新媒體環境下地域文化傳播策略的創新

摘 要：川劇作為中國傳統戲曲藝術的瑰寶，具有獨特的藝術魅力和深厚的文化底蘊。然而，隨著社會的快速發展和觀眾娛樂需求的變化，川劇的傳播和影響力逐漸減弱，特別是在新媒體迅猛發展的時代，傳統的傳播方式已無法滿足現代觀眾的需求。因此，如何利用新媒體技術和平臺，實現川劇文化的有效傳播，成為當前亟待解決的問題。分析川劇的起源與發展脈絡，探討在新媒體環境下川劇文化傳播策略的創新路徑，以期為川劇的傳承與發展提供助力。

關鍵詞：新媒體；地域文化；文化傳播；川劇文化

文化自信是一個國家、一個民族發展中基本、深沉、持久的力量，中華民族的文化自信源自深厚悠久的中華文化。我國幅員遼闊，孕育了豐富多彩的地域文化。這些文化作為各地獨特的文化傳統，體現在方言、飲食、民俗、信仰、建筑、民間藝術等多個方面，成為中華文化不可或缺的組成部分。傳統的川劇文化根植于民間，以其獨特的慢節奏而聞名。在成都，這種慢節奏的生活方式表現得尤為突出，在休閑廣場和主題公園里常能聽到麻將聲、廣場舞聲、二胡鑼鼓聲，以及川劇愛好者的演唱，這些場景延續了川劇曾經的繁榮發展氛圍。新媒體技術的出現，為川劇的傳播和內涵的豐富提供了有利條件，因此，在新媒體環境下，充分利用新媒體平臺，最大限度地發揮其傳播優勢，對川劇的傳承和發展具有深遠意義。

一、川劇的起源與發展脈絡

川劇，又稱為川戲，是中國最古老的劇種之一，四川省是其主要skzmx8wyES4psSiIaIhxwQ==發展區域，其起源可以追溯至唐代，發展壯大于清代中葉。川劇在中國戲曲中占據重要地位，與昆曲、昆劇、評劇、河北梆子并稱為中國五大地方戲曲。清末民初時期，成都已成為中國南方戲劇的中心，在全國范圍內具有廣泛的影響力。川劇作為地方劇種，深深植根于四川文化的土壤之中，逐漸形成了獨有的藝術風格和鮮明的表演特色。川劇表演風格以說和唱的結合為主，強調說和唱的綜合運用，注重表現人物性格和情感變化，尤其注重刻畫和表達地方性的鄉土氣息和生活情感，形成了極具特色的“麻辣味”藝術風格。

在川劇的發展過程中，逐步形成了多個行當，包括老生、小生、丑角、花臉等，各行當都有其獨特的表演技法和功法程序。清代中葉以后，川劇開始吸收其他戲曲形式的表現手法，形成了多樣化的流派和劇目類型。例如，王朝政以其細膩的表演技巧、完美的唱念功夫和獨特的臺風著稱，他演繹的《小放牛》《金鎖記》等經典劇目深受觀眾喜愛。在表演藝術方面，川劇不斷創新，吸收和融合了多種藝術形式，形成了獨特的藝術風格和表現手法。川劇的表演風格有兩個顯著特點：一是說唱結合，以說為主；二是注重表演的細膩，以唱為輔。同時，川劇的表演注重人物性格的刻畫和情感的表達，強調表演技巧和身段功夫。此外，川劇的舞臺美術也具有獨特的風格，舞臺布置和視覺效果都能有效地營造出劇情所需的空間氛圍。在川劇的傳統劇目中，有許多代表性作品，如“五袍”（《青袍記》《黃袍記》《白袍記》《紅袍記》《綠袍記》）和“四柱”（《碰天柱》《水晶柱》《炮烙柱》《五行柱》）等，這些劇目不僅在川劇界享有盛譽，還成為中國戲曲文化的重要組成部分。

