

在數字經濟的背景下，強化鄉村的數字化基礎設施是推動鄉村旅游高質量發展的關鍵。首先，要提高鄉村網絡的覆蓋率和高速互聯網的應用，包括擴大4G、5G網絡的覆蓋范圍、普及衛星互聯網等技術手段，從而解決偏遠地區的網絡接入問題；其次，要建設智能化的旅游服務平臺，利用大數據、云計算等技術收集和分析旅游數據，提供個性化的旅游推薦，改善游客體驗；再者，要推廣移動支付和數字化管理。目前，很多人出門都不帶現金，往往習慣于手機支付以及網上訂購等方式，因此，在鄉村景點引入電子門票、數字導覽等服務，不僅有利于提升游客便利性，也有助于實現旅游資源的有效管理和可持續發展。此外，要注重鄉村旅游的數字安全，確保游客個人信息和交易安全。

（二）壯大數字人才隊伍，提高數字技能培訓

鄉村旅游高質量發展離不開人才的支撐。首先，數字化培訓主要針對鄉村旅游從業者，目的是提升他們對數字技術的認知和應用能力。這包括基礎的電腦操作、互聯網應用、移動支付系統的使用等，以及更高級的大數據分析、在線營銷策略等。通過組織線上線下的培訓課程，可以有效提高鄉村旅游從業人員的數字技能，使他們能夠更好地適應數字化時代的需求。其次，人才引進方面，鄉村旅游需要吸引具有數字經濟背景的專業人才。這些人才可以是數字營銷專家、數據分析師、網絡安全專家等，他們能夠為鄉村旅游的數字化轉型提供專業的知識和技術支持。例如，數字營銷專家可以幫助鄉村旅游目的地通過社交媒體和網絡平臺提升知名度，數據分析師可以通過分析游客數據來優化旅游服務和產品。此外，鼓勵高校和研究機構與鄉村旅游地合作，通過實習、項目合作等方式，讓學生和研究人員將理論知識應用于實踐，同時也為鄉村旅游帶來新鮮的思想和創新技術。通過這樣的數字化培訓和人才引進策略，不僅可以提升鄉村旅游從業者的技能和服務水平，還能為鄉村旅游帶來新的發展思路和創新動力，進一步促進鄉村旅游業的高質量發展。

（三）打造特色鄉村旅游品牌、提升產品創新能力

鄉村旅游高質量發展離不開旅游產品的創新。在日益激烈的旅游市場競爭背景下，塑造具有特色的鄉村旅游品牌，提升產品的創新能力成為關鍵的發展策略。首先，要深入挖掘當地的自然資源、文化遺產、歷史故事等，把這些獨特的元素融入旅游產品和服務中。通過故事化、主題化的包裝和推廣，使鄉村旅游品牌具有鮮明的個性和識別度，從而在眾多鄉村旅游目的地中脫穎而出；其次，要完善鄉村旅游基礎設施建設。改善住宿、餐飲、交通等配套設施，包括干凈衛生的民宿酒店、富有特色的餐飲服務以及鄉村道路的升級改造等，從而提升游客的整體旅游體驗；此外，要提升產品創新能力，如引入智慧旅游系統，通過大數據分析游客偏好，為游客提供個性化的旅游推薦和服務，從而滿足現代游客日益多樣化的旅游需求，推動鄉村旅游業的健康可持續發展。

（四）建設宜居和美鄉村，推進鄉村可持續發展

持續性推進宜居和美鄉村建設是鄉村旅游發展中的重要組成部分，它旨在通過全面提升鄉村環境質量、優化鄉村布局，推動鄉村經濟、社會、環境的協調發展，進而實現鄉村的可持續發展。在這一推進過程中，還需要發揮數字經濟的重要作用。首先，運用數字技術實現對鄉村旅游資源的精準管理和監控，如通過高精度地圖和遙感技術，對鄉村的自然景觀、文化遺產、民俗風情等各類資源的分布、數量、質量等進行精確測量和分析，從而建立起一套完整的鄉村旅游資源數據庫。其次，利用大數據分析，有效評估游客流量和環境承載力，從而合理安排游客人數，避免過度旅游開發對環境造成破壞，同時要注重解決鄉村環境治理中的突出問題，如資源過度開發、不合理建設規劃等，通過制定科學的規劃和政策，引導鄉村旅游可持續健康發展。此外，還需要加強系統性和整體性的考慮，要打破部門壁壘，加強部門間的溝通與協作，合力推進鄉村環境治理。再者，我們還應注重并解決鄉村發展中的不平衡、不充分問題，確保鄉村發展的全面性和協調性。通過這些措施，不僅能夠保護和恢復鄉村的自然環境和文化遺產，還能促進鄉村旅游業的可持續發展，實現經濟效益與環境保護的雙贏。

總 結

鄉村旅游的高質量發展，離不開數字技術的集成與應用。隨著數字經濟時代的到來，利用數字技術推動鄉村產業的轉型升級，構建“數智旅游”體系，已成為推動鄉村旅游高質量發展的重要路徑。數字技術的應用不僅能夠提升鄉村旅游的服務效率和質量，還能促進鄉村治理體系和治理能力現代化，實現鄉村旅游的可持續發展。期望通過數字基礎設施建設、數字人才隊伍的引進、鄉村產品的創新以及宜居和美環境的治理，加快數字經濟賦能鄉村旅游高質量發展，為鄉村振興、農業農村現代化注入強大動力。

參考文獻

[1]Don Tapscott.The digital economy：Promise and peril in the age of networked intelligence，New York： McGrawHill，1996.

[2]張雪玲、焦月霞：《中國數字經濟發展指數及其應用初探》，載《浙江社會科學》，2017（04）：32-40+157頁。

[3]趙俊湦：《數字經濟發展趨勢及我國的戰略抉擇》，載《中國工業和信息化》，2022（09）：68-71頁。

[4]張宇、蘇樂、李莉莎：《拉美國家數字經濟效率及其收斂性研究》，載《西南科技大學學報（哲學社會科學版）》，2022，39（03）：1-10頁。

[5]新華社：《國務院印發〈“十四五”數字經濟發展規劃〉》，https：//www.gov.cn/xinwen/2022-01/12/content_5667840.htm，2022-01-12。

[6]萬小妹：《數字文旅賦能鄉村旅游高質量發展研究》，載《農村經濟與科技》，2022，33（09）：107-110頁。

[7]王瑞、衛一超、張振宇、韓偉宏：《數字經濟視角下鄉村旅游高質量發展探析——以山西省為例》，載《農村·農業·農民》，2023（22）：26-28頁。

[8]劉珊刪、陳伍香：《數字賦能鄉村旅游業高質量發展——理論認知現實挑戰與路徑研究》，載《農業與技術》，2023，43（12）：146-149頁。

作者簡介

張麗紅 四川省社會科學院碩士研究生，研究方向為鄉村振興