鄉村振興背景下大力發展鄉村文化產業的路徑研究

摘要：在社會主義現代化建設中，鄉村振興屬于基礎性、重要性環節，而鄉村文化產業發展可為鄉村振興提供動能，加快鄉村經濟發展，提升鄉村文化發展活力，進而實現鄉村振興戰略目標。為此，立足鄉村振興大背景，在全面了解鄉村文化產業發展對鄉村振興的積極影響的基礎上，深度分析鄉村文化產業發展過程中面臨的困境，并從思想、資源、規劃、政策幾個方面提出了大力發展鄉村文化產業的可行性路徑，以期發揮文化產業優勢，為鄉村振興發展產生有力驅動。

關鍵詞：鄉村文化；產業融合；鄉村振興

黨的二十大報告指出，“堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”這是從加快構建新發展格局，著力推動高質量發展的戰略高度，對全面推進鄉村振興作出的重大部署，是全面建設社會主義現代化國家新征程中，農業農村現代化的發展方向。相關部門立足整體層面制定了鄉村振興實施意見，將加快鄉村產業發展與推動文化傳播、實現生態文明建設、培育與吸納人才共同作為鄉村振興的重點內容。鄉村文化產業的發展目標與鄉村振興目標具有一致性，且二者運行方式、生產內容較統一，因此大力發展鄉村文化產業將是推動鄉村振興發展的必然路徑。在鄉村振興戰略實施背景下，要以鄉村文化產業為基礎，大力推動鄉村產業高質量發展，進而縮小鄉村與城市之間的差距，推動實現共同富裕。因此，探索鄉村文化產業發展路徑，助推鄉村振興發展的意義重大。

一、鄉村文化產業對鄉村振興的積極影響

（一）弘揚傳統鄉村文化

鄉村文化是鄉村文化振興的首要命題。鄉村振興戰略中，如何繼承、保護與發揚優秀鄉村文化是十分重要的課題。從本質上來看，鄉村文化產業屬于鄉村文化向現代化發展的外在體現，能夠反映出鄉村價值，是鄉村文化建設的重要載體。鄉村文化產業的發展，可借助鄉村文化資源稟賦，利用特色文化資源優勢，對傳統鄉村文化中的精華進行持久傳承與發揚，激發強烈的鄉土意識，引導農村居民主動參與鄉村文化的繼承與弘揚，積極投身于鄉村文化產業創新活動，進而推動鄉村經濟發展，為實施鄉村振興戰略提供充足動力。

（二）調整鄉村產業結構

產業振興是實現鄉村振興戰略的關鍵環節，鄉村具有豐富、獨特的歷史文化、紅色文化和民俗文化，在大力發展鄉村文化產業的過程中，各個鄉村可結合自身資源情況科學培育產業業態，如發展鄉村旅游業、創建休閑農業和開發手工藝加工產業等，進而打造多種新型業態，優化鄉村產業結構，創建特色鮮明、具有優勢的新型文化產業發展體系。文化產業覆蓋范圍較廣，產業鏈上下游配套產業較多，因此鄉村文化產業的大力發展可為創新發展鄉村業態產生驅動，并對其他產業的發展起到影響與帶動作用，推動鄉村經濟穩步增長。鄉村特色文化產業發展過程中，會逐漸吸引城市的技術、人才及資金流入，與制造業、農業等產業同步發展，創建多業態的產業格局，從而為鄉村三大產業價值鏈的升級優化產生促進。

（三）提升鄉村社會凝聚力

在社會經濟同步發展的新時代，農村居民對物質生活、精神生活的要求不斷提高，而鄉村文化產業發展具有推動鄉村文明建設的作用，可為鄉村振興發展提供支持，能夠夯實鄉村振興發展的根基，為深入落實鄉村振興戰略提供保障。同時，鄉村文化產業發展能夠引導村民了解文化內涵，明確文化產業發展價值，增強村民文化自信，改善村民精神面貌，促使村民產生強烈的自豪感與幸福感。鄉村文化產業發展過程中，圍繞農耕文化展開文化創新，并組織文化傳播活動，通過新穎、有趣的文化活動形式，將歷經幾千年積淀的中華優秀傳統文化傳遞給村民，通過孝悌文化打造和諧家風，通過禮儀文化推動鄉村文明發展，并將歷史特征、時代內涵融合于鄉村文明建設過程，進而凝聚鄉村力量，共同推動鄉村振興。

