基于特色文化背景下的旅游商品設計分析及設計思路

隨著旅游業的快速發展，旅游商品作為文化傳播的載體，其設計越來越受到重視。特色文化背景下的旅游商品設計，更能體現地域文化，提升游客體驗與購買欲望。文章通過剖析特色文化背景下的基本步驟和方法，以及設計過程中的要點，探討旅游商品的設計思路和方法，以期為創新設計提供參考。

過去一段時間，各地文旅紛紛發力，旅游市場的競爭日益激烈。而售賣的旅游商品卻趨于同質化，特別是一些批量化生產的小產品，在各大景區屢見不鮮，缺乏獨特性和文化內涵。特色文化背景下的旅游商品設計思路，就是通過挖掘地方文化的獨特元素，增強商品的文化附加值，提高游客對商品的認同感和消費欲望。因此，基于特色文化背景的旅游商品設計已成為旅游行業的重要發展方向。

特色文化的定義和分類

文化可以定義為一個團體或社會的共享信仰、行為、習俗和價值觀。它包括人們彼此之間交流和互動的方式，以及他們的藝術、音樂和宗教實踐等方方面面。文化可以在不同的地區、國家甚至一個社會的不同群體之間有很大的差異。而特色文化指的是某一特定地域、民族或群體所特有的文化傳統、風俗習慣、語言、宗教、藝術等方面的獨特表現形式。這些文化要素因其獨特性、傳承性和地域性，使得每個地方或群體在文化表達上具有不可替代的特點。

旅游產品設計通常受到特定文化背景的影響。例如，在一個歷史悠久、文化遺產豐富的地區，紀念品和其他旅游產品可能會在設計上反映出。旅游商品作為旅游產業的重要組成部分，需要與目的地文化背景相結合，以滿足游客的需求，同時反映目的地的獨特魅力。旅游商品的特色文化背景主要有以下四類，自然風光、人文景觀、歷史遺跡、民俗風情。

自然風光類：自然風光是旅游產業的重要資源，許多旅游目的地都以其美麗的自然景觀吸引游客。旅游商品可以選擇在設計上反映目的地的自然風光，例如山川、河流、湖泊、草原、森林等。例如，在青海湖景區，旅游商品的設計通常會采用大量的湖泊、草原、藏族文化等元素。

人文景觀類：人文景觀包括城市、建筑、文化遺產、民俗風情等方面的元素。旅游商品可以選擇在設計上反映目的地的人文景觀，例如歷史古跡、傳統建筑、文化節慶等。例如，在北京故宮景區，旅游商品的設計通常會采用大量的故宮建筑、明清文化、中國傳統繪畫等元素。

歷史遺跡類：歷史遺跡是旅游產業的重要資源，許多旅游目的地都以其悠久的歷史和文化遺產吸引游客。旅游商品可以選擇在設計上反映目的地的歷史遺跡，例如古城墻、古建筑、文物等。例如，在埃及金字塔景區，旅游商品的設計通常會采用大量的金字塔、古埃及文明等元素。

民俗風情類：民俗風情是旅游產業的重要資源，許多旅游目的地都以其獨特的民俗風情吸引游客。旅游商品可以選擇在設計上反映目的地的民俗風情，例如民間工藝、民俗表演、傳統服飾等。例如，在西藏旅游區，旅游商品的設計通常會采用大量的藏族傳統服飾、佛教文化、藏族工藝等元素。

除了以上的四類文化背景元素，還有一些其他的元素也可以用來設計旅游商品。例如，當地的特色美食、當地的藝術文化、當地的音樂表演等。這些元素可以通過旅游商品的設計來展現出來，從而更好地滿足游客的需求。

在旅游商品的設計中，需要考慮目的地的文化背景，同時還需要考慮游客的需求和興趣。在選擇文化背景元素時，也需要根據目的地的特點進行選擇，以展現出目的地的獨特魅力。通過分析目的地的文化背景，設計師可以創造更貼近旅行者的相關和吸引人的產品。

特色旅游商品設計基本思路和方法

基本思路：旅游商品文化背景分析的思路和方法主要包括了解目的地的文化背景、分析目的地的旅游市場、確定旅游商品的主題和理念、挑選符合主題的文化元素、設計和制作旅游商品、收集消費者反饋和市場表現、不斷改進等步驟（如圖1所示）。

第一步，了解目的地的文化背景。了解目的地的文化背景可以包括地理位置、歷史、文化遺產、民俗風情等方面的特色?？梢酝ㄟ^查閱相關資料、采訪當地居民、專家學者等方式進行了解。在了解目的地的文化背景的同時，還要分析目的地的旅游市場。包括市場規模、消費者畫像、競爭格局等信息?？梢酝ㄟ^市場調研、數據分析等方式了解。

第二步，確定旅游商品的主題和理念。在了解目的地的文化背景和旅游市場的基礎上，需要確定旅游商品的主題和理念，包括設計元素、材料和工藝、包裝和陳列等。可以通過頭腦風暴、討論、調研等方式確定。

第三步，挑選符合主題的文化元素。在確定旅游商品的主題和理念后，需要挑選符合主題的文化元素，包括自然風光、人文景觀、歷史遺跡、民俗風情等方面的元素。可以通過查閱相關資料、采訪當地居民、專家學者等方式了解和挑選。

