鄉(xiāng)村振興背景下河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展策略

摘要 剖析了鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游在產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、生態(tài)振興、人才振興方面的促進作用，介紹了河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及重要舉措，指出了河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展存在的問題，從優(yōu)化頂層設計，開發(fā)全品類康養(yǎng)產(chǎn)品，完善配套設施，培養(yǎng)專業(yè)人才，推動智能化等方面，提出了河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展提升策略。

關鍵詞 鄉(xiāng)村振興；河南省；鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游；策略

中圖分類號 F592.7 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2024）19-0118-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.19.025

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

The Strategy of Rural Health Tourism Development in Henan Under Background of Rural Revitalization

WEI Yan¹， LI Bao-guo²，ZHOU Yuan¹ et al

（1.Institute of Geography， Henan Academy of Sciences， Zhengzhou， Henan 450052；2.Zhengzhou Park and Square Affairs Center，Zhengzhou， Henan 450001）

Abstract The article analyzes the promoting role of rural health tourism in industrial revitalization， cultural revitalization， ecological revitalization， and talent revitalization， introduces the development status quo and important measures of rural health tourism in Henan Province， and points the existing problems. The development strategy of rural health tourism in Henan Province was put forward from optimizing top-level design， developing a full range of health products， improving supporting facilities， training professionals and promoting intelligence.

Key words Rural revitalization;Henan Province;Rural health tourism;Strategy

基金項目 河南省科學院高水平成果獎勵與培育項目（242201045）；河南省科學院特聘研究員項目（220501003）；河南省科學院基本科研業(yè)務費項目（220601082）；河南省哲學社會科學規(guī)劃年度項目（2023BJJ045）；河南省社科聯(lián)調研課題（SKL-2023-2583）。

作者簡介 魏艷（1975—），女，河南鹿邑人，研究員，從事區(qū)域與旅游發(fā)展研究。

*通信作者，高級工藝美術師，從事景觀與旅游發(fā)展研究。

收稿日期 2024-01-22；修回日期 2024-03-15

“三農(nóng)”始終是黨和國家關注的重要問題，習近平同志指出，脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉移，黨的二十大對全面推進鄉(xiāng)村振興進行了重要部署。同時，二十大報告還提出要深入實施“健康中國”戰(zhàn)略，兩大戰(zhàn)略的疊加為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展提供了新機遇，提出了新要求^［1］。2016年國家旅游局發(fā)布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地》（LB/T 051—2016）行業(yè)標準中指出，康養(yǎng)旅游是“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和”。而鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游以鄉(xiāng)野風光、鄉(xiāng)土風情、鄉(xiāng)村風俗等鄉(xiāng)村特色資源為旅游吸引物，通過豐富的旅游產(chǎn)品，多樣的旅游活動，吸引城市居民感受鄉(xiāng)土氣息，并達到強身健體、養(yǎng)生養(yǎng)心功效的一種旅游方式，是鄉(xiāng)村旅游的一種形式^［2］。

1 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游助力全面鄉(xiāng)村振興

1.1 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

產(chǎn)業(yè)振興是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎和保障，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游依托鄉(xiāng)村旅游資源，為游客提供康養(yǎng)、休閑、健身、娛樂等服務，并促進當?shù)胤N植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打破了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構單一的瓶頸，對鄉(xiāng)村優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)層次，增加產(chǎn)業(yè)價值具有良好的促進作用，可極大地促進當?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)機會和收入，是真正的惠民工程和富民產(chǎn)業(yè)。

1.2 助力鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村文化、民風民俗既是鄉(xiāng)村的精神食糧，又是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的重要吸引物，發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游就是要深入挖掘鄉(xiāng)村文化，通過民俗展示、非遺傳承等方式，將鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村康養(yǎng)有機結合，既豐富了鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品內容，又保護、傳承了鄉(xiāng)村文化，更增加了村民文化自信^［3］，為鄉(xiāng)村文化振興增磚添瓦。發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游為當?shù)卮迕裉峁┝司蜆I(yè)機會的同時，也要求村民增強文化素養(yǎng)，有利于塑造新的鄉(xiāng)風文明。

