文化類節目的內容創新與認同傳播

摘 要：文化類節目以其豐富的內容和多樣的形式，涵蓋了廣泛的文化主題。從傳統的文化講座、藝術紀錄片，到現代的文化探索和文化綜藝節目，這些節目通過跨媒介的傳播方式，不僅展示了中華文化的經典元素，還增強了觀眾對特定文化的認同感。《黃河文化大會》作為一檔聚焦黃河文化的電視節目，入選國家廣播電視總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目。該節目通過內容創新與認同傳播，不僅推動了文化的傳承與創新，而且對社會文化的發展和國家文化軟實力的提升起到了積極的作用。對《黃河文化大會》進行深入研究，旨在解析其在內容創新與認同傳播方面的價值，并探究有效的創新策略和傳播途徑，以期推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，進一步提升中華文化的國際影響力和競爭力。

關鍵詞：文化類節目；內容創新；認同傳播；《黃河文化大會》

注：本文系山東省藝術科學重點課題“新媒體環境下山東衛視文化類節目的創新策略研究”（L2023Q04190285）、山東省技工教育和職業培訓科研課題“‘互聯網+’視域下傳媒類技能人才職業能力提升策略研究”（RSJY2023-Y012）階段性成果。

隨著數字技術的迅猛發展，文化傳播的空間和結構發生了深刻變化。作為主流媒體的重要組成部分，文化類節目在增強文化認同方面發揮著至關重要的作用。在新媒體時代，受眾的文化需求日益多樣化和個性化，傳統的文化節目已難以滿足大眾的審美期待。因此，如何通過文化類節目促進文化的傳承與創新，提升國家的文化軟實力，已成為媒體實踐中亟待解決的重要課題。

近年來，媒體技術的快速發展為文化類節目提供了新的傳播平臺和表現形式。在新媒體環境下，文化類節目需要積極適應并引領文化發展的新趨勢。《黃河文化大會》作為主流媒體的標桿性文化節目，代表了文化傳播創新的新范式。在媒體融合的語境下，文化類節目通過內容創新和認同傳播，不斷拓展公共文化消費場域，充分展現了新時代文化傳播的新局面。

一、文化類節目相關概述

（一）文化類節目

文化類節目作為文化傳播的重要載體，以文化教育為宗旨，以知識傳播為目標，通過電視、網絡等媒介形式傳播與文化相關的內容。這一類節目的形式多樣，包括文化遺產展示、文化人物訪談、藝術形式表演等[1]。文化類節目的核心任務是滿足受眾對文化知識的需求，促進文化的傳承和創新。此類節目具有人文性、知識性、價值性等特征，通過深入挖掘和展示特定文化的內涵，達到傳播文化的效果。

（二）《黃河文化大會》

黃河是中華民族的母親河，根植于黃河流域的黃河文化是中華文明中最具代表性、最具影響力的主體文化。《黃河文化大會》以黃河文化為核心，是山東衛視傾力打造的一檔重點文化綜藝節目，節目深入挖掘沿黃河九省的黃河文化、黃河故事、黃河人物，展現黃河文化的深厚底蘊與獨特魅力。節目采取演播室與外景結合的方式，邀請來自全國各地的99位黃河文化愛好者在多個環節進行答題比拼，并邀請文化學者康震、蒙曼、酈波、楊雨作為點評嘉賓，深入解讀黃河文化。《黃河文化大會》節目肩負著文化傳播、價值引導等職責，通過挖掘黃河文化的內涵，設計新穎的節目形式，拓展文化傳播的新場域，向受眾傳遞黃河文化，引發受眾對中華文化的認同。

二、文化類節目創新內容與認同傳播的價值

（一）提升中華文化的影響力

《黃河文化大會》是山東衛視創新文化傳播的重要文化節目，通過深入挖掘和展示黃河流域豐富的文化資源，有效提升了山東衛視在文化領域的影響力。《黃河文化大會》打破當前文化類節目同質化的窠臼，通過內容創新，對黃河文化進行了深層次挖掘，使受眾能夠更加全面地了解和認同黃河文化的獨特魅力，進而提升中華文化的影響力。

（二）凸顯文化主導的使命擔當

作為主流媒體的重要文化節目，《黃河文化大會》不僅僅是傳遞信息的工具，還承載著弘揚中華文化的重要使命[2]。該節目通過多種形式如知識競答、文化體驗和故事講解，生動展示了黃河流域豐富多樣的文化遺產和精神內涵。這種深入的文化挖掘和生動的展示方式，不僅成功吸引了廣泛的觀眾群體，還有效提升了公眾對中華文化的認同感。該節目通過凸顯文化主導的使命擔當，在推廣和弘揚中華文化的同時，進一步鞏固了主流媒體的社會責任感和文化引領作用。

