奧運(yùn)與藝術(shù)的優(yōu)雅相遇

無論是到達(dá)奧運(yùn)賽場(chǎng)的觀眾，還是全世界通過其他媒介觀看奧運(yùn)會(huì)的人，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的藝術(shù)氣息與時(shí)尚優(yōu)雅已經(jīng)深深印入他們的頭腦之中。

巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束了，縈繞在記憶中的畫面除了中國(guó)奧運(yùn)健兒的奪冠瞬間，還有揮之不去的奧運(yùn)視覺設(shè)計(jì)，這是一種潛移默化的影響，浪漫、優(yōu)雅的法式審美讓今年的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不同以往，處處彌漫著迷人的法國(guó)藝術(shù)氣息。

提起法國(guó)你會(huì)想起什么？埃菲爾鐵塔、普羅旺斯的薰衣草、激昂的馬賽曲、時(shí)尚品牌還是豐富的文化藝術(shù)？正如一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)人眼中也會(huì)有一千種奧運(yùn)會(huì)。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不同以往的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，本次巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)包括四個(gè)目標(biāo)：慶祝體育賽事（tocelebratesport）、風(fēng)格（senseofstyle）、可持續(xù)性（sustainable）和個(gè)性化（customisable）。“慶祝”主題通過溫馨的色彩以及歡樂元素，展現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的節(jié)日氛圍。源自法國(guó)的裝飾藝術(shù)風(fēng)格將法式審美與浪漫與運(yùn)動(dòng)員的激情完美結(jié)合，為巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來獨(dú)特的藝術(shù)氣息。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)共用一個(gè)標(biāo)識(shí)和視覺裝飾，只是奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志變成殘奧會(huì)標(biāo)志，部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的圖標(biāo)進(jìn)行了替換和調(diào)整，顯示巴黎奧運(yùn)會(huì)的責(zé)任感、合理化成本以及減少活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響，顯示出“可持續(xù)性”特征。“個(gè)性化”與“集體感”一致，統(tǒng)一多變的視覺形象讓每個(gè)辦賽地都有機(jī)會(huì)打造他們自己的視覺標(biāo)識(shí)圖案，將法國(guó)各地緊密聯(lián)結(jié)在一起。

城市生活日常與設(shè)計(jì)

巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)構(gòu)架是法國(guó)城市景觀中常見的鋪路石，規(guī)則的鋪路石構(gòu)成巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)的主要框架。其設(shè)計(jì)概念“Souslespavés，lesJeux（鋪路石下的奧運(yùn)會(huì)）”出自1968年法國(guó)五月風(fēng)暴中的標(biāo)語口號(hào)“Souslespavés，laplage！”展現(xiàn)出法國(guó)的革命精神。在法國(guó)人眼中，自中世紀(jì)已經(jīng)開始的鋪路石是法國(guó)城市生活環(huán)境中的顯著特色之一，具有日常生活象征意義，彰顯法國(guó)的文化遺產(chǎn)和物質(zhì)遺產(chǎn)。這一選擇，凸顯巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)的國(guó)家、城市與日常生活之間的關(guān)系，正如巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)總監(jiān)朱莉·馬蒂金所說：“奧運(yùn)會(huì)是為全法國(guó)而舉辦的，整個(gè)國(guó)家各個(gè)城市街頭，鋪路石隨處可見。每一塊‘鋪路石’上都能夠看到奧運(yùn)會(huì)元素，無論是在舉辦賽事的城市，還是印有巴黎2024視覺標(biāo)識(shí)圖案的衣服上。”“鋪路石”作為巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)的基本計(jì)量單位和網(wǎng)格框架，具有無數(shù)種組合方式和變化，裝飾著巴黎和其他法國(guó)舉辦城市的街道和環(huán)境。方格里的視覺元素包括代表主辦城市的經(jīng)典建筑，代表法國(guó)優(yōu)雅的生活藝術(shù)的愛心，以及代表體育運(yùn)動(dòng)的比賽場(chǎng)地。通過裝飾藝術(shù)風(fēng)格向1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)致敬。

2024年巴黎奧運(yùn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與城市原有的嘈雜視覺環(huán)境無縫銜接，打造出與眾不同但又渾然一體的視覺形象，同時(shí)體現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)的體育精神。在巴黎及其他主辦城市中，奧運(yùn)導(dǎo)視系統(tǒng)以粉色作為主色系，深藍(lán)色作為輔助色，在符合奧運(yùn)精神的基礎(chǔ)上，以高效的識(shí)別性在混雜的城市環(huán)境中實(shí)現(xiàn)功能，特別是殘奧會(huì)期間對(duì)那些行動(dòng)不便的人來說，功能性更加重要。

無處不在的色彩系統(tǒng)

