融媒體時代非物質文化遺產傳播策略研究

摘 要：融媒體時代非遺傳播具有媒介與接觸點多樣化、內容演變從單一到豐富、實際應用與效果互動化趨勢等新特點，面臨著傳播內容的真實性與保護、傳播效果的持續性與深度、技術與人力資源的限制等挑戰。基于新特點與面臨的挑戰，探討融媒體時代下非遺的傳播策略，系統地展示在現代媒介環境中，非遺如何借助融媒體的力量，實現其內容的創新傳播和普及。

關鍵詞：融媒體；非遺；傳播特點；傳播策略

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）不僅是歷史的見證，更是民族文化身份和記憶的重要載體，其內容包括傳統音樂、舞蹈、戲劇、工藝技術、節日活動等，這些文化形式豐富了人類的精神世界，維護了文化多樣性。但在全球化與現代化的沖擊下，許多珍貴的非遺文化面臨著被遺忘或消失的風險，如何有效地保護與傳承，成為一個亟待解決的全球性問題。融媒體時代作為信息技術革新與媒體發展的產物，標志著新舊媒介形式的融合與創新，深刻影響著信息的傳播方式和效率。在這一時代背景下，信息傳播不再局限于單一的媒體平臺，而是通過互聯網、社交網絡、移動應用等多種渠道的綜合運用，實現內容的全方位、多層次、互動式傳播。這種全新的傳播模式為傳統文化的保護與傳承提供了更為廣闊的空間，尤其是對非遺的普及與傳播具有重要意義。

一、融媒體時代非遺傳播的新特點

（一）傳播渠道分析：多樣化的媒介與接觸點

融媒體時代打破了傳統單一的傳播方式，使非遺通過各種新興媒體渠道得到更廣泛的展示和傳播。視覺文化的興起與媒介技術的發展密切相關，特別是改革開放以來，視覺文化在中國的傳播得到迅速發展，這為非遺的傳播提供了更為廣闊的平臺[1]。傳統媒體與新媒體的融合，如電視、廣播等傳統媒體與互聯網、社交媒體、短視頻平臺的結合，使非遺能夠通過視頻、音頻、直播等形式更生動地呈現給公眾。社交媒體如微信、微博、抖音等，借助其用戶廣泛、互動性強的特點，也成為非遺傳播的重要渠道。通過這些平臺，非遺可以借e3d3b0790d2c7f5f42a2677991eddba764f75f04c6212db223787460e22a3ac6助圖文并茂的形式，以及短視頻和直播的即時互動，吸引更多年輕人的關注和參與。此外，VR、AR、全息影像等融媒體技術的應用，為非遺的傳播注入了新的活力，使觀眾能夠通過沉浸式體驗更深刻地感受和理解非遺的獨特魅力。多樣化的傳播渠道不僅提升了非遺的傳播效率和覆蓋面，更重要的是它促進了非遺在現代社會中的活態傳承和創新發展，為中華文化的持續傳承與弘揚提供了堅實的基礎。

（二）傳播內容探討：從單一到豐富化的內容演變

融媒體技術應用下的非遺傳播內容不再局限于文本或靜態圖片，而是呈現出多元化和動態化的特點，視頻平臺、直播應用和互動性較強的社交媒體，為非遺內容的展示提供了多樣化的表達形式，使傳統的技藝、表演和文化習俗能夠通過高清影像、實時互動、三維展示等多種方式生動地呈現出來[2]。例如，用戶通過短視頻平臺可以觀看到非遺傳承人的詳細技藝展示和故事講述，直播平臺則可以實時展示非遺活動和節慶儀式，觀眾能夠進行即時互動和反饋。此外，利用VR和AR技術，非遺內容得以沉浸式、立體化地展現，觀眾可以身臨其境地體驗傳統技藝的精妙和文化儀式的莊重。多媒體融合的傳播方式，使非遺的故事更加立體豐富，使觀眾不僅能看到非遺的外在表現，還能深入理解其文化內涵和歷史背景，這種內容的豐富化提升了非遺傳播的吸引力和感染力，也提升了其教育意義和社會影響力，促進了非遺在現代社會的廣泛認同和傳承。