（三）滿足受眾的審美期待

在現代社會，受眾對文化類節目的需求已不再局限于簡單的文化知識傳授，更強調文化的情感共鳴和審美體驗。《黃河文化大會》通過創新的節目形式和內容設計，有效滿足了不同層次受眾的文化欣賞需求。該節目不僅具有靜態的文化展示，而且提供了動態的文化體驗。在節目中，通過參與競答環節和現場體驗，受眾可以積極參與節目互動，增強對黃河文化的感知。這種互動性和參與性不僅可以提升節目的觀賞性，而且能夠豐富受眾的文化體驗，進而深化受眾對文化節目的認同[3]。

三、文化類節目內容創新與認同傳播的路徑

（一）多維度深挖題材，提高節目內容專業性

在文化類節目的制作中，節目組需要樹立尊重文化的意識，明確所選文化內容的內涵與價值，在堅守文化主導性的基礎上制作節目內容，創作出能夠引起受眾共鳴的節目內容，推動文化類節目的高質量發展。其一，多維度深挖題材，聚焦文化本身。例如，《黃河文化大會》節目組多角度展示黃河文化的多樣性和深刻內涵，使受眾感受到文化的豐富性，并且在學術認同上樹立了權威性。在具體實踐中，節目組與歷史學家和地理學者緊密合作，進行了嚴謹的文獻研究和實地考察，通過梳理黃河流域的歷史演變，深入探討了黃河源頭冰川形成的自然過程，以及下游平原沖積帶的地貌特征，揭示出地理環境如何塑造黃河流域獨特的文化面貌。其二，提升對文化題材的開拓能力，多維尋找文化記憶點。節目制作方應基于文化進行節目題材的創新，從文化元素中尋求文化亮點。通過與民俗學家和藝術家展開深入交流，重點挖掘非物質文化遺產，展現文化元素的多樣性和地域特色，通過專業性的內容呈現，提升觀眾對文化的認同。

（二）創新節目內容，整合中華文化資源

為了使文化類節目成為“爆款”節目，需要遵循內容為王的理念，從節目內容上進行創新，將文化自信與價值引領有機結合。在文化類節目制作中，定制節目內容并整合文化資源可以賦予節目更深厚的地域特色和文化深度。節目組應以深入挖掘和再創作為核心方法，通過與當地文化管理部門和社區代表合作，深入了解和收集各地傳統民俗活動。另外，在節目制作過程中，節目組可以與當地表演團體緊密合作，深入探討傳統節慶的歷史背景、文化意義及藝術表現形式，通過紀錄片、實地拍攝和藝術表演等多種形式，將這些文化資源生動地融入節目[4]。通過視聽媒介，觀眾能夠領略到節慶活動的盛大場面和傳統魅力。這種深層次的文化融合，能夠使節目內容更加豐富多彩，生動活潑，從而加深觀眾對文化的認同感。《黃河文化大會》節目通過聚焦黃河故事和黃河文化，展現了黃河文化的多元價值。該節目具有獨特的創意，不僅將黃河文化融入導師講解、嘉賓故事及答題競賽，而且通過多角度的對話，彰顯了黃河的多元特征。該節目不拘泥于參賽選手的類型，涵蓋了基層勞動者、國內外大學生以及對中華文化感興趣的外國選手，以文化為橋梁，廣泛傳播黃河故事和文化內涵。山東衛視以文化為橋梁，不僅在節目內容創新上進行了嘗試，還在審美傳遞上做出了貢獻，使《黃河文化大會》成為主流媒體在文化傳播領域的典范。

（三）運用“文化+”模式，豐富視聽形式

文化類節目“出圈”的秘訣，在于對民族文化精髓的深入挖掘，并在此基礎上進行創新性傳承。這種傳承不僅能夠增強節目的吸引力，還能夠激發觀眾對民族文化的興趣和認同。通過“文化+”模式的創新策略，文化類節目能夠為觀眾提供一種視覺與感官上的全新體驗。同時，利用技術互動的手段，可進一步加深觀眾對中華文化的認知和情感上的聯系。這種創新不僅能增強節目的吸引力和影響力，而且可以有效促進文化的傳承與傳播，使傳統文化在數字化時代煥發新的活力。因此，文化類節目應不斷探索并實踐“文化+”模式，以實現更深層次的文化體驗效果和更廣泛的社會影響。在《黃河文化大會》節目中，節目組積極探索創新節目形式，運用“文化+”模式，結合現代媒體技術和傳播方式，如虛擬現實、增強現實等，以更廣泛的方式傳播了黃河文化[5]。其中，節目利用虛擬現實技術重現了黃河流域古代城市的面貌和建筑風貌，觀眾可以佩戴VR眼鏡，使自己仿佛置身于古代都市，沉浸體驗當時的街巷、宮殿和市場景象，從而深刻感受到歷史文化的厚重。節目組利用增強現實技術，讓觀眾可以使用手機或平板電腦掃描文物展品，觸發相關內容，包括文物的虛擬還原和詳細解說。通過與虛擬人物的互動體驗，觀眾深入了解了文物背后的故事，這種互動性和參與感增強了其對黃河文化的情感認同，有效促進了黃河文化的傳播。