二、新媒體環境下地域文化的傳播特點

在新媒體環境下，地域文化傳播展現出了多重特點，這些特點不僅提升了地域文化的傳播速度，還拓展了傳播范圍，增強了傳播的互動性，同時使傳播方式更加多元化。首先，新媒體的出現加快了地域文化信息的傳播速度。通過微信、微博等社交媒體平臺，地域文化可以在幾秒鐘內傳播到世界各地，用戶能夠即時分享和轉發內容，迅速吸引更多關注。比如，用戶搜索了四川的佛教文化，平臺就會根據用戶的這一信息推薦更多的四川地域文化內容。其次，在新媒體環境下，地域文化傳播范圍的擴展是其重要特征之一。全球化網絡平臺如YouTube、Twitter等打破了地域限制，使地域文化得以跨越國界進行傳播，進而觸達全球各地的用戶。智能手機和平板電腦的普及進一步增強了用戶對新媒體內容的訪問便捷性，無論用戶身處何地，都能輕松獲取來自不同地域的文化信息。這種全球化的傳播機制不僅提升了地域文化的傳播效率，還有效地擴展了其傳播的覆蓋范圍。再次，新媒體平臺提供了豐富的互動功能，用戶可以通過評論、點贊、轉發等方式參與地域文化的討論和傳播。這種互動性不僅增強了用戶與內容之間的聯系，還促進了用戶之間的交流和共享文化體驗。最后，新媒體使地域文化的傳播方式更加多樣化和創新化。除了傳統的文字、圖片外，新媒體傳播方式還包括音頻、視頻等多種形式，能夠滿足不同用戶群體的喜好和需求。在這些特點的共同作用下，新媒體環境為地域文化的傳播開辟了廣闊的空間，為地域文化的傳承和發展注入了新的活力和動力。例如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術為用戶提供沉浸式的文化體驗；通過大數據分析用戶行為，為用戶推薦個性化的地域文化內容；利用算法推薦系統將地域文化內容推送給可能感興趣的用戶群體等。

三、新媒體環境下川劇文化創新傳播的策略

（一）整合傳播渠道，擴大川劇傳播影響力

在新媒體的環境下，要想有效傳播川劇文化，則應拓展傳播渠道，使川劇文化通過多種渠道向外傳播和擴散，從而有效提升傳播效率，擴大川劇的影響力。在傳播川劇文化的過程中，應充分利用各種網絡平臺和社交媒體，如微信、微博、嗶哩嗶哩、愛奇藝、火山、喜馬拉雅等，發布川劇文化相關內容，利用平臺特性吸引不同群體的粉絲和關注者。例如，在小紅書上搜索“蜀園”，可以找到詳細的游覽攻略。這是全國第一座以川劇藝術為主題的公園，游客可以在這里品嘗蓋碗茶，觀看川劇表演，并通過時下最流行的露營方式，感受時尚與古典文化的碰撞。這種將傳統與現代傳播手段相結合的方式，可以讓更多人尤其是年輕人接觸和了解川劇文化。

為了吸引更多年輕人的關注，需要運用圖文、視頻、音頻、直播等手段對川劇文化進行推廣。例如，橙視科技與成都市川劇研究院共同創制的原創新派戲歌MV《成就每一個夢想》獲得了廣泛關注和好評。此外，由中共四川省委宣傳部、四川省文化和旅游廳主辦，四川廣播電視臺承辦的川劇文化創演推廣節目《中國有川劇》，為觀眾帶來感受川劇藝術魅力的機會，也為川劇藝術的普及和傳承提供了新的平臺。該節目將川劇的藝術特色與電視綜藝形式相結合，全新提出“創演”這一概念。節目的最后一期“川劇巔峰匯”，運用虛實結合、移形換景、實景穿越等電視制作手段，為觀眾展現了更加真實生動的戲劇場景，帶人們領略了跨越千年的故事橋段，唱念做打，移步換景，川腔川韻，川戲川人，更顯巴蜀文化神韻。在該節目中，年輕川劇演員身兼重擔，在比賽中積極向業界前輩學習，并以嶄新的表達方式和審美視角實現了傳統川劇與綜藝文化的“破壁”，進而實現了傳統與潮流的“破圈”相擁。

（二）挖掘文化符號，展現川劇傳播內涵力

文化符號是一個國家、民族或地區經過時間積淀而形成的物質文化和精神文化的抽象體現，它們與人們的社會活動緊密相連，展現和傳遞了豐富的文化內涵，成為文化存在的一種形式。在新媒體環境下，需要注重挖掘和展現具有代表性的文化符號，以提升川劇文化的傳播力和影響力。川劇不僅可以將戲曲文化符號與本土文化符號進行跨界融合，還能夠與更多廣為人知的文化元素，如篆刻、兵馬俑、敦煌壁畫等相結合。這些元素近年來備受關注，將其巧妙地融入川劇節目，能夠加強川劇文化的吸引力。例如，作品《別戲》取材于川劇經典劇目《焚香記·情探》，通過將經典唱詞巧妙地嵌入流行旋律，實現了川劇元素與現代流行音樂的完美結合，展現了傳統與現代的創新融合。