色彩對(duì)人具有不可估量的影響，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)從審美到情緒無不浸透出法式浪漫。巴黎奧運(yùn)會(huì)的主色彩由藍(lán)、紅、綠、紫四色組成，并由白色、金色和粉色連接在一起。明亮柔和、賞心悅目，體現(xiàn)出巴黎時(shí)尚和文化特色，營(yíng)造出奧運(yùn)會(huì)的歡樂氣氛。不同的顏色代表著文化多元化以及2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)口號(hào)：“OUVRONSGRANDLESJEUX”（英文為“GamesWideOpen”），中文可以是“奧運(yùn)更開放”。在色彩應(yīng)用中，從比賽場(chǎng)所到比賽器材，甚至羽毛球、吊環(huán)帶燈細(xì)節(jié)上都配有柔美的粉色與神秘的紫色組合。在城市戶外比賽場(chǎng)地，原有的地標(biāo)建筑色彩與天空的顏色，都深深地融入巴黎奧運(yùn)色彩體系中。就像法蘭西體育場(chǎng)里深淺變化的紫色，其他比賽場(chǎng)地的淺色系，都與普羅旺斯紫色的夏天遙相輝映。紫色的跑道、綠色的草坪以及藍(lán)色的天空，營(yíng)造出一種神秘浪漫的色彩感受。不同比賽場(chǎng)館通過控制不同色系的色調(diào)而擁有自己的色彩個(gè)性，與以往奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)形成鮮明反差。

在巴黎城市視覺系統(tǒng)中，一抹粉色為主的奧運(yùn)視覺識(shí)別系統(tǒng)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館、火車站、地鐵站等不同地點(diǎn)的聯(lián)系紐帶，與巴黎原有的城市指示系統(tǒng)相得益彰。巴黎奧運(yùn)會(huì)的色彩像一個(gè)萬花筒，也像一個(gè)豐富的調(diào)色盤，呈現(xiàn)出色彩繽紛的節(jié)日氣氛。

奧運(yùn)中女性的意義

法國(guó)是現(xiàn)代女性主義思潮的重要起源地之一。回顧歷史上在巴黎舉辦的奧運(yùn)會(huì)，女性概念具有特殊意義。1900年，女性第一次參加奧運(yùn)會(huì)比賽就是在巴黎。1924年，國(guó)際奧委會(huì)正式批準(zhǔn)了女性參加奧運(yùn)會(huì)，恰好也是巴黎主辦。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)是有史以來首個(gè)男女運(yùn)動(dòng)員參賽人數(shù)相等的奧運(yùn)會(huì)，各有5250名運(yùn)動(dòng)員參賽。在這場(chǎng)跨越百年的巴黎奧運(yùn)會(huì)歷史長(zhǎng)河中，女性參加奧運(yùn)會(huì)無疑是一個(gè)獨(dú)具意義的話題。在這次巴黎奧運(yùn)會(huì)的視覺設(shè)計(jì)中，女性作為一個(gè)重要的設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)元素反復(fù)出現(xiàn)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)的諸多設(shè)計(jì)中，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和奧運(yùn)會(huì)開幕式成為女性主義的最佳視覺展示，象征自由的瑪麗安娜成為奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)原型，火炬與女性的嘴唇形象在象征奧運(yùn)金牌的圓形中把奧運(yùn)和女性關(guān)聯(lián)起來。開幕式上，藝術(shù)家不僅使用了“Fraternité”（兄弟情誼），還使用了Sororité（姐妹情誼）作為設(shè)計(jì)概念之一。以法國(guó)民族英雄圣女貞德為原型的女騎士從塞納河飛馳，她身披銀色鎧甲，獨(dú)騎鐵馬，莊嚴(yán)帶領(lǐng)參賽國(guó)家旗手，進(jìn)入主場(chǎng)。十個(gè)在法國(guó)乃至全人類歷史進(jìn)程中有著卓越貢獻(xiàn)的女性銅像成為奧運(yùn)的文化遺產(chǎn)，與女性主義相關(guān)概念成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的又一精神內(nèi)核。

藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值在于傳承與創(chuàng)新，構(gòu)建獨(dú)特的形式與象征意義是設(shè)計(jì)的內(nèi)在動(dòng)力。從巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺設(shè)計(jì)中可以感受到城市人文與設(shè)計(jì)日常，奧運(yùn)精神與巴黎城市之間的意義轉(zhuǎn)換，以及法國(guó)的文化藝術(shù)通過設(shè)計(jì)中的色彩、圖形恣意表達(dá)，盡管在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上會(huì)有不同的理解，但是毫無疑問，無論是到達(dá)奧運(yùn)賽場(chǎng)的觀眾，還是全世界通過其他媒介觀看奧運(yùn)會(huì)的人，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的藝術(shù)氣息與時(shí)尚優(yōu)雅已經(jīng)深深印入他們的頭腦之中。這一具有革新意義的奧運(yùn)設(shè)計(jì)必將會(huì)對(duì)未來其他奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授）