綠色服裝設(shè)計：服裝行業(yè)發(fā)展突破點

隨著低碳經(jīng)濟的發(fā)展，生態(tài)環(huán)保的綠色理念深入人心，各行各業(yè)也將綠色環(huán)保理念貫徹于企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、管理的全過程。服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，近年來綠色服裝設(shè)計理念正引領(lǐng)服裝行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的趨勢。服裝企業(yè)通過在服裝設(shè)計的外觀、造型、色彩、材質(zhì)、功能等方面融入綠色生態(tài)理念，生產(chǎn)生態(tài)環(huán)保的服裝產(chǎn)品，已經(jīng)成為服裝行業(yè)發(fā)展的潮流與突破點。

一、綠色服裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

綠色服裝也被叫做環(huán)保服裝、生態(tài)服裝。就其本質(zhì)而言，綠色服裝以保護人類身體健康為追求，具有安全性、舒適性等特點，消費者可以獲得良好的穿戴體驗，身體能夠得到放松和愉悅感，仿佛身處自然環(huán)境中。正是由于綠色服裝具有以上特點，所以，消費者穿著綠色服裝時，身心均可以獲得絕佳的體驗，不會感到負(fù)擔(dān)。綠色服裝的設(shè)計和上市，可說是服裝特性的決定性突破，使得服裝設(shè)計由物質(zhì)層次升華為精神層次的產(chǎn)品。

當(dāng)前綠色服裝設(shè)計還存在不足之處，整體上處于較低層次的發(fā)展階段。根據(jù)對服裝企業(yè)的調(diào)查，導(dǎo)致綠色服裝設(shè)計發(fā)展受阻的因素比較多，其中最為關(guān)鍵的因素是用料的環(huán)保性。實際上，綠色服裝設(shè)計理念最早興起于國外，傳到我國的時間比較晚。很長一段時間以來，多數(shù)消費者并不了解綠色服裝設(shè)計相關(guān)理念，對此認(rèn)識非常少，從而造成了服裝設(shè)計企業(yè)為了增強自身競爭力，迎合大眾需求，僅重視滿足消費者的個性需求，卻忽視了應(yīng)用綠色服裝設(shè)計理念的現(xiàn)象。

進(jìn)入新發(fā)展階段以來，各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐加速，企業(yè)除了創(chuàng)造經(jīng)濟價值以外，還擔(dān)負(fù)著提高社會效益和生態(tài)效益的重任。在綠色生態(tài)環(huán)保理念深入人心的背景下，我國越來越多的服裝企業(yè)向綠色服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型，綠色服裝設(shè)計也獲得了一定的發(fā)展。綠色設(shè)計的理念正逐步融入我國各類服裝品牌的設(shè)計之中，服裝設(shè)計師也傾向于通過綠色服裝設(shè)計的方法去開展服裝設(shè)計。目前，太空服、防曬服等一批綠色服裝已經(jīng)獲得了較好的市場反饋，消費者對于綠色服裝產(chǎn)品的接受度也日益提高。為搶得市場先機，國內(nèi)許多服裝設(shè)計企業(yè)積極學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的綠色服裝設(shè)計理念和方法，共同推動綠色設(shè)計在我國服裝行業(yè)的發(fā)展。總之，綠色服裝設(shè)計的主流趨勢不可阻擋。

二、服裝企業(yè)發(fā)展綠色服裝設(shè)計的策略

面對綠色服裝設(shè)計的潮流和趨勢，服裝企業(yè)也要積極向綠色服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型，服裝設(shè)計師可以將綠色設(shè)計理念融入色彩、材質(zhì)以及外觀等服裝設(shè)計元素中，科學(xué)運用多種綠色設(shè)計方法，充分發(fā)揚綠色設(shè)計理念。同時，服裝企業(yè)應(yīng)強化綠色服裝生產(chǎn)中的質(zhì)量控制和服裝的回收利用，實施服裝產(chǎn)品全過程的綠色營銷管理。

（一）堅持生態(tài)環(huán)保理念，積極向綠色服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型