1.3 提升鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的核心吸引物就是鄉(xiāng)村良好的自然稟賦和生態(tài)環(huán)境。在鄉(xiāng)村發(fā)展康養(yǎng)旅游，前提是鄉(xiāng)村要具備優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和整潔的人居環(huán)境^［4］，因此，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游開發(fā)的各環(huán)節(jié)都要以保護和改善生態(tài)環(huán)境為前提。發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游要修復濕地、草地、林地等生態(tài)重點區(qū)域，完善農(nóng)村生活垃圾收集、各類污水處理設施，推進衛(wèi)生廁所改造等環(huán)境整治措施，進一步改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。同時，還要在村民的生產(chǎn)生活中增強生態(tài)理念，營造干凈整潔、生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。

1.4 提高鄉(xiāng)村居民素養(yǎng)

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的開發(fā)給當?shù)鼐用裉峁┝恕俺浴⒆　⑿小⒂巍①彙省毕嚓P的旅游服務就業(yè)機會，從而要求居民從思想意識、言行舉止、生活習慣等方面按照旅游從業(yè)者的標準進行提升，促進了鄉(xiāng)村居民思想開放、文化提升、素養(yǎng)提高，改善了村民的衛(wèi)生習慣和行為習慣，培養(yǎng)了環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的新農(nóng)民^［5］。

2 河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展基礎

2.1 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的資源基礎

河南省東西橫跨第二、第三地形階梯，南北縱貫長江、淮河、黃河、海河四大流域，地形、氣候的差異使得河南東、西、南、北具有不同的自然景觀、物種特產(chǎn)，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源地域差異顯著。河南是華夏文明和中華民族的發(fā)源地，農(nóng)耕歷史悠久，文化遺產(chǎn)眾多。根據(jù)旅游資源普查數(shù)據(jù)，河南省旅游資源單體達39 802個，其中70%分布在農(nóng)村，豐富的自然和人文旅游資源為河南省開發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游提供了良好的基礎^［6］。同時，河南鄉(xiāng)村自然風光類和人文古跡類資源完美結合，神秘莫測的自然景觀伴有傳奇的民間故事和名人軌跡，古村古鎮(zhèn)也常在依山傍水之間，使得河南的鄉(xiāng)村對城市居民更具吸引力。

2.2 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的開發(fā)基礎

河南省依托“三山”（大別山、伏牛山、太行山）地區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢和文化特色，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，先后創(chuàng)建了44個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村，3個國家級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，581個省級旅游特色村，40個省級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，推動了河南省鄉(xiāng)村旅游品牌建設。在此基礎上，河南省又提出發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，以縣為主體、村為單元，推進大文旅、大健康和鄉(xiāng)村振興有機融合，打造以三山為主的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，全國率先制定了《鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村等級劃分與評定》省級地方標準，出臺了《創(chuàng)建河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村工作實施方案》《關于促進鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的指導意見》《鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村管理辦法》《鄉(xiāng)村民宿設施和服務質量要求》等政策文件，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)與鞏固拓展脫貧成果、全面鄉(xiāng)村振興有效銜接。先后遴選了2批391個鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建單位，對首批創(chuàng)建成功的40個村獎補3.2億元，有效促進了鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游走向標準化、特色化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化。河南省首批鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村情況見表1。

3 河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游存在的問題

3.1 基礎設施不完善，服務設施不配套

經(jīng)過多年的美麗鄉(xiāng)村建設和廁所革命，河南省鄉(xiāng)村地區(qū)交通設施、旅游廁所、環(huán)衛(wèi)設施、醫(yī)療設施、電力電信等基礎設施得到大幅改善，但是道路等級低、安全性差、節(jié)假日擁堵嚴重，鄉(xiāng)村停車難，亂收費，旅游環(huán)境臟亂差，旅游標識不足等問題仍是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展的制約因素，隨著智慧旅游的興起，鄉(xiāng)村信息化基礎設施也亟待快速提升。鄉(xiāng)村康養(yǎng)是城市居民返璞歸真、感受自然、養(yǎng)生養(yǎng)心的旅游目的所在，對住宿、飲食、醫(yī)療、康體、娛樂等服務接待設施也有了更高的需求，這就對鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游服務設施提升提出了更大的挑戰(zhàn)。