二、鄉村文化產業發展面臨的困境

（一）發展鄉村文化產業意識欠缺

新時代背景下，鄉村經濟發展速度逐步加快，然而部分村民的思想觀念并未隨時代發展而同步更新，由于思想陳舊，接納新事物較慢，對鄉村文化內涵、價值了解深度不夠，沒有樹立起良好的鄉村文化產業觀念，因此限制了鄉村文化產業驅動鄉村振興的作用發揮。同時，城市文化逐步向鄉村流動，壓縮了鄉村文化產業的發展空間，部分村民產生了鄉村文化落后無用、需要全部淘汰的錯誤思想，或認為鄉村文化發展與自身無關，對鄉村文化產業發展存在抵觸情緒，沒有準確把握鄉村文化產業發展的意義，對參與鄉村文化產業發展的積極性不足。再加上部分基層干部也未樹立良好的鄉村文化產業觀念，沒有深入了解鄉村文化產業的性質、特質，分析鄉村文化產業發展形勢，將鄉村文化產業發展視為“務虛”工作，未正確認識鄉村文化產業在帶動投資、拉動鄉村經濟方面的作用及價值，進而難以展現鄉村文化產業對落實鄉村振興戰略的促進效能。

（二）可利用資源不足

資源是鄉村文化產業發展的重要基礎，然而部分鄉村的資金、人才及物力基礎薄弱，限制了鄉村文化產業的發展速度，并對鄉村文化產業賦能鄉村振興產生了阻礙。首先，發展鄉村文化產業需要文化水平高、掌握先進技術、具有經營管理經驗及能力的專業技術人才作為支撐，由于鄉村地區經濟、環境、待遇等方面原因無法吸納到充足的專業人才，部分民間藝人為謀生路也改做他行，鄉村文化產業人才總量不足、后繼乏力。其次，部分鄉村文化產業發展缺乏充足資金，一方面導致前期文化基礎設施建設投入不足，另一方面，后續的運轉維持也難以保障。雖然政府部門對鄉村文化產業發展給予了一定支持，但鄉村文化產業發展對資金需求較高，縣鄉兩級政府的創收能力有限，同時還要承受較重的事權負擔的情況下，難以在農村文化產業發展中投入充足的資金，因而財政引導作用無法充分展現。再加上鄉村文化產業社會融資渠道過窄，能夠吸引到的社會資金非常有限，進一步阻礙了鄉村文化產業發展。最后，城鎮化背景下，鄉村文化資源保護力度不足，歷史建筑物等文化資源的人為破壞比較常見，文化傳統遭遇現代化沖擊嚴重，無法為鄉村文化產業發展提供豐富而堅實的鄉村文化資源基礎。

（三）產業項目規劃管理不科學

結合鄉村文化資源、區域功能定位，合理制定鄉村文化產業發展規劃，是推動鄉村文化產業健康發展的重要基礎。然而部分鄉村受思想、人才等方面影響，未制定清晰合理的文化產業發展規劃，造成鄉村文化產業同質化嚴重。一方面，產業項目的選取不夠科學，通常是模仿其他鄉村的文化產業發展形勢，跟風建設，而沒有考慮到本地的資源稟賦、產業條件，導致出現產業項目規劃與地區實際情況不匹配的現象，或項目規劃只顧當前，沒有以科學發展的眼光進行設計，從而導致產業項目落地后便已“過時”，無法為鄉村振興起到有力驅動作用。另一方面，鄉村文化產業項目實施前，未開展科學、全面的論證分析，存在主題選取不精準、產業定位不明確、區位條件不適合等問題，致使產業項目無法順暢推行。此外，部分鄉村文化產業項目開展時，存在財務管理水平偏低、項目支出監控不嚴、營銷策略不科學、品牌宣傳方式傳統等問題，嚴重制約了鄉村文化產業對鄉村振興戰略的驅動作用。