綠色設(shè)計發(fā)展離不開綠色服裝企業(yè)作為載體和基礎(chǔ)保障，大量服裝企業(yè)對綠色服裝設(shè)計理念的應(yīng)用以及推廣是綠色設(shè)計得以發(fā)展的最大推動力。換言之，服裝企業(yè)以堅持生態(tài)環(huán)保理念為前提，才能真正地轉(zhuǎn)型為綠色服裝企業(yè)。這要求服裝企業(yè)應(yīng)該做到以下兩點：第一，緊緊抓住發(fā)展機遇，突出自身優(yōu)勢，盡快占領(lǐng)市場，加大自主研發(fā)力度，提高綠色設(shè)計投入，生產(chǎn)出更多物美價廉的環(huán)保面料服裝產(chǎn)品，降低染料對環(huán)境的污染，優(yōu)化服裝產(chǎn)品的功能性，改善消費者的服裝體驗。例如，我國著名運動品牌李寧從2009年就開始在運動服裝中融入了綠色服裝設(shè)計的理念，將“關(guān)愛生命，關(guān)愛地球”標(biāo)語正式提出來，除此之外，李寧為了倡導(dǎo)自身的環(huán)保主張，推出了“LIVEONEARTH，LOVEONEARTH”的宣傳語。第二，踐行環(huán)保理念，節(jié)約自然資源，設(shè)計并且生產(chǎn)出綠色化的服裝產(chǎn)品，讓消費者的身心得到放松，嚴(yán)格遵循ISO14000環(huán)境管理體系，持續(xù)提高自身發(fā)展水平，增強行業(yè)競爭力。例如，著名的服裝品牌無印良品的公司標(biāo)識就是一個環(huán)保標(biāo)識，其設(shè)計的服裝產(chǎn)品均貫穿著環(huán)保理念。簡潔、環(huán)保是無印良品產(chǎn)品的最大特點，它的品牌內(nèi)涵是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。整理相關(guān)資料可知，無印良品的理念為三個：依次是選擇材料、檢查工序、簡化包裝。無印良品的產(chǎn)品受到了廣大消費者的喜愛和認(rèn)可，在很大程度上源于其所一貫主張的簡約、質(zhì)樸理念，及其倡導(dǎo)的去復(fù)雜化的純粹生活方式。

（二）將綠色設(shè)計理念融入服裝色彩、材質(zhì)以及外觀等元素選擇中

綠色服裝設(shè)計成功的關(guān)鍵在于服裝設(shè)計師對于綠色設(shè)計理念的運用。從服裝設(shè)計的技術(shù)方法來看，服裝設(shè)計師可以把綠色設(shè)計理念融入色彩、材質(zhì)以及外觀等服裝設(shè)計元素中。具體來說：第一，色彩。在設(shè)計服裝產(chǎn)品過程中，色彩設(shè)計是非常重要的部分之一，科學(xué)的色彩不但能夠呈現(xiàn)出設(shè)計人員的審美風(fēng)格，還能夠讓服裝產(chǎn)品更具有市場競爭力，獲得消費者的青睞。在綠色設(shè)計理念的指引下，服裝設(shè)計師在色彩建構(gòu)時，應(yīng)該始終體現(xiàn)出綠色環(huán)保理念，設(shè)計出具有生態(tài)特色的服裝產(chǎn)品。站在服裝設(shè)計的立場上而言，必須注重綠色層面，宣導(dǎo)環(huán)保意識，增強服裝的綠色生態(tài)魅力，讓消費者在穿戴這些服裝時獲得一種自然舒適的美好體驗。這就要求服裝設(shè)計師應(yīng)該培養(yǎng)和強化自身的美感，在設(shè)計工作中積極應(yīng)用生態(tài)服裝色彩理念，彰顯服裝產(chǎn)品的個性化和綠色性，引導(dǎo)消費者對綠色設(shè)計服裝產(chǎn)品形成好感并進(jìn)行購買。第二，材質(zhì)。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，各學(xué)科基礎(chǔ)研究領(lǐng)域和應(yīng)用領(lǐng)域均獲得不少發(fā)展成果，這為構(gòu)建生態(tài)文明社會提供了可靠的科技支持，大量新型環(huán)保材料被制造出來，極大促進(jìn)了綠色服裝設(shè)計發(fā)展，新型環(huán)保服裝材料不斷替代對環(huán)境具有破壞性的不可回收材料。現(xiàn)階段，在所有的服裝面料當(dāng)中，纖維材質(zhì)面料最能夠體現(xiàn)出綠色服裝設(shè)計優(yōu)勢。和其他的服裝面料相比來看，纖維材料在服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)不會產(chǎn)生大量的廢棄物和垃圾，另外，后期回收十分方便。第三，外觀。消費者在購買服裝產(chǎn)品時，除了會篩選服裝面料以外，還會對服裝產(chǎn)品的外觀進(jìn)行比較。所以，在設(shè)計綠色服裝過程中，設(shè)計師不僅要重視色彩和舒適性，還應(yīng)該注重服裝產(chǎn)品的外觀。進(jìn)行設(shè)計時，必須確保服裝產(chǎn)品的外觀體現(xiàn)出一定的審美性，并且要符合人體工學(xué)，提高服裝舒適度。切忌一味追求服裝款式的創(chuàng)新，要時刻謹(jǐn)記服裝產(chǎn)品的功能性是穿戴，應(yīng)在最大程度上符合自然形態(tài)的設(shè)計，兼顧個性化設(shè)計需求。