第四步，設計和制作旅游商品。在確定文化元素后，需要進行旅游商品的設計和制作。在設計和制作過程中，需要考慮到文化元素的合理運用、材料和工藝的選擇、包裝和陳列的效果等（如圖2所示）?？梢酝ㄟ^專業的設計和制作團隊完成。

第五步，收集消費者反饋和市場表現。在旅游商品設計和制作完成后，需要收集消費者反饋和市場表現，包括消費者滿意度、銷售額、市場份額等。可以通過調查問卷、銷售數據等方式進行收集和分析。

最后，不斷改進。在收集消費者反饋和市場表現后，需要對旅游商品進行不斷改進，以滿足消費者的需求和市場的變化?？梢酝ㄟ^分析數據、頭腦風暴、討論等方式進行改進。

以上步驟和方法是旅游商品調研的基本思路和框架，也是旅游商品設計的基本思路和框架，有別于常規產品設計，旅游商品需要從文化出發，進行文化的分析，同時也需要對產品設計主題進行分析，并結合文化元素特征進行產品設計。通過這樣的步驟和方法，可以創造更符合旅游主題和景點特色的旅游商品，提高商品的品質和受歡迎程度，增加銷售額和市場競爭力，同時也可以促進當地經濟的發展。

特色文化背景下的旅游商品元素提取及設計思路

在特色文化背景下的旅游商品設計過程中，可以從文化中提取具象和抽象元素，將其融入產品的造型、紋理、色彩、材質和意境之中，實現文化與設計的深度融合。具體來說，這一設計思路（如圖3所示）主要體現在以下幾個方面：

具象元素的提取與運用是旅游商品設計的基礎。具象元素通常包括那些直觀可見、能夠代表地方文化特色的形象或符號，如地標性建筑、傳統服飾、自然景觀、歷史文物、典型動植物等。這些元素可以直接作為設計的主體或核心部分，以喚起游客對某一特定地域或文化的聯想和情感認同。例如，可以將傳統建筑的屋檐、窗格樣式作為飾品或家居用品的形狀元素，或者將代表地方文化的動植物形象作為裝飾圖案融入服飾和配件中。這種直接的文化符號使用，能夠幫助游客更直觀地感受到當地的文化氛圍，強化商品的文化特性和吸引力。

抽象元素的提取與表達則更注重文化意象和精神層面的呈現。抽象元素通常表現為文化的精神象征、情感氛圍、哲學思想或美學觀念等，這些元素需要通過更為隱喻和概念化的設計語言來體現。例如，可以從美學理念或哲學思想中獲取靈感，將其轉化為簡潔的幾何圖形、流動的線條或獨特的材質紋理。這樣的設計方式不僅能夠體現文化的深層次內涵，還能夠增強商品的藝術性和觀賞性，使其在市場上更具獨特性和差異化。

在造型和紋理設計上，強調傳統與現代的融合創新。例如，將傳統建筑的形狀轉化為現代產品的造型，或將傳統工藝的肌理效果應用到新的材料中，創造出獨特的視覺和觸感體驗。色彩設計要利用具有象征意義的文化色彩，如紅色代表喜慶，藍色象征自由等，通過巧妙的色彩搭配，傳遞特定的文化氛圍。同時，可結合天然染料和手工技藝，增強產品的環保和手工感。材質選擇方面，偏重于地方特有的材料，如竹子、陶土、絲綢等，這些材質本身就具有文化特征。也可以通過將傳統材料與現代工藝結合，創造新的視覺和觸覺體驗。最后，注重意境的營造，借用文化故事、詩詞或傳說等元素，融入產品設計中，使商品不僅具有文化象征，還能承載豐富的情感和故事性。通過提取文化的具象與抽象元素，在造型、紋理、色彩、材質和意境上進行創新，旅游商品能夠更好地展示地方文化的獨特魅力，同時增強其市場吸引力。

特色文化在旅游商品設計中的意義

旅游商品不僅僅是產品，更是一種與旅行和文化密切相關的情感體驗的延伸。它們不僅承載了游客對目的地的記憶和情感，也是文化與游客之間的橋梁，通過商品傳遞著地方文化的獨特魅力與精神內涵。

基于特色文化背景的旅游商品設計，旨在將當地的文化符號、傳統技藝和生活方式融入產品中，使其不僅具有使用價值，還能作為文化載體，傳遞給旅游者。這種設計方式有助于增強游客的文化體驗，促進文化交流與傳播，同時也將幫助設計師建立起對市場的基本認識，啟發其在旅游商品設計過程中的靈感。此外，這種文化嵌入的設計策略有助于促進更廣泛的文化交流和傳播。旅游商品不僅僅是物質的交換，更是文化的交流與互通。當游客將這些富有地方文化特色的商品帶回家時，這些商品也在無形中傳播了當地的文化精髓，向更多人展示地方的獨特魅力和風采。通過特色文化背景的挖掘與創新表達，旅游商品設計得以突破傳統模式的限制，為游客提供更豐富的文化體驗，同時也在市場上形成獨特的競爭力。這種設計思路和方法不僅促進文化的傳播和經濟的發展，更加深人們對目的地的情感聯系和文化認同。

（作者單位：成都銀杏酒店管理學院設計藝術學院）