基于SWOT-PEST模式分析寧夏休閑體育產業發展現狀及對策研究

摘要：本文采用SWOT-PEST模式，對寧夏休閑體育產業的發展現狀進行深入調查分析，對產業內部優勢、劣勢以及外部機會、威脅的評估，以及政治、經濟、社會、技術等方面的影響因素進行分析，提出了對應性的改進對策并得出結論。研究發現，寧夏休閑體育產業在文化資源豐富、政府支持力度大等方面具有一定優勢，但同時也存在產業基礎薄弱、市場競爭加劇等問題。針對這些問題，本文提出了加強基礎設施建設，特色項目創新，人才培養、拓展市場渠道、完善產業升級轉型等對策建議，旨在為寧夏休閑體育產業的可持續發展提供參考和指導。

關鍵詞：SWOT-PEST模式 休閑體育產業 發展現狀 對策研究

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-18-040-3-ZQ

引言

在西方，對休閑的認識最早可追溯到古希臘的亞里士多德，他把休閑譽為“一切事物環繞的中心”“是科學和哲學誕生的基本條件之一”。美國學者杰弗瑞·戈比認為：“休閑是從文化環境和物質環境的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己所喜愛的、本能感到有價值的方式，在內心之愛的驅動下行動，并為信仰提供一個基礎。”我國學者劉喜山、夏青等在《休閑：古老的教育話題》中通過梳理先秦時期的休閑體育教育活動，發現休閑體育是“六藝”中的重要教育活動之一，并重點分析了春秋孔子“六藝”中的休閑體育教育思想和實踐，指出孔子的休閑體育思想和實踐終極目標是為了“揚禮”。胡建昌和張愛玲在《從文物史學角度看我國古代休閑體育》中揭示了古代休閑體育的特點，包括：既追求清靜淡泊、順乎自然，又注重個人修身養性；原始的樸素和諧及中和融通的精神又決定了中國古代傳統體育并不利于強烈對抗與刺激色彩的競技運動充分發揮；春秋戰國之后，體育活動與文娛融為一體，出現了娛樂化的趨勢。自志忠在《從宋代筆記看宋代休閑體育活動》中，通過宋代筆記梳理了宋代在中國傳統文化高峰期中的體育娛樂文化的發展，發現宋代運動項目內容多樣，形式豐富，休閑體育活動在民間具有普遍性。

休閑體育是社會體育的組成部分，是高度發達國家的社會產物。休閑體育是指在業余時間、不受限制的情況下，以放松身心、鍛煉身體為目的的體育活動。是參與者自愿選擇、自主控制，并且以健康、愉悅、休閑為主要目的。它不同于競技體育，不追求勝負，而是注重享受運動過程、增強體質、釋放壓力、促進社交等身心健康的效益。休閑體育可以包括散步、跑步、騎行、游泳、瑜伽、健身等各種形式的運動和活動。通過參與休閑體育，人們可以改善身體健康、緩解壓力、促進社交交流、增加生活樂趣，是一種健康、積極的生活方式。

當前休閑體育作為一種新興產業形態，已成為現代社會發展的重要組成部分。寧夏是中國的一個多民族自治區，地處黃河上游，以其獨特的自然風光、豐富的歷史文化和多樣化的民族風情而聞名，擁有豐富的文化資源和自然景觀，具備了發展休閑體育產業的獨特優勢。然而，面對激烈的市場競爭和外部環境的變化，寧夏休閑體育產業仍然面臨諸多挑戰。因此，有必要通過SWOT-PEST模式對寧夏休閑體育產業的發展現狀進行全面深入的分析，以制定相應的對策，推動產業持續健康發展。

1、SWOT-PEST分析模型

SWOT-PEST分析模型將PEST作為一種宏觀環境分析模型，即通過政治、經濟、社會和技術四個方面的因素分析，從總體上把握宏觀環境，并與SWOT內外環境的分析相結合，充分利用兩種分析模型的優點，能全面地找出分析對象的優勢和劣勢以及面臨的機遇和威脅，是一種能高效識別產業優勢與劣勢、判別機會與威脅的戰略分析方法。本文通過對寧夏休閑體育產業發展的政治、經濟、社會和科技，以及內外環境中優勢、劣勢、機遇和威脅等多個方面進行全面的調查與分析，為寧夏休閑體育產業發展提供理論基礎。