（四）講好文化故事，增進文化認同

故事既是一種情感的溝通，又是一種與心靈的對話，其可以增強社會成員的凝聚力，促進文化的傳播[6]。文化類節目通過講好中華文化的故事，觸達受眾的深層情感，可增進受眾的文化認同。黃河作為中華民族的搖籃，承載著厚重的歷史與文化。黃河的滔滔河水孕育出了繁榮的農耕文明，使這片土地成為幸福與繁榮的象征。黃河文化蘊含的精神內涵具有重要的時代價值，對中華民族的偉大復興具有重要意義，這決定了保護、傳承和弘揚黃河文化的必要性。在《黃河文化大會》節目中，節目組通過講述真實感人的黃河故事，激發了受眾的情感共鳴，從而增進了文化認同。例如，節目中的一段外景選取黃河岸邊的一個村莊作為故事的背景，節目組深入采訪了當地村民和地方歷史學家，他們的口述和研究展現了這個村莊從古至今的發展軌跡。這些真實的案例使受眾能夠直觀感受到黃河流域人文精神的獨特魅力，從而在情感上產生深刻的共鳴，并對這些故事背后蘊含的文化產生認同感。

（五）營造節目歸屬感，提升節目社交屬性

在新媒體環境下，文化類節目需要積極提升社交屬性，有效增強受眾對節目的黏性，擴大文化節目的傳播范圍。具體而言，節目組可以構建多維度的互動關系網絡，包括嘉賓與觀眾之間的情感連接、主持人與觀眾之間的溝通交流等，使文化節目在觀眾心中獲得更廣泛的認可，為其贏得更廣闊的傳播空間。在《黃河文化大會》節目中，節目組組建嘉賓社交圈，在此基礎上開發了特色化的文創產品，有效增強了節目的感染力。另外，節目組引入了在線投票機制，邀請觀眾參與節目關鍵決策的制定。例如，觀眾可以通過投票來決定下一期節目的主題或特別報道的焦點。這種做法不僅吸引了觀眾參與節目內容制作的興趣，而且使他們感受到自己的意見在節目制作中的重要價值，從而顯著提升了他們的參與度和歸屬感。除此之外，節目組精心打造了觀眾故事分享平臺，旨在激勵觀眾通過社交媒體分享他們與黃河文化緊密相連的個人故事。這樣的舉措不僅為節目內容增添了豐富性和多樣性，而且加深了觀眾與節目之間的情感聯系和文化共鳴。通過社交媒體的廣泛傳播，節目組得以擴大影響力，吸引更廣泛的觀眾群體參與節目的相關討論。這不僅促進了觀眾之間的互動，還形成了一個充滿活力的社群。這個社群以文化交流和互動為核心，為節目的持續發展和文化傳承注入了新的活力。

四、結語

文化是國家和民族之魂，而文化類節目是中華文化當代化、大眾化傳播的重要載體。近年來，文化類節目從形式到內容不斷升級，影響力也不斷提升。《黃河文化大會》作為文化類節目的典范，通過其內容創新和認同傳播的策略，不僅拓寬了文化傳播的廣度，還擴大了其影響力。在新媒體環境下，該節目展現了主流媒體在文化傳承中的使命與擔當。文化類節目應當不斷加強內容創新，增進文化認同，更好地滿足公眾的文化需求，推動中華文化的傳承與發展。這不僅是一項文化責任，還是媒體在全球化時代中保持競爭力的關鍵。

參考文獻：

[1]郜墨歡.地方臺文化類節目如何建構中華民族形象[J].全媒體探索，2023（12）：92-93.

[2]洪夢齊.文化類綜藝節目創新策略探析：以《故事里的中國》為例[J].聲屏世界，2023（24）：60-62.

[3]黃利勇.媒體融合下文化類節目的創新與發展[J].中國報業，2023（23）：94-95.

[4]包顏銘，張凱莉.中華文化類節目的融合創新與價值表達：以《中國家宴》為例[J].現代視聽，2023（12）：71-75.

[5]賀亞莉.在新的文化使命下探索文化類綜藝節目的創新表達：以《宗師列傳·唐宋八大家》為例[J].電視研究，2023（12）：28-31.

[6]文斯.人類進化史：火、語言、美與時間如何創造了我們[M].賈青青，李靜逸，袁高喆，等譯.北京：中信出版社，2021：14.

作者單位：

山東傳媒職業學院