（四）缺乏完善的產業支持政策

政策是鄉村文化產業發展的重要支撐。目前，我國已經出臺了一系列推動文化產業發展的政策，但對鄉村文化產業發展的驅動性有限。政策制定方面，我國的文化政策側重于文化生產和傳播，以及服務消費等方面，關于鄉村文化產業的針對性政策較少，目前已出臺的、為數不多的鄉村文化產業政策，政策內容尚不完整，就更談不上形成完善的政策體系。如部分政策文件僅具有規范性文件屬性，不僅法律效力不足，且不具備強制執行力，難以全面指導、有效推動鄉村文化產業發展，對鄉村文化企業、文化產業參與主體的權益保障不足。政策執行方面，部分鄉村存在落實不到位、執行不徹底的情況。目前，各級政府的政策執行能力正穩步提升，但部分鄉村干部仍存在政策理解深度不足、政策認可度較低、政策執行方式不當等問題，導致文化產業政策未能全面、有效落地。如有的基層干部執行政策敷衍，只重宣傳，而輕落實；有的對政策的解釋不到位，導致百姓利益受損；有的“陽奉陰違”，有選擇性地執行只注重自身利益的政策……這些都最終帶來了政策的“空轉”，從而致使政策推動文化產業發展的效果大打折扣。

三、鄉村振興背景下大力發展鄉村文化產業的可行性路徑

（一）轉變理念，形成科學鄉村文化產業意識

1. 加大文化教育宣傳力度

文化教育是思想建設的重要途徑，除了學校教育外，還要在日常生活中面向廣大村民傳播先進思想理念、科學的文化觀念，通過有效傳遞新知識、新信息、新觀念，重塑農村居民思想價值觀念。一直以來，鄉村地區的文化教育模式主要是知識學習，因此村民缺乏對鄉村文化系統、深度了解，沒有深入認知鄉村文化產業的內涵、價值與意義，這是村民無法及時更新、優化思想觀念的重要原因。基于此，鄉村文化產業發展過程中，要積極推動鄉村文化教育普及，調動學校、家庭及社會機構等各方9a4bd6b0e73c6c9526cde78804db680085f3f89acbbd44c5fd4c8c2e9f7eff9c力量，通過多方聯動，創建廣泛、深入傳播鄉村文化及文化產業的平臺。如，學校可設置與鄉村文化相關的課程，引導學生了解本土鄉村文化的發展歷程，解析鄉村文化的內涵本質。同時，村（社區）可創建鄉村文化學堂，聘請社會文化名人、文化企業專業人才，走進鄉村文化學堂為村民講解鄉村文化，介紹鄉村文化產業，提高村民對鄉村文化產業內涵、價值的了解，增強村民的鄉村文化自信，引導村民形成良好的鄉村文化產業意識，促使其主動、積極參與鄉村文化產業發展，從而為鄉村振興發展提供充足動力。

2. 營造濃厚產業發展氛圍

輿論宣傳是一種有效的思想引導、認知糾正方式，具有“潤物細無聲”的特點，在正向輿論引導下，可為民眾認識與參與文化學習提供一個良好的環境，可以潛移默化地幫助村民改變思想認知，形成良好的鄉村文化產業意識。在鄉村文化產業輿論宣傳過程中，要立足鄉村文化產業發展全局，科學部署，統籌規劃，合理制定文化宣傳、輿論引導的方案，根據鄉村文化產業發展現狀，以推動鄉村振興發展為導向，以電視、報紙等傳統宣傳媒介為基礎，結合運用微信、微博、直播平臺等新型傳播媒介，立足村民視角，采用通俗易懂的語言，從多個維度、多個層面展示鄉村文化建設成果與過程，進而構建一個濃厚的文化產業發展氛圍，以此深化廣大村民對鄉村文化產業的認知，引導其主動參與鄉村文化產業發展，從而為鄉村振興發展產生有效推動。