汪曾祺曾對川劇的文化內涵進行過評價，他認為川劇在文學性和藝術性上都具有極高的水平。他曾引用過“月明如水浸樓臺”這樣的唱詞作為例子，強調這種唱詞在其他劇種中是無法找到的。他還特別提到了《秋江》和《踏傘》等川劇作品，稱贊它們的美感。汪曾祺甚至將欣賞川劇作為衡量個人藝術欣賞水平的標準，以此反映了川劇在大眾心目中的文化地位。他還從藝術角度進行了分析，認為即使是川劇的丑角角色，也充滿了“書卷氣”。這種觀點不僅凸顯了川劇在戲曲藝術中的獨特性和深厚的文化積淀，還反映了川劇在文學性和藝術性方面的卓越地位。例如，《川劇里的中國》通過現代化的舞臺語言和敘事形式，深刻地演繹了川劇的歷史發展與自我創新過程，是對傳統的大膽嘗試和回應。《川劇里的中國》是一部當代大型音舞詩劇，全劇由五個大幕以及序曲、尾聲組合而成，運用新時代話劇“間離效果”的創作手法，通過古今人物在同一時空的對話，實現了地域、文化、時空三維立體式的穿越效果。劇中的關鍵人物和場景展現了川劇在不同歷史時期的傳承與創新，給予了觀眾以強烈的藝術震撼和情感共鳴。該作品借用現代科技的表演道具，其間融合了音樂、歌舞、朗誦、人物對話以及敘事性的場景模擬，兼以詩性的語言表達，演繹了川劇起源、發展、流變中的波瀾壯闊的艱辛歷程和現當代川劇的自我創新歷程，吹響了拯救傳統文化之四川省級非遺項目“巴渠河川劇藝術”的傳承號角。

通過挖掘和展現具有代表性的文化符號，結合現代化的傳播手段和創新表達形式，川劇文化不僅能夠在新媒體環境下煥發新的生命力，還能夠更好地傳承和發展其獨特的藝術魅力。

（三）延伸國際觸角，增強川劇傳播認知力

在新媒體環境下，隨著信息傳播渠道的拓寬和信息傳播效率的提升，國際化視角已經成為一種潮流，通過在全球舞臺上展示川劇文化形象，可以有效地擴展其影響力。因此，探索符合國內外雙重認同邏輯的敘事方式，成為實現川劇文化“高質量傳播”的關鍵路徑，能夠有效增強其地域文化的國際影響力。例如，成都市川劇研究院在智利圣地亞哥東方劇場上演的經典川劇《白蛇傳》引起了當地觀眾的熱烈反響。這次外訪演出不僅擴大“歡樂春節”品牌在海外的影響力，而且大力弘揚了川劇文化。該劇目的劇情圍繞白素貞與許仙的愛情故事展開，融合了東方古典浪漫主義色彩與中國神話傳奇元素。上半場以深情的文戲為主，描繪了白娘子與許仙之間的感情歷程，演員們通過高腔唱腔，展現了其深厚的唱功和表演技巧；下半場則以武打戲為主，演繹了盜仙草、水漫金山等場景，展示了滾禪杖、托舉等技藝。此外，劇中還有“牽眼線”“提耙人”“踢慧眼”“變臉吐火”等川劇獨特的絕技表演。同時，在阿根廷和美國的多個城市，經典川劇如《別洞觀景》《八陣圖》《三巧掛畫》的片段，以及川劇變臉表演接連上演，展示了川劇藝術的深厚魅力。這些演出不僅令外國觀眾驚嘆不已，還讓他們深入了解到川劇所具備的豐富多彩的文化內涵和精湛的表演技藝。川劇以其“十八般武藝”，在國際舞臺上展現出獨特的魅力和引人入勝的藝術特點，不斷吸引著全球觀眾的目光和贊嘆。通過這樣的國際演出，川劇不僅僅能夠實現在本土地域的傳承，而且能夠在全球范圍內展現其文化內涵和藝術魅力，為中外文化交流增添新的動力和活力。

四、結語

在新媒體環境下，川劇文化的傳播既迎來了機遇，又面臨著挑戰。通過合理利用新媒體技術和平臺，川劇文化可以實現更廣泛、更高效的傳播，增強其在現代社會中的影響力。本文提出的創新傳播策略，旨在為川劇文化的推廣和傳承提供新的思路和方法。在未來的實踐中，還需不斷探索和完善這些策略，以確保川劇這一寶貴的非物質文化遺產在新時代煥發出新的生機與活力。

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作者單位：

吉利學院