伴隨我國經濟持續發展，國民生活水平不斷提高，空閑時間不斷增加，有錢、有閑，成為了休閑產生的兩個前提條件，同時這與人們的生活、行為、物質與精神的需求有著密切的聯系。在休閑產業的發展中，休閑體育以其天人合一、身心兼修、動靜結合的特性逐漸受到人們的關注，成為群眾閑暇時重要的娛樂方式并受到廣大居民的喜歡和一致好評。但當前，寧夏地域居民對高質量休閑體育的需求與我國休閑體育不平衡不充分之間的矛盾日益顯著，政策環境的滯后、城鄉經濟差距逐漸拉大、休閑體育場地設施供需矛盾、體育理念意識薄弱等弊端顯露出來。對地區休閑體育產業發展產生制約。

1.1、優勢（Strengths）

（1）政治優勢：國家體育總局印發《“十四五”體育發展規劃》，充分吸收寧夏建議，將“支持寧夏建設黃河流域體育公共服務體系高質量發展先行區”納入落實國家區域發展戰略，推動體育事業協調發展的重要政策規劃。自治區體育局認真學習、堅決貫徹習近平總書記視察寧夏重要講話精神，認真落實自治區黨委決策部署，結合全區體育發展實際，制定方案，認真落實；

（2）經濟優勢：黨的十八大提出全面建成小康目標以來，國家大力發展經濟，居民收入穩步提高。根據馬斯洛的需求層次理論，體育消費是國民經濟收入水平達到平均水平后才能產生的一種高層次消費形式同時寧夏有著享譽內外的地方特產。最有名的是構杞，其余分別為甘草、賀蘭石、灘羊二毛皮，又依其顏色分別為紅、黃、藍、白，加上儲量豐富的“黑金”太西煤等當地人稱“五寶”，寧夏“五寶”各有其獨特的經濟優勢，共同推進寧夏經濟的發展。未來，隨著“一帶一路”和“黃河經濟帶”等國家戰略的深入推進，寧夏“五寶”將進一步發揮各自的優勢，為寧夏經濟的跨越式發展貢獻力量；

（3）社會優勢：從地理位置看，寧夏位于中國西部，靠近國內重要的經濟中心，陜西、甘肅、青海等同時也緊鄰蒙古國和俄羅斯等國際市場。這使得寧夏成為連接中國內陸和國際市場的重要樞紐。在中國國土開發整治的地域劃分上，寧夏位于中部重點開發區的西緣或西部待開發區的東緣，北部和中部系“三北”防護林建設工程的重點地段，南部屬于黃土高原綜合治理區和“三西”地區范圍；

（4）技術優勢：寧夏有著豐富的文化資源，深厚的少數民族文化底蘊，而且包含著特殊地域環境所締造的文化景象，更囊括著由紅色人文資源與歷史遺跡薈萃的文化優勢，締造著具有特色的運動項目和非遺運動，為休閑體育活動提供了豐富的文化內涵。

1.2、劣勢（Weaknesses）

（1）政治劣勢：寧夏作為一個地域面積相對較小的少數民族地區，經濟發展相對落后，人均收入相對較低，這直接影響了政府和各民間組織、個人等對休閑體育的投入和支持。同時，還受地方文化和傳統習俗的影響，休閑體育的推廣和普及政策落實不夠到位。體育設施和資源相對欠缺，地區氣候條件惡劣，戶外運動的開展受到限制，在一定程度上會制約休閑體育的發展；

（2）經濟劣勢：寧夏地區對休閑體育事業的資金投入相對不足，其主要經濟發展依賴煤炭、石油等資源的開發和加工，導致休閑體育設施建設和運營管理面臨一定困難。寧夏地區整體消費水平相對較低，影響了休閑體育市場的規模和活力。缺乏相關配套產業的支持和發展，制約了休閑體育產業的健康發展；

（3）社會劣勢：據調查顯示，根據2020年第七次人口普查結果，60歲及以上人口占比與全國平均水平相差不大。與2010年第六次全國人口普查相比，60歲及以上人口的比重逐漸上升。按照國際通用劃分標準，寧夏人口處于“輕度老齡化”階段。但老年人慢性病患病率高達89.7%，醫療支出逐年增加，這可能影響到休閑體育產業的發展。老年人口占比和患病率會急劇增加休閑體育市場需求的變化，需要針對老年人的休閑體育項目和服務來提高生活質量，促進健康持久發展；

（4）技術劣勢：調查顯示，寧夏地區各高校未開設休閑體育、戶外運動專業，造成了休閑體育產業與人才專業化培養之間存在著嚴重的斷層，特別是對人才專業化的培養的發展和休閑體育產業發展的基礎建設不相匹配，使得寧夏休閑體育產業的人才建設跟不上市場需求。而且，寧夏休閑體育行業缺少高層次的技能人才，大多數人沒有接受過高等教育和職業訓練。