3.2 康養(yǎng)特色不突出，產(chǎn)品同質化嚴重

河南鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過多年發(fā)展取得了一定成績，形成了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“西峽經(jīng)驗”“欒川模式”，但是整體看來，“千村一面”的開發(fā)問題依然存在，“農(nóng)家樂”“賞花”“采摘”等簡單的項目單調乏味，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游有別于鄉(xiāng)村旅游最突出的方面就是對“保健”“養(yǎng)生”的需求^［7］，這就要求各地在鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游開發(fā)中要豐富旅居、健身、康復、理療、養(yǎng)老等特色康養(yǎng)項目，并突出當?shù)匚幕B(yǎng)生資源特色，避免同質化發(fā)展。

3.3 資源挖掘不夠，品牌效應不足

河南省擁有森林、溫泉、湖泊、中醫(yī)藥等特色鮮明、品質良好的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源，但很多鄉(xiāng)村在開發(fā)過程中，只是借著康養(yǎng)旅游的噱頭，推出了登山、健身、休閑等一些大同小異的康養(yǎng)項目，對當?shù)氐目叼B(yǎng)、文化資源挖掘不足。河南省以創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游重點村、鄉(xiāng)村旅游特色村為抓手，促進了鄉(xiāng)村旅游品牌建設，但是鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建工作剛剛開始，對于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源的挖掘和開發(fā)仍停留在一些簡單的賞、游、購等方面，未充分體現(xiàn)河南鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游品牌特色和康養(yǎng)價值，也未形成特色的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和線路^［8］。

3.4 旅游管理滯后，專業(yè)人才缺乏

河南省大多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游為當?shù)鼐用窨缃缃?jīng)營，開發(fā)過程中，受經(jīng)營管理人員的教育程度、市場經(jīng)驗、保護理念、服務意識、品牌塑造等限制，易產(chǎn)生缺乏規(guī)劃、過度開發(fā)、破壞環(huán)境、欺宰顧客等問題。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需要旅游管理、策劃創(chuàng)意、醫(yī)療理療、中醫(yī)養(yǎng)生等各種專業(yè)性人才支撐，但鄉(xiāng)村發(fā)展環(huán)境對于人才的吸引力不足，又缺乏相應的人才培養(yǎng)和引進機制，導致鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游經(jīng)營管理、文化創(chuàng)意、策劃宣傳、醫(yī)療保健、帶頭人、傳承人等各類人才嚴重短缺^［9］。

4 河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展策略

4.1 加強政府引導，優(yōu)化頂層設計

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是國家實施鄉(xiāng)村振興、健康中國戰(zhàn)略，建設“美麗中國”的重要抓手，國家出臺了《關于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案（2018—2020年）》《關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》一系列支持鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展的政策措施，河南省各地政府要在落實國家、省相關政策文件基礎上，進一步在國土空間規(guī)劃、農(nóng)田水利、土地流轉、生態(tài)保護、基礎設施、財稅金融等方面出臺促進當?shù)剜l(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策，形成鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質升級的新局面。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的開發(fā)涉及旅游體驗、文化休閑、體育運動、養(yǎng)生養(yǎng)老、醫(yī)療保健、生態(tài)保護、基礎設施等多個板塊，這就需要科學制定鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃，繪制一張藍圖，統(tǒng)籌各個部門，統(tǒng)一謀劃、共同推進、品牌打造，推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游走向特色化、規(guī)模化、標準化^［3］。

4.2 突出因地制宜，開發(fā)系列康養(yǎng)產(chǎn)品

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游賴以發(fā)展的基礎就是鄉(xiāng)村良好的資源稟賦，河南省鄉(xiāng)村要充分發(fā)揮各地森林、溫泉、山地、河湖、濕地、中醫(yī)藥等各具特色的康養(yǎng)旅游資源，把康養(yǎng)旅游與鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村空氣、鄉(xiāng)村農(nóng)耕、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村人文、鄉(xiāng)村美食緊密結合起來，以休閑養(yǎng)生、旅居養(yǎng)老等康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為核心，進行農(nóng)耕體驗、運動健身、醫(yī)療保健、休閑度假等多功能開發(fā)，打造返璞歸真、修身養(yǎng)性的康養(yǎng)旅游方式^［2］。在開發(fā)過程中，細分消費人群的年齡、職業(yè)、成員構成，專注消費需求，開發(fā)全齡段、成體系的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，滿足游客的養(yǎng)眼、養(yǎng)身、養(yǎng)心的旅游目的^［10］。