（三）傳播方式研究：互動化趨勢的實際應用與效果

與傳統單向傳播模式不同，融媒體賦予了非遺傳播雙向互動的特性，使傳播過程不再是單方面的信息輸出，而是多方參與的動態交流。觀眾通過社交媒體平臺不僅可以即時觀看和分享非遺內容，還能夠通過評論、點贊、轉發等方式參與非遺的傳播，形成廣泛的用戶互動。直播平臺的興起更是將互動性提升到新的高度，觀眾可以通過彈幕、實時評論、打賞等功能與非遺傳承人和其他觀眾進行即時交流，增強了參與感和現場感[3]。在線討論區、互動問答、投票調查等互動形式，也使觀眾可以提出問題、發表見解、參與討論，從而加深對非遺的理解和認同。這種互動化的傳播方式不僅激發了公眾對非遺的興趣和關注，還促進了非遺知識的普及和傳承人的交流，增強了非遺的社會影響力和文化認同感。互動化傳播不僅是技術手段的革新，更是傳播理念的進步，通過多方互動，實現了非遺的共建共享，推動了其在現代社會的活態傳承和創新發展。

二、融媒體時代非遺傳播面臨的挑戰

（一）傳播內容的真實性與保護：如何平衡傳承與創新

融媒體平臺的開放性和多樣性雖然極大地促進了非遺的普及和傳播，但同時也帶來了人們對信息真實性的擔憂——非遺內容在快速傳播的過程中容易呈現商業化、娛樂化的傾向，導致其原有的文化內涵和價值扁平化。部分傳播者為了吸引眼球，也可能會對非遺內容進行過度包裝或人為改造，使其失去原汁原味的傳統風貌和文化底蘊。這種現象不僅破壞了非遺的真實面貌，還可能誤導觀眾對非遺的理解，影響其長遠的保護和傳承[4]。為了應對這一挑戰，對非遺的傳播需要嚴格遵循真實性原則，確保傳播內容的準確性和原真性。傳承人和文化機構應當在傳播過程中發揮主導作用，確保每一個細節的還原都符合歷史和文化事實，并加強對傳播內容的審核和監管，避免不實信息的傳播和擴散。在融媒體時代，只有堅持真實、尊重原貌，才能真正保護和傳承好非遺，讓其在現代社會中煥發新的生命力。

（二）傳播效果的持續性與深度：長期影響與深層傳播

融媒體平臺為非遺的展示和傳播提供了便捷途徑，但這些平臺往往側重于短期的流量和熱度，導致非遺內容的傳播容易呈現出淺表化和碎片化的特征。這種碎片化傳播模式使觀眾在短時間內獲取大量信息，但卻難以保持對非遺的深層次理解和長期關注[5]。融媒體環境中的信息更新頻率極高，新的熱點不斷涌現，容易導致非遺內容被迅速淹沒在信息洪流中，難以形成持久的影響力。為應對這一挑戰，需要在傳播策略上進行調整和優化，重點提升傳播內容的深度和延續性。文化機構和傳承人應注重制作系統性、專題性的非遺內容，通過深入挖掘和詳細解讀，展現非遺的文化背景和歷史淵源，幫助觀眾建立起全面而深刻的認識。

（三）技術與人力資源的限制：技術瓶頸與人力資源短缺

VR、AR、高質量視頻制作等融媒體技術的應用要求投入大量的資金和技術人才，而這些資源在許多非遺保護和傳播機構中相對匱乏。非遺傳播不僅需要技術支持，更需要對非遺內容有深入了解和熱情的傳承人和文化工作者。然而，當前許多從事非遺傳播的人員缺乏專業的文化背景和技能，導致傳播內容缺乏深度和精準性。面對日新月異的技術發展，傳統的非遺傳承人可能難以快速適應和掌握新媒體工具，從而影響了傳播效果。

三、非遺傳播策略的研究與實踐探索

（一）內容創作與創新：傳統與現代的融合

為了更好地傳播非遺，可在傳播內容方面將傳統文化與現代技術相結合，通過創新的內容形式和互動方式，使非遺更具吸引力和感染力。以故宮博物院為例，其通過多樣化的數字化手段將傳統文化與現代科技相融合，打造出豐富的非遺傳播內容，故宮博物院不僅制作了大量高清紀錄片和動畫片，還開發了多款與故宮文化相關的手機應用和游戲。這些應用通過AR技術和互動游戲，將故宮的建筑、文物和歷史故事生動地呈現在用戶面前，讓用戶在娛樂中學習和感受傳統文化的魅力。故宮還利用社交媒體平臺，定期發布精美的圖片和短視頻，介紹故宮的歷史、文物和文化活動，吸引了大量年輕人的關注和參與。通過這些創新的內容創作和傳播策略，故宮博物院不僅實現了非遺的現代化傳播，還增強了公眾對傳統文化的興趣和認同感，為非遺的保護與傳承提供了新思路和新方法。