（三）科學(xué)運用多種綠色設(shè)計方法，充分發(fā)揚綠色設(shè)計理念

除了將綠色設(shè)計理念融入色彩、材質(zhì)以及外觀等服裝元素選擇中，我國服裝企業(yè)設(shè)計師也要運用極簡主義和經(jīng)典主義設(shè)計方法，充分發(fā)揚綠色設(shè)計理念，并簡化工藝結(jié)構(gòu)，避免浪費，同時加強衣物的多功能設(shè)計。具體來說：第一，款式設(shè)計應(yīng)該兼顧經(jīng)典主義和極簡主義，不需要刻意突出衣物的裝飾性功能。無論是經(jīng)典主義設(shè)計還是極簡主義設(shè)計，二者的優(yōu)勢均十分明顯，舉例而言，一些人在選購服裝產(chǎn)品時更加注重干練簡潔的線條，有助于彰顯他們的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平；也有一些人在選購服裝產(chǎn)品時更加注重服裝的合體性以及功能性，有助于幫助他們更好保護自身安全，更適合工作環(huán)境。極簡設(shè)計省去不必要的功能以及裝飾，減少對面料的使用數(shù)量，繼而降低對環(huán)境的影響。第二，借助于省道轉(zhuǎn)移方式來優(yōu)化服裝工藝結(jié)構(gòu)，可以節(jié)省更多面料。在服裝市場上，消費者普遍傾向于選擇那些具有精美線條和款式優(yōu)雅的服裝產(chǎn)品。具體到服裝設(shè)計的細(xì)節(jié)中，如設(shè)計紐扣、拉鏈等服裝部件時，進(jìn)行針對性創(chuàng)新，通過棉布做的扣子和拉繩，對環(huán)境更加友好。第三，加強衣物的多功能設(shè)計。對服裝進(jìn)行綠色設(shè)計過程中，加強服裝的功能性非常關(guān)鍵，多功能的衣物能夠?qū)崿F(xiàn)一衣多用，減少服裝的購買量。舉例而言，正反面都可穿的衣物是服裝市場上最受歡迎的多功能服裝之一。

（四）實施全過程綠色管理，并加強綠色營銷

除了做好綠色服裝設(shè)計之外，服裝企業(yè)也要注重開展全過程的綠色管理，并實施綠色營銷。具體來說：第一，實施全過程的綠色管理。在設(shè)計綠色服裝時，服裝企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建積極的綠色企業(yè)文化，結(jié)合自身的發(fā)展實際推出綠色管理戰(zhàn)略，建立健全內(nèi)部組織架構(gòu)，開展綠色采購管理等。企業(yè)在研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售、投資、財務(wù)等全過程管理中，均必須貫穿綠色環(huán)保理念。此外，在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)還應(yīng)加強大數(shù)據(jù)管理，及時收集和分析綠色服裝資料。為此，服裝企業(yè)應(yīng)該聘請具有專業(yè)背景的技術(shù)人員搭建綠色服裝產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)據(jù)庫，完成數(shù)據(jù)庫的日常管理和維護。庫中的資料應(yīng)該進(jìn)行實時更新，資料內(nèi)容應(yīng)包括一切和綠色服裝產(chǎn)品有關(guān)的信息，如環(huán)境信息、技術(shù)信息等。舉例而言，服裝在生產(chǎn)過程中形成的有害物質(zhì)、服裝材料對環(huán)境的影響值等，均應(yīng)輸入到企業(yè)的數(shù)據(jù)庫中。第二，加強綠色營銷。在進(jìn)行營銷過程中，服裝企業(yè)應(yīng)該堅守綠色理念，明確自身的品牌定位，結(jié)合產(chǎn)品成本設(shè)置綠色產(chǎn)品的價格，組織綠色包裝，為廣大消費者提供綠色服務(wù)。此外，服裝企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)和落實環(huán)保政策，在追求收益的同時，還應(yīng)該積極履行自身肩負(fù)的社會責(zé)任，形成良好的生態(tài)效益和社會效益。最終，助力生態(tài)文明建設(shè)。

（作者單位：吉林大學(xué)）