4.3 健全配套設施，提高游客舒適度

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的主要游客來源是城市居民，其旅游目的重點是放松身心、康體健身、修身養(yǎng)性，感受慢生活，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游相較于鄉(xiāng)村旅游更注重旅游者在鄉(xiāng)村開展康養(yǎng)旅游活動中身心健康的提升^［11］。因此，對基礎設施、服務設施，甚至醫(yī)療保健設施提出更高的要求。在基礎設施方面，做好垃圾分類、污水處理工作；加強道路的升級改造，既要拓寬升級通往主要景區(qū)景點、康養(yǎng)區(qū)域的道路，又要重視道路兩側綠化、亮化、美化和休閑設施的建設；注重通信設施建設，實現(xiàn)5G網(wǎng)絡全覆蓋，推進智慧旅游與數(shù)字鄉(xiāng)村建設。在服務設施方面，在完善吃、住、行、游、購、娛等服務設施的基礎上，增加養(yǎng)生館、針灸館、推拿館、康復館等服務設施，為游客提供養(yǎng)生膳食、旅居生活、康復護理、養(yǎng)顏健體等個性化、特色化服務。在生活配套服務方面，要注重鄉(xiāng)村人居環(huán)境、醫(yī)療設施、文化設施等方面的提升和完善，讓游客既有旅居的感受，又有回家的體驗。

4.4 培育專業(yè)人才，提升經(jīng)營服務水平

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游作為鄉(xiāng)村旅游的升級版，既需要旅游經(jīng)營管理人才，又需要懂健康的醫(yī)療康養(yǎng)人才，而鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游剛剛興起，人才體系不完善，且鄉(xiāng)村的就業(yè)環(huán)境吸引力不足，這就要求鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游要把人才培養(yǎng)放在重中之重。首先，要制定優(yōu)惠政策，給予大學生和城市人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)更多的政策和資金支持，通過多元化的方式，培養(yǎng)壯大鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游人才隊伍^［12］。其次，深化校企合作，推送當?shù)芈糜螐臉I(yè)人員到高校進行旅游、康養(yǎng)等相關專業(yè)培訓，提高專業(yè)水平和服務水平^［13］。第三，在村民中開展旅游經(jīng)營管理職業(yè)道德與基本常識培訓，培養(yǎng)守法紀、懂技術、會經(jīng)營、講誠信的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游服務人才，實現(xiàn)村民文明素養(yǎng)提升。

4.5 利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)智能化

對于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游者而言，獨特的景觀不是最具魅力的吸引物，他們更注重當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境及所能提供的康養(yǎng)服務，因此，他們希望了解更多信息，并預約個性化的服務，這就要求鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，推動平臺建設，滿足游客全過程的信息需求。開發(fā)河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游應用系統(tǒng)，構建與各城市的“云旅游”資源、生態(tài)環(huán)境數(shù)據(jù)、特色“云文化”等相對應的數(shù)字化網(wǎng)絡平臺，及時更新天氣、住宿、餐飲、康養(yǎng)服務等細節(jié)^［8］，讓游客足不出戶了解狀況，增加體驗的滿足感。開發(fā)河南鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游服務App，通過提供個性化、智能化服務，讓游客更加便捷地預約前往，增加體驗滿意度調查，捕捉游客的需求，及時創(chuàng)新服務內容，提高游客的滿意度。

5 結語

在鄉(xiāng)村振興、健康中國戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游作為有效的實施途徑，河南省應依托鄉(xiāng)村獨特優(yōu)良的生態(tài)人文資源稟賦，抓住發(fā)展機遇，完善配套設施，優(yōu)化服務理念，打造河南鄉(xiāng)村康養(yǎng)品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興、人才振興，成為解決“三農(nóng)”問題的助推器。

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