1.3、機會（Opportunities）

（1）政治機會：近年來，國家加大了對體育新型產業的扶持力度，出臺了一系列鼓勵和支持體育發展的方針和政策，這為休閑體育的發展提供了強有力的政策保障。例如，2022年自治區為深入貫徹落實國家關于《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，各級政府結合具體情況，大力發展集體育賽事、健身指導、技能培訓等融合互通的體育產業新業態。積極推動公共體育場地設施免費或低收費向社會開放。鼓勵社會力量建設多元價值體育綜合體，給休閑體育產業指明了清晰的發展方向；

（2）經濟機會：隨著人們越來越關注健康，休閑體育促進了健康生活方式的普及，從而減少了醫療保健支出，為國家節省了大量的醫療資源。休閑體育產業對國內生產總值（GDP）的貢獻是顯著的，體育設施建設、體育用品制造、體育旅游業等多個領域的擴展推動了消費、生產和投資的增加，為國家帶來了可觀的經濟效益；

（3）社會機會：為了更好地滿足城鄉居民的健身需求，自治區制定了五年行動計劃，明確制定了各年度目標任務，優化布局，統籌規劃建設場地設施，健身中心、小型體育綜合館、標準田徑跑道和標準足球場地以及多功能運動場，推動智能化健身設施和現有設施的提檔升級，提升居民參與休閑體育活動的意愿和積極性，促進產業的健康發展；

（4）技術機會：《全民健身計劃（2021-2025年）》中提出：“推進體育產業數字化轉型，鼓勵體育企業‘上云用數賦智’，推動數據賦能全產業鏈協同轉型。”在智慧應用、智能服務、數字技術的支撐下，休閑體育產業的內容從傳統的體育服務轉向數字服務、智慧服務的實踐應用。

1.4、威脅（Threats）

（1）經濟威脅：據政府工作報告，寧夏城鎮化率達到67%，城鎮居民和農民的休閑體育存在極大的差距，并在城鄉居民中，隨著利益分配的調整，存在收入差距，因此社會分層也影響著休閑體育產業發展的程度；

（2）社會威脅：受傳統文化和社會觀念的影響，限制了休閑體育活動的多樣性和創新性，使其難以跟上時代的步伐。社會觀念的束縛使一些人對休閑體育活動持懷疑態度，無法充分理解和支持這一健康生活方式，從而限制了活動的參與度和推廣度；

（3）技術威脅：特色休閑體育項目創新能力較差，缺少專業人員知識技能和指導，對基礎服務設施的監督和管理缺乏先進的技術支持，無法提供高質量的服務，限制了休閑體育活動的創新和發展，導致活動的單一和陳舊，使人們無法獲得有趣和新穎的體育體驗。

2、基于矩陣的四種應對策略

2.1、SO策略：加強基礎設施建設

國家政策和政府應大力支持，針對寧夏休閑體育產業基礎設施建設滯后的問題，應加大投入，完善相關設施建設，提升行業服務水平，推動寧夏休閑體育產業發展。

2.2、ST策略：特色項目創新

利用寧夏特有的地域和文化資源，開發具有寧夏特色的休閑體育產品打造寧夏休閑體育知名品牌。鼓勵休閑體育企業開展創新體育項目，提升產品差異化競爭優勢，滿足不同消費者需求。

2.3、WO策略：加強市場營銷和推廣

在客源市場龐大的機遇下，加大資金投入和宣傳力度，提升品牌知名度和影響力，吸引更多消費者參與，培育和開發具有鮮明特色休閑體育產品，完善休閑體育產業鏈條，培養專業復合型人才。

2.4、WT策略：完善產業升級轉型

著重解決各地區經濟、投入資金不均衡和競爭力薄弱的問題，集中項目投資，健全基礎配套設施，擴大產業規模形成聚集效應來提升寧夏休閑體育產業在社會市場上的競爭能力。

3、結論

通過SWOT-PEST分析，可以看出寧夏休閑體育產業發展具有當地特色產業、優越的地理位置、豐富的休閑體育資源，以及國家大力推進體育產業數字化轉型等優勢和機會，但也面臨人口老齡化及慢性疾病的增加、專業技術人才培養缺乏、休閑體育場地設施建設滯后等挑戰和威脅。為了更好地推動該產業的發展，寧夏政府和相關部門應加強基礎設施建設、提升服務水平，加大資金投入和宣傳力度、提升自身競爭力，豐富產業的產品線，加強人才隊伍建設，實現產業的可持續發展。

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