3. 積極開展文化活動

文化活動是體現文化價值的重要方式，是傳播、弘揚鄉村優秀文化的重要途徑。通過提升鄉村文化活動的豐富性，組織多元文化活動，為改變村民思想觀念、增強村民的參與意愿和科學樹立鄉村文化產業意識提供載體。鄉村文化產業發展過程中，要積極創新文化活動形式，應經常性開展不同規模大小、多元化主題的鄉村文化活動，并重視活動內容的積極、正向，活動過程的安全、規范；要切實發揮鄉村活動中心的陣地優勢，組織鄉村舞臺表演、傳統手工藝體驗與傳承、民間工藝品展覽等活動，為村民接觸鄉村文化、深入了解鄉村文化創造契機，激發村民主動參與鄉村文化的探索發掘、傳承創新、保護運用的興趣，促使廣大村民在與鄉村文化的互動過程中，逐步感受鄉村文化產業的價值及魅力，進而引導村民逐步轉變傳統的思想觀念，主動成為鄉村文化產業建設的主體，以推動鄉村文化產業融合發展，夯實鄉村振興發展的根基。

（二）整合各類資源，形成產業發展合力

1. 推動城市資源向鄉村流動

產業發展離不開資源基礎，鄉村文化產業發展同樣需要良好的資源支撐。城鄉二元結構導致城鄉發展不平衡，要做好城市與鄉村資源的合理協調，吸引城市資源逐步向鄉村涌入，為鄉村文化產業發展注入更強動力，進而開辟城鄉融合發展的新格局。在此過程中，政府部門要深入、全面、細致地分析發展形勢，把握時代發展契機，堅持系統思維，強化城鄉文化產業融合發展的頂層設計，科學創建利益聯結分配等新機制，為城鄉之間資源要素的相互流動創建新通道，形成工業、農業互惠發展，城市與鄉村多層級全方位互動的新型發展關系，引導城鎮基礎設施逐步向周邊農村拓展，使城鎮公共服務逐漸覆蓋到附近村鎮，擴大城鎮公共文化服務的輻射范圍，推動鄉村文明建設工作的快速發展，引導城市人才、技術及資金向鄉村持續、快速流動，從而為高質量發展鄉村文化產業奠定資源基礎。

2. 發揮政府及市場協同作用

發展文化產業屬于市場經濟活動之一，對人力、信息及自然資源的支持需求較高。資源配置過程中，政府要運用經濟管理方式、采用宏觀調控模式向特定領域調配資源，而市場通過供求關系、價格調控等方式對資源配置過程產生影響。這兩種資源配置具有互補性、促進性，需要二者協同發力，方能提高資源配置效率。為此，鄉村文化產業發展過程中，要充分展現政府及市場的協同作用。一方面，要建立健全鄉村文化產業發展政策體系，從培育市場主體、搭建發展平臺等方面著力，充分發揮政策的導向作用，積極引導城市資本下鄉，促進各項資源要素向鄉村流動。另一方面，要充分尊重市場在資源配置中的決定性作用，堅持創新化、特色化、品牌化發展思路，強化產業集群、推進規模發展，形成市場帶產業、產業帶農戶的鄉村文化產業格局。

（三）開發新業態，打造創新多元的業態新格局

1. 探索鄉村文化培育新業態

為構建多種鄉村文化業態，需提前做好鄉村文化資源調查及評估工作，細致、全面地分析當前鄉村文化品類、發展程度，找到鄉村文化的精髓，并在保留優秀文化的基礎上，對鄉村文化展開創造性轉化，推動鄉村文化產業創新性發展，使鄉村文化具有豐富的時代內涵。首先，要厘清鄉村文化的所屬類型，了解鄉村文化的歷史淵源、現狀特點，并構建鄉村文化資源庫，分析整理調查成果，構建系統的鄉村文化資源數字化檔案。其次，要對鄉村傳統手工藝、民間藝術進行發掘，引導技藝傳承人利用自身優勢，在傳承鄉村傳統技藝的基礎上進行文化技藝創新，將現代設計理念、新興科學技術融入傳統技藝，增強傳統技藝的市場競爭力。再次，需要搭建傳統技藝展示平臺，利用抖音、微視頻動態展示傳統技藝，以擴大市場影響，擴大傳統技藝推廣范圍。同時，鄉村文化產業發展過程中，要結合市場需求，根據鄉村文化特征，積極設計開發鄉村獨有的文化創意紀念品或民俗工藝品。最后，還應利用互聯網技術、大數據技術，預測與分析文化產業發展趨勢，鼓勵文化產業與農業、教育產業深度融合，并推動文化+電商產業發展，以之作為鄉村文化產業宣傳、營銷的途徑，進而培育出多元化、創新性的文化業態新模式。