（二）多渠道傳播與平臺合作：構建全媒體傳播體系

多渠道傳播與平臺合作是非遺提高影響力和普及度的重要策略，通過整合多種媒體平臺，實現全方位、多層次的傳播，可以有效覆蓋不同受眾群體，提高非遺的傳播效果。以《非遺里的中國》為例，該節目通過與多個主流媒體和社交平臺合作，成功實現了非遺的多渠道傳播。這些視頻不僅涵蓋了非遺技藝展示，還包括非遺傳承人的訪談和現場教學，極大地提升了觀眾的參與感和互動性。此外，《非遺里的中國》節目制作團隊還與微信、微博等社交媒體平臺合作，通過社交媒體的廣泛傳播和用戶互動，進一步擴大了非遺的影響范圍。通過多渠道傳播和平臺合作，《非遺里的中國》成功地將傳統文化與現代傳播手段相結合，使非遺得到了更廣泛的關注和傳承，這為非遺的傳播提供了寶貴的經驗和啟示。

（三）互動性與參與度的提升：增強公眾參與和體驗感

在融媒體時代，提升非遺的互動性與參與度成為傳播這一獨特文化形態的關鍵，使用新技術如AR、VR以及交互式網站，可以讓觀眾不僅僅是被動接收信息，更能夠進行互動學習和體驗非遺文化。例如，某省級非遺保護中心開發的“非遺云”DvIpY9K98PN2EhtpIDu6zw==平臺就整合了VR技術，允許用戶進入虛擬非遺工作坊，操作和體驗如制陶、編織等非遺技藝。此外，平臺還開設了線上工坊，讓傳承人通過視頻直播非遺技藝教學，觀眾可以實時提問和互動，增強了學習的參與感。通過這種方式，非遺的傳播不再局限于傳統的展覽和演示，而是變得更加動態和具有互動性，極大地提高了公眾的參與度和對非遺的興趣。這種互動性和參與度的提升，能夠有效地將非遺文化的傳承與現代技術結合，為傳統文化的傳播開辟新的途徑。

（四）保護與傳承并重：傳承發展的雙重保障機制

非遺保護與傳承并重的傳播方法強調利用多樣化的媒體工具和平臺來綜合展現非遺的文化深度與傳承活力。這種方法依托于現代信息技術，尤其是數字化技術的發展，使非遺內容不僅被保護在數字檔案中，還能通過多媒體、社交平臺、虛擬現實等方式展示給公眾。傳播策略包括但不限于將傳統的非遺活動轉化為在線教育課程、互動式體驗，以及通過網上直播展示非遺制作過程和背后故事。此外，結合算法優化的內容推送技術，可以確保根據用戶的興趣和歷史互動實現非遺內容的有效推薦，增加觀眾的參與度和傳承活動的可達性。通過這些方法，非遺的每一個細節都能得到精確的記錄和傳播，同時可保證傳統知識和技能的連續傳承，提升其影響力和當代價值。

（五）政策支持與社會參與

非遺的保護與傳承不僅依賴于政策的支持，更需要社會各界的廣泛參與。相關部門可通過制定鼓勵政策，如提供財政補貼和技術支持，推動非遺的數字化保存和傳播。此外，還應完善教育和公眾參與機制，如將非遺教育納入學校課程，增強年輕一代的文化意識。在社會參與方面，可以利用融媒體技術，如AR和VR，讓公眾通過互動體驗深入了解和參與非遺活動。比如，可以利用VR技術復原和展示多種非遺活動和技藝，如民間舞蹈和傳統工藝。觀眾通過佩戴VR眼鏡，可進入一個全方位的文化沉浸環境，不僅能觀看表演，還能在虛擬環境中體驗制作工藝品的流程，極大地提高參與度和文化傳承的效果。這種將政策支持與社會參與相結合的融媒體應用模式，能夠有效促進非遺的保護和活化，同時也能拓寬傳統文化的傳播途徑和受眾群體。

綜上所述，融媒體時代提供的多樣化傳播平臺和創新工具，為非遺的活態保護注入了新的活力，使之能夠跨越地域與文化的界限觸達受眾。然而，這也要求人們在充分利用融媒體技術優勢的同時，注重傳播內容的真實性與深度，確保非遺在全球化浪潮中既能保持其獨特性，又能實現創新發展。未來，人們應持續探索和完善非遺的傳播策略，通過政策支持、社會參與和技術創新，確保這些寶貴的文化內容能夠得到有效的傳承和普及，為增強文化自信與實現精神文明成果的共享提供堅實基礎。

參考文獻：

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[4]王文章.非遺保護的繼承與創新及其與文化市場、文化創意產業的關系：由黎族傳統紡染織繡技藝十年保護引起的思考[J].藝術百家，2020（4）：4-7，14.

[5]馮驥才.把非物質文化遺產保護好傳承好[J].理論導報，2022（2）：49.

作者單位：

山東理工職業學院文化旅游與藝術學院