2. 結合市場需求打造新場景

鄉村文化產業發展過程中，要深入分析文化產業市場需求，堅持因地制宜的發展原則，努力開拓進取，逐步擴大鄉村文化產業覆蓋范圍，構建業態豐富、多點布局的新型文化產業發展模式。要對鄉村文化產業的市場需求展開深入分析，了解消費者的喜好、習慣，科學定位鄉村文化產業發展方向、樹立清晰的產業發展目標，應準確把握市場變化，對鄉村文化資源進行挖掘與整合，并引入全新的技術方法及業態模式，開發新的鄉村產業發展場景，以此推動鄉村產業創新發展。如，運用數字技術、虛擬現實技術，創建沉浸式的文化體驗場景；利用互聯網構建線上鄉村文化產品營銷新路徑，拓展鄉村文化宣傳通道，推動鄉村文化與鄉村旅游、休閑農業融合發展，進而打造多元化的鄉村文化產業新場景，充分激發鄉村文化產業發展活力。

（四）健全制度機制，保障鄉村文化產業有序發展

1. 優化管理體制，提高管理效能

為保障鄉村文化產業興盛發展，為鄉村振興提供充足動能，需要創建完善的文化產業管理體制，為鄉村文化產業發展提供支撐。在體制建設方面，要明確各級政府、企業單位在鄉村文化產業管理方面所承擔的職能職責，進而在完善的機制保障下，為創新、高效發展鄉村文化產業產生有力驅動。在管理過程中，要深入分析文化產業的性質與特征，引入科學管理的理念和方法，順應市場發展趨向，做到政事、政企、政資的有效分離，簡化審批程序，優化辦事流程，采取一站式服務模式，開展線上服務，進而提高鄉村文化產業的審批效率，優化行政服務質量，提高文化行政管理部門服務產業發展的效率和水平。

2. 健全生產經營機制，重塑產業品牌

在文化市場中，文化企業是關鍵主體之一，是推動鄉村文化產業發展的主力軍。文化產業發展過程中，文化企業應積極主動承擔相應的社會責任，積極傳承保護與宣傳弘揚鄉村文化，P/2tSHXP84FTMWOdWJbdPQ==引導廣大公眾樹立起正確的價值觀，提升對鄉村文化價值的認同度。為充分展現文化企業在鄉村文化產業發展中的價值效能，要建立科學的文化生產經營機制，為文化企業主動創新、積極創造提供可靠的制度保障，進而逐步擴大文化企業的發展規模，進一步擴充文化產業市場主體力量。在文化生產經營機制建立過程中，要以提高社會效益為核心，兼顧經濟性、社會性兩方面效益，不單以政府部門、村集體作為鄉村文化產業發展的主體，還要推行經營性文化事業單位轉企改制、出臺規范管理制度，為文化企業主動參與鄉村文化產業發展提供動力，進而樹立特色鮮明的文化產業品牌。

3. 完善監管機制，穩定市場秩序

監督管理是維持產業規范發展的關鍵環節，是防止市場發展秩序遭到破壞，有效約束文化企業經營行為有效手段。大力發展鄉村文化產業，需要相關部門出臺完善、科學的文化產業監督管理機制，以維持文化市場的穩定性和規范性，充分保障文化企業的合法權益。要重視政府監管對企業的“硬約束”，建立以信用監管為基礎、重點監管為補充，并科學配置各監管主體的權利任務，打造完善的監督管理體系，為綜合、實效開展文化產業監督管理提供保障，以此創建鄉村文化產業平穩、高效發展的新格局。

四、結語

鄉村振興是實現中華民族偉大復興的重要基礎，而鄉村文化產業發展是鄉村振興的重要驅動。為此，在鄉村文化產業發展過程中，要從精準把握鄉村文化產業發展的現實困境入手，厘清文化產業發展的主要方向。具體應轉變理念，科學樹立鄉村文化產業發展意識，整合各類資源，形成產業發展合力，并開發新業態，打造創新多元的業態新格局，同時還要健全制度機制，推動鄉村文化產業有序發展，從而為鄉村文化產業發展提供支持和保障，進而實現鄉村文化產業助推鄉村振興的目標。

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（作者單位：中共重慶市南川區委黨校）